SMOYTALK TAKEITA MARKKINOINTIIN.

Transkriptio

1 2/2007 SMOYTALK nro TAKEITA MARKKINOINTIIN.

2 BONNIER SUOMESSA - kuka, mitä, missä? Mediakenttämme on saanut piristysruiskeita läntisestä naapurimaasta. Pohjoismaiden toiseksi suurin mediakonserni Bonnier on tehnyt rauhallisesti siirtojaan myös Suomen markkinoilla. Viimeksi maaliskuussa uutiskynnyksen ylitti MTV3 Oy:n siirtyminen kokonaisuudessaan Bonnierin omistukseen. Viimeinen vuosi on suurella mielenkiinnolla seurattu Bonnier Publications -aikakauslehtitalon kasvamista uusiin mittoihin ja odotetun Olivia-lehden lanseerausta. Kustannusosakeyhtiö Tammi käänsi uuden lehden toiminnassaan muuttaessaan viime syksynä uusiin toimitiloihin ja uusiessaan graafista ilmettään. Edellä mainittujen lisäksi Bonnier toimii Suomessa FS Filmin elokuvien levityksen ja kotimaisen tuotannon parissa, Amigo Musicin musiikin kustantamisessa sekä Homeenterin Clubien kautta musiikin ja elokuvien postimyynnissä. Osittain konsernin omistamia yrityksiä ovat myös verkkokirjakauppa AdLibris, suoraviestinnän analysointeihin erikoistunut ADC ja terveydenhuollon erikoislehti Mediuutiset. Suomela- ja Easy Shopping ilmaisjakelulehtiä kustantava Suoramedia sekä Mainostoimisto SMOY ovat olleet 100 %:sti Bonnierin tyttäriä jo vuodesta Tammen tupaantuliaisissa nähtiin useita suomalaisia Bonnier-perheen jäseniä. Yritystemme johto on lisäksi tapaillut toisiaan jo muutamissa koulutus- ja tiedotustilaisuuksissa Bengt Braunin ja Jonas Bonnierin johdolla. Kiinnostus ja halu yhteistyömahdollisuuksien löytymiseen on kasvanut hurjasti. Tähän mennessä yritykset ovat toimineet yrittäjämäisen itsenäisesti, eikä edes tietoisuus muun Bonnier-perheen olemassaolosta ole ollut vahva. Viimeisen vuoden aikana olemme alkaneet tutustua toisiimme ja bisnes- täkin on jo tehty. Markkinointiviestinnän, median ja viihteen ympyröissä meitä yhdistävät Bonnier-konsernin arvot; vastuullisuus, laatu ja sananvapaus! Maria Blomberg, projektijohtaja Bonnier AB on perheomistuksessa oleva mediakonserni, jonka pääkonttori on Ruotsissa. Toimintaa on yli 20 maassa, painottuen erityisesti Pohjois-Eurooppaan. Yrityksiä konsernissa on noin 150 kattaen useimmat mediamuodot; TV, radio, talouslehdet, päivälehdet, aikakauslehdet, kirjat sekä elokuvat ja musiikki. Kuvassa: Jonas Bonnier

3 NOVA CLUB hulvatonta meininkiä tunturissa, laivalla ja kaupungilla! Mikä yhdistää Telaketjua, Olavi Uusivirtaa, Zen Caféta, Suurlähettiläitä ja Irinaa? Kaikki ovat maan ykkösartisteja ja ovat takaamassa toimintaa Nova Club -keikoilla tänä keväänä. Tunturissa tai laivalla. Nova Club on Radio Novan kuulijoilleen ja sidosryhmilleen brändäämä tapahtumakonsepti, joka liikkuu ympäri vuoden ykköstapahtumien osana tai omana kokonaisuutenaan. Nova Club on koonnut jo kymmenen vuoden ajan sankat joukot bilettämään, kisailemaan ja kuuntelemaan parhaimpia kotimaisia artisteja livenä eri puolella Suomea. Esiintyjäkaarti on aina taattua laatua ja tapahtumien juontajat ovat Radio Novan suosittuja ja kokeneita ammattilaisia kuten Arttu Harkki ja Kristoffer Ignatius. Mainostoimisto SMOY aloitti yhteistyön Radio Novan kanssa tämän vuoden alussa. Ensimmäisenä työnä pääsimme luomaan Nova Clubille uutta pellillä höystettyä, jytäävää ilmettä. Tsekkaa tapahtumat osoitteesta ja lähde joraamaan!

