POHJOISMAAT SUOMI HIDASTUI. Matkailuvuosi 2014 lukuina VISIT FINLANDIN ASIAKASLEHTI SIBELIUKSESTA SUOMEN MAGNEETTI

Koko: px
Aloita esitys sivulta:

Download "POHJOISMAAT SUOMI HIDASTUI. Matkailuvuosi 2014 lukuina VISIT FINLANDIN ASIAKASLEHTI SIBELIUKSESTA SUOMEN MAGNEETTI"

Transkriptio

1 01 15 VISIT FINLANDIN ASIAKASLEHTI POHJOISMAAT VAUHDISSA SUOMI HIDASTUI Matkailuvuosi 2014 lukuina JAN VAPAAVUORI JA MATKAILUN TIEKARTTA SIBELIUKSESTA SUOMEN MAGNEETTI GALLUPISSA ULKOMAALAISET MATKANJÄRJESTÄJÄT

2 VAELTAJA YLLÄKSELLÄ Kuva Samuel Taipale 2 Matkailusilmä

3 VISIT FINLAND MEDIAPANKKI KÄYTÖSSÄSI LUE LISÄÄ: â Markkinointi ja myynti â Mediapankki Rekisteröidy englanninkieliseen materiaalipankkiin osoitteessa imagebank.visitfinland.com. Tervetuloa tutustumaan! Matkailusilmä 3

4 SISÄLTÖ Juhlavuoden tuotteistamisen ja markkinoinnin olisi voinut aloittaa vähän aikaisemmin. 14 SIBELIUKSEN 150-VUOTISJUHLAVUOSI vetää myös ulkomaalaisia matkailijoita. Juhlavuoden markkinointi käynnistyi vähän myöhässä, mutta parempi myöhään kuin ei milloinkaan. TIESITKÖ, ETTÄ venäläisten yöpymisten määrä putosi 52 % joulukuussa. Koko vuonna venäläisten yöpymisten määrä laski 17,4 %. Lue lisää matkailuvuodesta 2014 sivulta 18. Suomen valttina ruuan puhtaus 22 Mitä ulkomaalaiset matkanjärjestäjät toivovat? MEK osana Finprota antaa uudenlaisen mahdollisuuden panostaa matkailuyritysten kansainvälistymispalveluihin. Jan Vapaavuori, elinkeinoministeri 4 Matkailusilmä

5 JAN VAPAAVUORI JA MATKAILUN TIEKARTTA SIBELIUKSESTA SUOMEN MAGNEETTI GALLUPISSA ULKOMAALAISET MATKANJÄRJESTÄJÄT VISIT FINLANDIN ASIAKASLEHTI POHJOISMAAT VAUHDISSA SUOMI HIDASTUI Matkailuvuosi 2014 lukuina PÄÄKIRJOITUS Jaakko Lehtonen 02 Vaeltaja Ylläksellä 05 Pääkirjoitus 06 Silmäiltyä 10 Jan Vapaavuori kaipaa yhteistyötä & laatua 12 Mikä jatkuu, mikä muuttuu? 13 Hyvinvointimatkailija menee saunaan ja laittaa huolet naulaan 14 Hurraa Sibelius! 18 Pohjoismailla hyvä matkailuvuosi 20 Rajahaastattelututkimus on nyt Visit Finland Matkailijatutkimus 20 Majoitustilastojen raportointi uudistuu 21 Pohjoismaille yhteinen identiteetti tai brändi 22 Suomalaista lähiruokaa japanilaiseen makuun ostajaa Suomessa 23 Visit Finlandin kuulumisia PÄÄTOIMITTAJA Jari Ahjoharju, TOIMITUS Visit Finland (Finpro ry), PL 358, Helsinki, p ULKOASU JA TAITTO OS/G Viestintä, p , KANNEN KUVA Daniel Taipale PAINO Jaakkoo-Taara PAINOSMÄÄRÄ KUVAPANKIT imagebank.visitfinland.com, Dreamstime OSOITEMUUTOKSET Anne Veini, OSOITEREKISTERI Visit Finlandin asiakasrekisteri. Matkailusilmä ei vastaa tilaamatta lähetettyjen kirjoitusten ja kuvien säilyttämisestä eikä palauttamisesta. ISSN L ISSN (Painettu) ISSN (Verkkojulkaisu) Aikauslehtien Liiton jäsenlehti TURISTAAN TARINOITA TARINOIDEN USKOTAAN edistävän tuotteiden myyntiä. Erityisen hyvin tarinoiden katsotaan soveltuvan matkailutarjontaan. Hyvän tarinan rakennuspuita on paljon. Sen tulee koskettaa kuulijan tai kokijan, moniaistisuus on tehokkaampaa kuin pelkkä kuuntelu tunteita, ja ainakin loppukaneettina tuottaa mielihyvää. Sen tulee myös olla jollain tavalla merkityksellinen. Tarinan tulee olla yksinkertainen, jotta kuulija tai kokija sisäistää sen heti ja helposti. On hienoa, jos löytyy tapa, jolla kuulija pääsee mukaan tarinaan. Ihmisellä on voimakas matkimishalu. Koko henkilöstön tulee toteuttaa tarinaa. Tässäkään kohtaa ei kuitenkaan pidä ampua yli. Matkailijalla pitää olla vaihtoehtona väistää koko tarinointi. Joku voi haluta pelkkää hiljaisuutta ja yksinäisyyttä. Rakastunut nuoripari ei kaipaa kuin toisensa. Kolmas pitää tarinointia turhanaikaisena humpuukina, eivätkä vehnäsäkeissä naama noessa rumpuja paukuttavat kesäapulaiset instant shamaanit vetoa heihin laisinkaan. Tarinan ei tarvitse olla kertomus. Esimerkiksi vapaat kanat ja luomumunat ovat vahvoja tarinoita. Joskus sadun ja tarinan raja häälyy. Joulupukki käy sellaisesta esimerkistä. Jokainen suomalainen osaa joulupukin tarinan pääpiirteet. Silti se on satu. Muumit ovat vähemmän lähellä tarinaa, mutta herkkiä hekin ovat. Muistan, miten minua aikuisenakin suututti, kun näin eräässä muumipaikassa muumihahmot nurkan takana tupakalla. He olivat ruuvanneet päänsä irti. Tarinassa ei ole tupakkataukoja! Matkailusilmä 5

6 SILMÄILTYÄ Koonneet Jari Ahjoharju, Jaakko Lehtonen ja Pirkko Soininen VIKING LINE myi vuoden 2014 aikana risteilyalustensa tax free myymälöissä muovipusseja, joiden hintaa oli korotettu muutamalla sentillä. Kerätty summa, euroa, lahjoitettiin työhön puhtaamman vesiympäristön ja luonnon puolesta. Sen vastaanottavat luonnonsuojelujärjestöt molemmin puolin Itämerta: Pidä Saaristo Siistinä ry ja ruotsalainen Håll Sverige Rent säätiö. KANGASALA- TALON avajaisviikkoa vietettiin helmikuun alussa. Kangasala talossa on 290 paikkainen konserttisali, Kimmo Pyykkö taidemuseo, taidegalleria, valtuuston kokoussali sekä kunnanhallituksen kokoustila. Rakennuksen on suunnitellut Arkkitehtuuritoimisto Heikkinen Komonen. Kangasala talon ohjelmistossa näkyvät ja kuuluvat klassinen ja kevyt musiikki, kuvataide, teatteri, elokuva, tanssi sekä kirjallisuus. Tapahtumia tehdään myös lapsille ja nuorille. kangasala-talo.fi AUTOLIITTO on jälleen julkistanut uuden 45 maata käsittävän Autoillen Euroopassa kirjan. Kirja tarjoaa runsaasti tietoa onnistuneen automatkan suunnitteluun. Kirjassa annetaan vinkkejä matkailuajoneuvoilla matkustaville sekä tietoja maksullisista teistä ja ympäristömaksuista. Myös sakkorangaistukset, rajanylityspaikat, tullimääräykset, polttoainelaadut sekä kissojen ja koirien maahantulomääräykset käydään läpi maittain. autoliitto.fi HELSINKI-VANTAALLA on tammikuussa aloittanut koko Suomea palveleva lennonjohtokeskus, joka tuottaa jatkossa myös aluelennonjohdon palveluita. Uuden toimintamallin ansiosta lennonvarmistuspalveluita tuotetaan Suomessa entistä yhtenäisemmin, laadukkaammin ja tehokkaammin. SUOMEN ARVOSTETUIN HOTELLIBRÄNDI on tänäkin vuonna Sokos Hotels. Markkinointi&Mainonta lehden ja Taloustutkimuksen Brändien arvostus 2014 tutkimuksessa Sokos Hotels otti hotellien kärkisijan viime vuoden tapaan. Tutkimuksessa selvitettiin brändin arvostus suomalaisten keskuudessa. Toiseksi arvostetuin hotellibrändi on Hilton ja kolmanneksi arvostetuin Scandic. LÄNSI-UUDENMAAN LUMO MAT- KAILU OY on avannut uudet alueelliset matkailun markkinointisivut. Sivuilla esitellään Länsi Uudenmaan matkailun hienoimpia matkailutuotteita. Mukana ovat muun muassa Fiskarsin ruukki, Tytyrin kaivosmuseo, Kisakallio, Mustion Linna, Hotel Regatta, Westerby Gård, SE Action ja DeliTukku. visitsouthcoastfinland.fi Kuva: Tero Hakala 1xKIRJA Juhana Torkki TARINAN VALTA KERTOMUS LUOLAMIEHEN PALUUSTA TAMMIKUUSSA 2014 ilmestyi Juhana Torkin kirja tarinoiden voimasta. Kirjassa kerrotaan, miksi ja miten Steve Jobs sai koko maailman hipelöitävien laitteiden pauloihin. Samoin analysoidaan, millä tekniikoilla Obama tarinoi itsestään vuonna 2008 koko maailman rakastaman kultapojan. Samalla kirja analysoi nyky Suomen menoa sitä miksi Juha Sipilä ja Timo Soini vetoavat kansaan ja miten fiksuimmatkin meistä rakentavat maailmankuvaansa luolamiehen logiikalla. Tarinan valta on käsikirja kaikille, jotka haluavat ymmärtää markkinointia, politiikkaa ja mediaa, tai itse liikuttaa joukkoja. (Otava, 2014) KIINAAN UUSIA VIISUMIKESKUKSIA SUOMEN SUURLÄHETYSTÖN ja Shanghain pääkonsulaatin viisumipalveluja tehostetaan jatkuvasti ja Suomen ulkoministeriö on tehnyt päätöksen viisumipalvelukeskusten avaamisesta Pekingissä ja Shanghaissa toukokuussa Nykyiset viisumien käsittelyajat (4 7 päivää) pyritään pitämään samoina. Suomeen matkustavat voivat hakea viisumia Suomeen Pekingin ja Shanghain lisäksi Chongqing'issä Unkarin pääkonsulaatista ja Guangzhou'ssa Tanskan pääkonsulaatista. Viisumihakemusten vastaanottaminen Kiinassa muualla kuin niillä paikkakunnilla missä EU jäsenmaalla on oma edustusto, ei ole mahdollista Kiinan viranomaisten tämän hetkisen kannan mukaan. EU komissio Brysselissä päättää ja ilmoittaa jäsenmaille kaikista Schengen viisumisäännösten muutoksista. Päätös biometristen tunnisteiden käyttöönoton ajankohdasta tehdään komissiossa. Tällä hetkellä Pekingin edustuston tiedossa on, että sormenjälkien ottaminen Kiinassa on siirtynyt loppusyksyyn. EU komissio ja Suomen ulkoministeriö tulevat tiedottamaan virallisesti päivämäärästä. IHMETTELYSTÄ KRAATTERIJÄRVEN IHMEIKSI JÄRVISEUDUN KUNNAT sekä ydinjoukko matkailuyrittäjiä ja matkailun liitännäiselinkeinoa harjoittavia yrityksiä ja toimijoita ovat perustaneet Kraatterijärven toimijat ry:n. Tällä hetkellä jäsenyrityksiä on Alajärven, Lappajärven ja Vimpelin alueelta. Brändi otettiin vastaan jännittynein odotuksin, ja olemme erittäin tyytyväisiä lopputulokseen. Nyt meillä on selkeä työkalu, jolla voimme profiloitua alueena, sanoo yhdistyksen puheenjohtaja Salla Hemminki. 6 Matkailusilmä

