Ei keksiä rakkaampaa. Älskade kex. Keksiesite kevät 2017

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Ei keksiä rakkaampaa. Älskade kex. Keksiesite kevät 2017"

Aili Mäkelä
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Ei keksiä rakkaampaa Älskade kex Keksiesite kevät 2017 Kexbroschyr våren 2017

Fazer ottaa vastuun KATEGORIAN KEHITTÄMISESTÄ Vuonna 2016 olemme panostaneet vahvasti keksien kategoria- ja kuluttajatutkimuksiin Tavoitteena nykyistä selkeämpi ja inspiroivampi keksihylly Tarjoamme

2 Fazer ottaa vastuun KATEGORIAN KEHITTÄMISESTÄ Vuonna 2016 olemme panostaneet vahvasti keksien kategoria- ja kuluttajatutkimuksiin Tavoitteena nykyistä selkeämpi ja inspiroivampi keksihylly Tarjoamme muuttuvaan markkina tilanteeseen ja kuluttajatrendeihin mielenkiintoisia uutuuksia Vahvistamme keksihyllyn merkitystä lisä myynnin ja kannattavan liike toiminnan lähteenä Fazer tar ansvar för u tvecklingen av kexkategorin Målet är ett mer överskådligt och inspirerande kexsortiment Vi erbjuder intressanta nyheter i det föränderliga marknadsläget och som svar på konsumenttrenderna Vi stärker kexsortimentets betydelse som källa till merförsäljning Vi satsar på forskning och konsumentinsikt Strategisten keksibrändien roolit De strategiska kexvarumärkenas roller Todelliset herkuttelukeksit Suklaakeksit ja suolaiset keksit Exklusiva kex Chokladkex och salta kex 2 Koko perheen tuttu suosikkikeksi Perinteiset maut ja ajankohtaiset trendit, uudet pakkauskoot Hela familjens välbekanta favoritkex Traditionella smaker och aktuella trender, nya förpackningsstorlekar Kotimainen, viljaisa ja turvallinen Makeat ja suolaiset snacks-tuotteet Inhemskt, spannmåls baserat och tryggt Söta och salta snacksprodukter

Helmikuu Februari 707225 Fazer Doris Tryffeli 250 g, 64 kpl/st.

3 Helmikuu Februari Fazer Doris Tryffeli 250 g, 64 kpl/st. display 1/3/6 lava/pall * * Fazer keksit kampanjoi positiivisemman asenteen puolesta Markkinointikonseptin kärkituotteena toimii Doris Kampanja näkyy TV:ssä ja somessa hauskojen kommellusten ja onnellisten loppujen muodossa Fazer-kexens kampanj för en positivare attityd Spetsprodukten för marknads föringskonceptet är Doris Kampanjen visas i TV och på sociala medier Fazer-kexen får mediestöd året runt Fazer Doris Tryffeli 250 g, varttilava 88 kpl/myks, st./förs.enh. 1/4/4 lava/pall * * Fazer keksien vahva mediakampanja huomataan Fazer-kexens starka mediekampanj väcker uppmärksamhet Helmikuu Februari Maaliskuu Mars TV MUISTUTUSKAMPANJA PÅMINNELSEKAMPANJ I TV TV FILMIT NETTI-TV:SSÄ TV-FILMER I WEBB-TV MEDIATUETTU SOME MEDIESTÖD PÅ SOCIALA MEDIER Fazer keksit on Fazerin strateginen brändi joka saa mediatukea ympäri vuoden! 3 3

4 FASUPALA PA Uusi raikkaampi design! Ny, fräschare design! Tuotenumerot muuttuvat! Produktnumren ändras! Klassikkokeksi palasi kotiin Fazerille ja sai takaisin alkuperäisen nimensä Nimi vaihtui Fanipalaksi vuonna 2001 Fazerin myydessä keksiliiketoiminnan LU:lle Nimenvaihdos ei vaikuta herkullisuuteen: suklaavohvelin alkuperäinen resepti vuodelta 1997 säilyy muuttumattomana Fasupala Original 215 g 1/8/40 lava/pal * * Fasupala återvände hem Namnet ändrades till Fanipala år 2001 när Fazer sålde sin kexverksamhet till LU Det klassiska kexet har återvänt till Fazer och fått sitt ursprungliga namn tillbaka 4