4 Kuvassa: Olavi Lindén ja Markus Paloheimo (vas.) Teksti: Tommi Aitio Klassikko syntyy suunnit Fiskarsin oranssikahvaiset sakset täyttävät tänä vuonna 40 vuotta. Täysverinen design-klassikko elää ja voi paremmin kuin koskaan. Maailman kuuluisimman kotitaloustyökalun legendaarinen väritys syntyi kuitenkin onnellisen sattuman seurauksena. Fiskarsin muottitehtaalla Tammisaaressa tehtiin 1960-luvun loppupuolella muovisia mehulinkoja sekä sähkövatkaimia. Yhtenä värinä käytettiin oranssia. Kun saksien ensimmäistä tuotantosarjaa alettiin valmistaa 1967, kahvojen värivaihtoehdoiksi valittiin musta, punainen ja vihreä. Mutta kun koneen asetukset olivat mehulinkojen jäljiltä vielä oranssilla ja sylinterissä oli vähän jäljellä oranssia muovia, päätti koneenkäyttäjä pyöräyttää maailmalle pienen sarjan oransseja Fiskarsin saksia. Oranssi väri oli suunniteltu sattuma. Klassikkotuotetta ei voi tehdä väkisin, vaan tarvitaan myös tuuria. Puhun itse suunnitellusta sattumasta. Aivan samoin kävi Alexander Flemingille, joka keksi penisilliinin lopulta vahingossa, kertoo Fiskarsin pääsuunnittelija Olavi Lindén. Fiskars-saksien oranssista väristä tuli design-ikoni ja yhtiön menestyksen kivijalka. Liikelahjana oranssiset Fiskarsit edustavat

5 Lahjat 2007 Gifts ellusta sattumasta järeintä yläviidennestä kaiken sen kaukoidässä tuotetun halpisroinan keskellä, jota firmat mainoslahjoinaan jakelevat. Oranssi väri ei ollut päivänselvä valinta vielä senkään jälkeen, kun ensimmäinen erä iloisenvärisiä saksia tuli Tammisaaren muottitehtaalta Fiskarsin johdon ihasteltavaksi. Löysin taannoin vanhan ruutupaperilapun, johon oli käsin kirjoitettu Fiskarsin myyntiosastolla vuonna 1967 järjestetty äänestys siitä, valitaanko saksien väriksi lopulta oranssi vai musta. Lopputulos oli 9-7, oranssin hyväksi, hymyilee Lindén. Olavi Lindén painottaa, että muoto on vain yksi klassikkotuotteen ominaisuus. Niin ikään tuotteen suunnittelussa muoto on vain osa kokonaisdesignia. Hän jakaa klassikon ominaisuudet kolmeen lohkoon. Klassikossa funktio on ratkaistu paremmin kuin ennen. Toisaalta tuotteella on oltava oikea kustannusrakenne, joka syntyy fiksuista materiaalivalinnoista ja valmistustekniikasta. Kolmanneksi elementiksi Lindén nostaa tuotteen ulkoisen habituksen, muodon. Viimemainittua kehiteltäessä pitää ottaa huomioon myös kulttuuriset erot. Pohjoismaissa arvostetaan yksinkertaisuutta ja rehellisyyttä, Lindén muistuttaa. Kaikki kolme elementtiä ovat seriöösiä designia, ei vain tuotteen muoto, hän jatkaa. Tuotteen teknisen toiminnon tyydyttävä ratkaiseminen on Fiskarsin pääsuunnittelijan mielestä elinehto tuotteen pitkälle elinkaarelle. Olavi Lindén kertoo kokoelmissaan olevasta venäläisen rautakaupan tuoteluettelosta yli sadan vuoden takaa. Siinä mainostetaan Bahcon jakoavainta ja Stanleyn höylää. Tänäkin päivänä molemmat tuotteet löytyvät minkä tahansa kelvollisen rautakaupan valikoimista, miltei muuttumattomina. Klassikon syntyminen vaatii pitkäjänteisyyttä. Elinkaarten väitetään nykyisin lyhenevän, mutta se on itseaiheutettua. Ei pidä rynnätä kaikkien trendien perään, ehdottaa moneen kertaan ja monilla foorumeilla palkittu suunnittelijalegenda. Yhtään design-klassikkoa ei ole syntynyt ilman tyytyväistä asiakasta. Ja vain tyytyväinen asiakas pitää myös firman omistajan tyytyväisenä. Puhun leikilläni virtuaaliasiakkaasta, joka on Lundströmin täti Sipoosta. Hänen pitää olla tyytyväinen ostamiinsa saksiin ja puutarhatyökaluihin. Sen lisäksi myös Ehrnroothin sedän Porvoossa pitää pysyä tyytyväisenä. Lahjat 2007 Gifts Uutuuksia ja klassikoita Fiskars Lahjaa arvostavat sekä yhteistyökumppanit että henkilökunta. Olemme valinneet kevään kuvastoomme lahjoja kotiin, puutarhaan ja vapaa-aikaan. Uutena tuotemerkkinä mukana on Fiskarsin omistama ruotsalainen Silva, joka valmistaa mm. askelmittareita. Maailmankuulut oranssikahvaiset Fiskars sakset ovat jo klassikko, joka viettää tänä vuonna 40-vuotisjuhlaa! Fiskars lahjapalvelu tarjoaa lahjapakkauksen yksilöllisen logomerkinnän herkullisia reseptejä ja tuotetietoa Autamme mielellämme valitsemaan tilaisuuteesi sopivat lahjat. Palvelemme Sinua arkisin klo Soita, lähetä sähköpostia tai tule käymään! Ystävällisesti, Tuire Montonen Monika Heiskanen puh. (09) puh. (09) skarsbrands.fi skarsbrands.fi Lisää lahjoja löydät osoitteesta henkilökohtainen lahja Uusimman Fiskars liikelahjakampanjan ulkoasun toteutti SMOY.