7 SESONGIN SOME-HITIT TODISTAVAT: ROVANIEMEN JOULUBRÄNDI TOIMII ROVANIEMI SAI joulusesongin aikana miljoonayleisön sosiaalisessa mediassa, kun Instagram, Google ja Coca-Cola halusivat esitellä Joulupukin Pajakylää kanavissaan. Ennakkoon heikoksi povattu joulumatkailusesonki oli Rovaniemellä odotettua vilkkaampi. Tällaiset some-hitit kertovat, että Rovaniemen joulubrändityö toimii. Maailmanluokan yritykset haluavat Joulupukin kotikaupungin jouluviestintäänsä mukaan ja vieläpä tekevät itse aloitteen! Iloitsee Rovaniemen Matkailu ja Markkinointi Oy:n toimitusjohtaja Sanna Kärkkäinen. KANSALLISMUSEOLLA YLI PUOLI MILJOONAA KÄVIJÄÄ KANSALLISMUSEON MUSEOKOHTEISSA, yhdeksässä museossa ja kahdessa linnassa, kävi viime vuonna yli puoli miljoonaa kävijää. Lukuun on laskettu niin näyttelykävijät, tapahtumiin osallistuneet kuin kokousvieraatkin. Kävijämäärä kasvoi erityisesti Kansallismuseos sa, yli kävijään vetovoimaisten näyttelyiden ja yleisötapahtumien ansiosta. Kävijöitä kiinnostivat Spirit of Budō Soturin Tie, japanilaisten taistelulajien historiaa ja Aleksanteri III ja Suomi Keisarillista kesälomaa -näyttelyt sekä syksyllä avattu Kulttuurien museon näyttely Uskontojen maailma. nba.fi/fi/kansallismuseo SOME-MENESTYS LÄHTI liikkeelle, kun Google otti yhteyttä Joulupukin Kammariin ja kertoi halustaan kuvata Joulupukin Pajakylää Street View -palveluunsa. Ulkokuvien lisäksi palveluun kuvattiin poikkeuksellisesti Joulupukin Kammari ja Joulupukin Pääposti sisältä. Jouluaattona kuvapalvelu Instagram julkaisi omalla tilillään ja muissa somekanavissaan kuvan Joulupukin Kammarista. Loppiaiseen mennessä kuva oli saanut tykkäystä. Tämän seurauksena oman Instagram-tilimme seuraajamäärä kasvoi tuhannella prosentilla noin tuhannesta kymmeneen tuhanteen viidessä tunnissa, hämmästelee Minttu Kariniemi-Aula. JÄTTIYHTIÖ COCA-COLA TEKI joulukuussa Joulupukin Pajakylässä Share a White Christmas -mainosvideon, jonka luova idea jakoi Rovaniemen valkoisen joulun toiselle puolelle maapalloa Singaporeen. Loppiaisena videon katsojaluku YouTubessa oli Erikoisinta tapauksessa oli se, että sen kummemmin Coca-Colan Suomen-konttori kuin Rovaniemen matkailutoimijatkaan eivät tienneet projektista mitään ennen toteutusta. ROVANIEMEN MATKAILU JA MARKKINOINTI OY:N hallinnoima VisitRovaniemi.fi- Facebook-sivu koki myös poikkeuksellisen yleisöpiikin joulun alla. Kuvallinen vinkki jouluaaton aattona pidetystä Joulupukki matkaan jo käy -tapahtumasta tavoitti suuren jakomäärän ansiosta yli henkilöä. ãsanta Claus Holiday Village Rovaniemen Napapiirillä sinisen hetken aikaan. JOULUPUKIN LOMAKYLÄLLE KIITOSTA SOSIAALISESSA MEDIASSA SANTA CLAUS HOLIDAY VILLAGE valittiin Booking.com:in 24:n eri aikavyöhykkeen kohdelistaan paikoista, joissa viettää unelmien vuoden vaihtuminen. Huippuhotelleja kultakin maailman aikavyöhykkeeltä oli vain yksi. Booking.com uuden vuoden kampanjaan voi tutustua osoitteessa: Santa Claus Holiday Villagen valinta edustamaan kokonaista aikavyöhykettä selittynee Joulupukin kotipaikan lisäksi sillä, että lomakylä on saanut Booking.com:in asiakkailta Euroopan mittakaavassa poikkeuksellisen korkeita arvosanoja, keskiarvon ollessa luokkaa 9/10. Matkailusilmä 7

8 SILMÄILTYÄ FESTIVAALIEN KÄYNTIMÄÄRÄT EDELLEEN KASVUSSA FINLAND FESTIVALS (FF) on jälleen koonnut käyntitilastot kaikilta niiltä festivaaleilta, jotka olivat FF:n jäseniä vuoden 2014 aikana. Talouden taantumasta huolimatta festivaaleilla menee edelleen varsin hyvin ja kokonaisluvuissa mitattiin selkeää kasvua. Myytyjen lippujen osalta tarkka tilastoluku on kappaletta, joten kasvua edellisvuoteen verrattuna on kolme prosenttiyksikköä. Festivaalien arvioitu kokonaiskäyntimäärä, johon on koottu arviot myös erilaisista ilmaistilaisuuksista, on reilusti yli kaksi miljoonaa, tarkka tilastoluku on Kokonaiskäyntimäärissä kasvua vuoteen 2013 verrattuna on peräti yhdeksän prosenttia. KYMMENEN SUURINTA FESTIVAALIA VUONNA 2014 MYYTYJEN LIPPUJEN PERUSTEELLA: 1. Helsingin juhlaviikot Pori Jazz Savonlinnan Oopperajuhlat Seinäjoen Tangomarkkinat Kuhmon Kamarimusiikki Oriveden Suvi Tampereen Teatterikesä Taidekeskus Salmela Down By The Laituri Sodankylän elokuvajuhlat KYMMENEN SUURINTA FESTIVAALIA VUONNA 2014 KOKONAISKÄYNTIMÄÄRÄN PERUSTEELLA: 1. Pori Jazz Helsingin juhlaviikot Kotkan Meripäivät Seinäjoen Tangomarkkinat Down By The Laituri Puistoblues Maailma kylässä -festivaali Tampereen Teatterikesä Savonlinnan Oopperajuhlat Mäntän kuvataideviikot YHDISTETYSTÄ TODELLISUUDESTA NOSTETTA KULTTUURIMATKAILUUN VUODENVAIHTEESSA KÄYNNISTYNEESSÄ MIRACLE-tutkimushankkeessa etsitään kustannustehokkaita keinoja tuottaa houkuttelevia yhdistetyn todellisuuden teknologiaa hyödyntäviä sovelluksia kulttuurimatkailuun. Tavoitteena on synnyttää matkailukohteiden vetovoimaa parantavia sovelluksia ja uutta liiketoimintaa asiantuntijoiden ja yritysten yhteistyönä. MIRACLE-hankkeessa (Mixed Reality Applications for Culture and Learning Experiences) ovat tutkimusosapuolina mukana Turun yliopiston Technology Research Center ja historian, kulttuurin ja taiteiden tutkimuksen laitos, VTT, Tampereen yliopiston informaatiotieteiden yksikkö sekä Helsingin yliopiston tiedekeskuspedagogiikan tutkimusyksikkö. Erityisesti pienemmille toimijoille nykyisin menetelmin kehitetyt sovellukset voivat olla aivan liian kalliita. Kehittämällä työkaluja ja menetelmiä, joilla voidaan tuottaa hyvälaatuisia sovelluksia riittävän edullisesti, parannamme näiden mahdollisuuksia pärjätä markkinoilla, ja luomme samalla markkinoita sovelluksia toteuttaville yrityksille, toteaa MIRACLE-hankkeen vastuullinen johtaja Teijo Lehtonen Turun yliopiston Technology Research Centeristä. TIESITKÖ, ETTÄ... mikäli Parikkalan rajanylityspaikka avattaisiin matkustajaliikenteelle, Etelä-Savo saisi sitä kautta 21 miljoonaa euroa ja Etelä-Karjala jopa 36 miljoonaa euroa matkailutuloa? Lähde Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy SUOMALAISEN JOULUN TEEMA PUISTO VETI KÄVIJÄÄ KOLME KUUKAUTTA Kiinassa auki ollut Finland Christmas Theme Park kiinnosti vierailijaa ja kävijän tavoite ylittyi reilusti. Marras joulukuussa järjestetty Suomi ja Saame -näyttely Deji Plaza -luksustavaratalossa Nanjingissa tavoitti yli kävijää. Finland Christmas Theme Park sai runsaasti mediajulkisuutta Kiinan tiedotusvälineissä. Yli 280 sanomalehteä ja 150 kuvalehteä julkaisi artikkeleita joulutapahtumasta. Uniikki teemapuisto lanseerattiin nyt ensimmäisen kerran Kiinaan. Tapahtuma oli suurin Suomi-promootio sitten Shanghain Maailmannäyttelyn Parhaillaan neuvotellaan tapahtuman järjestämisestä 10 kaupungissa eri puolilla Kiinaa. Nanjingin tapahtuman suurimmat tukijat olivat Rovaniemen kaupunki, Visit Finland ja Finnair. 8 Matkailusilmä

9 LÄHES MILJARDI KIINALAISTA SEURASI NIINISTÖN TERVEHDYSTÄ âpresidentti Sauli Niinistö lähetti uudenvuodentervehdyksensä kiinalaisen CCTV:n uuden vuoden lähetyksessä, jolla on arviolta miljoonaa katsojaa. Niinistö lähetti videolla terveisensä myös Joulupukilta. Video kuvattiin Mäntyniemen lumisessa maisemassa. LAINATTUA Hiljaisuusmatkailu on selkeästi kasvava trendi maailmalla. Halutaan päästä irti metropolien kiireestä ja melusta. Karelia Expert Matkailupalvelun toimitusjohtaja Markku Litja. Karjalainen, VUODEN HOSTELLIKSI VALITTIIN KESKI- SUOMALAINEN MAASEUTUHOSTELLI Vuoden hostelli 2015 VAIHELAN TILA on valittu Suomen Hostellijärjestön Vuoden hostelliksi Hostelli sijaitsee Joutsan Pappisen kylässä maatilan yhteydessä. Valinnan teki Suomen Hostellijärjestön hallitus. Tänä vuonna valinnassa painotettiin hostellin aktiivisuutta toiminnan kehitystyössä ja asiakkaiden antamaa palautetta. Vaihelan Tilan omistajapariskunta, Birgitta ja Juha Ruohtula, ylläpitää monipuolista palvelupakettia, joka antaa matkailijoille aitoja kokemuksia elämästä suomalaisella maaseudulla, kiittää Hostellijärjestön pääsihteeri Irja Hanelius. Vaihelan Tila aloitti maaseutumatkailukohteena vuonna Hostellissa on 14 vuodepaikkaa 1 4 hengen huoneissa. Maatilalla on vielä metsänhoitoa, peltoviljelyä ja pihalla tapaa kotieläimiä kissoista villisikoihin. Pihapiirissä on pieni Tilamuseo, jonne tilan vanhempi isäntäpari on kerännyt suomalaisen maatalouden historiaan liittyvää esineistöä. vaihela.com Hostel of the year GREEN KEY MAJOITUSALAN YMPÄRISTÖMERKKI SUOMEEN GREEN KEY on kansainvälinen ympäristömerkki, jonka on saanut jo yli majoitusalan yritystä 45 maassa. Ohjelma on suunniteltu alusta lähtien majoitusalalle, jonka vuoksi se huomioi tehokkaasti alan ominaispiirteet ja on toteutukseltaan käytännönläheinen. Hotelli saa Green Key -ohjelman avulla erinomaisen työkalun ympäristötyöhönsä. Green Key -kriteeristö luo pohjan ja osoittaa ne kohdat, joihin ympäristötyössä kannattaa keskittyä. Green Key -ohjelma on erittäin käytännönläheinen. Ohjelmaan hakeva ja kriteerit täyttävä hotelli tai muu majoitusalan toimija saa tunnustuksena ympäristötyöstään kansainvälisesti tunnetun Green Key -merkin ja voi hyödyntää sitä markkinoinnissaan, kertoo ohjelmapäällikkö Marketta Viljasaari. Osana Green Key -verkostoa matkailuyrittäjä saa myös kansainvälistä näkyvyyttä. Kansainvälinen Green Key -organisaatio ylläpitää tietokantaa kaikista maailman Green Key -majoitusyrityksistä matkailijoiden saataville sekä jakaa kansainvälisesti Green Key -hotellien hyviä käytäntöjä vinkkinä kaikille mukana olijoille Green Key -ohjelma on kansainvälisen ympäristökasvatusjärjestön FEE:n (Federation of Environmental Education) hallinnoima. Suomessa Green Key -merkin myöntää ja sen käyttöä valvoo Suomen Ympäristökasvatuksen Seura ry. greenkey.fi ARCTIC AIRLINK YHDISTÄÄ POHJOISEN KAUPUNGIT ARCTIC AIRLINK -LENTOREITTI avaa uuden aikakauden pohjoisten yliopistokaupunkien Oulun, Luulajan ja Tromssan välillä. Arctic Airlink on ainutlaatuisen yhteistyön tulos. Reitti vahvistaa elinkeinoja ja alueiden vetovoimaa yhdistämällä Pohjoisen Skandinavian kolme yliopistokaupunkia, korostaa Oulun kaupunginvaltuuston puheenjohtaja Mari-Leena Talvitie. Toivomme, että yleisö ottaa läheiset naapurimaiden upeat matkailukohteet lomasuunnitelmiinsa ja Arctic Airlink luo uutta tapahtuma- ja lomamatkailua kaikilla kolmella upealla matkailualueella, sanoo Oulun Matkailu Oy:n toimitusjohtaja Janne Soini. KANSAINVÄLINEN PORUKKA KILPAILI JÄÄNVEISTOSSA VEISTOKILPAILUN VOITTAJA espanjalainen Luis Ribaltea Coma Cros ja keskellä hänen työnsä Morsian taistelee avioitumisen pelkoa vastaan... ja menettää vapautensa. OIkealla Finpron jäsenyrityksen Urkin Piilopirtin toimitusjohtaja Jyrki Sasi. Matkailusilmä 9

10 Matkailualan toimijat tunnistavat keskeiseksi kehittämishaasteeksi alan hajanaisuuden. JAN VAPAAVUORI KAIPAA YHTEISTYÖTÄ & LAATUA Teksti Pirkko Soininen Kuva Valtioneuvoston kuvapankki/laura Kotila Elinkeinoministeri Jan Vapaavuori muistuttaa, että matkailu on Suomen keskeinen kasvuala. Matkailuelinkeinon tukemiseksi ja kasvattamiseksi on nyt luotu Matkailun tiekartta ja strategiset kärkihankkeet, joissa korostuvat yhteistyö, laatu ja yksilöllisyys. SSuomen matkailuelinkeino on viime vuosina kasvanut ja kansainvälistynyt muita toimialoja nopeammin. Siitä on tullut kansallisesti merkittävä vientitoimiala ja työllistäjä, toteaa elinkeinoministeri Jan Vapaavuori. Matkailun kautta Suomen talouteen tulee myös huomattava määrä lisäarvoa moninaisine kerrannaisvaikutuksineen. Palvelualalle matkailun tuoma lisäarvo on erityisen merkittävä. Näen tärkeänä, että myös tuleva hallitus painottaa ohjelmissaan Suomelle keskeisiä kasvualoja, joista matkailu on kiistatta yksi, Vapaavuori sanoo. VUODEN 2014 aikana matkailun kärkihankkeessa haettiin uusia keinoja kiihdyttää kasvua ja varmistaa kilpailukykyinen toimintaympäristö. Hankkeeseen osallistui yli 700 matkailuelinkeinojen ja alueiden edustajaa, joilta TEM sai 42 hanke-ehdotusta. Matkailun kärkihankkeen tuloksena syntyi Suomen matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartta vuosille Matkailun kärkihankkeen tavoitteena oli käynnistää prosessi, jolla valjastetaan käyttöön matkailualan vielä piileksivä käyttämätön potentiaali. Hankkeen selkeänä missiona oli lisätä Suomen matkailun vetovoimaa, tukea matkailuelinkeinon kilpailukykyä ja kasvua sekä lisätä matkailualan arvostusta. Kiersimme viime vuonna eri puolilla Suomea keräämässä ideoita matkailualan toimijoilta suomalaisen matkailubisneksen vauhdittamiseksi. Matkailun arvostus ja painoarvo julkisessa keskustelussa on jäänyt puutteelliseksi alan merkitykseen nähden. Harva tiedostaa, että matkailu tuo jo nyt suuremman osan bruttokansantuotteesta kuin esimerkiksi elintarvikesektori, pankkisektori tai maa- ja metsätaloussektori, toteaa ministeri. 10 Matkailusilmä

