ILMOITUSLIITE SUOMALAISEN TYÖN LIITON LIITE MARRASKUU 2013

Transkriptio

1 SUOMALAISEN TYÖN LIITON LIITE MARRASKUU 2013 KORUMUOTOILIJA BJÖRN WECKSTRÖM ROHKAISEE IRTI VAATIMATTOMUUDESTA KURAKELIEN LUKSUSTA DESIGNVAIKUTTAJA KARI KORKMAN KANNUSTAA SANOISTA TEKOIHIN MOBIILIA MIELENRAUHAA NAHKAKÄSINEET ELÄVÄT KÄDESSÄ JA AJASSA SISUKAS TULEVAISUUS ELETÄÄN LEMMIKKIEN KULTA-AIKAA KOULUMENESTYS SIIVITTÄÄ HUONEKALUJEN MYYNTIÄ

2 Bayer vie suomalaisia huippu Kansainvälisen Bayerin ydinosaaminen on terveydenhoidon, maatalouden ja huipputeknologiaa hyödyntävän materiaalituotannon aloilla. Tuotteet ja materiaalit on suunniteltu ihmisiä hyödyttäviksi ja elämänlaatua parantaviksi. Tuotevalikoimassamme Suomessa ovat Bayer HealthCare - reseptilääkkeet - itsehoitovalmisteet ja - välineet diabeteksen hoidon seurantaan Bayer CropScience - kasvinsuojeluaineet - torjunta-aineet Bayer MaterialScience - teollisuuden raaka-aineet ja kemikaalit. Bayerin Nordic-alueorganisaation pääkonttori on Espoossa. Alueorganisaatioon kuuluvat Suomi, Tanska, Ruotsi, Norja, Islanti, Viro, Latvia ja Liettua. Suomessa Bayer työllistää lähes 800 henkilöä Espoossa ja Turussa. Kansainvälinen toimintamme Suomessa keskittyy reseptilääkkeisiin: tutkimukseen ja tuotekehitykseen, tuotantoon ja Suomessa valmistettujen lääkkeiden vientiin yli sataan maahan. Suomesta johdetaan myös useita Bayerin kansainvälisiä kliinisiä tutkimuksia. Turussa sijaitsevan tuotantolaitoksen suomalaista erikoisosaamista ovat polymeeripohjaiseen lääkeannosteluteknologiaan perustuvien tuotteiden sekä tablettien ja kapselien valmistus. Teknologia mahdollistaa lääkeaineen annostelun entistä kohdennetummin, ja sen avulla voidaan tehdä tuotteita, joiden käyttöaika on kuukausista jopa useisiin vuosiin. Turussa valmistettavista tuotteista tunnetuin on kohdunsisäinen hormoniehkäisin, joka on yksi avainlipputuotteistamme ja Suomen suurin farmaseuttinen vientituote.

3 tuotteita yli 100 maahan

4 Ilmarinen on yhtä lähellä kuin lähin

5 Pääkirjoitus Luksusta arkeen, juhlaan ja bisnekseen Joulun valmistelukausi on kiivaimmillaan. Vaikka kuluva vuosi on ollut taloudellisesti vaikea, näyttää joulun ajasta tulevan kuitenkin kaupallisesti kohtuullinen menestys näin kertoo marraskuussa julkaisemamme joulututkimus. Erityisesti panostetaan joulun valmisteluun ja toivotaan kiireetöntä aikaa lähimmäisten kanssa. Joulun odotuksessa näkyy myös suomalaisten kaipaus arjen luksukseen hemmotteluun, hyviin palveluihin ja laadukkaisiin, kestäviin lahjatavaroihin. Arjen luksus on myös vientituote, josta ulkomaiset kuluttajat ovat valmiita maksamaan enemmän oli sitten kyseessä venäläiselle myyty lasten haalari, japanilaiselle elämysretki havumetsässä tai korealaiselle metsän antimet. Suomalaisuutta arvostetaan maailmalla. Meillä on syytä olla ylpeitä omasta osaamisestamme ja yrityksistämme, tuotteista ja palveluista, joita valmistamme ja myymme. Ylpeyden ja arvostuksen voi osoittaa oman työnsä ja kulutuksen arjessa, jokapäiväisillä valinnoilla, myös jouluun valmistautuessa. Design on suomalaista osaamista ja kansainvälistymistä parhaimmillaan. Suomalainen design on monimuotoista, ulottuen käyttötavaroista koruihin, palvelumuotoilusta pelisuunnitteluun perinteisiä käsityövaltaisia alojamme unohtamatta. Tässä liitteessä tarjoamme teille paitsi suomalaista designia myös jouluun valmistautumista, arjen luksusta meille kaikille. Tero Lausala toimitusjohtaja Suomalaisen Työn Liitto Sisältö Suomen valtava luksuspankki ja rohkeita unelmia 10 Avaintekoja: designtekoja ja uudistunut Design from Finland 12 Vapautta ruokkivat vaatteet 14 Suomalaislegenda korumuotoilun huipulla 16 Neljä sukupolvea laadukkaiden nahkakäsineiden puolesta 19 Kaipaako lemmikki luksusta? 21 Suomalaista Sisua maailmalle 24 Lokki liihottaa perheenjäsenten matkassa 27 Autoilun sähköinen tulevaisuus 30 Menestystä koulupenkiltä 33 Joulun parhaat kotimaiset 16 Julkaisija: Suomalaisen Työn Liitto Toimituspäällikkö: Hanna Malinen, hanna.malinen@avainlippu.fi Kustantaja: Alma 360, Tuottaja: Elisa Helavuori Kuvatoimittaja: Mervi van Veldhoven Toimitussihteeri: Tuula Kontiainen, tuula.kontiainen@alma360.fi Taitto: Toni Talvenheimo Ilmoitusmyynti: Alma 360 Kari Salko, kari.salko@alma360.fi Kannen kuva: Kalevala Koru Oy 5

