Puupohjaisten biomateriaalien tulevaisuuden käyttäjät. Trendianalyytikko Kati Hienonen

Transkriptio

1 Puupohjaisten biomateriaalien tulevaisuuden käyttäjät Trendianalyytikko Kati Hienonen

2 Toteutus Osana Aalto-yliopiston Design meets biomaterialskurssikokonaisuu6a lumipallotekniikalla toteute6uun laadulliseen tutkimukseen perustuva selvitys / valmistuu elokuussa 2016

3 Selvityksen tavoite Tunnistaa edelläkävijäryhmiä, potencaalisia puu- ja biopohjaisten materiaalien tulevaisuuden käy6äjiä Kerätä näkemyksiä siitä, miten puupohjaiset biomateriaalit näkyisivät tulevaisuudessa ihmisten arjessa tai muu6aisivat sitä Kartoi6aa puupohjaisten biomateriaalien uusia käy6ö- ja jatkojalostamisen mahdollisuuksista

4 Tutkimukseen valittujien osallistujien kriteerit Toimialan tuotekehitysasiantun0jat / Alan toimintaympäristön muutos, alan- ja materiaalien mahdollisuudet Vastaajien määrä 10 kpl Drivereiden asiantun0jat / Yleisempi toimintaympäristön muutos, driverit ja nousevat elämäntavat Vastaajien määrä 12 kpl Edelläkävijäkulu?ajat / Nousevat elämäntavat ja materiaalien mahdollisuudet LäheteHin kaikille Aalto-yliopiston opiskelijoille CreaCve sustainability -ohjelmassa ja Design meets biomaterials-kurssilla. Vastaajien määrä 7 kpl

5 Selvityksen teemat I Toimintaympäristön muutos ja alan mahdollisuudet II Nousevat elämäntavat III Toimenpide-ehdotukset

6 Toimintaympäristön muutos ja alan mahdollisuudet

7 Kolme tärkeintä puupohjaisten biomateriaalien tuotteistamiseen liittyvää huomiota 1. Loppuasiakkaan odotusten seuraaminen on tärkeää myös valmistavassa teollisuudessa 2. Erikokoisten puu- ja biotuotealan toimijoiden yhteistyötä tarvitaan alan tuotekehitys- ja innovaacotoiminnassa 3. Kestävän kehityksen huomioiminen on yrityksessäni/organisaacossani tärkeää

8 Lainsäädännön kau6a tapahtuva muutos Toimintaympäristön muutokset, jotka vaikuttavat puupohjaisten biomateriaalien tulevaisuuden mahdollisuuksiin ja kysyntään - EU-direkCivit /noste - Hintaan vaiku6avat verohelpotukset Lisää - Ympäristövaikutusten ymmärryksen lisääntyminen - Puuraaka-aineen suosiollinen saatavuus ja korvaamispotencaali esim. puuvilla - Teollisuuden innovaacot soveltuviksi kulu6ajien elämäntapoihin - Materiaalin käy6ö helpoimmin tuo6eiste6avissa kohteissa (pakkaukset) - Materiaaliosaamisen lisääntyminen ja materiaalien käy6öön o6o uusissa kohteissa Vapaaehtoisuuden kau6a tapahtuva muutos - Tutkimusmäärärahoituksen väheneminen - EU-direkCivit /haastaa - Voimassa olevat rakennusmääräykset - Kriisien myötä tapahtunut öljyn hinnan lasku Vähentää

9 Mitkä ovat puu- ja biomateriaalialan kolme tärkeintä mahdollisuutta ja haastetta /Toimintaympäristön muutos Mahdollisuudet 1. Uudet tuo6eet ja innovaacot 2. Monialainen yhteistyö 3. Sivuvirtojen hyötykäy6ö Haasteet 1. Kansainvälisen liiketoimintaosaamisen puute 2. Osaavien tekijöiden puute 3. Lainsäädäntö 3. Puu6uva yhteistyö

10 Puu- ja biomateriaalien kolme tärkeintä mahdollisuutta ja haasteet /Toimintaympäristön muutos Mahdollisuudet 1. Uusiutuvat materiaalit 2. Uudet materiaaliyhdistelmät 3. Materiaalien käy6ö täysin uudenlaisissa ratkaisuissa Haasteet - Uusiutuma6omien luonnonvarojen täydellinen korvaaminen - Suomessa uusiutuvat metsät, luontoarvojen säily6äminen materiaalituotannon kasvaessa - Materiaalin laadullisten ominaisuuksien keskeneräisyys - PotenCaalisen kysynnän tunnistaminen - Kaupallistaminen / markkinan luominen - Kallis hinta kilpaileviin materiaaleihin verra6una - Tukiverkostojen puu6uminen pienemmille toimijoille - Kulu6ajien Cetoisuuden lisääminen - Tuotantomi6akaavan skaalaus - Kyky hinnoitella paremmin laadukkaat & ekologiset tuo6eet - KoCmaisten kulu6ajatuote referenssien puu6uminen