11 Viime keväänä järjestettiin neljä aluetilaisuutta, joihin osallistui lähes 700 matkailualan toimijaa. Tilaisuuksia järjestettiin Rukalla teemalla pohjoisuus, Turussa teemalla vesistöt, puhtaus ja hyvinvointi, Vantaalla teemalla Suomi solmukohtana ja Lappeenrannassa teemalla kasvumahdollisuudet Venäjältä. Lisäksi omia ajatuksia oli mahdollisuus kertoa myös sähköisesti, kärkihankekyselyyn vastaamalla. Matkailualan toimijat tunnistivat keskeiseksi kehittämishaasteeksi alan hajanaisuuden. Pienessäkin kylässä voi toimia useita pieniä matkailualan toimijoita, jotka eivät kuitenkaan tee ainakaan riittävästi yhteistyötä keskenään. Jotta voimme tulevaisuudessa vastata entistä vaativampien asiakkaiden kysyntään entistä laadukkaammilla tuotteilla ja kokonaisvaltaisemmilla matkailupalveluilla, edellyttää tämä väistämättä tiiviimpää verkostumista ja yhteistyötä alan toimijoilta. TIEKARTTAAN NIMETTIIN kuusi strategista projektia, jotka käynnistyvät välittömästi. Suomi on sekä aasialaisten että Aasiaan matkustavien eurooppalaisten lentoliikenteen solmukohta, mutta toistaiseksi vain pieni osa kansainvälisistä matkustajista pysähtyy täällä. Pidentämällä Suomen kautta kulkevien matkailijoiden viipymää saadaan aikaan lisämyyntiä yrityksille ja lisää verotuloja valtiolle. Finland Stopover -hanke pyrkii nappaamaan kotimaiseen haaviin osan niistä sadoista tuhansista aasialaismatkustajista, jotka lentävät vuosittain Helsinki-Vantaan kautta Euroopan kohteisiin. Suomen puhtaaseen luontoon ja ruokaan, hiljaisuuteen ja muihin ainutlaatuisiin valtteihin perustuvaa hyvinvointi- ja luontomatkailua edistetään Finrelaxkatto-ohjelmalla. Suomessa hyvinvointimatkailun tarjonta on vielä hajanaista eikä teeman potentiaalia ole riittävästi tunnistettu. Yrityksillä on kiinnostusta hyvinvointimatkailun kehittämiseen ja tarjontansa monipuolistamiseen, mutta tuotekehitystyön tueksi tarvitaan laaja-alaista yhteistyötä, työkaluja sekä apua parhaiden myyntikanavien löytämiseen. Kolmas heti käynnistyvistä kärkihankkeista on Suomen upeaan saaristoon keskittyvä projekti. Tavoitteena on kehittää saaristomatkailun tuotetarjontaa ja määritellä yhtenäinen saaristo-brändi, joka parantaa koko pitkän rannikkoalueen mahdollisuuksia houkutella kansainvälisiä matkailijoita. Tavoitteena on myöskin määritellä tärkeimmät matkailukeskittymät. Tähän liittyen TEM:n valmistelee kilpailutuksen vesistömatkailukeskittymien valitsemiseksi. Mukaan valitaan kohteita, joilla on mahdollisuuksia ja halukkuutta nousta johtaviksi ja kestäviksi kansainvälisiksi vesistömatkailukeskittymiksi. Lisäksi käynnistetään matkailutuotteiden digitaalisuutta ja e-kauppaa tukeva projekti, jonka avulla suomalaiset palvelut ovat asiakkaille helpommin löydettävissä. Osana tiekartan toteutusta käynnistetään myös matkailun strategisen ohjelman valmistelu TEM:n elinkeino- ja innovaatio-osastolla. TYÖ- JA ELINKEINOMINISTERIÖ rahoittaa matkailun kansallisia kärkihankkeita Team Finland -kasvuohjelman kautta ja Visit Finlandin koordinoimana. Hankkeisiin voivat osallistua kaikki alan toimijat. Odotan, että kärkihankkeiden avulla matkailualan yritykset pääsevät verkostoitumaan eri teemojen ympärille ja kehittämään uusia tuotteita ja palveluita, yhä vaativampien asiakkaiden ja yhä tiukemman kansainvälisen kilpailun markkinoille. Yleisesti odotan myös, että matkailusektorille syntyy yhä vahvempaa pöhinää ja tekemisen meininkiä, toivoo Vapaavuori. Jos ja kun hankkeet ovat tuloksellisia ja niiden jatkolle on perusteita, voi hyvälle hankkeelle löytyä myös jatkorahoitusta. VUODEN VAIHTEESSA MEK virastona lakkautettiin ja sen toiminta sekä henkilökunta siirtyivät Finproon. Ministeri uskoo, että tämä vauhdittaa suomalaista matkailua. MEK osana Finprota antaa uudenlaisen mahdollisuuden panostaa matkailuyritysten kansainvälistymispalveluihin, jotka löytyvät nyt saman katon alta muiden Finpron tarjoamien palveluiden kanssa. Hyviä esimerkkejä Finpron ulkomaanverkoston mahdollisuuksista Odotan, että matkailusektorille syntyy yhä vahvempaa pöhinää ja tekemisen meininkiä. matkailun edistämiselle ovat muun muassa uusien potentiaalisten markkinoiden kartoittaminen tai kansainvälisten tapahtumien hakeminen Suomeen. Lisäksi uudenlainen mahdollisuus on hyödyntää Finpron muita katto-ohjelmia, esimerkiksi Finland Care -ohjelmaa hyvinvointimatkailun kehittämisessä. Tai matkailuinvestointeja voidaan houkutella Suomeen Invest in Finland -tiimin kanssa. MATKAILUALALLA EI juuri nyt mene kovin hyvin, osasyinä talouden taantuma, venäläisten vähentynyt matkustus Suomeen ja alkoholin matkailijatuonti Virosta. Voiko ala lähteä siitä, että valtiovalta ei lisää kiviä kuormaan esimerkiksi korottamalla välillisiä veroja taikka leikkaamalla ravintoloiden aukioloaikoja? Kun Suomen talouden näkymät ovat näinkin synkät, kuin ne nyt ovat, eikä parempia aikoja vielä ole näköpiirissä, on vaikea luvata, että mikään toimiala säästyisi talouden uusilta sopeutustoimilta. Sitä tärkeämpää on, että löytyy poliittinen tahtotila toimintaympäristön uudistamiseen kannustavaksi ja vähintäänkin pidättäytymiseen lisäsäätelyltä. Valtiontalouden menojen sopeutus on välttämätöntä julkisen talouden vastuullisen hoidon kannalta. Tämän työn ohella kilpailukyvystä ja ostovoimasta on pidettävä huoli. Siksi kokonaisveroastetta ei voi tulevalla hallituskaudella nostaa, vaan sitä tulisi pikemminkin laskea erityisesti työn verotusta keventämällä, toteaa Jan Vapaavuori. STRATEGISET PROJEKTIT VUOSILLE Finrelax Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Finland Stopover Suomi johtavaksi stopover-maaksi Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi Kestävän vesistömatkailukeskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta Matkailun strategisen ohjelman valmistelu Yhdessä enemmän Suomen matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartta luettavissa TEM:n verkkosivuilla osoitteessa Matkailusilmä 11

12 Teksti Jaakko Lehtonen/Visit Finland Kuva Visit Finland Imagebank MATKAILUN EDISTÄMINEN OSAKSI FINPROA MIKÄ JATKUU, MIKÄ MUUTTUU? Tämän vuoden alusta matkailun edistämistoiminta siirtyi osaksi Finproa. Finprolla on nyt kolme tukijalkaa, matkailun lisäksi Export, joka edistää suomalaisten yritysten kansainvälistymistä ulkomaille, ja Invest, joka edistää ulkomaisten investointien saamista Suomeen. KYSYMYKSEEN MIKÄ JATKUU on helppo vastata. Vastaus on kaikki. Mikään aiempi MEKin toiminta ei lakkaa yhdistymisen johdosta, vaan kaikkea jatketaan entiseen malliin. Poikkeus ovat tietyt hallinnolliset asiat, jotka luontevasti loppuivat, kun virasto loppui. Tietysti muokkausta ja painotusmuutoksia tapahtuu normaalityössä koko ajan, kuten on tapahtunut tähän mennessäkin. Mutta yhdistyminen sinänsä ei lakkauta edistämisestä, tutkimuksesta tai tuotekehityksestä mitään. MIKÄ MUUTTUU on jännittävä kysymys. Yhdistyminen ei tietystikään ollut itsetarkoitus, vaan sillä haetaan synenergiaetuja. Toivotaan löydettävän uusia tapoja toimia, toivotaan löydettävän mahdollisuuksia yhdistää eri Finpron toimintoja VisitFinlandin toimintojen kanssa ja sitä myötä saada lisää tehoa. Parhaita käytäntöjä voidaan varmasti oppia puolin ja toisin. Myös matkailun aseman Team Finlandissa toivotaan selkiytyvän yhdistymisen myötä. Finpron vientikeskusverkostolle kehitetään tarkoituksenmukainen rooli myös matkailun edistämisessä. Nykyinen edustajaverkostomme jatkaa ainakin vuoden Näemme tärkeäksi, että uusien toimintatapojen kartoitus ja toteutus käynnistyvät ripeästi. Visit Finlandin matkailun edistämistoiminta on pienessä murroksessa parhaillaan, ja momentum pitää käyttää hyväksi. Vapautamme resurssia aarteenetsintään välittömästi. Kuluvan vuoden aikana saamme varmasti aikaan matkailualaa hyödyttäviä tuloksia. BUDJETTIMME PYSYY ennallaan, hiukan yli kymmenessä miljoonassa. Lisäksi vireillä on kärkihankerahojen haku. Kärkihankkeista kolme eli Stopover, Finnrelax ja Merellinen saaristo tulevat Visit Finlandin hoitoon. Haemme myös jatkoa Outdoors Finlandiin. Culture Finlandin rahoituskuviotkin ovat mukavasti loppusuoraselvityksissä, joten myös CF jatkuu. MaRan toimitusjohtaja Timo Lappi on nimitetty Finpron hallitukseen. Muodostamme elinkeinon edustajista Matkailuvaltuuskunnan kevään aikana. Tämän valtuuskunnan tarkoitus on tukea Visit Finlandia suunnittelussa, antaa ideoita ja sparrata. 12 Matkailusilmä

13 Visit Finlandin ydinviestiksi suomalaisen hyvinvointimatkailun markkinoinnissa on valikoitumassa luonnollinen luksus ja harmonia. Teksti Itä-Suomen yliopisto Kuva Dreamstime HYVINVOINTIMATKAILIJA MENEE SAUNAAN JA LAITTAA HUOLET NAULAAN Suomalaisella hyvinvointimatkailulla on edessään loistava tulevaisuus, jos onnistumme tavoittamaan oman arkipäivänsä stressaamista ihmisistä ne, joiden mielessä ei ole päällimmäisenä luksusloma pitkän perinteen omaavassa ylellisessä kylpyläparatiisissa. ITÄ-SUOMEN YLIOPISTON matkailualan opetus- ja tutkimuslaitoksen ja Visit Finlandin tekemän tutkimuksen mukaan Suomella on erinomaiset mahdollisuudet kehittyä suosituksi hyvinvointimatkailun kohdemaaksi. Suomalaisella maaseudulla on tarjottavanaan sitä, mitä kansainvälisillä markkinoilla kysytään; rauhoittavia luontokokemuksia, virkistäviä luontoon pohjautuvia aktiviteetteja, hyvinvointia tukevaa puhdasta ruokaa ja hyvää tekeviä oheispalveluja. Tarjontaa on kuitenkin terävöitettävä ja viestintää tehostettava, jotta Suomen ääni saadaan kuuluviin kansainvälisillä markkinoilla. Siinä Visit Finlandin lanseeraama Finrelax -tuotemerkki on oivallinen väline. TUTKIMUKSEEN OSALLISTUNEIDEN matkailuyrittäjien mukaan suomalaisen maaseudun tarjoaman hyvinvointimatkailun ydin löytyy luonnosta. Luontoa on kaunis katsella, mutta se on myös voimaannuttava ympäristö monille aktiviteeteille. Maaseutumatkailuyrittäjät uskovat yksinkertaistenkin luontoelämysten voimaan. Paljolti tässä on kysymys vapaasta ajasta, jonka matkailija antaa. Suomalaisten matkailuyrittäjien tehtävä on auttaa matkailijaa tässä prosessissa, tarjota heille suomalaista luomulääkettä, Finrelaxia. HILJAISUUTTA, RAUHAA ja rentoutumista hyvinvointimatkailija löytää myös suomalaisesta saunasta. Suurin osa ulkomaisista matkanjärjestäjistä piti saunaa Suomeen suuntautuvan hyvinvointimatkan ehdottomana elementtinä. Suomalainen tavallinen saunominen sisältää jo saunaelämyksen ytimen, mutta saunaa voidaan tuotteistaa moneen suuntaan erilaisia mieltymyksiä vastaavaksi ilman että saunomisen ydin katoaa. Esimerkiksi vihtominen, turvehoito, saunahunaja tai rentouttava saunajooga ovat omiaan täydentämään saunomiskokemusta. HYVINVOINTIMATKAILIJAT HALUAVAT nauttia herkullista, terveellistä, puhdasta ja tuoretta lähellä tuotettua, sesonginmukaista ruokaa. Nämä ruokatoiveet menevät varsin hyvin yksiin suomalaisen ideaalitarjonnan kanssa. Suomalaiset tosin kattavat ruokapöytään mielellään luonnonantimia, marjoja ja sieniä, ja harmittelevat sitä, että niiden hyvinvointivaikutuksia ei vielä laajasti tunneta. Matkailijat eivät tiedä suomalaisen ruuan yleisestä puhtaudestakaan. Hieman sapiskaa suomalaiset matkailuyritykset saivat sekä itseltään että matkanjärjestäjiltä siitä, että ruokailun kokonaisuutta, viihtyisyyttä ja elämyksellisyyttä ei aina huomata viedä loppuun asti. PUHTAUDEN SUHTEEN oli hämmästyttävää, että vaikka matkailuyrittäjät puhuivat suomalaisen luonnon ja ruuan puhtaudesta, ei matkailuyrityksen puhtaus ja siisteys tullut juuri lainkaan esiin. Tämä panee miettimään, ovatko nämä asiat kunnossa, nurkat puhtaina ja pihat ojennuksessa, vai eivätkö ajatukset ole vielä ehtineet sinne asti. OMA LUKUNSA ovat suomalaiset hoidot: niitä matkailuyritykset tarjoavat jonkin verran, mutta näyttää kuitenkin siltä, että ne eivät ole suomalaisille itselleenkään kovin tuttuja. Moniko tietää esimerkiksi, mitä on kalevalainen jäsenkorjaus? Tässä kohtaa tarvittaisiin varmasti paikallisten osaajien ja matkailuyritysten tehokkaampaa verkostoitumista. VISIT FINLANDIN YDINVIESTIKSI suomalaisen hyvinvointimatkailun markkinoinnissa on valikoitumassa luonnollinen luksus ja harmonia. Juuri tätä suomalaiset maaseudun matkailuyritykset ovat valmiita tarjoamaan, ja tätä arkipäivässään stressaantunut ihminen kaipaa. Venäjän hyvinvointimarkkinoilla kilpailemme samassa sarjassa kuin Baltian maat ja muilla kansainvälisillä markkinoilla ovat muut Pohjoismaat pahimpia kilpailijoitamme. Tarvitsemme nyt selkeää tuotteistamista, erottautumista, markkinointia, kilpailijoiden analysointia, ja paljon muutakin tehtävää riittää. Tärkein meillä on jo, vetovoimainen sisältö ja potentiaaliset asiakkaat. LUE JULKAISUA urn.fi/urn:nbn:fi:uef Matkailusilmä 13

