Brändätään Vihreä väylä

Transkriptio

1 Brändätään Vihreä väylä Tämä Vihreä väylä -esitys on pidetty Mahdollisuutena Maisema -hankkeen tiedotustilaisuudessa tammikuussa Esitystä on muokattu hieman julkaisemista varten. Kaikki valokuvat ovat Outi Raatikaisen, ellei muuta ole mainittu. Projektipäällikkö Outi Raatikainen

2

3 BRÄNDÄYS = maineenhallintaa brändi ~ imago ~ positiivinen ja laajalti tunnettu maine - hyvä maine myy - hyvä maine vaikuttaa myös mm. asumisviihtyvyyteen

4 Brändin rakentamisessa 20 vuotta ei ole mitään - kaikki mitä tehdään pikku hiljaa rakentaa brändiä

5 Hyvä brändi toimii! Fiskars suomalainen parhaat sakset maailman eniten kopiodut sakset Eiffel-torni Pariisi Ranska romantiikka maailman suosituimpia matkailukohteita

6 Vihreän väylän nelikenttäanalyysi Vihreä väylä VAHVUUDET Luonnon monimuotoisuus, hyvä ajoreitti Puhdas ja turvallinen asuinympäristö Suomalaisuus Maalais, - kulttuuri ja perinnemaisema Yhteistyö Vihreä Väyläläisillä tiivistä Asialle omistautuneet ihmiset Alueen yrittäjät ystävällistä, välitöntä joukkoa, joka ottaa asiakkaan omakseen Sinisen Tien tunnettuus MAHDOLLISUUDET Matkailun kasvaminen Tunnettavuuden lisääntyminen Brändin vahvistuminen Työpaikkojen lisääntyminen Uusien asukkaiden alueelle saaminen Uusien yritysten perustaminen Tunnettavuuden saaminen matkailu-/ajoreittinä, herättää kiinnostusta ja kasvattaa käyttöä Lentokentän läheinen sijainti HEIKKOUDET Liian samankaltainen muiden matkailuteiden kanssa eli heikot erottuvuustekijät? Rahoitus Yhteen hiileen puhaltaminen takkuilee UHAT Kilpailijat niin Suomessa kuin ulkomaillakin Kiinnostuksen puute Markkinoinnin epäonnistuminen Tulevaisuuden taloudellinen tilanne ja sen vaikutus kotimaan matkailuun

7 KESKEINEN LUPAUS Ydinsanoma Vuonna 2009 tehty slogan eli brändilupaus Veikeä vaihtoehto valtatielle Silloin ajateltiin vielä Vihreää väylää kapeasti vain tienä ja suunniteltiin matkailutietä. Nina Välimäki

8 VIHREÄ VÄYLÄ Vihreä Väylä on - Välitön - Veikeä - Luotettava - Puhdas Vihreä Väylä on Veikeä vaihtoehto valtatielle Vihreän väylän arvoja ovat -Slow-life -Ympäristön arvostus - Rauhallisuus Vihreän Väylän tavoitteena on vireä ja yhteisöllinen alue. Visio 2015 mukaan Vihreä Väylä tunnistetaan valituissa kohderyhmissä laajemmin kuin vain paikallisesti ja reittiä myös käytetään.

9 YDIN JA PERSOONALLISUUS Veikeys Huumorintajuinen Hauska Leikkisä Omintakeinen Pilke silmäkulmassa Välittömyys Helppo Mutkaton Ennakkoluuloton Ystävällinen Yhteisöllinen Vihreän Väylän persoonallisuus Luotettavuus Perinteisyys Asiakkaan kuunteleminen Vastuullisuus Aitous Paikallisuus Puhtaus Puhdas luonto Vesistö Rauhallisuus ja kiireettömyys Näiden tekijöiden pitäisi välittyä kaikessa Vihreällä Väylällä tapahtuvassa toiminnassa.