6 Elämystaloutta ja kestävää bisnestä Helsinki Design Weekin perustajan ja johtajan, Luovi Productions Oy:n toimitusjohtaja Kari Korkmanin mukaan Suomelta ei puutu luksustuotteita, niitä vain ei olla osattu tuotteistaa. Teksti Mirja Ekholm Kuva Helsinki Design Week 6 Keskellä Pariisia ei kasva metsämustikoita. Sen sijaan Suomessa voi viedä ulkomaisen vieraan kaupungin lähimetsään hankkimaan elämyksen, poimimaan puhtaita, terveellisiä mustikoita suoraan suuhun. Suomen monimuotoinen luonto on ainutkertainen luksus, jonka uusi aika on nyt käsillä. Tänä vuonna kansainvälinen trendi on ollut luonnosta kumpuava ainutkertainen luksus. Suomalaisen Työn Liitto ja Helsinki Design Week järjestivät syyskuussa Helsingin Tulli- ja Pakkahuoneella Suomalaisen luksuksen uusi aika -illallispidot. Tilaisuudessa pohdittiin asiantuntijoiden ja muotoilijoiden voimin sitä, kuinka Suomi voisi luoda luksuksesta elämystaloutta ja kestävää bisnestä. Suomen luonnonvarat, tila ja puhtaus ovat monille ulkomaalaisille tavoittamatonta luksusta. Suomen valtava luksuspankki pitäisi nyt vain osata tuotteistaa ja jalostaa markkinoille, sanoo Kari Korkman. Kilpapurjehdusta harrastava Korkman liikkuu saaristossa ja näkee paljon mahdollisuuksia hyödyntää saariston luontoa muulloinkin kun keskikesän kuukausina. Suomen luonnonvarat, tila ja puhtaus ovat monille ulkomaalaisille tavoittamatonta luksusta. Saaristossa esimerkiksi jäitten lähdön ja muuttolintujen tulon voisi tuotteistaa ja markkinoida ulkomaisille matkailijoille. Kun he saapuvat Suomeen, palvelu alkaisi jo lento kentältä. Saariston tyhjille mökeille tulisi samalla elämää ja saaristoon saataisiin ympärivuotista asutusta. Ainutlaatuisille luonnon ilmiöille tulisi rakentaa tarina, Korkman pohtii. Muotoilutuottaja Kari Korkman liikkuu designalalla kuin kala vedessä. Muotoilutuottajan tehtävä on löytää uusille tuotteille ja ideoille toteuttajat ja markkinat. Tähän tarkoitukseen hän perusti Luovi Productions Oy:n. Luovi on tuonut markkinoille kymmeniä uusia tuotteita. Nyt suurimman ajan vievät näyttelyt ja muotoilun promootiotyöt. Luovi viittaa luoviin aloihin, ja purjehduksessa se tarkoittaa vastatuuleen purjehtimista. Korkman onkin tottunut taklaamaan haasteita myös omalla työurallaan. Suomessa suunnitellaan paljon, mutta se on vasta puoliksi tehty. Nyt pitäisi keskittyä muuttamaan suunnitelmat todeksi. Nyt haetaan tekoja ja tarvitaan rohkeita unelmia. Pitää ottaa enemmän onni omiin käsiin, Kari Korkman sanoo.

7 Kari Korkman uskoo, että Suomella on hyödynnettävänään valtava luksuspankki, joka vain odottaa tuotteistamista globaaleille markkinoille. 7

