4 Identiteetti. 1 Aviapoliksen tarina ja visio. 2 Positio. 3 Aviapoliksen viidet kasvot. 5 Esimerkkejä viestinnästä. Aviapoliksen tarina Visio

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "4 Identiteetti. 1 Aviapoliksen tarina ja visio. 2 Positio. 3 Aviapoliksen viidet kasvot. 5 Esimerkkejä viestinnästä. Aviapoliksen tarina Visio"

Niko Turunen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 BRAND BOOK

3 1 Aviapoliksen tarina ja visio Aviapoliksen tarina Visio 2 Positio Liikevoimaa ympäri vuorokauden 3 Aviapoliksen viidet kasvot 3.1 Lentokenttä 3.2 Asuminen 3.3 Liike-elämä 3.4 Viihde ja vapaa-aika 3.5 Koulutus ja kulttuuri 4 Identiteetti 4.1 Logo 4.2 Tapa puhua 4.3 Slogan 4.4 Typografia 4.5 Värit 4.6 Graafinen elementti 4.7 Valokuvat 5 Esimerkkejä viestinnästä 5.1 Sähköiset materiaalit 5.2 Painetut materiaalit

4 1 AVIAPOLIKSEN TARINA Aviapolis on ainutlaatuinen elämän ja liike-elämän keskus Suomen elinvoimaisimmalla alueella. Sijainti Helsinki-Vantaan lentoaseman välittömässä läheisyydessä tekee siitä maamme kansainvälisen näyteikkunan, joka esittelee vahvuuksiamme koko maailmasta saapuville matkustajille. Aviapolis on keskellä kaikkea: viihtyisät asuinalueet, monipuoliset palvelut ja ylivertaiset liikenneyhteydet tekevät alueesta vetovoimaisen sekä ihmisille että yrityksille. Aviapolis erottuu edukseen syrjäseuduille sijoitettujen lentokenttien ja iltaisin aavekaupungeiksi muuttuvien yrityspuistojen rinnalla. Aviapolis myös kasvaa ja kehittyy jatkuvasti. Tulevaisuuden visioissa välkkyy asema yhtenä Euroopan tärkeimmistä lentokenttäkaupungeista. Idän ja lännen portti, jossa kymmenet miljoonat lentomatkustajat vierailevat ja kymmenet tuhannet suomalaiset asuvat ja työskentelevät. Suomelle, Vantaalle ja yrityksille Aviapoliksessa liikkuvat ihmis- ja rahavirrat avaavat ainutlaatuisia mahdollisuuksia. Tiivis ja sitoutunut yhteistyö takaa, että ne saadaan hyödynnettyä täysipainoisesti nyt ja tulevaisuudessa.

Aviapolis on keskellä kaikkea: viihtyisät asuinalueet, monipuoliset palvelut ja ylivertaiset liikenneyhteydet tekevät alueesta vetovoimaisen sekä ihmisille että yrityksille.

5 VISIO: AVIAPOLIS ON YKSI EUROOPAN KOLMESTA JOHTAVASTA LENTOKENTTÄKAUPUNGISTA VUONNA 2020.

6 2 POSITIO: LIIKEVOIMAA YMPÄRI VUOROKAUDEN Olemme ainutlaatuinen elämän ja liike-elämän keskus, jonka olemassaoloa määrittää jatkuva liike. Takaamme toimivat yhteydet ja sulavan arjen kaikille vaikutuspiirissämme oleville. Pidämme liikettä yllä 24 tuntia vuorokaudessa, vuoden jokaisena päivänä. Sijaitsemme idän ja lännen risteyksessä, nykypäivän silkkitien varrella. Yhteydet niin Suomeen kuin maailmalle toimivat kaikissa tilanteissa luotettavasti. Palvelut ovat monipuolisia, laadukkaita ja aina saatavilla. Huomioimme sekä lentomatkustajien, yritysten että alueen asukkaiden tarpeet kaikessa toiminnassamme. Kehitämme itseämme aktiivisesti kaikilla rintamilla, tavoitteenamme paikka Euroopan johtavien lentokenttäkaupunkien joukossa. Olemme elävä, kansainvälinen ja houkutteleva yhteisö, jossa liike ei koskaan pysähdy.