14 Teksti Pirkko Soininen Kuvat sibelius150.fi HURRAA SIBELIUS! Sibeliuksen 150-vuotisjuhlavuosi on nyt hyvässä vauhdissa. Ohjelmatarjonta on runsas ja monipuolinen, mutta ulkomaalaisille sopivia matkailutuotteita on melko vähän. Ulkomaalaisia matkailijoita ajatellen myös juhlavuoden tuotteistaminen ja markkinointi käynnistyi myöhässä. 14 Matkailusilmä

15 Sibeliuksen juhlavuotta suunnitteli moni hyvissä ajoin tahollaan, mutta vuoden koordinointi ontui. Ongelmana oli alussa ehkä se, että kulttuurimatkailu on suhteellisen uusia asia Suomessa. Tuntui siltä, että kulttuuritapahtumien järjestäjät ja matkailuihmiset eivät kohdanneet riittävästi ja suunnitelleet asioita yhdessä, toteaa Sibelius 150 -juhlavuoden pääsihteeri ja koordinaattori Anna Krohn. Sibeliuksen 150-vuotisjuhlavuoden matkailullista tarjontaa koordinoimaan Visit Finlandin Culture Finland -ohjelma palkkasi viime vuoden lopulla Sibeliusmatkailukoordinaattorin, jonka työn tavoitteena on ollut juhlavuoden matkailullisen hyödyntämisen edistäminen. Juhlavuotta on hyödynnetty toistaiseksi yllättävän vähän matkailullisesti. Kulttuuripuolella on keskitytty lähinnä juhlavuoden upeisiin konsertteihin ja muuhun tämän tyyppiseen tarjontaan, mutta matkailua ei olla sinänsä ajateltu. Etenkin ulkomaisille matkailijoille tarjottavia matkailutuotteita on vielä toistaiseksi todella vähän. Toivon, että saamme vielä aikaan etenkin kansainvälisille matkailijoille sopivia matkailupalveluita, totesi Sibelius-matkailukoordinaattori Marjo Ranta-Irwin vuodenvaihteessa. VUODEN TÄRKEIN markkinointikanava on sibelius150.fi-sivut. Sivustolla on sekä suomeksi että englanniksi kevyt matkailuosio, johon on listattu ryhmille ja yksittäisille matkustajille tarkoitettuja Sibeliukseen liittyviä matkailupalveluita. Tarkoituksena on saada koottua ympäri Suomea tarjottavat matkapalvelut juhlavuoden sivustolle, jotta matkailija löytää palvelut helpommin. Sivustolle tulee myös ryhmille tarkoitettuja tuotteita, joista matkanjärjestäjät ja ryhmämatkojen vetäjät voivat kiinnostua, Ranta-Irwin toteaa. Koska juhlavuoden matkailullinen koordinaatio alkoi vasta viime vuoden lopulla, markkinointitoimenpiteiden suunnittelu jäi viime tippaan. Painopiste tulee väistämättäkin olemaan kansainvälisissä yksittäismatkailijoissa ja pienryhmissä tärkeimmillä kohdemarkkinoilla, sillä matkanjärjestäjät ovat jo suunnitelleet tulevan vuoden tarjontansa, hän jatkaa. Juhlavuotta on hyödynnetty toistaiseksi yllättävän vähän matkailullisesti. MARJO RANTA-IRWININ mukaan Sibelius tunnetaan parhaiten USA:ssa, Isossa-Britanniassa sekä Pohjoismaissa. Myös Japani, Saksa ja Kiina ovat tärkeitä markkinoita. Matkanjärjestäjien tuomana ryhmiä on tulossa ainakin Briteistä ja Saksasta. Sanoisin, että ennen muuta Japani on tärkeä maa. Samoin Iso-Britannia, jossa toimii kaksi aktiivista Sibelius-seuraa, kertoo Anna Krohn. Kuinka paljon odotatte ulkomailta matkailijoita, jotka tulevat Suomeen nimenomaan Sibeliuksen juhlavuoden innoittamina? Määrää on vaikea arvioida, koska missään vaiheessa ei kysytä matkan syytä, Anna Krohn toteaa. YKSI VUODEN tärkeimmistä tapahtumista tuleekin olemaan Sibelius-festivaali, joka pidetään Lahden Sibeliustalossa Tänä vuonna festivaali on normaalia pidempi ja ohjelmisto laajempi. Sinfonia Lahden lisäksi esiintyvät BBC:n sinfoniaorkesteri Lontoosta sekä Helsingin kaupunginorkesteri. Kotimaisen katsojakunnan lisäksi festivaaleille on tulossa useita ryhmiä ulkomailta. Lahti Region on paketoinut kansainvälisten matkanjärjestäjien toiveesta Sibelius-festivaaleille saapuville ryhmille päiväretkikohteita Lahdesta. Päiväretkikohteiksi ovat valikoituneet Lahden seudun lisäksi pääsääntöisesti Sibeliukseen jollakin tavalla liittyvät paikkakunnat ja kohteet, kuten Tuusulan ja Järvenpään seutu, Hämeenlinna, mutta myös muun muassa Helsinki nähtävyyksineen. Lisäksi olemme paketoineet päiväretkikohteita yksittäisille matkailijoille Sibelius-festivaalin ajaksi. Kyseiset päiväretket ovat varattavissa myyntipalvelumme kautta ja kokoamme yksittäisistä matkailijoista ryhmän kuhunkin päiväretkikohteeseen. Myynnissä on myös uutuutena kulttuuria ja luontoa yhdistävä Music from the forest -retki, jossa patikoinnin lomassa keskustellaan Sibeliuksen suhteesta luontoon, luonnon vaikutuksesta hänen tuotantoonsa sekä valmistetaan pieni tuohityö, kertoo Anu Huusko Lahti Regionista. Tuotepakettien luominen ei ollut yksinkertaista, sillä kohteiden aukioloajat, pääsymaksut ja opastustiedot varmistuvat matkanjärjestäjien näkökulmasta liian myöhään. ãhämeenlinnan keskustassa sijaitseva Sibeliuksen syntymäkoti avattiin museona yleisölle 1960-luvulla. ãeila Hiltusen Sibelius-monumentti paljastettiin Se on Helsingin suosituimpia veistoksia ja tunnetuimpia matkailunähtävyyksiä. ãjean Sibeliuksen koti, Ainola, avattiin museona yleisölle kesäkuussa Matkailusilmä 15

16 ãaulangon maisemat Hämeenlinnassa inspiroivat nuorta Sibeliusta. Matkanjärjestäjät laittavat pakettinsa myyntiin usein jopa puolitoista vuotta, viimeistään vuotta ennen tapahtumaa, jolloin tuotepakettiin tarvitaan paikkaansa pitävät tiedot. Jos tiedot ovat saatavilla vasta muutamaa kuukautta ennen tapahtumaa, muodostuu se esteeksi paketoinnille ja myynnille. Tämä on erittäin harmillista, koska Suomessa on useita mielenkiintoisia kulttuurikohteita, jotka kiinnostavat kansainvälisiä asiakkaita käyntikohteina esimerkiksi juuri Sibeliusfestivaalin aikaan, Huusko harmittelee. ENGLANTILAISET OVAT kiinnostuneita Sibeliuksesta ja suuret orkesterit esittävät säännöllisesti suomalaissäveltäjän teoksia. Terry Barfoot on tunnettu musiikkitietäjä, kirjoittaja ja luennoitsija, joka tekee yhteistyötä Bournemouth Symphony Orchestran kanssa. Viime vuonna järjestimme pienimuotoisen konferenssin Sibeliuksen sinfonioista ja se myytiin heti loppuun. Oxfordin yliopisto puolestaan pyysi minua viime vuonna luennoimaan Sibeliuksesta heidän kesäkouluunsa. Barfoot järjestää vuosittain matkan jollekin suurelle musiikkifestivaalille. Aiemmin hän on vieraillut Savonlinnnan Oopperajuhlilla, muttei Sibelius-festivaaleilla, joka on vuorossa tänä vuonna. Festivaali on upea tilaisuus kuulla kolmen huippuorkesterin esittävän Sibeliusta maailman johtavien kapellimesta rien johdolla. Sanoisin, että tämä on kerran elämässä tilaisuus. Sibelius kuuluu maailman suurimpien säveltäjien joukkoon. Järjestin matkan, koska halusin itse festivaaleille. Ajattelin, että saan ehkä mukaan parikymmentä ihmistä, mutta nyt meitä on 63. Vähintään yhtä innoissaan on toinen englantilainen matkanjärjestäjä Barry Cheeseman. Hän tuo Sibelius-festivaaleille noin 50 brittiä. Englantilaiset rakastavat Sibeliusta ja kaikki musiikinrakastajat rakastavat Suomea Sibeliuksen ansiosta. Suomi ja Sibelius ovat erottamattomat. Vaikka Sibelius onkin erottamaton osa Suomea, Cheeseman arvostaa sitä, ettei Suomea ole muutettu viihteelliseksi Sibelius-teemamaaksi ja viittaa Mozartin Salzburgiin ja Wieniin sekä Chopinin Varsovaan. Minulle Lahti on kuin Bayreuth, hän sanoo. NYT JÄRJESTETTÄVÄ teemavuosi on osoittanut, että Suomessa ei ihan vielä osata laajojen, monien toimijoiden teemavuosien järjestämistä Teemavuoden koordinointi pitäisi aloittaa huomattavasti aiemmin kuin nyt tehtiin. Hienoa on, että Visit Finlandin hallinnoima Culture Finland kattoohjelma huomasi ongelmat, tietojen hajanaisuuden ja heikon löydettävyyden kansainvälisen asiakkaan näkökulmasta, ja palkkasi loppuvuodesta 2014 koordinaattorin, Anu Huusko toteaa. Sibelius 150 -juhlavuoden osalta kansainvälisille asiakkaille tarkoitetut tuotepaketit olisi pitänyt saada tarjolle, esimerkiksi juuri yhteisen nettisivuston alle, jo vuoden 2014 alussa. Sibeliuksen juhlavuotta voisi ehdottomasti hyödyntää paremmin. Rohkeutta, viitseliäisyyttä ja mielikuvitusta tarvitaan, jotta saadaan hyviä matkailupalveluita aikaan. Kaipailen yksinkertaisia ja helposti markkinoitavia tuotteita, toteaa Marjo Ranta-Irwin. Esimerkiksi Sibelius-monumenttia ei olla hyödynnetty lainkaan matkailullisesti. Matkailijaryhmät käyvät paikalla, mutta heille ei ole tarjolla mitään muuta kuin monumentti itse. Missä ovat oheispalvelut, Ranta-Irwin kysyy. Matkailukoordinaattorilla on paljon muitakin ideoita juhlavuoden matkailulliseksi tuotteistamiseksi. Hän ehdottaa säännöllisiä, päivittäisiä ja edullisia Sibelius-konsertteja sekä viikko-ohjelmatyyppistä, kilpailukykyisesti hinnoiteltua puolipäiväretkeä Helsingistä Ainolaan ja Tuusulanjärven maisemiin. Myös Anna Krohn on samoilla linjoilla: Juhlavuoden tuotteistamisen ja markkinoinnin olisi ehkä voinut aloittaa vähän aikaisemmin, sillä isoja asioita ei tehdä ihan hetkessä. Toivottavaa olisi, että Sibelius-juhlavuoden pysyvänä antina olisi vastaisuudessa kulttuurimatkailun kehittyminen Suomessa. 16 Matkailusilmä