8 Miten tehdä asiakaspalvelusta luksusta? Pyysimme Mikko Koivistoa, joka toimii johtavana palvelumuotoilijana Diagonal-suunnittelutoimistossa, listaamaan kuusi tärkeää elementtiä, jotka tulisi huomioida luksusluokan asiakaspalvelua tarjottaessa. Tässä Mikon neuvot: 1. Huolehdi asiakkaasta Luksuspalvelukokemus luodaan ennen kaikkea huolehtimalla asiakkaasta. Huolehdi asiakkaasta samaan tapaan kuin äitisi huolehtisi sinusta kotona. 2. Huomioi asiakas henkilökohtaisella tasolla Tunnista asiakas nimeltä, huomioi hänen yksilölliset tarpeensa ja elämäntilanteensa sekä opi hänen toiminnastaan ja valinnoistaan. 3. Ennakoi asiakkaan tarpeet Ennakoi ja täytä asiakkaan tarpeet, joista hän ei ole aina itsekään tietoinen. Luo asiakkaalle uusia tarpeita ja haluja. 4. Jousta asiakkaan toiveiden mukaan Ole joka tilanteessa asiakasta kohtaan kohtelias ja empaattinen. Ratkaise vaikeatkin tilanteet asiakkaalle edullisella tavalla. Jousta tarvittaessa säännöissä. Pahoittele ja pyydä anteeksi virheitä. 5. Palvele asiakasta vilpittömästi Eläydy asiakkaan tilanteeseen. Kohtaa asiakas aina aidosti ilolla palvellen. Viesti kehollasi ja kasvoillasi samaa, kuin mitä teet verbaalisesti. Luksuspalvelukokemus syntyy vain, jos asiakas kokee, että hänet oikeasti huomioidaan, sanoo Mikko Koivisto. 6. Auta asiakasta toimimaan etiketin mukaisesti Luksuspalveluihin liittyy monesti omat normistonsa ja etikettinsä. Auta asiakasta omaksumaan roolinsa luksuspalvelun käyttäjänä. Välitä asiakkaalle tunne siitä, että hän kuuluu ja että hänet hyväksytään joukkoon. Luksuksen uusi aika Suomalaisen Työn Liitto ja Helsinki Design Week järjestivät syyskuussa Suomalaisen luksuksen uusi aika -tilaisuuden osana Helsinki Design Week -tapahtumaa, jossa keskusteltiin suomalaisen luksuksen tulevaisuudesta. Suomalaisen luksuksen haasteet Asenne: kulutustottumusten demokraattisuus ja tietynlainen tasapäistäminen. Luksus nähdään Suomessa helposti ökynä ja pröystäilynä eksklusiivisuutensa takia. Ei ymmärretä, että kokonaisuus on osiensa summa. Esimerkiksi elämyksen tarjoaminen on oleellinen osa luksusajattelua. Eri asiakassegmenttien tarpeita ei tunnisteta ja huomioida. ja mahdollisuudet Luksuksen kasvavat markkinat, tämän vuoden kasvu on 4 5 prosenttia. Suomalaisten vahvuuksien hyödyntäminen ja tuotteistaminen, kuten luonto, puhtaus, hiljaisuus. Uusia liiketoimintamalleja tuotteiden ja palveluiden yhdistämisestä. Ihmisten kasvava halu panostaa elämyksiin. 8

9

10 Suunnittelutoimisto Werkligin Rasmus Snabb loi Design from Finland -merkille uuden ilmeen. Design from Finland uudistui Kaksi vuotta sitten Suomalaisen Työn Liitto lanseerasi Design from Finland -merkin, joka vastaanotettiin hyvin muotoiluyritysten kentällä. Teksti Hanna Malinen Design from Finland -merkki myönnetään yrityksille, joiden tuotteiden tai palveluluiden arvosta valtaosa syntyy muotoilun tuloksena. Nyt merkkiä on uudistettu vastaamaan paremmin designyritysten kansainvälistymisen tarpeita uudella ulkomuodolla sekä tarkennetuilla myöntämiskriteereillä. Kahdessa vuodessa on tapahtunut paljon ja tahti sen kuin kiihtyy. Merkki lanseerattiin alun perin Habitaressa vuonna 2011, jolloin myönnettiin myös ensimmäiset käyttöoikeudet muun muassa Vallila Interiorille, Plastexille, Sarpaneva Designille sekä Finlaysonille, kertoo Design from Finland -merkin kehityspäällikkö Anne Luoto. Ensimmäisen talven taittuessa kevääksi alkoi uunituoreen merkin kehitystyö, jonka keskiössä olivat ja ovat edelleen merkin haltijayritykset. Yhteisosastoa merkkiyritysten kanssa pilotoitiin Habitaressa viime vuonna ja tämän vuoden Habitaressa Design from Finland oli näyttävästi esillä varsinaisella omalla osastolla seitsemän jäsenyrityksen voimin. Suomalaisen Työn Liitto järjestää aktiivisesti tapahtumia ja yhteistyöhankkeita, joista Design from Finland -yritykset hyötyvät markkinointimielessä. Olemme toteuttaneet yhteismainontaa turisteille muun muassa Design District Helsingin ja Look at Finland -lehden kautta, olimme Helsinki Design Weekin virallinen yhteistyökumppani ja parhaillaan suunnittelemme osallistumista Suomi-asemaan, eli Frankfurtissa elokuussa 2014 järjestettävään vienninedistämishankkeeseen, Luoto luettelee. Liitossa on käyty aktiivista vuoropuhelua jäsenten ja yhteistyökumppaneiden kanssa Design from Finland -merkistä ja sen sisällöistä. Saadun palautteen pohjalta liitossa lähdettiin jatkokehittämään merkkiä, jotta se vastaisi entistä paremmin yritysten tarpeeseen tuoda esille suomalaista muotoilua. Ensiksi kävimme läpi kriteerit. Lähtökohtana oli, että merkin identiteettiä tulisi fokusoida tiukemmin muotoilun ja suunnittelun merkiksi ja sitä kautta vahvistaa merkin brändiä. Tätä työtä teimme yhdessä Design from Finland -toimikunnan kanssa ja lopputuloksena saimme entistä suoraviivaisemmat kriteerit, jotka kartoittavat hakijan panostuksen muotoiluun, muotoilupanostuksesta saadut hyödyt ja käyttäjälähtöisyyden. Kriteerien uusimisen jälkeen liitossa lähdettiin kehittämään merkin visuaalista ulkomuotoa. Nykyisiltä merkinhaltijoilta kysyttiin, mitä he toivovat uudelta merkiltä. Vastausten joukosta nousivat kärkeen seuraavat attribuutit: kansainvälinen, laadukas, innovatiivinen ja arvostettu. Saimme palautetta siitä, että merkin tulisi palvella yrityksiä niin koti- kuin kansainvälisilläkin markkinoilla mahdollisimman monipuolisesti, joten kaiken saadun palautteen ja toivomusten perusteella merkkiuudistus tuli tarpeen, Luoto perustelee. Merkissä visuaalinen koukku Muutamalle muotoilutoimistolle järjestetyn kutsukilpailun kautta saadut merkkiehdotukset käytiin tarkasti läpi jäsenyritysten edustajien kanssa. Parhaaksi vaihtoehdoksi seuloutui suunnittelutoimisto Werkligin suunnittelema merkki. Merkkiä lähdettiin suunnittelemaan hyvin pragmaattisista lähtökohdista. Analysoimme vanhan merkin käyttöä ja käyttöyhteyksiä, sekä visuaalisen analyysin kautta suomalaisuuteen ja designiin liittyvää symboliikkaa. Päädyimme siihen, että tekstiin painottuva ja visuaalisesti yksinkertainen ratkaisu oli tässä paras lähestymistapa. Lisäksi tavoitteenamme oli luoda merkkiin visuaalinen koukku, joka tekisi siitä tunnistettavan ja muistettavan. "F:" / Suomen lippu / "FI" -yhdistelmäsymboli on tavoittelemamme visuaalinen koukku, joka myös kiteyttää visuaalisesti "from"-käsitteen ja tuo mukaan suomalaisuuden symbolin lipun muodossa, analysoi merkin suunnittelija, Rasmus Snabb suunnittelutoimisto Werkligistä. Uusi logo viestii selkeän yksinkertaisesti ja ilmavasti mistä on kyse, samalla jättäen tilaa yrityksen omalle visuaaliselle viestinnälle. Ympyrämuoto oli myös selkeästi jäsenyritysten mieleen, sillä se on toimiva ja käytännöllinen ratkaisu erilaisissa käyttökohteissa, kuten tuotepakkauksissa, verkkosivuilla ja messuosastoilla. Uuden merkin avulla voimme entistä paremmin olla tukemassa jäsenyritystemme menestystä, Luoto kiteyttää. 10