Sijaitsemme idän ja lännen risteyksessä, nykypäivän silkkitien varrella. Yhteydet niin Suomeen kuin maailmalle toimivat kaikissa tilanteissa luotettavasti.

8 3 AVIAPOLIKSEN VIIDET KASVOT Aviapolis jakautuu viiteen osa-alueeseen, joista kommunikoidaan erillisinä kokonaisuuksina. Tämä selkiyttää ja helpottaa viestintää: loppujen lopuksi vain hyvin harvat ihmiset käyttävät kaikkia alueen palveluja. Osa-alueet ovat lentokenttä, asuminen, liike-elämä, vapaa-aika ja viihde sekä koulutus ja kulttuuri.

Tämä selkiyttää ja helpottaa viestintää: loppujen lopuksi vain hyvin harvat ihmiset

9 LENTOKENTTÄ, ASUMINEN, LIIKE-ELÄMÄ, VAPAA-AIKA JA VIIHDE, KOULUTUS JA KULTTUURI

10 3.1 LENTOKENTTÄ Helsinki-Vantaan lentoasema on kasvanut merkittäväksi solmukohdaksi Euroopan lentoliikenteessä. Sijainti tekee siitä ihanteellisen erityisesti idän ja lännen väliasemana. Aasian liikenteen merkitys korostuukin jatkuvasti enemmän. Lentoaseman tilat ovat moderneja, viihtyisiä ja kansainvälisten matkustajien tarpeet huomioivia. Asemalta löytyy myös monipuoliset ostos- ja ruokailumahdollisuudet. Ne, joille Suomi on määränpää, pääsevät hyvien liikenneyhteyksien ansiosta nopeasti kaikkialle.

Aasian liikenteen merkitys korostuukin jatkuvasti enemmän.

12 3.2 ASUMINEN Aviapolis on viihtyisä, kansainvälinen asuinympäristö, jossa nautitaan erinomaisista liikenneyhteyksistä ja palveluista. Modernit asuintalot sijaitsevat vehreässä ja turvallisessa ympäristössä. Kotoisissa asuinyhteisöissä ystävystytään luontevasti yli kulttuurirajojen. Alueen ostosparatiiseista saa kaiken tarvittavan kätevästi. Julkiset liikennevälineet, tieverkosto ja lentokenttä takaavat, että Aviapoliksen asukkaille on lyhyt matka kaikkialle. Lentokentän läheisyydestä huolimatta liikenne on järjestetty niin, että asukkaat voivat nauttia rauhasta.

Kotoisissa asuinyhteisöissä ystävystytään luontevasti yli kulttuurirajojen. Alueen ostosparatiiseista saa kaiken tarvittavan kätevästi.

14 3.3 LIIKE-ELÄMÄ Aviapolis tarjoaa ihanteelliset puitteet yritystoiminnalle. Lentokentän läheisyys tekee alueesta erityisen hyvän valinnan kansainvälisillä markkinoilla toimiville suomalaisyrityksille tai Suomessa toimiville kansainvälisille yrityksille. Kun matkustamista on paljon, hyvät yhteydet ovat merkittävä etu. Yhteyksien lisäksi Aviapoliksesta löytyy myös modernit, tilavat toimitilat, joissa on huomioitu tämän päivän yritystoiminnan tarpeet. Yrityspuisto ei ole eristetty saareke, vaan luonteva osa Aviapoliksen elävää kokonaisuutta.

Suomessa toimiville kansainvälisille yrityksille. Kun matkustamista on paljon, hyvät yhteydet ovat merkittävä etu.