10 Vihreä väylä tienä -vanha tie, joka yhdistää kolme vanhaa kirkonkylää -ollut Vihreä väylä jo 20 vuotta - taustalla taistelu tien kunnosta - paikallisesti tuttu - tunnustettu maisematie Keski-Suomessa -linkittyy myös vesitiehen

11 Kulttuurimaisemaa ja komeita kyliä -Nelostie palvelee nopeaa liikkumista. Vihreä väylä palvelee tunnelmaa! -Vihreän väylän kylät tarjoavat maaseudun laatua asumiseen, mökkeilyyn ja työntekoon

12 Upea luonto Keski-Suomen maakuntajärvi Keitele Konginkankaalla. Kuvaaja Urpo Minkkinen.

13 Aktiivisia asukkaita, mukavia perinteitä murre, kylätapahtumat, ruoka, museot, museotie, saunakulttuuri, veneily- ja kalastuskulttuuri

14 Huumoria, ystävällisyyttä, läheisyyttä

15 Uudenlaista maaseutua -vain harva saa elantonsa maanviljelyksestä -vanhat kliseet maaseudusta eivät sovellu nykyelämään

16 Matkailuyrityksiä, luontoreittejä ja -kohteita Vihreästä väylästä voi tulla pienten maaseutumatkailuyritysten verkosto, jota kylät, luonto ja paikalliskulttuuri tukevat Suomen ainoat Hitonhaudat Laukaan upeat reitit, Laulavan mörön luontopolku, Kaapeen alue, Kuusan alue Keski-Suomen maakuntajärvi Keitele upeat kalastuskosket ja -järvet Gallen-Kallelan maalauksista tutut paikat Vihreän väylän mahdollisuudet pyöräilyyn ja moottoripyöräilyyn Vihreä väylä ja Keiteleen kanava

17 SIDOSRYHMÄT keitä brändi koskee? Kohderyhmät Pysyvässä suhteessa olevat Asukkaat, Etätyöntekijät, Paluumuuttajat, Naapurikyläläiset Matkailijat ja liikkujat Veneilijät, Moottoripyöräilijät, Karavaanarit, Mökkiläiset, Lomailijat, Matkailijat Vapaa-ajan aktiivitoimijat Veneseurat, Kyläyhdistykset, Vapaa-ajan yhdistykset, Eläkeläisyhdistykset, VPK Elinkeinotoimijat Mhy, Metsäyhtiöt, Maamiesseurat, Maatalousyrittäjät, Potentiaaliset yrittäjät, alueen yritykset, Jakokunnat, Maanomistajat Hallinto/ mahdollistajat Vesi- ja viemäriosuuskunnat, Julkinen liikenne, Julkiset palvelut, Kehitysyhtiöt, Kunta/kaupunki, SRK Nina Välimäki

18 Mikä meille on tavallista, on jollekulle toiselle eksoottista. Emme vain näe sitä itse.

19 Jamkin opiskelijat: Luontoon liittyvät havainnot HAVAINNOT Maaseutu ja Suomen luonto rauhoittavat Vihreäväyläläiset arvostavat luontoa Ihmiset ovat väsyneet kilpajuoksuun kellon kanssa Ihmiset haluavat irtiottoa oravanpyörästä Ihmiset haluavat löytää mielenrauhan Alueella on koskematonta luontoa Alueella on luonnonrauhaa Alueella on mahdollisuus kerätä voimia Alue on rauhallista maaseutua Alueella on kaunista luontoa

20 Jamkin opiskelijat: Luonnossa tapahtuviin HAVAINNOT aktiviteetteihin liittyviä havaintoja Vihreäväyläläiset haluavat enemmän yhteisöllistä toimintaa kaiken ikäisille Ihmisiä kiinnostavat yhä enemmän aktiviteetit luonnossa Luonnossa harrastaminen tekee hyvää Yhä useammat ihmiset haluavat hyödyntää luontoa monipuolisemmin vapaa-ajallaan Useat ihmiset haluaisivat kokeilla uusia harrastuksia vuokraamalla välineitä ja testaamalla niitä lähiympäristössä Alueella on paljon harrastusmahdollisuuksia (vaellus, kalastus, hiihto, metsästys, veneily jne.) Alueella on paljon hiihto-, lenkkeily- ja kävelyreittejä Alueella on hyvät kalastusmahdollisuudet Suomen parhaat kuhavedet Alueella on paljon uimarantoja - luonnonhiekkarantoja Alueella on hyvät vesireitit veneilijöille Keiteleen kanava Alueella on moottorikelkkauria