11 Avaintekoja Vuoden designteko 2013 VM-Carpetille Suomalaisen Työn Liiton johtokunnan jäsen Kari Kallonen ja Finatexin toimitusjohtaja Anna-Kaisa Auvinen ojensivat Habitaressa Vuoden Designteko -tunnustuksen VM Carpetin toimitusjohtaja Maria Hanhisalolle. Suomalaisen Työn Liitto ja Design from Finland palkitsi korkealaatuisista ja kekseliäistä matoistaan tunnetun VM-Carpetin Vuoden 2013 designteko -palkinnolla. Vuoden designteko -jaetaan vuosittain suomalaiselle yritykselle, jonka liiketoiminnassa design näyttelee merkittävää roolia. Muina palkintokriteereinä ovat vastuullisuus ja omaperäisyys. VM-Carpet on hieno esimerkki yrityksestä, joka on tiiviin suunnittelijayhteistyön ansiosta kyennyt uudistumaan ja rakentamaan itsestään vahvan ja arvostetun brändin. Lisäksi yritys on Lappajärvellä merkittävä paikallinen työllistäjä. VM-Carpetin tuotteissa tulee hyvin esiin aineettoman, korkean osaamispääoman merkitys yrityksen menestymisessä. Orthexin yrttiruukkuja kehitettiin yhdessä kuluttajien kanssa Avainklubissa Avainklubi on Suomalaisen Työn Liiton yhteisöpalvelu, joka tarjoaa jokaiselle suomalaiselle väylän ideoida ja kehittää tuotteita sekä osallistua yritysten tuotekehitykseen. Mukana oleville yrityksille Avainklubi tuo avointa vuorovaikutusta innostuneiden kuluttajien kanssa myyvempien tuotteiden kehittämiseksi. Viimeisin avainklubilaisten avulla kehitetty tuote on Pohjoismaiden johtavan kodin käyttötavaroiden valmistajan Orthexin yrttiruukut. Suomalaista työtä kuvaavat merkit Avainlippu-alkuperämerkki kertoo tuotteen ja palvelun suomalaisesta alkuperästä sekä suomalaista työtä edistävästä vaikutuksesta. Design from Finland -merkki viestii suomalaisen, ainutlaatuisen muotoilun alkuperästä. Merkki tuo esiin muotoilun tärkeyden osana yrityksen liiketoimintaa ja menestystä. Yhteiskunnallinen yritys -merkin saaneet yritykset rakentavat hyvinvointia suomalaisella työllä. Yhteiskunnalliset yritykset ratkovat liiketoiminnallaan yhteiskunnallisia tai ympäristöongelmia.