16 3.4 VIIHDE JA VAPAA-AIKA Aviapoliksessa vapaa-ajan mahdollisuuksia riittää. Suuret ostoskeskukset ovat paikkoja, joissa voi viettää koko päivän: shoppailla kymmenissä liikkeissä, katsella näyteikkunoita ja ihmisiä, syödä ja juoda hyvin, bailata yökerhossa tai rauhoittua kylpylässä, tavata tuttuja ja solmia uusia tuttavuuksia. Kaupunki on omalta osaltaan panostanut vapaa-ajan mahdollisuuksien kehittämiseen. Aviapoliksessa voi liikkua ja harrastaa monipuolisesti ympäri vuoden. Tekemistä on runsaudenpulaksi asti sekä asukkaille että läheltä ja kaukaa saapuville vierailijoille.

ja juoda hyvin, bailata yökerhossa tai rauhoittua kylpylässä, tavata tuttuja ja solmia uusia tuttavuuksia.

18 3.5 KOULUTUS JA KULTTUURI Aviapolis kasvattaa jatkuvasti merkitystään myös koulutuksen ja kulttuurin keskuksena. Tulevaisuudessa alueella nähdään entistä enemmän opiskelijoita, taidetta ja tapahtumia. Tarkoituksena on tuoda Aviapolikseen vähintään yksi merkittävä oppilaitos. Suunnitelmissa on myös aiempaa näyttävämmät puitteet suurille tapahtumille. Kansainvälisten huippuartistien matka lentokentältä keikkapaikalle voi tulevaisuudessa olla huomattavasti lyhyempi. Paikalle löytävät entistä helpommin myös huippu-urheilijat meiltä ja maailmalta.

Tarkoituksena on tuoda Aviapolikseen vähintään yksi merkittävä oppilaitos.

20 4 IDENTITEETTI Viestinnän tueksi on määritelty vahva ja selkeä identiteetti, joka määrittelee kaiken visuaalisesta ilmeestä puhetapaan. Näiden ohjeiden sitoutunut noudattaminen varmistaa, että viestintä on yhteneväistä kaikissa tilanteissa.

21 4.1 Logo Logo koostuu merkin ja Aviapolis-tekstin yhdistelmästä. Tekstin kirjoitusasua tai mittasuhteita ei saa muuttaa. Merkistä voidaan käyttää myös osarajauksia. PMS 151/C 0%, M 62%, Y 90 %, K 0 % R 255, G 121, B 0 L 67, a 51, b 80 PMS BLACK/C 0%, M o%, Y 0 %, K 100 % R 0, G 0, B 0 L 67, a 51, b 80 PMS Cool Grey 9/C 0%, M 0%, Y 0 %, K 63 % R 116, G 118, B 121 L 49, a 0, b -2 PMS WHITE/C 0%, M 0%, Y 0 %, K 0 % R 250, G 250, B 250 L 100, a 0, b 0

22 4.2 Tapa puhua Aviapoliksen viestinnässä on rohkaiseva, optimistinen sävy, joka korostaa tulevaisuuden mahdollisuuksia ja jatkuvaa, positiivista kehitystä. Uskomme itse Aviapoliksen nousuun Euroopan lentokenttäkaupunkien kärkijoukkoon emmekä pidä kynttiläämme vakan alla. Sävy ei silti ole rehvakas, vaan terveellä tavalla ylpeä omasta osaamisesta. Puhuttelutapa on kuluttajaviestinnässä läheinen ja henkilökohtainen. Yritysviestinnässä ollaan muodollisempia, muttei silti jäykkiä. Meillä on kaikki eväät menestykseen ja haluamme siksi rohkaista yhä useampia ihmisiä ja yrityksiä lähtemään mukaan osaksi Aviapoliksen nousua.

