Urheilun ja liikunnan aluetaloudelliset sekä sosiaaliset vaikutukset. Sipi Korkatti

Transkriptio

1 Urheilun ja liikunnan aluetaloudelliset sekä sosiaaliset vaikutukset Sipi Korkatti

2 Urheilutoimiala = ekosysteemi

3 Liikuntaliiketoiminnan arvo? Liikuntaliiketoiminta = kaikki liiketoiminta, jonka yritystoiminnan lähtökohtana on liikunta ja urheilu. TEM:n arvion (2014) mukaan vähintään 5,5 miljardia euroa! Erittäin kovassa kasvussa vuosittain. (Liikuntaliiketoiminnan ekosysteemin muutokset, TEM Raportteja 20/2014)

4 Vaikutukset Taloudellisten, toiminnallisten ja sosiaalisten vaikutusten summa on liikunnan ja urheilun todellinen arvo.

5 Case jääkiekko Suomessa Jääkiekon työllistävät ja taloudelliset vaikutukset Suomessa Jääkiekko ja siihen läheisesti liittyvä liiketoiminta muodostaa n 730 miljoonan euron tulovirran Arvonlisä muodostaa noin 350 miljoonaa euroa Suomen bkt:een. Jääkiekko työllistää välittömästi noin henkilötyövuotta Työllistämisen kokonaisvaikutus noin henkilötyövuotta Jääkiekon muodostaman verokertymän (sis. arvonlisä-, palkka-, polttoaine- ja arpajaisverot) on arvioitu olevan yhteensä noin 105 miljoonaa euroa. Arviot sisältävät ammattijääkiekon, juniori- ja muun seuratoiminnan, varustetuotannon ja myynnin sekä halliinvestointien välittömät, välilliset ja niiden muodostamat tulovaikutukset. (KPMG OY AB, 2015)

6 Jääkiekkoa paikallisesti JYP Oy Noin 6 milj euroa talousvaikutusta alueelleen (kausi ) HPK Oy noin 5 milj euroa talousvaikutusta alueelleen Noin 2 milj euron arvosta tuotteita ja palveluita paikallisilta yrityksiltä (kausi ) (Haaga-Helia Sport Business School)

7 Tapahtumat Urheilutapahtumien vaikutukset ovat merkittäviä Tapahtumia halutaan niin taloudellisten vaikutusten kuin elinvoiman takia Aluetaloudellinen arvo korostuu paitsi itse tapahtumatuotannon ja tapahtumiin liittyvän matkailukysynnän ja paikalliskysynnän kasvun vuoksi, mutta yhä enemmän tunnistetaan myös tapahtumien merkitys alueella asuvien ihmisten viihtyvyyden, yritysten sijaintipäätösten ja kaiken kaikkiaan alueellisen vetovoimaisuuden, imagon ja kehittymisen suhteen Esim: Neste Rally Finland (2013) Suorat taloudelliset vaikutukset alueelle ovat yhteensä noin 14.7 miljoonaa euroa Vaikutukset muodostuvat: Yleisön ja VIP- vieraiden rahankäytö ja kulutus tapahtuman aikana Tiimien rahankäyttö ja kulutus tapahtuman aikana Median edustajien rahankäyttö ja kulutus tapahtuman aikana Järjestävän organisaation rahankäyttö ja investoinnit ennen tapahtumaa, tapahtuman aikana ja tapahtuman jälkeen (Haaga-Helia Sport Business School, 2013)

8 Sosiaaliset vaikutukset Sosiaalisella vaikutuksella tarkoitetaan ihmiseen, yhteisöön tai yhteiskuntaan kohdistuvaa vaikutusta, joka aiheuttaa muutoksia ihmisten hyvinvoinnissa tai hyvinvoinnin jakautumisessa

9 Sosiaaliset vaikutukset Mahdollisuus - osallistua tekijänä - olla mukana katsojana - fanittaa - olla osa jotain yhteisöä - olla ylpeä jostakin - identiteetti Edistävät Terveyttä, hyvinvointia, yhteenkuuluvuuden tunnetta, kokemusta saada vaikuttaa, yhteisöllisyyttä Luo mielikuvaa kaupungin ja asukkaiden elinvoimasta, aktiivisuudesta ja erilaisista mahdollisuuksista.

10 Lisäksi Terveyteen ja hyvinvointiin kohdistuvat vaikutukset.

11 Toiminnan vaikutusten palapeli Seurat Joukkueet Yksilöurheilijat Olosuhteet Palkattu henkilökunta Tapahtumat - Ottelut - Leirit - Suurtapahtumat - kuntotapahtumat Ravintolapalvelut Majoituspalvelut Mikä on näiden arvo Kouvolassa? Miten voidaan vahvistaa? Markkinointi Vapaaehtoistyö Normaali seuratoiminta, harjoitukset ym Varusteet Mitkä ovat vaikutusten vaikutukset? Kuljetukset Ohjelmapalvelut Media Yritysyhteistyö

12 Urheilukaupunki Kouvola? Mikä on tavoite? Mitkä ovat tulokset? Mitä täytyy tehdä? Millainen tarina kirjoitetaan?

13 Kiitos!