11 Nousevat elämäntavat

12 Puupohjaisten biomateriaalien käyttäjät Hinta Muutos tapahtuu lainsäädännön kau6a -MATTI MEIKELÄINEN 51 v V Maailma on liian monimutkainen minun ratkaistavaksi, toimin, kun yhteiskunta niin vaaci -IIRO ITSEKÄS 37 V Oma vapaus on kaiken a ja o, teen valintoja sen mukaan, mikä imagooni sopii -REIJO RADIKAALI 41 V Roskapöntöstä löytyy paljon käy6ökelpoista -VERTTI VERKOSTO 46 v Ajaessani asioita paremman yhteiskunnan puolesta, pyrin kuuntelemaan muita Muutos tapahtuu vapaaehtoisuuden kau6a -SEIJA SERTIFIKAATTI 30 V Ostan aina samaa saippuaa -VIIVI VAROVAINEN 53 V Luomumaito on kuulemma vatsaystävällistä, käytämme sitä aamupuuron kanssa Paremmat ominaisuudet -HESSU HIFISTELIJÄ 24 V Ajan vanhalla fillarilla, mu6a en voi vastustaa uusimpia teknologisia vimpaimia -BELLA BLOGGARI 26 V Saan kickesjä uusista jutuista ja jaan vinkkejä mielelläni muille

13 Puupohjaisten biomateriaalien käyttöön oton muodot Omistaminen Lyhytkestoiseen käy6öön soveltuvat tuo6eet kertakäy6öisyys (kierräte6ävyys) Syötävät pakkaukset Kertakäyttö hygienia tuotteet Biohajoavat puutarhatuotteet Biohajoavat pakkaukset Puu- ja biokuidut askartelussa Puukuidusta valmistetut kipsit Keittiö joka siirtyy muuton mukanana Antibakteerinen vaate Irroitettavat kalvot, joissa funkitionaalinen pinnoite Biofore-auto Pitkäkestoiseen käy6öön soveltuvat tuo6eet (monikäy6öisyys, vähähiilisyys) Kauppaketju, josta voi vuokrata materiaalia ja kierrättää se uudelleen uudeksi tuotteeksi Muuttolaatikot Vuokraus

14 Toimenpide-ehdotukset

15 Ehdotuksia puupohjaisten biotuotteiden ja palveluiden kaupallistamiseen Perinteisten alan toimijoiden, start uppien sekä pk-yritysten yhteistoiminta ValCon tuki ja lainsäädäntö edistämään kaupallistumista Panostus liiketoiminnallisesc kanna6aviin ratkaisuihin Suomalainen kestävä metsätalous kansalliseksi voimavaraksi Tunne6uuden lisääminen rakentamalla alasta Cetoista designtrendiä, parempia tuo6eita ja selvempiä käy6ökohteita

16 Kenen kanssa suomalaisen puu- ja biotuotealan pitäisi tehdä yhteistyötä? Verkostossa kansainvälisten markkinoiden luomiseen, rahoitus mukana Yhteistyö merki6ävien kansainvälisten kulutustavarabrändien kanssa Lobbaajien kanssa vaiku6aminen kansainväliseen policikkaan Yhteistyö kilpailijoiden kanssa Yhteistyö oppilaitosten ja insctuucoiden kanssa, joilla yhteys bioteknologian alan yrityksiin

17 Muita ehdotuksia ja ideoita? Puupohjaisten biomateriaalien kestävän kehityksen kantokyky on todiste6ava! Perinteisiä rakenteita tulisi uudistaa siten, e6ä jalostusarvon nostaminen olisi mahdollista. MieC6ävä tuo6eita kulu6ajamarkkinoille asc ValCon kannuscmet tukemaan puupohjaisten biomateriaalein käy6öön o6oa PotenCaali kalliimmissa tuo6eissa ja palveluissa Kiinalaiset myyvät maailman parasta silkkiosaamista: raaka-aine6a, tuotantoa ja laadukasta suunni6elua Nähtävä täysin uudenlaiset markkinat

18 Jatkoa seuraa SelluvaaCo-peli / kevät-syksy 2016 (yhteistyön lisääminen eri toimijoiden välillä, puupohjaisten biomateriaalien uudet käy6ö- ja jatkojalostamisen mahdollisuudet)