Neste. Ainoa suunta on eteenpäin. Sirpa Tuomi, Markkinointijohtaja ProCom-päivä

Transkriptio

1 Neste Ainoa suunta on eteenpäin Sirpa Tuomi, Markkinointijohtaja ProCom-päivä

2 Sisältö Mistä kaikki lähti Ensimmäinen kampanja uuden brändiidentiteetin lanseeraus Osallistaminen ja keskustelun herättäminen Viestin Henkilöstöviestintä Muita jalkautus Ainoa markkinointiyhteistyöhön eteenpäin ja suunta on taktisiin caseja toimenpiteisiin Vaikutus yrityskulttuuriin

3 Tausta: Vuonna 2011 kysyimme itseltämme: Tulisiko meidän muuttaa brändistrategiaamme? 1 June

4 BRAND INSIGHT NESTE OIL BRAND STUDY Need to strengthen EMOTIONAL connect with audiences to leverage product performance. Without the EMOTIONAL connect, many positive messages get buried under the me-too messaging of competitors. WHAT IS INTERESTING TO ALL AUDIENCES? EMPLOYEE INTERVIEWS 1 2 Neste Oil can position itself as a clear thought-leader and through that build the EMOTIONAL connect. A stronger brand focus on cleaner traffic is an EMOTIONALLY connecting and winning agenda. 3 4 EMPLOYEE QUESTIONAIRES TBWA\RESEARCH

5 What makes a strong brand 1.Stand for something BIG Keynote 2.Use the company behind the brand to sell the product 3.Take full advantage of the new media landscape Jean-Marie Dru, Chairman, TBWA Worldwide

6

7

8 The only way is forward is our slogan and the core of our brand. That is why it s also the starting point for the content and signature of all our communication

9 Forward Contains all that is essential in Neste, from corporate philosophy to a tangible product level. The core lies in how Neste and its innovations have made the world advance, taken it forward. The tone of voice of the Forward concept is born out of courage and the pioneering spirit of a forerunner. We see the possible in everything, even where others see problems.

10 Sisäinen viestintä ja kampanjointi tärkeässä roolissa uuden brändi-identiteetin ja Neste Pro Dieselin lanseerauksessa (2012) Decision to either do both brand launch and product launch Kampanjainfo or just product launch. BUDGETORY DECISION 1,4M or 2,5M Kampanja alkaa mediassa Decisions on the campaign elements to be produced. BUDGETORY DECISION optimizing Esimieskoulutukset production budget towards media executions and media spend towards productions Decision on creative concept. Henkilöstöinfot Validating the ja big idea / the story. Choosing sisäinen kampanjointi the most relevant. BUDGETORY DECISION none Tuote lanseeraus

11 Ennakkomarkkinointi

12 Lupaus Ensin kerroimme yleisölle Neste Oilin ajattelutavan tunteisiin vetoavalla, merkityksellisellä tarinalla.

13 Luova konsepti Ainoa suunta on eteenpäin. The only way is forward.

14 Brändikampanjan tv-filmi

15 Lunastus Yrityksen ajattelutavan kertomisen jälkeen lunastimme lupauksemme lanseeraamalla uuden huipputuotteen markkinoille kertomalla merkityksellisen syyn valita Neste Pro Diesel.

16 Neste Pro Diesel -filmi

17 Neste Pro Diesel

18 Sisäinen kampanjointi 1 June

19 Sisäinen kampanjointi - aulan ikkunatarrat

20 Sisäinen kampanjointi - lattiatarrat

21 Hyvä, että meillä on nälkäistä henkilökuntaa. Me varmistamme, että ihmiset voivat liikkua ja tehdä matkoja joka päivä. Sekä pieniä arkisia että niitä, jotka muistetaan läpi elämän. Siksi tutkimme ja kehitämme keinoja, joilla liikkumisesta voidaan iloita huomennakin. Tehtävä ei ole helppo nakki. Syö hyvin ja kerää voimia, jotta jaksat kulkea päivästä toiseen pioneerien jalanjäljillä ja tulla itse sellaiseksi. Hyvää ruokahalua.