12 Hyvät ja toimivat talvivaatteet ovat osa hyvää lapsuutta. Reimalta toivotaan, että vaatteet ruokkivat myös lapsen vapautta. designia Suora Kuralätäkön kestävää palaute ja käyttäjien kokemukset ovat lapsia vaatettavalle Reimalle kaikki kaikessa. Teksti Pi Mäkilä Kuva Reima Kun vaatteita käytetään äärioloissa, jopa satoja päiviä vuodessa, on laadun kanssa oltava tarkkana. Reimalla vaatteiden toimivuus varmistetaan moneen kertaan käyttämällä apuna erilaisia testiryhmiä. Reiman viestintäpäällikkö Riika Paakkunaisen mukaan käyttäjien kokemuksia saadaan myös tekemällä tiivistä yhteistyötä päiväkotien ja perheiden kanssa. Meillä on testiryhmiä niin Suomessa, Ruotsissa kuin Venäjälläkin. He antavat palautetta erilaisista vaihtoehtoisista ratkaisuista, jotka eivät vielä ole tuotannossa sekä myös jo valmiista tuotteista. Tavalliset kuluttajat huomioidaan siis kaikissa tuotekehityksen vaiheissa, hän kertoo. Käyttäjät huomioidaan Reimalla aina kun mahdollista, sillä kehitysideoita tulee paljon ja monelta suunnalta. Tuotekehitys tähtää ennen kaikkea arjen helpottamiseen. Se on esimerkiksi Reimatec-merkkimme suurin oivallus. Kun haalari on vedenkestävä, ei sen päälle tarvitse pukea erillisiä sadeasuja. Kun toiveita on paljon, tuotekehittely vaatii joskus tasapainottelua. Ihmiset haluavat eri asioita: toinen haluaa jalkaremmit toppahousuihin, toinen ei halua niitä lainkaan. Onkin etsittävä eräänlaista kultaista keskitietä, sillä kaikkia toiveita emme luonnollisesti pysty ottamaan huomioon. Paakkunainen tietää, ettei pelkän muutoksen takia kannata tehdä uudistuksia. Kun vaatteen jokin ominaisuus on suosittu, sitä ei poisteta ilman erittäin painavaa syytä. Tieto kulkee kumpaankin suuntaan myös, kun käyttäjät osallistuvat suunnittelutyön kaikkiin vaiheisiin sosiaalisessa mediassa. Siellä keskustelu käy vilkkaana ja palautetta saa todella 12

13 Ihmiset haluavat eri asioita: toinen haluaa jalkaremmit toppahousuihin, toinen ei halua niitä lainkaan. suoraan. Haluamme olla tarkkaan kuulolla, mutta emme spämmää ja lähetä turhan usein mainospostia. Siitä ei hyötyisi kukaan. Iloisia näkymiä Talvivaatteista tunnetussa Reimassa katsotaan innolla jo seuraavaa vuotta. Odotettavissa on kasvua. Venäjän verkkokauppamme on lähtenyt todella hyvin käyntiin ja avaamme pian oman myymälän Moskovaan, Paakkunainen kertoo. Kuten moni muu vaateteollisuuden yritys, Reimakin on kohdannut Kiinan kutsun: yrityksen tuotannosta jo 80 prosenttia on rantautunut Kiinaan. Vaikka laajentuminen ulkomaille on mielessä, suomalaisuus pysyy tärkeänä myyntivalttina, sitä tukee myös Design from Finland -merkki. Ylimmän tason laadunvalvontamme on ja pysyy Suomessa. Myös kaikki suunnittelijamme ja mallimestarimme ovat suomalaisia. Vaikka ulkomailla ollaan laadusta tarkkoja, meillä on vielä sitäkin tarkemmat laatukriteerit. Paakkunaisen mukaan laatu merkitsee Reimalle samaa kuin turvallisuus Volvolle. Vaatteet ovat kestokulutuksen tuotteita, eivät lyhytkestoisia muotivaatteita. HOMEMADE Lapset lapsina Lapsiin kiinnitetään yhä enemmissä määrin huomiota. Myös Reimalla toivotaan, että lapsi pystyy kokemaan mahdollisimman hyvän ja turvallisen lapsuuden. Hyvät ja toimivat talvivaatteet ovat osa hyvää lapsuutta. Vaikka muoti ja trendit täytyy toki ottaa huomioon suunnittelussa, haluamme että lapset voivat pysyä lapsina. Paakkunaisen mukaan lastenvaatteiden muoti on aina seurannut ja jäljitellyt aikuisten maailmaa. Kun tuotteita tehdään lapsille, muodin on kuitenkin seurattava lapsen ehdoilla. Reiman vaatteet pyrkivät ruokkimaan myös lasten vapautta. Kaikissa kulttuureissa se ei ole mahdollista. Vaikka leveysasteet olisivat samat, kuralätäkköihin ei saa mennä hyppimään, sillä vaatteet saattavat mennä likaisiksi. Meidän filosofiamme on sellainen, että lapsen täytyy voida pukeutua kauniisti ja kivoihin väreihin ja saada hyppiä niissä lätäköissä. Lastenvaatteiden kilpailutilanteen Paakkunainen näkee jännittävänä. Markkinat polarisoituvat ja keskihintaiset vaatteet joutuvat ahtaalle. Luksusbrändeihin satsataan, joten tavoitteenamme on ehdottomasti pysyä siinä kastissa. Arjen luksusta on se, että voi luottaa tuotteeseen. Meidän vaatteista tietää aina, että lika kuin lika irtoaa pesussa ja haalari on seuraavana aamuna puhdas, kuiva ja valmis uusiin leikkeihin, Paakkunainen korostaa.