5 Helmikuu Februari LASI KOTIIN Fasupala Original Megapack 400 g 1/8/24 lava/pall * * Fasupala Minttu 215 g 1/8/40 lava/pall * * Fasupala Tuplasuklaa 215 g 1/8/40 lava/pall * * Fasupala Daim 215 g 1/8/40 lava/pall * * Toteemi Totem Myymälänäkyvyys Synlighet i butik Display PL ja toteemi Halvpall och totem PL ja toteemi Halvpall och totem Fasupala 215 g, 54 kpl sekadsp 1/2/2 lava/pall Fasupala Original 215 g, 144 kpl PL Fasupala Original Megapack 400 g, 108 kpl PL Fasupala Daim 215 g, 144 kpl PL * * * * * * * * 5

VAHVA MUISTUTUS- KAMPANJA kääntää myynnin nousuun Lähes 90 % suomalaisista tuntee Domino keksin* Klassikkoherkku kaipaa kuitenkin aktivointia, jotta tuote päätyy ostoskoriin ja myynti kääntyy kasvuun

6 VAHVA MUISTUTUS- KAMPANJA kääntää myynnin nousuun Lähes 90 % suomalaisista tuntee Domino keksin* Klassikkoherkku kaipaa kuitenkin aktivointia, jotta tuote päätyy ostoskoriin ja myynti kääntyy kasvuun Påminnelsekampanj får försäljningen att ta fart Närmare 90 % av finländarna känner till Domino-kexet* Det klassiska kexet behöver dock en aktivering för att konsumenterna ska välja produkten och försäljningen ska ta fart *Lähde/Källa: Dagmar biscuit segmentation study

7 Helmikuu Februari Domino g, 45 kpl sekadsp 1/2/10 lava/pall Domino g, 228 kpl sekapl Domino Original 525 g, 150 kpl PL Domino Talvilajitelma 525 g, 150 kpl PL * * * * * * * * Dominon maailmassa jaettu ilo on kaksinkertainen ilo Yhteiset jaetut hetket -kampanjaviesti nyt uudella twistillä Älskade kex I Domino-världen är delad glädje dubbel glädje Kampanjbudskapet Gemensamma delade stunder nu med en ny twist Myymälänäkyvyys Synlighet i butik Display PL ja toteemi Halvpall och totem PL ja toteemi Halvpall och totem Vahva brändinäkyvyys ja mediatuki Stark varumärkesexponering och starkt mediestöd Helmikuu Februari Maaliskuu Mars Huhtikuu April Toukokuu Maj TV RAKENTAA TUNNETTUUDEN KÄNNEDOM BYGGS UPP I TV VIIKOT JA RADIO MUISTUTTAA PÅMINNELSER I RADIO JATKUVA DIGITAALINEN KAMPANJOINTI TUKEE TV- JA RADIOLÄHTÖJÄ FORTLÖPANDE DIGITAL KAMPANJFÖRING SOM STÖDER TV- OCH RADIOKAMPANJEN JATKUVA MEDIATUETTU SOME FORTLÖPANDE MEDIESTÖD PÅ SOCIALA MEDIER 7

8 Alustava mediasuunnitelma 2 4/2017 Preliminär medieplan Helmikuu Februari Maaliskuu Mars Huhtikuu April TV POS Online SOME Fazer Makeiset Oy / Fazer Konfektyr Ab PL / PB 4, Helsinki / Helsingfors Puh. / Tel. (09) Fazer Makeiset Oy / Fazer Konfektyr Ab PL / PB 4, Helsinki / Helsingfors Puh. / Tel. (09) fazersuomi fazersuomi FazerSuomi TheFazerGroup Fazer fazersuomi fazersuomi FazerSuomi TheFazerGroup Fazer

Samankaltaiset tiedostot

HERKULLISIA HETKIÄ LÄCKRA STUNDER. Keksiesite kevät 2018

HERKULLISIA HETKIÄ LÄCKRA STUNDER Keksiesite kevät 2018 Kexbroschyr våren 2018 15 % Keksikategoria VAHVASSA KASVUSSA Suomalaisten kuluttajien eniten pitämät keksibrändit tulevat Fazerilta ** Keksikategoria