21 Jamkin opiskelijat: Ajamiseen/ matkustamiseen liittyviä havaintoja HAVAINNOT Matkanteko on rutiinia Liikenteessä monilla on kiire Valtatiet ovat tylsiä Bensa on kallista Kirkuvat lapset takapenkillä ärsyttävät Osa matkustajista haluaa keskittyä mukaviin maisemiin Osalla matkustajia ei ole niin kiire ajaa Nelostietä. Osalle matkustajista matkan mukavuus ja sisältö on tärkeämpää kuin sen kesto Ajajat kaipaavat vaihtelevaa maastoa Vihreän väylän tien kunto on osin kyseenalainen Alueella on keskeinen sijainti kasvukeskuksien ja 4-tien varrella Suuret huoltoasemaketjut ovat persoonattomia Yhä useammat valitsevat ABC:n sijasta persoonallisemman taukopaikan Ihmiset kaipaavat levähdys- ja picnic-paikkoja Liikenneruuhkat ja törttöilijät ahdistavat Motoristit ajavat erilaisia reittejä ajamisen iloista

22 HAVAINNOT Jamkin opiskelijat: Historiaan, nostalgiaan ja kulttuuriin liittyviä havaintoja Alueella ollaan ylpeitä kotiseudusta Alueella on idyllisiä pienyrityksiä Alue on Suomen kansallismaisemaa Alueella tuntuu paluu 50-luvulle - nostalgista Alueella tuntuu historian havinaa (Ryssänhautoja, jääkauden merkkejä) Alueen pienet kylät ovat lämpöisiä ja tuttavallisia Osa ihmisistä haluaa tutustua Keski-Suomen kulttuurimaisemiin

23 HAVAINNOT Jamkin opiskelijat: Alueen hiljenemiseen/ kehittämiseen liittyviä havaintoja Oman kylän vahva arvostus Kyläläiset toivovat että tarjolla on riittävästi palveluita Ihmisillä on halu kehittää kyliä, esim. asukashankinta Kyläkoulut halutaan säilyttää Kyläläiset haluavat kehittää palveluja perinteitä vaalien Liikenneturvallisuuteen tulisi kiinnittää enemmän huomiota Alueen kylillä on tiivis yhteisö Yhteisöllisyyttä pidetään arvokkaana ja sitä halutaan lisätä mm. kylien yhteistyöllä Kylien asukkailla on jonkin verran erimielisyyksiä/riitoja Vihreä väylä on kasvukaupunkien Jyväskylän ja Äänekosken maaseutualuetta ja Keski-Suomen kasvukäytävän varrella Syrjäiset/pienet kylät ovat autioitumassa Väestörakenne: iäkkäät ja lapsiperheet Alueella on vapaita tontteja Keskitetty tiedottaminen puuttuu

24 Kyläläisiltä, naapureilta, mökkiläisiltä ja vierailijoilta kysyttiin usealla kylällä KOLME KYSYMYSTÄ Mikä (Konnevedellä) tekee sinut onnelliseksi? Miten (Konnevesi) voisi tehdä sinut onnellisemmaksi? Jos voisit muuttaa yhden asian (Konnevedellä), mikä se olisi? Olen Konneveden asukas mökkiläinen vierailija

25 Se että jatkossakin Sumialaiset saisivat itse päättää palveluistaan, eikä ÄÄNEKOSKI tekisi sanelupäätöksiä En keksi mitään muutettavaa! kaunis maisema + kesätapahtumat jos mulla olisi mökki täällä nuorille enemmän tarjontaa Luonto Vastauksia Saa olla oma itsensä, on tilaa ja vapautta Ei tämän onnellisempi voi olla Haluaisin sen soratienpätkän 8 km korjattavaksi ja päällystetyksi. Asun aivan tien varrella. Ystävät VihreäVäylän tietyön onnistuminen Terveydenhuollon säilyminen Sumiaisissa Maalais tunnelma, rauhallinen ilmapiiri ja ystävälliset ihmiset. Pitentämällä kirjaston aukiolo aikoja. No, tällä hetkellä kaupan piha voisi olla kauniimpi. Luonto, ihmiset

26 Vastaukset -vaihtelivat jonkin verran, mutta UPEA LUONTO ja luonnon tärkeys korostui kaikilla kylillä - korostettiin myös ihmisiä: avoimuutta, yhteisöllisyyttä, huumorintajua, ystäviä, sukulaisia LOGON TESTAUS Logo oli vanha. ELMA-messuilla Helsingissä testattiin logon tuomat mielikuvat. Logo todettiin toimivaksi.