17 POIMINTOJA SIBELIUSTA- JUHLAVUODEN TAPAHTUMISTA Suomi Herää! on teatterin keinoin toteutettu aikamatka 1800-luvun lopun ja 1900-luvun alun tunnelmiin Tuusulanjärven maisemissa. Suomi herää kertoo kansanomaisesti, Eino Leinon näkökulmasta, taiteilijoiden pyrkimyksistä itsenäisen valtion luomiseen. Osansa saa myös Sibelius. Ohjelmakokonaisuuden vierailukohteina ovat Halosenniemi, Ainola ja Erkkola, jossa taiteilijoiden esitys kohoaa huippuunsa ja kuullaan Sibeliuksen Finlandia. Esityskielinä suomi ja englanti. Erkkolasta siirrytään Krapille nauttimaan Sibelius & Halonen 150 v päivällismenun antimista. Visit Helsinki on tehnyt matkailijoille Sibeliuksen poluilla -vihkosen, joka auttaa koti- ja ulkomaisia matkailijoita löytämään Sibeliuksen elämän tärkeitä paikkoja ja hetkiä Suomessa. Verkkoesite on ladattavissa osoitteessa visithelsinki.fi/sibelius-150 suomeksi, englanniksi ja ruotsiksi. Myöhemmin aineisto julkaistaan vielä ainakin saksaksi, venäjäksi ja japaniksi. Sibeliuksen poluilla -matkailureitti syntyi Helsingin, Hämeenlinnan, Loviisan, Tuusulan ja Järvenpään museoiden ja matkailutoimistojen yhteistyönä. Illustration: Lasse Rantanen, 2012 Sibelius Society of Finland Graphic design: Hahmo Print: Libris 2013 Suomen kansallisoopperassa sai ensi-iltansa 13. helmikuuta Tero Saarisen koreografia Kullervo, jossa yhdistyvät Sibeliuksen musiikki ja kalevalainen tarina. 11. kansainvälinen Jean Sibelius -viulukilpailu. Kilpailun finaali pidetään Musiikkitalossa, Helsingissä. Hakasalmen huvilassa avautui Helsinki ja musiikki -näyttely Suomen Kansallismuseossa Sibelius-näyttely avautuu 15. lokakuuta. Matkailusilmä 17

18 Teksti Katarina Wakonen/Visit Finland POHJOISMAILLA HYVÄ MATKAILUVUOSI Vuoden 2014 tilastot kertovat, että suuret EU-maat hallitsevat Pohjolan markkinoita. V iime vuonna maailman matkailu ylsi jälleen ennätykseen: vähintään yhden yön ulkomailla viipyneiden matkailijoiden määrä nousi yli 1,1 miljardin, ja kasvuvauhti oli pitkän ajan keskiarvoa suurempi. Suotuisat tuulet puhalsivat myös Pohjoismaissa, joissa ulkomaiset yöpymiset kasvoivat kuusi prosenttia, selvästi yli kolmen prosentin pidemmän aikavälin keskiarvon. Vertailukelpoiset tiedot eri Pohjoismaista käyvät ilmi Visit Finlandin, Visit Swedenin ja Visit Norwayn keräämästä tilastoseurannasta.* MATKAILIJAVIRRAT KÄÄNTYIVÄT Pohjoismaihin erityisesti isoilta lähtöalueilta: saksalaisten yöpymiset kasvoivat kahdeksan ja brittien kuusi prosenttia. Jo useamman vuoden kestänyt Skandinavia- ja Pohjoismaatrendi on saanut lisävauhtia naapurimaidemme edullisesta valuuttakurssikehityksestä. Esimerkiksi brittituristeille perinteisesti kalliit Skandinavian kohteet ovat huomat- tavasti edullisempia, koska punta vahvistui Norjan ja Ruotsin kruunuihin nähden noin kymmenen prosenttia viime vuonna. Myös euroalueen matkailu hyötyi punnan vahvistumisesta ja brittien ostovoiman paranemisesta lähes kuusi prosenttia. Brittien yöpymiset Ruotsissa kasvoivatkin viime vuonna lähes yhtä paljon kuin punta vahvistui, peräti 11 prosenttia. Norjassakin kasvua oli viisi prosenttia. USA:n, Japanin ja Venäjän markkinoilla on voitu ennakoida valuutan kehityksestä myös matkailun tulevaa suuntaa. Sveitsin vahva frangi on puolestaan ajanut alppimaan asukkaat lomailemaan kotimaan ulkopuolelle entistä useammin. Suomella kuitenkin on huomattavasti parantamisen varaa. Kasvanut kiinnostus Pohjoismaita ja skandinaavisuutta kohtaan on tuonut lähialueillemme uutta dynamiikkaa Baltian maita myöten. Tämän valttikortin kääntäminen myös Suomen eduksi on lähiaikojen tehtävämme. ALUEELLISESTI JA kulttuurisesti samanlaisiksi miellettyinä kohteina pohjolan maat hyötyvät toisistaan etenkin kaukokohteissa. Tämä näkyy myös pohjoismaisessa tilastoseurannastamme: Kiinan osalta Norjan vuonot ovat kesäisen pohjolan sisäänheittotuote, josta hyötyjiä ovat naapurimaat. Viime vuonna kiinalaisten yöpymiset Pohjoismaissa kasvoivat keskimäärin kuusi prosenttia. Pisimmän korren veti Ruotsi kahdeksan prosentin kasvulla toisena oli Norja seitsemällä prosentilla. Suomi joutui tyytymään viime vuonna vain yhden prosentin kasvuun edellisvuoden vahvan 26 prosentin jälkeen. Suomi kärsi tunnetusti monien muiden Venäjän rajanaapureiden tavoin venäläisten ostovoiman heikentymisestä. Suomen kaikki ulkomaiset yöpymiset laskivat viime vuonna lähes kolme prosenttia (-2,8 %) kun suurin markkinamme romahti miltei viidenneksellä (-17 %). VIIME VUOSI oli kuitenkin 5,7 miljoonan yöpymisellään kaikkien aikojen kolmanneksi paras. Kun tarkastelemme muita lähtömaita, ULKOMAISTEN YÖPYMISTEN KEHITYS POHJOISMAISSA, % Muutos , vuosikeskiarvo Muutos Muutos , ilman Venäjää 5,5 7,0 6,6 7,2 8,0 8,4 5,0 7,0 7,1 3,0 3,0 3,0 2,8 1,0 2,8 Pohjoismaat 36 milj. Norja 7 milj. Ruotsi 12 milj. Suomi 5,7 milj. Tanska 11 milj. 18 Matkailusilmä

19 pääsimme hyvin plussan puolelle. Ilman venäläisiä yöpymisemme kasvoivat lähes kolme prosenttia (2,8 %). Keskipitkällä aikavälillä Venäjän markkinoiden odotetaan elpyvän, mutta tänä vuonna talouspakotteet ja öljyn halpeneminen voivat heikentää markkinoita entisestään. Varmaa on kuitenkin, että matkailumarkkinoille ennen pitkää palaava venäläinen keskiluokka on entistä vaativampi, kokeneempi ja vaihtelunhaluisempi. Uusia markkinoita etsittäessä katseet ovat kääntyneet kauemmas itään Kiinan valtaville markkinoille, missä Suomellakin on osuutensa otettavanaan. Lähitulevaisuudessa kiinalaisten yöpymismäärät voivat hyvinkin kasvaa entisestään kunhan saamme oman tarjontamme kiinalaiskuluttajien tietoon. SUOMEN MATKAILUVUOSI sisälsi suuraluetasolla runsaasti onnistumisia, jotka kertovat vierailijoidemme löytäneen uusia alueita. Paikoin on myös tapahtunut siirtymää alueelta toiselle, kun tarjonta on monipuolistunut. Tuotetarjonnan muutokset matkanjärjestäjien valikoimissa sekä muun muassa venäläisiltä matkailijoilta vapautuneet kiintiöt muille selittävät osan matkailun rakenteen muutoksista. Suomen rannikko- ja saaristokohteissa kaksinumeroisia kasvuprosentteja voitiin juhlia peräti yhdeksän lähtömaan kohdalla: lähialueemme Viron, Puolan, Tanskan ja Latvian sekä Etelä-Euroopan Italian ja Espanjan osalta. Lisäksi yhdysvaltalaisten matkailijoiden määrä kasvoi merkittävästi. Brittien yöpymiset sen sijaan laskivat rajusti. Järvi-Suomessa suurin yllättäjä oli Ranska huikealla yli neljänneksen kasvullaan. Neljä muuta kaksinumeroisesti kasvanutta maata olivat Iso-Britannia, USA, Puola ja Tanska. Lapissa kaksinumeroisia kasvulukuja nähtiin kolmella hieman pienemmällä markkinalla: Kiinasta, Israelista ja Itävallasta. Kiinalaisten kasvu lähes kolmanneksella on lupaava avaus, joka kertoo arktisen Lapin vetovoimasta. Kiinalaisten yöpymisiä on hallinnut pääkaupunkiseutu lento- ja laivayhteyksineen. Suomi tunnetaan Kiinassa erityisesti talven tuotteista mutta suurimmat yöpymismäärät tulevat vielä kesäsesonkina. Kesä on muutenkin kiinalaisten suosituinta matkustusaikaa Pohjoismaissa. Pääkaupunkiseutu sai kaksinumeroisia lukuja tanskalaisilta ja espanjalaisilta matkailijoilta. Helsinki kärsi suuralueista eniten venäläisten yöpymisten pudotuksesta. ULKOMAISTEN MATKAILIJOIDEN YÖPYMISET 2014 POHJOISMAISSA LÄHTÖMAITTAIN Tanska Suomi Norja Ruotsi +8 % (muutosprosentti edellisestä vuodesta) Tove Janssonin ja Muumien juhlavuosikaan ei voinut mitään heikolle Japanin jenille. Yöpymiset laskivat niin meillä kuin muissakin Pohjoismaissa. Lappi kärsi suuralueista eniten. Vaikka alueina rannikko ja saaristo sekä Järvi-Suomi ovat japanilaisille vielä pieniä ja valloitustaan odottavia, kirjattiin niille 7-8 prosentin kasvuluvut, joita voidaan pitää erittäin hyvinä ja kannustavina. Säilytimme myös ylivoimaisen ykkössijan japanilaisten suosikkikohteena Pohjoismaissa. Tästä on hyvä jatkaa. *Pohjoismaiseen tilastoseurantaan voi tutustua Visit Finlandin tilastosivuilla. Huhtikuussa ilmestyy trendiraportti miten kiinnostus tärkeimmistä lähtömaistamme on suuntautunut Pohjoismaihin ja miten markkina-asetelmat ja -mahdollisuudet Pohjoismaiden kesken ovat kehittyneet. Tutustu Matkailuvuosi 2014 yhteenvetoon tilastosivuillamme. MATKAILUN KANSANTUOTE- OSUUS KASVOI MATKAILUN MERKITYS ja erityisesti ulkomaisten matkailijoiden kysyntä Suomen kansantaloudelle on kasvanut. Tämä käy ilmi Tilastokeskuksen matkailutilinpidosta, jossa matkailun talous- ja työllisyysvaikutuksia kuvataan monipuolisesti ja kattavasti. Työ- ja elinkeinoministeriön tilaaman matkailutilinpidon tulokset julkistettiin maaliskuussa Matkailutilinpito on edellisen kerran laadittu tilastovuodesta Saksa 5,9 milj. +6 % Britannia 2,4 milj. +8 % 16 % Alankomaat 1,8 milj. Venäjä 1,8 milj. +14 % Yhdysvallat 1,6 milj. +4 % Ranska 1,0 milj. +9 % Italia 0,8 milj. +6 % +13 % Kiina 0,7 milj. Espanja 0,6 milj. 7 % Japani 0,5 milj. Matkailun osuus bruttokansantuotteesta on noussut viidessä vuodessa (vuodesta 2007 vuoteen 2012) 2,3 prosenttiyksiköstä 2,5:een. Matkailun tuottama arvonlisäys kasvoi 18 % vuodesta 2007 vuoteen Erityisesti vuosina matkailu kasvoi liki neljä kertaa muuta kansantaloutta nopeammin. Vuonna 2012 kasvua oli vielä yli neljä prosenttia. Ennakkotietojen mukaan matkailun kasvu taittui vuonna 2013 ja kääntyi lievään laskuun. Euromääräisesti matkailun kokonaiskysyntä oli 14,5 miljardia euroa Matkailualalla työskenteli vuonna 2012 yhteensä henkilöä, 5,4 prosenttia kaikista työllisistä. Matkailusilmä 19

20 Tekstit Katarina Wakonen/Visit Finland Kuvat Finnair ja Dreamstime RAJAHAASTATTELU- TUTKIMUS ON NYT VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS MONIEN MATKAILUTOIMIJOIDEN odotukset täyttyvät nyt, kun tietoa Suomeen saapuneiden matkailijoiden määrästä, rahankäytöstä sekä kulutuksesta on jälleen tarjolla yhden välivuoden jälkeen. Matkailijatutkimus on jatkoa Tilastokeskuksen tekemälle Rajahaastattelututkimukselle, joka tehtiin viimeisen kerran Uuden Matkailijatutkimuksen raportti vuodelta 2014 ilmestyi maaliskuussa Lentokentillä, satamissa ja raja-asemilla tehty Matkailijatutkimus sisältää perustiedot matkailijoiden asuinpaikasta asuinmaassa, aiemmista Suomen-matkojen määrästä, rahankäytöstä, majoitusmuodosta, matkakohteesta Suomessa sekä viipymästä. Uuttakin sisältöä matkailijoiden mieltymyksistä ja matkailun rakenteesta on luvassa. Osa tutkimuskysymyksistä on vaihtuvia. Viime vuonna kartoitettiin kiertomatkojen merkitystä eli missä muissa maissa matkailijat vierailivat saman matkan yhteydessä. Lisäksi kysyimme mitä aktiviteetteja vierailijamme Suomessa ollessaan harrastivat. Kiinnostuksen kohteena oli myös mitä tilauskanavia matkailijat olivat käyttäneet matkalipun tai majoituksen hankkimiseen. Matkailijatutkimusta kutsutaan kansainvälisissä yhteyksissä Visit Finland Visitor Surveyksi. Visit Finland Matkailijatutkimusta tehdään myös tänä vuonna. Viime vuonna haastateltiin yli matkailijaa. Haastattelututkimuksen toteuttaa Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy. MATKAILIJAMÄÄRÄT, TOP 5 Venäjä 3,7 milj. Ruotsi Viro Saksa Iso-Britannia ãsuomessa kävi viime vuonna 7,6 miljoonaa matkailijaa. â Löydät lisätietoja visitfinland.fi-sivuston tutkimukset osiosta. MAJOITUSTILASTOJEN RAPORTOINTI UUDISTUU MATKAILUTILASTOT SAAVAT uutta ilmettä, kun Visit Finlandin tilastosivut uudistuvat ja majoitustilastojen raportoinnissa siirrytään kevään aikana helppokäyttöiseen verkkopohjaiseen jakelupalveluun. Muutoksella halutaan palvella niin perustietoa nopeasti etsivää satunnaista tilastojen käyttäjää kuin laajempia trendivertailuja tekevää tai yksityiskohtaista tietoa haluavaa tilastonikkariakin. Valmiit vakiomalliset taulukot tarjoavat tuoreet tiedot matkailun perustunnusluvuista. Tietokantapohjainen sovellus puolestaan antaa mahdollisuuden tehdä omia tarkasteluja halutuista lähtömaista, ajankohdista, alueista ja kunnista. Mieleisensä tiedon löytää helposti parilla klikkauksella. Raportoitavat tiedot kattavat jatkossa myös majoitusmuodot ja matkan tarkoituksen. Majoitusmuodoista saamme tarkempaa tietoa yöpymisistä hotelli-, leirintäalue- ja muissa majoitusliikkeissä. Matkan tarkoitus tuo lisävalaistusta liikematkailun kehityksestä. Vapaa-aikaan ja työhön liittyvät yöpymiset esitetään osuuksina kaikista yöpymisistä. Visuaalisuus tulee olemaan myös yksi tilastopalvelun perusominaisuus. Kaikista tiedoista saa klikattua tilastojen graafisen esitysmuodon. Tiedot on myös helppo viedä exceliin ja powerpointiin. Palvelu on tarjolla suomen lisäksi englannin kielellä. â Tutustu uuteen palveluun visitfinland.fi-sivuston tilastot-osiosta. 20 Matkailusilmä

Meri ja saaristo Visit Finlandin strategioissa

Meri ja saaristo Visit Finlandin strategioissa Meri ja saaristo Visit Finlandin strategioissa Jaakko Lehtonen, Executive Vice President 5.2.2015 2 JAAKKO LEHTONEN Ulkomaiset yöpymiset matkailun suuralueittain 2013 20 % 25 % 18 % 38 % Rannikko ja saaristo,

Lisätiedot

Miten meni Suomen matkailussa vuonna 2005?