14 Björn Weckström rohkaisee suomalaisia päästämään irti luovuutta kahlitsevasta vaatimattomuudesta. Suomalaisen korumuotoilun legenda Kaj Franck -muotoilupalkinnon 2013 saanut professori Björn Weckström neuvoo nuoria taiteilijoita rikkomaan perinteisiä raja-aitoja. 50-vuotista uraa Lapponian korumuotoilijana juhlistava Weckström mullisti aikoinaan korumuotoilun perusteellisesti. Teksti Mirja Ekholm Kuva Dorit Salutskij Kun Björn Weckström aloitti 50 vuotta sitten korumuotoilun, valutekniikkaa ei käytetty vaan koruvalmistus perustui ornamentiikkaan. Weckströmin luoma veistoksellinen muotokieli ja ennakkoluulottomat materiaaliyhdistelmät siivittivät Lapponian jo 1960-luvulla maailmanmaineeseen. Tänäkin päivänä Lapponia on kansainvälisesti tunnetuin suomalainen korubrändi ja Björn Weckström sen tunnetuin taiteilija. Valutekniikka mahdollisti vapaat veistokselliset muodot ja halvemmat työkalut. Weckströmin veistoksellinen muotokieli ja matta, Lapin luonnonkullan inspiroiva osittain rosoinen pintakäsittely aiheutti alussa epäluuloa. Weckströmin suunnittelema kaulakoru Kukkiva muuri voitti vuonna 1965 Grand Prix -palkinnon Rio de Janeiron kaupungin 400-vuotisjuhlan kunniak si järjestetyssä kansainvälisessä korusuunnittelukilpailussa. Kilpailu sai paljon huomiota ja seuraavana vuonna Lapponia oli jo merkittävä toimija kansainvälisessä korukaupassa. Yoko Onon esiintyminen Dick Cavett show:ssa Kivettynyt järvi -akryylihopeasormus sormessaan ja Planetaariset laaksot -kaulakoru Tähtien sota -elokuvan loppukohtauksessa Prinsessa Leian kaulalla toivat lisää kansainvälistä julkisuutta. Weckströmin koruista tuli Suomen viennin menestystuote ja Lapponiasta 14

15 Suomalaisten ei kannata kilpailla globaaleilla markkinoilla muulla kuin luksuksella. Pitkä työsuhde kertoo sitoutumisesta, työssä viihtymisestä ja vahvasta yrityskulttuurista. Kokeneet työntekijät pitävät yllä osaamista, jota he jakavat myös muille. Se on monenkin kiitoksen arvoinen asia. Keskuskauppakamarin ansiomerkki on arvokas tapa muistaa yrityksen pitkätyöläistä. maamme ensimmäinen kansainvälinen korubrändi. Samalla yrityksen nimi muuttui Lapponia Jewelryksi. Weckström on suunnitellut kullasta, hopeasta, pronssista ja platinasta Lapponialle noin korumallia. Joskus idea suunnitteluun tulee muilta aloilta. Esimerkiksi veneteollisuudessa höyrytettyä puuta voidaan taivuttaa ja sama metodi käy huonekaluteollisuuteen. Henri Thonet keksi, että huonekaluteollisuudessa voi taivuttaa puuta höyryttämällä. Niin syntyivät wieniläistuolit, sanoo Helsingin tulli- ja pakkahuoneella Luksuspidoissa puheenvuoron pitänyt Weckström. Suomalaisten ei kannata kilpailla globaaleilla markkinoilla muulla kuin luksuksella. Meidän pitää päästä irti luovuutta kahlitsevasta vaatimattomuudesta. Jos suomalaiselle antaa tukea ja kannustusta, maailma on auki meille, Björn Weckström hehkuttaa kokemuksesta. Weckströmin mukaan käsitys luksuksesta vaihtelee ajan mukaan. Eilispäivän luksus on nyt itsestään selvää. Hyvä käsityö, hyvä muotoilu ja laatu ovat kuitenkin aina luksusta. Parasta ekologiaa on kun tuote kiertää sukupolvelta toiselle. Siihen luksustuotteilla on mahdollisuudet. Kertakäyttöfilosofian sijaan meidän täytyy tehdä hyvin muotoiltuja laadukkaita esineitä kulutukseen. Se on luksusta.

16 Nahkakäsineet ovat Liisa ja Janna Sausolle elämäntapa. Sauson perheen kädenjälki Liisa Sauso Oy tunnetaan laadukkaista käsityönä tehdyistä nahkakäsineistään. Nyt yrityksen mittatilauskäsineiden pariin ovat löytäneet myös nuoret miehet. Teksti Mirja Ekholm Kuvat Dorit Salutskij 16