27 Luonto ehdoton ykkönen Yleisin vastaus kysymykseen mikä tekee sinut onnelliseksi täällä: "luonto", "järvet", "maisema" 174 (n=380) 46 % Mukana laskelmassa eivät ole esim. "maalaistunnelma tai "hyvä paikka elää"

28 Kun kysyttiin, mihin vieraat ovat kiinnittäneet huomiota alueella, niin useammalla kylällä poksahti esille tervehtiminen: ihan oikeasti ihmiset moikkaavat, myös vieraita! Media M1:n esitys aluebrändiksi: "Vihreä väylä - Hyvän tuulen seutu" Positiivisuutta ja yhteisöllisyyttä korostava teema tuo tervettä itsetuntoa alueen asukkaille ja tervehtii muuttajia, mökkiläisiä ja matkailijoita seutumarkkinoinnissa paikallisesti ja valtakunnallisesti.

29 Brändin tiivistelmän muita versioita mm. VV vaihtoehto valtatielle VV - Pieni on kaunista VV 50-luvun henkeen VV - Elämää er lailla Vihreä väylä hiton hyviä kyliä - Hiton hyvä caravan-alue ja - Hiton huono hiekkatie VV huluppeeta porukkata Hyvä mieli olla, hyvä mieli tulla. VV ihmisten kokoisia/oloisia kyliä

30 Lopullinen tiivistys Hiton huluppee Vihree väylä -mutta koska hitto epäilytti varsinkin naisia -> HULUPPEE VIHREE VÄYLÄ

31 Vihreä väylä -hankkeessa on tehty maisemanraivaus- ja turvallisuudenparantamistalkoita, neuvoteltu uusista tiejärjestelyistä, pyörähdetty erilaisissa tapahtumissa

32

33 Hankkeessa tehtiin opintomatka Ruotsiin. Matkan tärkeimmät huomiot: Hyvään reittiin ja tuotteistukseen ei tarvita maailmanluokan nähtävyyksiä. Pienet kohteet voi paketoida isommaksi kokonaisuudeksi. Ajattelumalli: ei tätä kautta ajetaan jonnekin, vaan Vihreä väylä on kohde sinällään! Hiekkatiet eivät haitanneet ruotsalaisia lainkaan. Ne olivat osa maaseudun tunnelmaa.

34 Vihreä väylä -hanke - yleishyödyllinen kehittämishanke - mukana mm. Konginkankaan kyläyhdistys ry, Sumiaisten kk kyläyhdistys ry, Koiviston kyläyhdistys ry, Konneveden kotiseutuyhdistys ry ja Kuusan Kipinä kyläseura ry - toteutusaika hallinnoija Ääneseudun Kehitys Oy - 1 osa-aikainen projektipäällikkö - kokonaisbudjetti on euroa - Leader-rahoitus: Viisari + JyväsRiihi + Maaseutukehitys - omarahoituksena talkoita, osallistumismaksuja ja kyläyhdistysten rahapanos

35 Hanke loppuu mitäs sitten??

36 Perusteilla Vihreä väylä -yhdistys Kylien ja yritysten välinen yhteys Jatkaa Vihreän väylän kehittämistä ja markkinoimista Vastaa nettisivuista Mahdollisuus jatkohankkeisiin joko omiin tai aktiiviseen osallistumiseen Vihreänä väylänä esim. MaMa-hanke

37 Tarvittaisiin seudullinen matkailuhanke Vihreän väylän tuotekehitys mm. - polkupyöräilijöille - motoristeille - luonnon ja kalastuksen ystäville Vihreän väylän myynnin ja markkinoinnin kehittäminen - ensi rahoituskaudella myös Suolahti kuuluu Leader-rahoitettavaan alueeseen

38 Sivusto kehitetty yleisesittelyksi kesäpainotus mahdollisimman vähän päivitettävää noudattaa brändin linjauksia MaMan myötä luonto- ja maisemasisältöä lisää Hankkeessa ei ole voinut markkinoida yrityksiä jatkokehittämistä: ilman yrityksiä seutu kuolee Pitäkää sivustoa yllä!! tehty Joomlalla moni osaa käyttää sitä kaikilla hankekylillä on sivustolle salasanat, brändäysohjeet, valokuvia yms. uusi yhdistys hallinnoi jatkossa, mutta päivitystä tarvitaan joka kylältä

39 Tulossa vielä -kyläkarttoja ja -luontokohdekartta ja niiden tekemiseen tarvitaan apua kyliltä! KIITOS! Projektipäällikkö Outi Raatikainen