22

23

24 Sisäinen brändifilmi

25

26

27

28

29

30

31

32

33

34 Osallistaminen ja keskustelun herättäminen 1 June

35 Keskustelun herättäminen Radiopromootio, missä kuulijoilta kerättiin tarinoita heille merkityksellisistä matkoista Ainoa suunta on eteenpäin polttoaineena rohkeus seminaari kutsuvieraille Twitter, Facebook

36 Ainoa suunta on eteenpäin polttoaineena rohkeus seminaari

37 Lehdistötilaisuus 37

38

39

40

41 Konseptin jalkautus 1 June

42 Co-marketing themes Taking society forward. Showing a way forward. Technology and research Culture and community. Corporate Responsibility. Pioneering Forerunner Educational / inspirational Ambassador / thought leader Creating emotional and memorable experiences and engaging people. Engaging people in a personal level and inspiring individual pioneering

43 Neste Oil x Antti Autti Co-Marketing tools

44 Neste Oil X Antti Autti

45 Neste Oil X Antti Autti

46 Antti Autti Ainoa suunta on eteenpäin

47 Valokuvanäyttely BoardExpossa

48

49

50

51 Teemu Selänne Co-Marketing tools

52

53

54 Brändisisältö

55 Teemu Selänne

56 Hyödyntäminen sosiaalisessa mediassa/aktivointi 1. Teemu Selänne - Ensimmäinen kausi / Winnipeg Jets 2. Teemu Selänne - Mieleen painuvin maali uralta. 3. Teemu Selänne - Kolmas erä ratkaisevassa 5. finaalissa (Stanley Cup -voitto) 4. Teemu Selänne - Polvileikkaus. 5. Teemu Selänne - Leijonien merkitys. 6. Teemu Selänne - Uran parasta kiekkoa Duckseissa. 7. Teemu Selänne - Miten kuvailisit itseäsi ihmisenä? 8. Teemu Selänne - Tervehdys Neste Oilin työntekijöille (sisäinen käyttö).

57 Hyödyntäminen asemilla ja vähittäismyynnissä

58

59 Ari Huusela, yksinpurjehtija Co-Marketing tools

60

61 Ari Huusela (lyhyt)

62 Ari Huusela -kampanja

63

64 HR-ilmoitukset

65 Perusöljyjen ilmoitus ja NEXBTLesite

66 Yhtiökokous

67 Lentokentän matkustajaputket

68 Henkilöstöviestintä 1 June

69 Buzz Aldrinin vierailu Neste Oililla

70 Forward-asenne Parannamme yhteistyötä Otamme ja annamme vastuuta Arvostamme hyviä tuloksia ja puutumme epäkohtiin Toimimme kustannustehokkaasti Keskitymme asiakkaisiin Työskentelemme turvallisesti ja ammattimaisesti aina ja kaikkialla

71 Henkilöstön Way Forward -lupaukset Jokainen nesteoililainen teki kaksi lupausta, yhden Start-lupauksen ja yhden Stop-lupauksen, jotka edistäisivät haluttua kulttuurimuutosta Lupaukset julkaistiin Portaalissa, missä ne olivat kaikkien nähtävillä Lupausten toteutumista seurattiin kehityskeskusteluissa

72 Forward Day yhtiön nimi muuttui virallisesti Neste Oilista Nesteeksi. Henkilöstilaisuus - Tarina ja nimenmuutos - Henkilöstön visioita tulevasta - Forward Explorer - Lounas Forward-ideaa vastaan Neste Oil jatkaa eteenpäin Nesteenä. Yksi syy on se, että olemme enemmän kuin perinteinen öljyyhtiö. Kun toiset poraavat maan alle, me löydämme kasvua jätteinä pidetyistä raaka-aineista. Me menemme eteenpäin. Miten?

73 Henkilöstötilaisuuden kutsu

74 Miten kampanja vaikutti yrityskulttuuriin Positiivinen palaute loi ylpeyttä olla töissä Neste Oililla Yhdisti ihmisiä keskustelut Inspiroi luovuuteen, omia The only way is forward -toteutuksia Yrityksen slogan muutettiin Markkinointi, viestintä ja HR lähentyneet entisestään Forwardasenne vahvistuu

75 Kotiinviemisiä Uskalla olla rohkea ja erottua Henkilöstön merkitys brändilähettiläinä Integroinnissa on voimaa

76 Kiitos. Sirpa Tuomi, Markkinointijohtaja