Miten meni Suomen matkailussa vuonna 2005? Miten meni Suomen matkailussa vuonna 2005? Mitkä olivat vetovoimaisimmat alueet, paikkakunnat, suosituimmat kohteet, väkirikkaimmat tapahtumat? Entäpä flopit? Heikki Artman Art-Travel Oy Matkailun kehitys

Lisätiedot

Lappeenranta Itä ja länsi kohtaavat

Lappeenranta Itä ja länsi kohtaavat Lappeenranta strategia Lappeenranta Itä ja länsi kohtaavat Lappeenrannan kaupungin Kansainvälistymis- ja Venäjä 2015-16 Eloisassa, puhtaassa ja turvallisessa Lappeenrannassa on kaikenikäisten hyvä elää.

Lisätiedot

Stopover Finland HELI MENDE

Stopover Finland HELI MENDE Stopover Finland Matkailun tiekartta 2015-2025 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun - strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin Matkailun strategisen ohjelman valmistelu

Lisätiedot

Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014. Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen

Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014. Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu 2014 Markkinointiedustaja Jukka-Paco Halonen 3.11.2014 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät

Lisätiedot

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT TAMMIKUU 2016

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT TAMMIKUU 2016 HELSINGIN MATKAILUTILASTOT TAMMIKUU 2016 Yöpymiset lisääntyivät 8,1 prosenttia Tammikuussa 2016 Helsingissä yövyttiin 244 000 yötä, joista suomalaiset yöpyivät 116 000 yötä ja ulkomaalaiset 128 000 yötä

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA VENÄLÄISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN VENÄLÄISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja

Lisätiedot

Mitä kulttuurimatkailu on?

Mitä kulttuurimatkailu on? Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia kansainvälisille markkinoille 2014-2018 Mitä kulttuurimatkailu on? Kulttuurimatkailussa tuotetaan alueellisia ja paikallisia kulttuurin voimavaroja arvostaen matkailutuotteita

Lisätiedot

GOSAIMAA.COM MYR 3.11.2014

GOSAIMAA.COM MYR 3.11.2014 GOSAIMAA.COM MYR 3.11.2014 Hannele Eskelinen, Suvi Ahola 3.11.2014 www.gosaimaa.com 1 Holiday Club Resorts Oy Perustettu 1986 Liikevaihto 123 m Henkilöstö 751 22 lomakeskusta Suomessa, 2 Ruotsissa, 6 Espanjassa

Lisätiedot

Visit Finland -markkinointi matkailuyritysten tukena

Visit Finland -markkinointi matkailuyritysten tukena Visit Finland -markkinointi matkailuyritysten tukena Mervi Holmén Johtaja, maakuva ja markkinointi 15.9.2014 2 Visit Finland -markkinointi Visit Finland -kohderyhmät kokonaisuudessaan Visit Finland -markkinointi,

Lisätiedot

Matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartan toteumaa 22.1.2016

Matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartan toteumaa 22.1.2016 Matkailun kasvun ja uudistumisen tiekartan toteumaa 22.1.2016 Nina Vesterinen, matkailun erityisasiantuntija Työ- ja elinkeinoministeriö nina.vesterinen@tem.fi Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen

Lisätiedot

MARA. EU-maat ja Aasia paikkasivat venäläisten yöpymisten laskua Euroopan talouskasvu tarttui Suomen matkailuun 18.2.2016

MARA. EU-maat ja Aasia paikkasivat venäläisten yöpymisten laskua Euroopan talouskasvu tarttui Suomen matkailuun 18.2.2016 EU-maat ja Aasia paikkasivat venäläisten yöpymisten laskua Euroopan talouskasvu tarttui Suomen matkailuun 18.2.216 Euroopan talouskasvu tarttui Suomen matkailuun aasialaisten yöpymiset kasvavat kovaa vauhtia

Lisätiedot

Matkailun ajankohtaista. Nina Vesterinen Erityisasiantuntija, matkailu

Matkailun ajankohtaista. Nina Vesterinen Erityisasiantuntija, matkailu Matkailun ajankohtaista Nina Vesterinen Erityisasiantuntija, matkailu Kansainvälinen matkailu 2013 = 52 miljoonaa matkailijaa enemmän kun 2012 Lähde: UNWTO Euroopan yöpymisvuorokausia 1-9/2014 alustavia

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Brittimatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Brittimatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Brittimatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA MATKAILUSTA ISO- BRITANNIASTA SUOMEEN BRITTIMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja

Lisätiedot

TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN

TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN Kotimainen kysyntä supistuu edelleen Mara-alan tuleva vuosi alkaa laskevassa myynnissä MaRan tiedotustilaisuus 11.12.2014 Jouni Vihmo, ekonomisti Matkailu- Matkailu- ja Ravintolapalvelut ja MaRa MaRa ry

Lisätiedot

Kehittämisstrategiat 2014-2018

Kehittämisstrategiat 2014-2018 Kehittämisstrategiat kansainvälisille markkinoille 2014-2018 Kehittämisstrategiat 2014-2018 Määrittelevät teeman kehittämisen linjaukset ja painopisteet koko Suomessa: kulttuuri, talvi, kesäaktiviteetit/luontomatkailu,

Lisätiedot

Maaseutumatkailu Suomessa ja maaseutumatkailun tulovaikutukset. Pori 16.10. 2014 Kimmo Aalto

Maaseutumatkailu Suomessa ja maaseutumatkailun tulovaikutukset. Pori 16.10. 2014 Kimmo Aalto Maaseutumatkailu Suomessa ja maaseutumatkailun tulovaikutukset Pori 16.10. 2014 Kimmo Aalto Valtakunnallinen kylämatkailun kehittämishanke Kylien tapahtumat ja kylämatkailutuotteet tervetuloakylaan.fi

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA KIINALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN KIINALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Matkailun tiekartta 2015-2025 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun - strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin

Matkailun tiekartta 2015-2025 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun - strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin Matkailun tiekartta 2015-2025 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun - strategiset projektit eli ns. kärkihankkeet käyntiin Matkailun strategisen ohjelman valmistelu (TEM, HO) Finland

Lisätiedot

Kaikki vapaa-ajanyöpymiset* (tuhansia öitä)

Kaikki vapaa-ajanyöpymiset* (tuhansia öitä) 1 MATKAILUN EDISTÄMISKESKUS KESÄMATKAILUSTRATEGIA 2004-2006 1. Lähtökohtia Pohjana kesämatkailustrategialle on vuosille 2004 2007 laadittu MEKin toimintastrategia, jossa MEKin päätuoteryhmät määritellään.

Lisätiedot

Hämeenlinna 21.3.2012. Culture Finland kulttuurimatkailun katto-ohjelma

Hämeenlinna 21.3.2012. Culture Finland kulttuurimatkailun katto-ohjelma Maaseutumatkailuseminaari Hämeenlinna 21.3.2012 Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt. 11.4.20 08 Culture Finland kulttuurimatkailun katto-ohjelma MEK (Matkailun edistämiskeskus) valmistelee ja koordinoi

Lisätiedot

TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN

TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN Kasvulle on erinomaiset edellytykset Matkailu- ja ravintolaala on merkittävä toimiala Hannu Hakala Majoitus- ja Ravitsemispalvelut MaRa 8.10.2015 LAUREA Matkailu- Matkailu- ja Ravintolapalvelut ja MaRa

Lisätiedot

Kärkihankkeet 2015-2018

Kärkihankkeet 2015-2018 Matkailun poikkihallinnollinen sateenvarjo- (strateginen) ohjelma Suomi johtavaksi stopover - maaksi Kärkihankkeet 2015-2018 Finrelax- Suomesta hyvinvoin/matkailun kärkimaa Merellinen saaristo kansainvälises/

Lisätiedot

Näkymät vähemmän negatiiviset Mara-alalle neljäs vaikea vuosi

Näkymät vähemmän negatiiviset Mara-alalle neljäs vaikea vuosi Näkymät vähemmän negatiiviset Mara-alalle neljäs vaikea vuosi Jouni Vihmo, ekonomisti 25.6.215 Suhdannenäkymät parantuneet hieman reaalitaloudessa ei selvää käännettä ylöspäin 4 Päätoimialojen suhdannenäkymät,

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA ESPANJALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN ESPANJALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Keski-Suomen ja Pirkanmaan. kulttuurimatkailufoorumi

Keski-Suomen ja Pirkanmaan. kulttuurimatkailufoorumi Kuvateksti Arial Bold 10/10 Aurora borealis in Lapland Keski-Suomen ja Pirkanmaan kulttuurimatkailufoorumi 17.5.2011 Culture Finland kulttuurimatkailun katto-ohjelma Muokkaa alaotsikon perustyyliä napsautt.

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Ranskalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Ranskalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Ranskalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA RANSKALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN RANSKALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Sveitsiläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Sveitsiläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Sveitsiläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA SVEITSILÄISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN SVEITSILÄISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Suomi luonnollisen hyvinvoinnin lähde

Suomi luonnollisen hyvinvoinnin lähde Suomi luonnollisen hyvinvoinnin lähde Hyvinvointimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018 Otteita tutkimuksesta Suomi hyvinvointimatkailun kohdemaana (Itä-Suomen yliopisto) Liisa Renfors 04.12.2014 Haikon

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Saksalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Saksalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Saksalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA SAKSALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN SAKSALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

MARA. tuleva vuosi alkaa laskevassa myynnissä Kuluva vuosi yleistä taloustilannetta parempi. Jouni Vihmo, ekonomisti 15.12.2015

MARA. tuleva vuosi alkaa laskevassa myynnissä Kuluva vuosi yleistä taloustilannetta parempi. Jouni Vihmo, ekonomisti 15.12.2015 tuleva vuosi alkaa laskevassa myynnissä Kuluva vuosi yleistä taloustilannetta parempi Jouni Vihmo, ekonomisti 15.12.215 Kohti uutta laihaa vuotta Suomen talous ei käänny kasvuun alkuvuonna 2 Poikkeama

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA JAPANILAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN JAPANILAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Matkailutilasto Tammikuu 2016

Matkailutilasto Tammikuu 2016 Matkailutilasto Tammikuu 2016 SISÄLLYSLUETTELO Yhteenveto... 1 Tiivistelmä... 2 Matkailun avainluvut Oulussa... 3 Yöpymiset kansallisuuksittain... 5 Yöpymiset vertailuseuduilla... 6 Tietoa tilastoista...

Lisätiedot

Matkailun tunnuslukuja Etelä-Savossa 2015*

Matkailun tunnuslukuja Etelä-Savossa 2015* 36 92 639 569 64 87 653 149 659 86 611 992 595 984 698 285 72 239 87 16 763 769 Matkailun tunnuslukuja Etelä-Savossa 215* 25.3.215/jk Yöpymiset Koko maassa majoitusliikkeiden rekisteröityjen yöpymisten

Lisätiedot

MATKAILUSATSAUKSET 2015. Benjamin Donner benjamin.donner@kimitoon.fi Maija Pirvola maija.pirvola@yrityssalo.fi

MATKAILUSATSAUKSET 2015. Benjamin Donner benjamin.donner@kimitoon.fi Maija Pirvola maija.pirvola@yrityssalo.fi MATKAILUSATSAUKSET 2015 Benjamin Donner benjamin.donner@kimitoon.fi Maija Pirvola maija.pirvola@yrityssalo.fi Miksi aasia? 2 Matkailuelinkeinon toimintasuunnitelma Määrittellään visio, siitä missä voimme

Lisätiedot

Neljä (+ yksi) strategista teemaa

Neljä (+ yksi) strategista teemaa Neljä (+ yksi) strategista teemaa Kulttuuri Hyvinvointi Kesä Talvi Kehittämisstrategiat 2014-2018 Kehittämisstrategiat ohjaavat Visit Finlandin tuotekehitystyötä ja linjaavat kansallisella tasolla koko

Lisätiedot

Tukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille 21.03.2012 Liisa Renfors / MEK

Tukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille 21.03.2012 Liisa Renfors / MEK Aurora borealis in Lapland Tukea tuotekehitykseen ja markkinointiin Hosumatta paras-seminaari maaseudun matkailuyrittäjille 21.03.2012 / MEK Tuotekehityksen tuki ja tutkimus Katto-ohjelmat Outdoors Finland

Lisätiedot

Kulttuurimatkailun kehittämisen haasteet

Kulttuurimatkailun kehittämisen haasteet Kulttuurimatkailun kehittämisen haasteet Kulttuurimatkailufoorum Imatra 17.11.2011 Liisa Hentinen Liisa Matkailun Hentinen, MEK edisämiskeskus 1 Matkailun globaalit päävetovoimatekijät - kulttuuri (laajasti

