Vuoden Kauppakeskusteko Nykyaikaisella, yleisölle ilmaisella urheilutapahtumalla uutta tarinaa suomalaiseen urheiluun ja kauppakeskuselämään!

Transkriptio

1 Vuoden Kauppakeskusteko 2014 Nykyaikaisella, yleisölle ilmaisella urheilutapahtumalla uutta tarinaa suomalaiseen urheiluun ja kauppakeskuselämään!

2 Uutta tarinaa Ideaparkissa!

3 Ideapark mukana tekemässä nykyaikaista koko perheen urheilutapahtumaa Tapahtuman periaatteita ja tavoitteita Yleisölle Ilmainen huippu-urheilutapahtuma jossa pääse erittäin lähelle urheilijoita Koko perheen koko päivän tapahtuma, kaikille jotakin Aitoja urheiluelämyksiä monipuolisessa ympäristössä Paljon oheisohjelmaa ja show-elementtejä DJ, tanssitytöt, vauhdikas selostaja Näyttävämpää ja vaarallisemman näköistä kuin televisiosta katsottuna. Virpi Yli-Jaskari, Aamulehti Kauppakeskukselle Uudenlaista näkyvyyttä Erilaistaa kauppakeskusta ja sen mahdollisuuksia Aktiivinen kauppakeskus tarjoaa aitoja elämyksiä kuluttajille ilmaiseksi Panos-tuotossuhteella mitattuna tapahtuma on yksi Ideaparkin parhaista tapahtumista ja tapahtumatoteutuksen ammattimaisuus on paras Ideaparkin historiassa. Ideaparkin kauppiasyhdistyksen hallituksen puheenjohtaja Anne Korhonen Kauppakeskuksen yrityksille Promootiopisteet tapahtuma alueella Yleisökilpailut, palkinnot Väliajalla ohjaus ostoksille, syömään jne. Toiminnan muu esittely esim. Zumba-show Kuluttajat viihtyvät kauppakeskuksessa pidempään Kauppakeskuksen sisällä Life yrittäjämme hyötyi tapahtumasta suoraan ja uskomme tapahtuman hyödyntävän yrittäjäämme myös pitkällä aikavälillä. Life Finland Oy toimitusjohtaja Mika Laasonen Urheilijoille Loistavat puitteet hyviin VIRALLISIIN tuloksiin Hyvät palkinnot Mahdollisuus tuoda näkyvyyttä sponsoreille ja kutsua heitä paikalle Piristävä kilpailupaikka joka tuo vaihtelua arkeen Nämä ovat tosi siistejä ja hienoja tapahtumia. Toivottavasti saataisiin näitä lisää. Seiväshyppääjä Jere Bergius

4 tapahtuma oli menestys Street- seiväshyppykisa järjestettiin ensimmäistä kertaa Suomessa Ideaparkin keskuspuistossa lauantaina Huipputuloksia, loistotunnelma ja paljon media-näkyvyyttä: YLE TV1 & TV2 MTV3 uutisoi otsikolla: Rockia ja seivästä suomalaishyppääjät innoissaan street-kisoista! AAMULEHTI su etusivulla isolla valokuvalla: Viis vaaroista, tätä lisää! STT la otsikoi: EM-rajan ylitys kruunasi seiväshuuman! Iltalehti-TV MTV3 kolumni Lex Hollo Lempäälän Ideaparkissa tehtiin suomalaisittain harvinainen kulttuuriteko, kun kauppakeskuksessa hypättiin seiväskilpailu väkijoukkojen keskellä. Paitsi hyppääjät, myös yleisö piti tapahtumasta.

5 Laajan yhteistyön ja talkootyön voiman näyte Poikkeuksellisen laajaa yhteistyötä järjestelyissä * Tampereen Pyrintö: virallinen kilpailujärjestäjä * Someron Esa: juoksuradat ja tekninen apu * Ideapark: tilat, tekniikka ja markkinointi * SUL: lajiliitto, virallinen kilpailu * Cresta Management: promoottori * Sponsorit mahdollistavat yleisölle vapaa pääsyn tapahtumaan Tapahtuma on esimerkkinä kehittämässä urheiluseuratoiminnan mahdollisuuksia muuttuvassa yhteiskunnassa. Valo ry:n johtaja Sirpa Korkatti. Näkyvyys & markkinointi yhteistyö * Yhteistyökumppanit sitoutuvat markkinointiin omissa kanavissaan * Ideaparkin myymälät mukana markkinoinnissa ja tapahtumassa mm. promootiopisteet ja tanssiesitykset * Tapahtuman aikaiset laitamainokset, bannerit, beachflagit, äänimainonta jne. * Aktiivinen ennakkotiedottaminen * tapahtumalla oma tiedottaja * lehdistötiedotteet * aktiivinen some * youtube-videot

6 Uudenlaista markkinointia Mainosvideot, facebook ja twitter vahvassa roolissa. Myös urheilijat vahvasti mukana markkinoinnissa. Seiväs flash-mob Ideaparkissa mainosvideo Minna, Eemeli & Tuukka, mainosvideot Perinteistä sanomalehti ja juliste mainontaa:

7 Uutta tarinaa, osa II Tapahtuma kehittyy Menestystarina sai jatkoa 2014! Uutena lajina mukaan pituushyppy seiväshypyn rinnalle. YLE televisioi koko tapahtuman kisapäivänä: TV-tunnuslukuja lauantai Erikoislähetys, 60 minuutin kisalähetys TV2 klo YLE TV2 lauantain katsotuin ohjelma ja koko viikon 7. katsotuin tv-ohjelma kakkosella Katsojakeskimäärä , tavoitettavuus YLE TV2 Urheiluruutu kello sekunnin kooste YLE TV1 Urheiluruutu kello sekunnin kooste Katsojakeskimäärä , tavoitettavuus MTV Tulosruutu kello minuutti 50 sekunnin kooste YLE TV2 Motorsport, seiväshyppykoulu 40 sekunnin kooste

8 Riemua Ideaparkin keskuspuistossa

9 Monipuolinen konsepti toimii ja kehittää Ideaparkin kauppiasyhdistyksen hallituksen puheenjohtaja Anne Korhonen: Pääyhteistyökumppani Life Finland Oy:n toimitusjohtaja Mika Laasonen: Panos-tuotossuhteella mitattuna tapahtuma on yksi Ideaparkin parhaista tapahtumista ja tapahtumatoteutuksen ammattimaisuus on paras Ideaparkin historiassa. Myynti- ja asiakasvaikutukset myymäläkohtaisesti vaihtelivat neutraalista erittäin positiivisiin. Upeat lajisuoritukset tarjosivat urheilukansalle mahtavan elämyksen niin paikan päällä kuin televisioiden ääressäkin. Tämä ja muut Ideaparkissa järjestettävät tapahtumat erilaistavat liikekaupunkia varsin kovassa kilpailussa kuluttaja-asiakkaista. Valo, Valtakunnallinen liikunta- ja urheiluorganisaatio, ry:n johtaja Sirpa Korkatti: Tapahtuma on esimerkkinä kehittämässä urheiluseuratoiminnan mahdollisuuksia muuttuvassa yhteiskunnassa. Pole Vault tapahtuma Kauppakeskus Ideaparkissa oli alusta saakka varsin pirteä ja tervetullut poikkeus kauppakeskustapahtumien kenttään. Meillä Life ketjussa ideasta innostuttiin heti alusta saakka johtuen tapahtuman uudesta raikkaasta konseptista sekä siitä, että urheilu liittyy läheisesti Life terveyden ja hyvän olon ketjun liiketoimintaan. Life ketju sai tapahtumasta valtakunnallisella tasolla sekä paikallisella tasolla selkeää mielikuvahyötyä, joka auttaa Life brandin halutun kaltaisen tunnettuuden rakentamisessa. Tapahtuma oli erittäin hyvin järjestetty ja tapahtuman saama medianäkyvyys ylitti odotukset. Sisäisen markkinoinnin kannalta tapahtuma oli myös hyvin positiivinen. Pole Vault tapahtuma on omiaan rikkomaan perinteisten kauppakeskustapahtumien rajoja ja avaamaan oven uuteen elämystyyppiseen toimintaa kauppakeskusten sisällä. Tämän tulisi johtaa siihen, että kauppakeskuksissa viihdytään pidempään ja kulutetaan aktiivisemmin.

10 Jatkoa seuraa Tapahtuman promoottori Harri Niskanen, Cresta Management Oy: Tapahtuma on onnistunut loistavasti ja ylittänyt kaikki odotukset. Kilpailuissa mukana olleilta urheilijoilta saatu palaute on ollut pelkästään positiivista, myös paikalla olleet median edustajat kehuivat tapahtumaa. Näitä kommentteja on saanut myös lukea lehdistä. Ideaparkin keskuspuisto ja muut faciliteetit tarjoavat ylivoimaiset puitteet sekä katsojille että urheilijoille. Yhteistyö tapahtuma järjestelyissä Ideaparkin porukan kanssa on helppoa ja tehokasta. Tapahtuman saama huomio mediassa, katsojamäärät ja yritysten aktiivisuus tapahtumaa kohtaan osoittaa tilausta olevan tämän tyyppiselle toiminnalle kauppakeskuksessa. Seiväshyppy on ylivoimainen laji tämän kaltaisiin tapahtumiin. Siinä on extremeä, visuaalisesti loistava laji, jossa suoritus kestää lyhyen aikaa ja onnistuneen suorituksen näkee konkreettisesti heti, joka puolestaan herättää spontaanit tunteet välittömästi yleisössä ja urheilijoissa. Kilpailun järjestelyt ja urheiluseuratyö oli loistavaa! Tulemme kehittämään tapahtumaa entisestään vuodelle 2015!

11 Kiitos! Kiitokset kaikille mukana olleille! Harri Niskanen Cresta Management Oy