17 Suomalaiset mittojen mukaan tehdyt nahkakäsineet ovat luksusta. Eräs rekrytointifirma lähetti valokuvat 40 asiakkaansa käsistä ja tilasi joululahjaksi mittatilauskäsineet. Toinen yritys olisi halunnut tilata 700 paria mittatilauskäsineitä jouluksi, mutta toimitusaika ei vain riittänyt, yrityksen omistaja Liisa Sauso sanoo. Liisa Sauso valmistaa nahkakäsineitä kolmannessa polvessa ja yrityksessä mukana oleva tytär Janna Sauso, 20, on jo neljättä polvea. Liisa Sauson isoisä Svante Sauso perusti käsinetehtaan Järvenpäähän Liisan isä Arno Sauso perusti käsinetehtaan 1950-luvulla. Hän mittaili ihmisten käsiä ja teki käsinekaavat, joiden mukaan Liisa Sauson käsineet leikataan edelleen. Sauson käsinetehdas Järvenpäässä oli aikanaan Pohjoismaiden suurin. Kun tehdas lopetettiin, kaavaraudat ja koneet muuttivat Liisa Sauson mukana Hämeenlinnaan. Käsityöperinne elää nahkakäsineissä Liisa Sauso istui Järvenpään tehtaalla kolmevuotiaana nahanleikkaajan pöydän alla ja ihaili miesten työtä. Silloin aloitti leikkaajana Kyösti Pöllänen, joka koulutti ennen eläkkeelle jäämistään nyt yhdeksän vuotta leikkaajana toiminutta Päivi Kemppaista. Päivi tuli aikanaan kysymään Liisa Sausolta työtä. Hän oli jäänyt ompelijan työstä työttömäksi. Käsineen tärkein työvaihe on käsinenahan mittaus, venytys ja leikkaus. Ompelijan työssä Päiville kehittyi hahmotuskyky, miten nahka asetellaan. Leikkaajan ammattitaito näkyy valmiissa käsineessä, joka elää hyvin kädessä. Kunta-alan suurin vuosittainen tapahtuma varmista yrityksesi näkyvyys Liisa Sauso istui kolmevuotiaana nahanleikkaajan pöydän alla ja ihaili miesten työtä. Liisa Sauson käsineissä käytetyt materiaalit ovat ylellisiä: suomalainen poro, hirvi, peura etiopialainen karvalammas. Vuorimateriaalina käytetäänka kašmirvillaa, villaa, silkkiä, puuvillaa ja aitoa karitsaa. Liisa Sauson Hämeenlinnan liikkeessä myydään ja valmistetaan käsineitä kolmen hengen voimin. Liisa pitää tärkeänä, että suvun vuosikymmenten vaalimat käsinekaavat, työtavat ja nimenomaan kotimaisuus säilyvät tuleville sukupuolville. Avainlippu osoittaa asiakkaille suomalaisen työn alkuperän. Liisalla on sisäinen palo suunnitella ja ommella. Käsineiden keskellä kasvanut tytär Janna nauttii myymisestä, joskin hän myös ompelee silloin kun on hiljaisempaa. Lukiossa vielä haaveilin lääkärin ammatista, mutta vaihto-oppilasvuonna Meksikossa oivalsin äitini työn merkityksen ja minulle valkeni, että haluan työskennellä käsineiden parissa. Tämä on elämäntapa, Janna sanoo. Liisa Sausolla on pari mapillista asiakkaiden käsien kuvia. Tilauksia tulee jatkuvasti. Joulun alla Liisa Sauson käsineitä voi ostaa Hämeenlinnan käsinepuodin lisäksi Helsingissä Kolmen Sepän patsaan tuntumaan nousevasta Joulumaasta. Varaa paikkasi ajoissa Maritta Mäkelä, Tavataan taas ensi vuonna Kuntamarkkinoilla!

18

19 Lemmikille parasta Päällä designvaatteet, herkkuruokaa tyylikkäässä kupissa, peti sävy sävyyn sohvan kanssa, illalla agilitytreenit, viikonloppuna trimmaus, arkisin päiväkotiin. Lemmikit ovat nykyisin perheenjäseniä, joille halutaan tarjota parasta yhä useampi alan yrityksistä onkin suomalainen. Teksti Anna Kauhala Best-Inin Sanna Kumpulainen rakastaa koiria. Suomessa arvioidaan olevan noin koiraa ja vielä enemmän kissoja. Suurin osa niistä on lemmikkejä, joiden pääasiallinen tehtävä on pitää ihmiselle seuraa: tarjota hellyyttä, harrastaa yhdessä ihmisen kanssa, seurata lenkeillä ja pötkötellä sohvalla rapsuteltavana. Lemmikki onkin erittäin tärkeä omistajansa hyvinvoinnille. Koiran kautta myös tutustuu muihin ihmisiin lenkkipoluilla ja harrastuksissa, ja koiranomistajat ovat keskimäärin koirattomia ihmisiä terveempiä ja vähemmän stressaantuneita, jo siksi, että he ulkoilevat paljon. Lemmikki kohottaa elämänlaatua, ja kun se antaa elämään paljon, sen myös ajatellaan ansaitsevan parasta. Näin ei ole kuitenkaan aina ollut. Sekä koirat että kissat olivat ennen paljon enemmän työmiehen asemassa. Nykyisin ne ovat täysivaltaisempia perheenjäseniä, kertoo Sanna Kumpulainen suomalaiselta Best- In-lemmikkiruokavalmistajalta. Best-In valmistaa kotimaista ruokaa sekä koirille että kissoille. Arjen hyvinvointia Nykyisin monesta koirasta ja kissasta pidetään erittäin hyvää huolta. Niiden ravintoon panostetaan, eläinlääkärissä käydään tarpeen mukaan ja varsinkin koiria myös vakuutetaan. Lemmikeille on tarjolla erilaisia palveluita, akupunktiota, koirauimaloita ja päiväkoteja, lukemattomista harrastusmahdollisuuksista puhumattakaan. Monet lemmikit myös näyttävät viimeisen päälle huolitelluilta: niitä trimmataan, päälle puetaan kylmyyttä ja sadetta vastaan designtakki, pannassa kimaltelee koristeita, ja kuppi ja peti istuvat kodin muuhun sisustukseen. Sanna Kumpulainen muistuttaa, että lemmikin luksus on kuitenkin ennen kaikkea arjen luksusta. Lemmikistä huolehditaan, sillä on hyvä olla, kuiva ja lämmin ja se pääsee toteuttamaan viettejään. Lemmikki tarvitsee myös sosiaalista kanssakäymistä ja hellyyttä, kuitenkaan sitä inhimillistämättä. Hän lisää, että myös yksineläjäksi mielletty kissa kaipaa seuraa. Koira taas on laumaeläin, joka ei välttämättä tarvitse toista koiraa kaveriksi, mutta jonka on tärkeä tuntea kuuluvansa osaksi perhettä. Koira ei viihdy yksin. Lemmikkiin suhtautuminen kertoo myös paljon ihmisestä itsestään. On tutkittu, että niillä 19