Lisätiedot

Mahdollisuuksien matkailuala

Mahdollisuuksien matkailuala Mahdollisuuksien matkailuala Kainuun matkailufoorumi 26.9.2012 Asiantuntija Hannu Hakala Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry www.mara.fi 11.10.2012 Matkailu-, ravintola- ja vapaa-ajan alat suupaloina:

Lisätiedot

Näkökulmia kiinalaisten matkailun merkitykseen Suomessa nyt ja lähitulevaisuudessa

Näkökulmia kiinalaisten matkailun merkitykseen Suomessa nyt ja lähitulevaisuudessa Näkökulmia kiinalaisten matkailun merkitykseen Suomessa nyt ja lähitulevaisuudessa Kurki-matkailuaamupäivä, Kouvola Projektipäällikkö Olli Hakala Technical Visits China Matkailun ja elämystuotannon Osaamiskeskus

Lisätiedot

MATKAILU. KasvuKraft 13.3.2014 Jukka Punamäki Länsi-Uudenmaan matkailun aluekoordinaattori Uudenmaan liitto / Novago Yrityskehitys

MATKAILU. KasvuKraft 13.3.2014 Jukka Punamäki Länsi-Uudenmaan matkailun aluekoordinaattori Uudenmaan liitto / Novago Yrityskehitys MATKAILU KasvuKraft 13.3.2014 Jukka Punamäki Länsi-Uudenmaan matkailun aluekoordinaattori Uudenmaan liitto / Novago Yrityskehitys Globaali matkailu 1950 25 miljoonaa kansainvälistä saapumista 2012 1 miljardi

Lisätiedot

Miten onnistumme yhdessä? Anne Lind, yhteyspäällikkö

Miten onnistumme yhdessä? Anne Lind, yhteyspäällikkö Miten onnistumme yhdessä? Anne Lind, yhteyspäällikkö Visit Finland maailmalla Visit Finland edustajat 10 maassa Venäjä, Peking, Chongqing, Shanghai, Hong Kong & Etelä-Kiina, Tokio, Berliini, Lontoo, Pariisi,

Lisätiedot

Kahvitarjoilu auditorion aulassa, tutustuminen maakunnan matkailuhankkeisiin

Kahvitarjoilu auditorion aulassa, tutustuminen maakunnan matkailuhankkeisiin Tilaisuuden avaus; Tuomo Tahvanainen, toimialajohtaja, Kainuun Etu Oy Kainuun matkailu 2012 tilastojen valossa Pohjola-Arctic yhteistyo : kokemukset ja tulevaisuus Laatutonni 2020 laatutonnin uusi tuleminen

Lisätiedot

Matkailulla on hyvät kasvuedellytykset: Tartutaan niihin strategisella ohjelmalla

Matkailulla on hyvät kasvuedellytykset: Tartutaan niihin strategisella ohjelmalla Matkailulla on hyvät kasvuedellytykset: Tartutaan niihin strategisella ohjelmalla 3 matkailuviestiämme Matkailu on eräs maailman nopeimmin kasvavista aloista ja sillä on kasvuedellytyksiä Suomessa Suomi

Lisätiedot

SUOMEKSI TILASTOTIETOJA

SUOMEKSI TILASTOTIETOJA SUOMEKSI TILASTOTIETOJA Virolle 14,1 miljardin kruunun matkailutulot! Matkailu on merkittävä tulonlähde Virolle. Vuonna 2004 Viroon tuli matkailukruunuja 14,1 miljardin kruunun edestä, 15 prosenttia enemmän

Lisätiedot

Muuttuva Museo Seminaari 2014 YLEISÖTYÖ JA VAPAAEHTOISTYÖ 1.10.2014, Savilahtitalo, Vähäkyrö. Paikallismuseo matkailun kehittäjänä?

Muuttuva Museo Seminaari 2014 YLEISÖTYÖ JA VAPAAEHTOISTYÖ 1.10.2014, Savilahtitalo, Vähäkyrö. Paikallismuseo matkailun kehittäjänä? Muuttuva Museo Seminaari 2014 YLEISÖTYÖ JA VAPAAEHTOISTYÖ 1..2014, Savilahtitalo, Vähäkyrö Paikallismuseo matkailun kehittäjänä? Matkailu ja kotiseututyö & museot alueen kulttuuri kiinnostaa aina matkailijoita

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Italialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Italialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Italialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA ITALIALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN ITALIALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Miset Matkailu. Miset Matkailun tehtävät 5.12.2013

Miset Matkailu. Miset Matkailun tehtävät 5.12.2013 Miset Matkailu Miset Matkailun tehtävät Mikkelin seudun matkailumarkkinointi VisitMikkeli Palvelusopimus Mikkelin seudun matkailupalvelu ry (7 kuntaa, n. 150 yritystä) Yhteistyössä yrittäjien ja eri sidosryhmien

Lisätiedot

Mafiat tulevat! Kulttuurimatkailun kehittäminen Lapissa ja valtakunnallisesti

Mafiat tulevat! Kulttuurimatkailun kehittäminen Lapissa ja valtakunnallisesti Mafiat tulevat! Kulttuurimatkailun kehittäminen Lapissa ja valtakunnallisesti Lapin Matkailuparlamentti 27.9.2013 Anne Lukkarila / Haaga-Perho Sanna Kortelainen / CF Lappi&Koillismaa Kulttuurimatkailun

Lisätiedot

Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla v. 2015

Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla v. 2015 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla 2015 Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla v. 2015 Tutkimus ja Analysointikeskus TAK Oy 2 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa 2015

Lisätiedot

Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi miksi?

Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi miksi? Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi miksi? Suomen saariston ainutlaatuisuus ja mahdollisuudet Mm. heikko saavutettavuus ja pirstaleinen yrittäjäkenttä alueen matkailullinen kehittymättömyys

Lisätiedot

Markkinakatsaus. Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili Markkinakatsaus Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015 KOOTTUA TILASTOTIETOA HOLLANTILAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN HOLLANTILAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä

Lisätiedot

Rajahaastattelututkimus 1.1.-31.12.2011

Rajahaastattelututkimus 1.1.-31.12.2011 Alueelliset tulostukset: Ulkomaiset matkustajat Helsingissä Tulostuksen alueellinen rajaus: Helsingin kaupunki Rajaustiedot ja niiden käyttäminen: Matkan pääkohde on ollut alueella. Mahdollinen toinen

Lisätiedot

Visit Finland Matkailijatutkimus

Visit Finland Matkailijatutkimus Visit Finland Matkailijatutkimus Visit Finland Visitor Survey VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2014 2 3 Tuo$aa perustunnusluvut (mm. kävijämäärät) Täydentää 9lasto9etoa VAKIOKYSYMYKSET Asuinpaikka Liikennemuoto

Lisätiedot

15.11.2011. Kalevalasta kansainvälisyyteen

15.11.2011. Kalevalasta kansainvälisyyteen 15.11.2011 Kalevalasta kansainvälisyyteen Perusasiat 44 kpl kahden hengen huoneita, 3 suitea kaksi suomalaista, infrapuna- ja turvesaunat, wellness -osasto kaksi kokoustilaa: 100 henkilöä ja 30 henkilöä

Lisätiedot

Yhdessä enemmän. kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025

Yhdessä enemmän. kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025 Omaperäinen Suomi matkailun monet mahdollisuudet Aineksia elämyksiin Luonto ja hiljaisuus, perusarvot

Lisätiedot

MARA. pitkän aikavälin näkymät erinomaiset Mara-alalle neljäs vaikea vuosi. Jouni Vihmo, ekonomisti 29.9.2015

MARA. pitkän aikavälin näkymät erinomaiset Mara-alalle neljäs vaikea vuosi. Jouni Vihmo, ekonomisti 29.9.2015 pitkän aikavälin näkymät erinomaiset Mara-alalle neljäs vaikea vuosi Jouni Vihmo, ekonomisti 9.9.15 Kohti neljättä taantumavuotta kulutusvetoinen kasvu ei tartu investointituotteita vievään Suomeen Päätoimialojen

Lisätiedot

Voimaa Pirkanmaan matkailuun 2016 2017 (18 kk)

Voimaa Pirkanmaan matkailuun 2016 2017 (18 kk) Voimaa Pirkanmaan matkailuun 2016 2017 (18 kk) Lähtökohta Suomen matkailustrategia, Visit Finlandin katto ohjelmat, Pirkanmaan elämystalouden strategia ja Pirkanmaan matkailuyritysten toiveet (kysely tehty

Lisätiedot

SUBSTANTIIVIT 1/6. juttu. joukkue. vaali. kaupunki. syy. alku. kokous. asukas. tapaus. kysymys. lapsi. kauppa. pankki. miljoona. keskiviikko.

SUBSTANTIIVIT 1/6. juttu. joukkue. vaali. kaupunki. syy. alku. kokous. asukas. tapaus. kysymys. lapsi. kauppa. pankki. miljoona. keskiviikko. SUBSTANTIIVIT 1/6 juttu joukkue vaali kaupunki syy alku kokous asukas tapaus kysymys lapsi kauppa pankki miljoona keskiviikko käsi loppu pelaaja voitto pääministeri päivä tutkimus äiti kirja SUBSTANTIIVIT

Lisätiedot

MEK Kulttuurimatkailun katto-ohjelma. Tuoteasiantuntija Liisa Hentinen

MEK Kulttuurimatkailun katto-ohjelma. Tuoteasiantuntija Liisa Hentinen MEK Kulttuurimatkailun katto-ohjelma Tuoteasiantuntija Liisa Hentinen Teemakohtaiset katto-ohjelmat yhteiset tavoitteet ja prioriteetit kehittämiselle hankerahoituksen tehokkaampi käyttö MEK valmistelee

Lisätiedot

Rovaniemen matkailun kehitys ja matkailun aluetaloudellinen vaikutus

Rovaniemen matkailun kehitys ja matkailun aluetaloudellinen vaikutus Rovaniemen matkailun kehitys ja matkailun aluetaloudellinen vaikutus Rovaniemen kaupunki Matkailupäällikkö Tuula Rintala Gardin 2010 SISÄLTÖ sivu 1. Yöpymisvuorokausien kehitys 3 2. Markkina alueet 5 3.

Lisätiedot

Tiekartalla eteenpäin työ- ja elinkeinoministeriön toimenpiteitä matkailun kasvattamiseksi

Tiekartalla eteenpäin työ- ja elinkeinoministeriön toimenpiteitä matkailun kasvattamiseksi Lapin matkailuparlamentti 9.10.2015 Tiekartalla eteenpäin työ- ja elinkeinoministeriön toimenpiteitä matkailun kasvattamiseksi Nina Vesterinen, matkailun erityisasiantuntija Työ- ja elinkeinoministeriö

Lisätiedot

4/21/2015. Stopover Finland

4/21/2015. Stopover Finland Matkailun poikkihallinnollinen sateenvarjo (strateginen) ohjelma Suomi johtavaksi stopover maaksi Kärkihankkeet 2015 2018 Finrelax Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Merellinen saaristo kansainvälisesti

Lisätiedot

Pirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum 17.5.2011 Liisa Hentinen

Pirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum 17.5.2011 Liisa Hentinen Pirkanmaan ja Keski-Suomen alueprofiili Kulttuurimatkailufoorum 17.5.2011 Liisa Hentinen MEKin Strategia 2010-2015 ETENEMINEN Ulkomailla 1.Matkailumaabrändin rakentaminen 2.Alueiden strateginen profilointi

Lisätiedot

Finland Festivalsin käyntitilasto 2013

Finland Festivalsin käyntitilasto 2013 Ajankohta 2013 2013 Esitysten Tapahtuman nimi lukumäärä Kokonais- Alku- Loppu- Kesto Maksul- Ilmai- Myydyt käyntipvm pvm (pvää) liset set Yht. liput määrä April Jazz Espoo 24.4. 28.4. 5 29 16 45 6 100

Lisätiedot

Ajankohtaista markkinoilta

Ajankohtaista markkinoilta Ajankohtaista markkinoilta Markkinointiedustaja Helena Niskanen 1.5.2013 31.10.2013 1.11.2013 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat näkymät

Lisätiedot

Viitostie. Matkailualueiden ja yritysten yhteismarkkinointikanavaksi. Kari Turunen 1 27.5.2014

Viitostie. Matkailualueiden ja yritysten yhteismarkkinointikanavaksi. Kari Turunen 1 27.5.2014 Viitostie Matkailualueiden ja yritysten yhteismarkkinointikanavaksi 1 VIITOSTIE Kehittyvin ja monipuolisin elämysreitti niin kotimaisille kuin ulkomailta saapuville automatkailijoille Suomessa 2 Viitostie

Lisätiedot

Metsään mieltymään! Matkailijoiden matkustusmotiiveissa luonto keskeinen Toivotaan miellyttäviä maisemia ja luontokokemuksia (Metla 2010)

Metsään mieltymään! Matkailijoiden matkustusmotiiveissa luonto keskeinen Toivotaan miellyttäviä maisemia ja luontokokemuksia (Metla 2010) METSÄ HYVINVOINTI- MATKAILUN KOHTEENA Arja Kinnunen Metsään mieltymään! Matkailijoiden matkustusmotiiveissa luonto keskeinen Toivotaan miellyttäviä maisemia ja luontokokemuksia (Metla 2010) Luonto voi

Lisätiedot

Mitä kulttuurimatkailu on?