6 KAUNEUDEN MAAILMA Anttila-tavaratalot haluaa palkita hyviä asiakkaitaan uusilla eduilla. SMOY toteutti Anttilan uskollisille asiakkaille Beauty Box -konseptin, joka palkitsee ja innostaa keskittämään kosmetiikan ostoja. Anttilassa kosmetiikka- ja puhtaussegmentin merkkituotteet ovat jo nyt tunnetusti hintakilpailukykyisiä ja Beauty Box -etuasiakkaana saat entistäkin enemmän etuja. Beauty Box -konseptiin kuuluu valikoiduille asiakkaille tuotettuja tuoteuutuuksien lanseerauksia, tarjouksia, vinkkejä, lahjoja, kilpailuja ja jopa kanta-asiakastapahtumia. Tyylikäs Beauty Box -postitus lähti kanta-asiakkaille maaliskuussa ja jatkoa seuraa myöhemmin. Etuasiakkaaksi pääseminen on järkevää ja helppoa; keskittämällä ostojasi Anttilan kosmetiikka-osastolle sinut kutsutaan mukaan! Keskittämisetusi 10 Saat jokaisesta täydestä 10 euron kosmetiikkaostoksesta*) leiman tähän taulukkoon. Kerättysi 10 leimaa saat passiasi vastaan 10 ostoedun *) kasvojen puhdistus- ja hoitotuotteet + vartalon puhdistus- ja hoitotuotteet + hiusten puhdistus-, hoito ja värituotteet + meikit + hajuvedet Ostoetu on alennus, jonka voit hyödyntää kosmetiikassa, naisten vaatetuksessa ja jalkineissa sekä laukuissa. Ostoetu on voimassa 6 kk passin täyttymisestä. passi L Oréal Revitalift -päivävoide SK ml 238 /l Norm. 15,40 Ota talteen rahanarvoiset Beauty -etukuponkisi. Lisäetu -10% Beauty -passia näyttämällä. 11 kpl Hymy huulillesi etukuponki säästä 3,50 L Oréal Paris True Match Minerals -meikkivoide Norm. 17,90 Cranberry Kiss -huulipuna etukuponki 14 kpl 6 kpl 90 Pitää huulesi nuorina. Sisältää pohjoisen luonnon karpalonsiemenöljyä. 95 Norm. 8,95 säästä 3 etukuponki säästä 2 Etukupongit 210x210 VW_UUSI.indd :43:51

7 Peter Hahnin vaatteita nyt myös miehille Saksalainen naistenvaateiden postimyyntiin erikoistunut Peter Hahn juhlii tänä vuonna 5-vuotisjuhlavuottaan Suomessa. SMOY on ollut yhteistyökumppani alusta alkaen. Juhlan kun niaksi Peter Hahn on tehnyt uuden aluevaltauksen miesten maailmaan ja julkaissut tänä keväänä Suomessa ensimmäisen miestenvaatteita sisältävän kuvastonsa; Saksassa miestenvaatekuvastoja on julkaistu jo pidemmän aikaa. Uusi kuvasto sisältää näkymiä tyylikkääseen miestenmuotiin: laadukkaita, klassisia vaatteita vaativaan makuun. Suomen suurin kuponki? Järeää metsän ja puutarhan hoitoon liittyvää merkkikalustoa maahantuovalle ja markkinoivalle Elfvingille suunniteltiin massasta erottuva ilmoitus, jossa kuponki sai sanan varsinaisessa merkityksessä mittavan roolin! Taktinen koko sivun kuponkiilmoitus saavutti toivottua huomioarvoa samanaikaisesti prittimedioissa olevan imagokampanjan rinnalla. Joskus koolla on väliä! SISÄPIIRIN TIETOA

8 Mainostoimisto SMOY Oy Köydenpunojankatu 4 FIN Helsinki Puh (0) Faksi +358 (0) A BONNIER GROUP COMPANY