20 ihmisillä, jotka eivät kiinny lemmikkeihinsä, on ongelmia myös muissa sosiaalisissa suhteissaan. Toisaalta lemmikin seura voi auttaa, jos on muuten vaikeaa. Kissoilla ja koirilla on nimittäin kyky alentaa stressiä, ja ne kuuntelevat ja ovat läsnä pyyteettömästi. Best-In tekeekin yhteistyötä Senni-projektin kanssa, jossa pyritään vaikuttamaan syrjäytymisuhan alaisten nuorten ja kotihoidossa olevien vanhusten elämänlaatuun. Sennin eläinjäsenet käyvät säännöllisesti ilahduttamassa muun muassa yksinäisiä mummoja ja vaareja. Senni-projektissa on mukana hoivakoiria ja muutama hoivakissa, jotka vierailevat dementiakodissa, vanhustentalossa ja syrjäytyneille nuorille tarkoitetuissa ryhmissä. Me tarjoamme näille koirille ja kissoille niiden työssään tarvitsemat makupalat. Lisäksi testaamme tuotteita yhteistyössä projektissa mukana olevan Itä-Suomen yliopiston kanssa, Kumpulainen kertoo. Pientä arjen luksusta siis. Oikeaa ravintoa Jotta lemmikki pysyisi terveenä ja elämä maistuisi, myös ruoan on maistuttava. Oikeanlainen, laadukas ravinto on yksi lemmikin hyvinvoinnin peruspilareista. Best-Inin tavoitteena on Kumpulaisen mukaan valmistaa koirille ja kissoille laadukasta, lisäaineetonta, suomalaista ruokaa, jossa on kaikki, mitä lemmikki tarvitsee voidakseen hyvin. Ruokamme valmistetaan Suomessa tuoreista, kotimaisista raaka-aineista ja kypsennetään miedossa lämpötilassa, joten vitamiini- ja ravintoainehävikkiä ei juuri tule, Kumpulainen kertoo. Koska Best-Inin tuotteet kypsennetään omissa pakkauk sissaan, ne myös säilyvät huimat 90 päivää täysin ilman säilöntäaineita. Mieto kypsennys parantaa Kumpulaisen mukaan myös ruoan sulavuutta, jotta koiran tai kissan elimistö pystyy hyödyntämään sen mahdollisimman hyvin. Kaikki Suomessa myytävät kuivaruoat valmistetaan ulkomailla, ja niissä on saatettu käyttää raaka-aineena esimerkiksi höyhenistä uutettua valkuaista tai kemiallisesti eroteltua lihaa. Meidän kaikki raaka-aineemme ovat ihmisravinnoksi kelpaavia, ja uskomme, että tuoreruoka on koirille ja kissoille optimaalisin vaihtoehto. Ruokailu on ihmiselle nautinto, miksei se voisi olla sitä koirallekin, Kumpulainen summaa ja lisää, että Best-Inin kaikilla toimihenkilöillä on lemmikkejä, jotka saavat Kumpulaisen kolmen koiran tapaan herkutella yrityksen tuotteilla. Lähteenä käytetty: Kaarina Kauhala: Koiran villit sukulaiset (WSOY, 2000) Suomalaista hurtille Neroko Vuonna 2002 perustettu Neroko sai alkunsa, kun Satu Saksmanin perhe kasvoi uudella jäsenellä, koiralla nimeltä Nero. Yritys valmistaa erilaisia koirien tarvikkeita, kuten petejä, ruokakuppeja ja leluja, joiden muotokieli istuu skandinaaviseen sisustukseen. Tuotteet valmistetaan ja suunnitellaan Suomessa, ja yrityksen tuotteilla on Design from Finland -merkki. NaNi Yritys valmistaa pienille koirille vaatteita suomalaisena käsityönä ajatuksenaan tehdä alle 5-kiloisille koirille mukavaa ja hyvännäköistä päälle pantavaa. NaNin tuotteilla on Avainlippusekä Design from Finland -merkki. OneMind Dogs Agility-yhteisö, joka perustuu agility-valmentajan ja lajin moninkertaisen mestarin, Janita Leinosen luomaan harjoitusmenetelmään. OneMind Dogs -menetelmä sai alkunsa, kun Leinosen bordercollie Tekla kuuroutui, ja hänen piti oppia viestimään sen kanssa sanoitta. Menetelmän tavoitteena on saavuttaa parempia tuloksia agilityssä. Menetelmälle on myönnetty Design from Finland -merkki. 20