Mitä kulttuurimatkailu on? Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia kansainvälisille markkinoille 2014-2018 Mitä kulttuurimatkailu on? Kulttuurimatkailussa tuotetaan alueellisia ja paikallisia kulttuurin voimavaroja arvostaen matkailutuotteita

Lisätiedot

MEK:n ja Finpron yhdistymisen merkitys matkailutoimialalle Tilannekatsaus 3.3.2014 Lapin Matkailuelinkeinon Liitto Ry

MEK:n ja Finpron yhdistymisen merkitys matkailutoimialalle Tilannekatsaus 3.3.2014 Lapin Matkailuelinkeinon Liitto Ry MEK:n ja Finpron yhdistymisen merkitys matkailutoimialalle Tilannekatsaus 3.3.2014 Lapin Matkailuelinkeinon Liitto Ry Jarno Valkeapää, Finpro Ry Finpron ja MEK:n integraatio 10.10.2013 Työ- ja elinkeinoministeriön

Lisätiedot

Lapin matkailun kehitys ja strategia 2015-2018. Satu Luiro Matkailuasiantuntija Lapin liitto

Lapin matkailun kehitys ja strategia 2015-2018. Satu Luiro Matkailuasiantuntija Lapin liitto Lapin matkailun kehitys ja strategia 2015-2018 Satu Luiro Matkailuasiantuntija Lapin liitto ONNEKSI OLKOON! Lapin matkailuparlamentti 50 vuotta! Vuonna 1965: Monipuoliselle matkailukeskukselle asetettavat

Lisätiedot

Rajahaastattelututkimus 1.1.-31.12.2011

Rajahaastattelututkimus 1.1.-31.12.2011 Alueelliset tulostukset: Ulkomaiset matkustajat pääkaupunkiseudulla Tulostuksen alueellinen rajaus: Helsingin, Espoon, Vantaan ja Kauniaisten kaupungit Rajaustiedot ja niiden käyttäminen: Matkan pääkohde

Lisätiedot

Keski-Suomen matkailustrategia 2020. Keski-Suomen matkailuhallitus 14.2.2013

Keski-Suomen matkailustrategia 2020. Keski-Suomen matkailuhallitus 14.2.2013 Keski-Suomen matkailustrategia 2020 Keski-Suomen matkailuhallitus 14.2.2013 Vanhan (2005) matkailustrategian tavoitteet peruslähtökohtana yrityslähtöisyys, julkinen sektori toimii edellytysten luojana

Lisätiedot

Kaakkois-Suomen alueelliset kehitysnäkymät. OTE-jaosto 13.9.2012

Kaakkois-Suomen alueelliset kehitysnäkymät. OTE-jaosto 13.9.2012 Kaakkois-Suomen alueelliset kehitysnäkymät OTE-jaosto 13.9.2012 Kaakkois-Suomen alueelliset kehitysnäkymät Alueilla ja TEM:ssä laaditaan kaksi kertaa vuodessa alueellisten kehitysnäkymien katsaukset, jotka

Lisätiedot

Matkailu lisääntyi edellisvuoteen verrattuna koko maailmassa 3,6 % Suomessa 6 % Eurooppalaisista kolmannes käyttää alle 1000 matkalla

Matkailu lisääntyi edellisvuoteen verrattuna koko maailmassa 3,6 % Suomessa 6 % Eurooppalaisista kolmannes käyttää alle 1000 matkalla Matkailu lisääntyi edellisvuoteen verrattuna koko maailmassa 3,6 % Suomessa 6 % Matkustajat yhä nuorempia keski-ikä 42 Eurooppalaisista kolmannes käyttää alle 1000 matkalla Majoitusyöt ovat vähentyneet,

Lisätiedot

Ajankohtaista markkinoilta

Ajankohtaista markkinoilta Ajankohtaista markkinoilta Senior Tourism Consultant Sanna Tuononen 1.5.2013 31.10.2013 31.10.2013 Sisältö Mitkä seikat ovat vaikuttaneet kuluneen kauden tuloksiin, erityisesti Suomen kannalta? Mitkä ovat

Lisätiedot

Matkailijat karsastavat kaivoksia

Matkailijat karsastavat kaivoksia Matkailijat karsastavat kaivoksia Työtä ja hyvinvointia koko Suomeen Matkailu- ja ravintola-ala on merkittävä toimiala, jolla on potentiaalia työllistää, tuoda verotuloja valtiolle ja luoda pysyvää hyvinvointia

Lisätiedot

Matkailun strateginen kehittäminen Lapissa

Matkailun strateginen kehittäminen Lapissa Matkailun strateginen kehittäminen Lapissa Maakuntajohtaja Esko Lotvonen Lapin liitto Keski-Suomen matkailuparlamentti 12.11.2008 Matkailun strategiatyön merkitys Matkailustrategia ohjaa maakunnan matkailun

Lisätiedot

Matkailun merkitys ja edistäminen Kirkkonummella

Matkailun merkitys ja edistäminen Kirkkonummella Matkailun merkitys ja edistäminen Kirkkonummella Kimmo Hyrsky vs. elinkeinotoimenjohtaja Kirkkonummi 29.11.2013 4.12.2013 Kimmo Hyrsky 1 Matkailuelinkeinot Kirkkonummella (1) Profiloiduttu entistä enemmän

Lisätiedot

TOIMENPIDEOHJELMA 2014 2016 PÄHKINÄN KUORESSA

TOIMENPIDEOHJELMA 2014 2016 PÄHKINÄN KUORESSA TOIMENPIDEOHJELMA 2014 2016 PÄHKINÄN KUORESSA Tässä toimenpideohjelmassa paikallisella matkailulla tarkoitetaan Juvan, Rantasalmen ja Sulkavan alueiden matkailua. Alueellinen matkailu tarkoittaa Etelä-Savon

Lisätiedot

AASIA -KATSAUS. Tilastot, trendit ja toimenpiteet. Visit Finland seminaari 4.6.2015 Mervi Holmén, Katarina Wakonen

AASIA -KATSAUS. Tilastot, trendit ja toimenpiteet. Visit Finland seminaari 4.6.2015 Mervi Holmén, Katarina Wakonen 2 AASIA -KATSAUS Tilastot, trendit ja toimenpiteet Visit Finland seminaari 4.6.2015 Mervi Holmén, Katarina Wakonen Kiinalaisia saapui yli 9 miljoonaa* ja japanilaisia yli 4 miljoonaa Eurooppaan Pohjois-Eurooppaan

Lisätiedot

Finrelax - luonnollista hyvinvointia. Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi

Finrelax - luonnollista hyvinvointia. Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Finrelax - luonnollista hyvinvointia Suomi kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi Sisältö Finrelax -hyvinvointimatkailustrategia: Visio Missio Ydinviesti Painopistealueet Finrelax -kasvuohjelma

Lisätiedot

Matkailun tunnuslukuja Etelä-Savossa 2015*

Matkailun tunnuslukuja Etelä-Savossa 2015* Matkailun tunnuslukuja Etelä-Savossa 215* 21.8.215/jk Yöpymiset Koko maassa majoitusliikkeiden rekisteröityjen yöpymisten kokonaismäärä oli kesäkuussa 215 noin 2, miljoonaa yöpymisvuorokautta, mikä oli

Lisätiedot

Matkailu- ja ravitsemisalan (MARATA) erikoistumiskoulutus HUOMISEN MATKAILUKOHDE 30 op

Matkailu- ja ravitsemisalan (MARATA) erikoistumiskoulutus HUOMISEN MATKAILUKOHDE 30 op 0 Matkailu- ja ravitsemisalan (MARATA) erikoistumiskoulutus HUOMISEN MATKAILUKOHDE 30 op LAUREA-AMMATTIKORKEAKOULU Ammattikorkeakoulujen erikoistumiskoulutus 1 Erikoistumiskoulutus on uusi koulutusmuoto

Lisätiedot

Visit Finlandin kehittämispalvelut yrityksille

Visit Finlandin kehittämispalvelut yrityksille Visit Finlandin kehittämispalvelut yrityksille Matkailun toimialaraportin julkistamisseminaari Rovaniemi 10.12.2014 Heli Mende, Visit Finland / Finpro Matkailuyrityksen systemaattinen kansainvälistyminen

Lisätiedot

Porvoon matkailun tunnuslukuja tammikuu 2012

Porvoon matkailun tunnuslukuja tammikuu 2012 Porvoon matkailun tunnuslukuja tammikuu 2012 Yöpymiset + 31 % tammikuussa Porvoon majoitusliikkeiden rekisteröidyt yöpymiset (3.600) lisääntyivät tammikuussa 30,7 % vuoden 2011 tammikuuhun verrattuna.

Lisätiedot

Visit Finland matkailijatutkimus Väliraportti, syyskuu 2014

Visit Finland matkailijatutkimus Väliraportti, syyskuu 2014 Visit Finland matkailijatutkimus Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy :: GSM +358 45 137 5099 :: info@tak.fi :: www.tak.fi SISÄLLYSLUETTELO Tiivistelmä... 1 Johdanto... 2 Ulkomaalaiset Suomessa tammi-elokuussa...

Lisätiedot

Porvoon matkailun tunnuslukuja Lokakuu 2012

Porvoon matkailun tunnuslukuja Lokakuu 2012 Porvoon matkailun tunnuslukuja Lokakuu 2012 Yöpymiset + 0,4 % tammi-lokakuussa Porvoon majoitusliikkeiden rekisteröidyt yöpymiset (107.600) lisääntyivät tammi-lokakuussa 0,4 % edellisvuodesta. Kasvua tuli

Lisätiedot

Keski-Suomessa on ollut jo pitkään runsasta ja korkeatasoista kulttuuritarjontaa Maakunnan matkailukeskuksissa on tehty merkittäviä investointeja

Keski-Suomessa on ollut jo pitkään runsasta ja korkeatasoista kulttuuritarjontaa Maakunnan matkailukeskuksissa on tehty merkittäviä investointeja Keski-Suomessa on ollut jo pitkään runsasta ja korkeatasoista kulttuuritarjontaa Maakunnan matkailukeskuksissa on tehty merkittäviä investointeja Kulttuuritarjonnan tuotteistaminen on ollut vaihtelevaa

Lisätiedot

Hallitus on päättänyt 19.2.2013 kokouksessa, että tämä liite julkaistaan myös hallituksen kokouksen tiedotteen liitteenä.

Hallitus on päättänyt 19.2.2013 kokouksessa, että tämä liite julkaistaan myös hallituksen kokouksen tiedotteen liitteenä. TÄSSÄ TOIMINNAN SEURANNAN RAPORTISSA SEURATAAN KUUKAUSITTAIN ENONTEKIÖN KEHITYS OY TÄRKEIMPIÄ TOIMIA, SEKÄ KATSOTAAN SEURAAVAN KUUKAUDEN JO SOVITTUJA TEEMOJA. RAPORTTI LAADITAAN KUUKAUSITTAIN JA ESITETÄÄN

Lisätiedot

TYÖ- JA ELINKEINOMINISTERIÖN MATKAILUN AJAKOHTAISSEMINAARI Helsinki 9.6.2009. Matkailustrategian tavoiteseuranta Määrälliset indikaattorit

TYÖ- JA ELINKEINOMINISTERIÖN MATKAILUN AJAKOHTAISSEMINAARI Helsinki 9.6.2009. Matkailustrategian tavoiteseuranta Määrälliset indikaattorit TYÖ- JA ELINKEINOMINISTERIÖN MATKAILUN AJAKOHTAISSEMINAARI Helsinki 9.6.2009 Matkailustrategian tavoiteseuranta Määrälliset indikaattorit Tutkimuspäällikkö Tom Ylkänen, MEK Matkailustrategian toimenpideohjelman

Lisätiedot

Matkailualan aamu 11.02.2015

Matkailualan aamu 11.02.2015 Matkailualan aamu 11.02.2015 Ohjelma Haukkalan juhlatiloissa klo 8.15 11 klo 8.15 klo 8.30 klo 8.45 aamukahvia ja suolaista Tervetuloa Haukkalan juhlatiloihin yrittäjät Mikko ja Eija Halkilahti Ajankohtaisia

Lisätiedot

Porvoon matkailun tunnuslukuja huhtikuu 2012

Porvoon matkailun tunnuslukuja huhtikuu 2012 Porvoon matkailun tunnuslukuja huhtikuu 2012 Yöpymiset + 12,5 % tammi-huhtikuussa Porvoon majoitusliikkeiden rekisteröidyt yöpymiset (33.900) lisääntyivät tammi-huhtikuussa 12,5 % edellisvuodesta. Kasvua

Lisätiedot

FINLAND FESTIVALS KÄYNTITILASTOT 2014. Finland Festivals, Kalevankatu 30, 00100 Helsinki info@festivals.fi, www.festivals.fi

FINLAND FESTIVALS KÄYNTITILASTOT 2014. Finland Festivals, Kalevankatu 30, 00100 Helsinki info@festivals.fi, www.festivals.fi April Jazz Festivaali 22.4. 27.4. 6 36 28 64 7 069 13 833 29 16 45 6 100 9 000 16 % 54 % Avantin Suvisoitto 25.6. 29.6. 5 15 9 24 1 494 2 777 12 1 13 1 405 2 428 6 % 14 % Baltic Jazz 4.7. 6.7. 3 14 5 5

Lisätiedot

Yhdessä enemmän. kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025

Yhdessä enemmän. kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun. Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta (matkailustrategia) 2015 2025 Omaperäinen Suomi matkailun monet mahdollisuudet Aineksia elämyksiin Luonto ja hiljaisuus, perusarvot

Lisätiedot

Matkailumarkkinoinnin kuulumiset supervuonna. Maarit Pitkänen Helsingin matkailu- ja kongressitoimisto

Matkailumarkkinoinnin kuulumiset supervuonna. Maarit Pitkänen Helsingin matkailu- ja kongressitoimisto Matkailumarkkinoinnin kuulumiset supervuonna Maarit Pitkänen Helsingin matkailu- ja kongressitoimisto MATKAILUMARKKINOINTI Helsingin matkailubrändin 9 vahvuustekijää Idän ja lännen kohtaamispaikka > Nordic

Lisätiedot

Venäjä- merkitys ja mahdollisuudet Suomen matkailulle 13. joulukuuta 2012

Venäjä- merkitys ja mahdollisuudet Suomen matkailulle 13. joulukuuta 2012 Venäjä- merkitys ja mahdollisuudet Suomen matkailulle 13. joulukuuta 2012 Kristiina Hietasaari / MEK Kansainväliset saapumiset 2000-2011 Indeksi 2000 = 100 160 150 140 130 120 110 100 90 Kansainväliset

Lisätiedot

Rovaniemi Lapin pääkaupunki

Rovaniemi Lapin pääkaupunki Rovaniemi Lapin pääkaupunki Asukasmäärä ylitti 60 000 vuonna 2010, 31.12.2011 yht. 60 626 asukasta Lisäksi tuhansia opiskelijoita 2,3 % väestöstä maahanmuuttajia, 89 eri kansallisuutta Kaupungin pinta-ala

Lisätiedot

Juhlavuoden organisaatio

Juhlavuoden organisaatio Juhlavuoden organisaatio Valtuuskunta 70 jäsentä, pj. pääministeri Juha Sipilä Hallitus 12 jäsentä, pj. valtiosihteeri Paula Lehtomäki Sihteeristö valtioneuvoston kansliassa 7 henkilöä, pääsihteeri Pekka

Lisätiedot