23 4.3 Slogan Englanninkielinen slogan Built on Motion viestii Aviapoliksen tarinan ydinajatusta jatkuvasta liikkeestä kaiken toiminnan pohjana ja elinehtona. Aviapolis on liikkeelle rakennettu kaupunki, jossa elämä, yritystoiminta ja liikenne pyörivät sujuvasti ympäri vuorokauden. BUILT ON MOTION Slogan fontti Frutiger regular. Väri määräytyy logon värin mukaan. BUILT ON MOTION

24 4.4 Typografia Otsikko: Frutiger Roman AaBaCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZzÄäÖö Leipäteksti: Frutiger Light AaBaCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZzÄäÖö Slogan ja erikoistehosteet: Frutiger AaBaCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZzÄäÖö Verkko ja Microsoft ympäristö, Otsikko: Arial Bold AaBaCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZzÄäÖö Verkko ja Microsoft ympäristö, Leipäteksti: Arial AaBaCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvXxYyZzÄäÖö

25 4.5 Värit Päävärinä on vahva ja erottuva oranssi, jota muut sävyt tukevat eri yhteyksissä. Värejä käytetään rohkeasti ja luovasti eloisan kokonaisuuden luomiseksi. PMS 151 C 0%M 62%, Y 90 %, K 0 % R 255, G 121, B 0 L 67, a 51, b 80 PMS BLACK C 0%, M o% Y 0 %, K 100 % R 0, G 0, B 0 L 67, a 51, b 80 PMS Cool Grey 9 C 0%, M 0%, Y 0 %, K 63 % R 116, G 118, B 121 L 49, a 0, b -2 PMS 151 C 0% M 62%, Y 90 %, K 0 % R 255, G 121, B 0 L 67, a 51, b 80 PMS GREEN C 40%, M 0% Y 0100%, K 20 % R 135, G 170, B 46 L 66, a -26, b 56

26 4.6 Graafinen elementti Vahva graafinen elementti kuvaa Aviapoliksen arkea: liikettä ja kansainvälisyyttä, ihmisiä ja yrityksiä, työtä ja vapaa-aikaa, luontoa ja kaupunkia. Elementtiä voi käyttää sellaisenaan tai siitä voidaan irrottaa käyttötarkoitukseen sopivia osia. Ilme on kaikissa yhteyksissä tunnistettava ja viestii oikeita asioita.

27 4.7 Valokuvat Valokuvat on otettu aidoissa ympäristöissä ja niissä on dokumentaarinen tuntu kiillotettujen mainoskuvien sijaan. Kuvissa esiintyy Aviapoliksen koko kirjo lentokentältä asuinalueiden pihoille ja liikerakennuksista ostoskeskuksiin.

28 5 Esimerkkejä viestinnästä Tässä on muutamia esimerkkejä siitä, miten Aviapoliksen tarina, ajattelu ja identiteetti näkyvät erilaisissa viestinnällisissä toteutuksissa.

30 5.1 Sähköiset materiaalit Aviapoliksen brändi-identiteetti näkyy selkeästi myös sähköisissä materiaaleissa. Graafisen elementin osia käytetään visuaalisessa ilmeessä ikonimaiseen tapaan.

32 5.2 Painetut materiaalit Painetuissa materiaaleissa on tärkeää kiinnittää huomiota tuotannon laatuun ja yhtenäiseen ilmeeseen. Annettuja värimäärityksiä, typografia- ja logo-ohjeistuksia sekä muita suuntaviivoja noudattamalla varmistetaan ehjä ja toimiva kokonaisuus.

Samankaltaiset tiedostot

Key to Freedom GRAAFINEN OHJEISTO

Key to Freedom GRAAFINEN OHJEISTO 1 SISÄLLYSLUETTELO Johdanto... 5 Logon eri versiot... 7 Kuinka logoa ei tule käyttää... 11 Logon suoja-alue... 13 Slogan... 15 Typografia... 17 Värimaailma... 19 Käyntikorttipohja...