SUOMALAISEN MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVO JA RAKENNE VUONNA 2005

Transkriptio

1 SUOMALAISEN MUSIIKKIVIENNIN MARKKINA-ARVO JA RAKENNE VUONNA 2005 Tutkimusraportti ja tiedotteet:

2 TUTKIMUKSEN TAUSTA Tutkimusmalli Kim Forss/Andante Consultants. Samaa mallia on käytetty Ruotsin, Tanskan ja Norjan vastaavissa tutkimuksissa, mutta tulokset eivät ole vertailtavissa, sillä esim. Ruotsin tutkimuksessa lukuihin sisältyy tähän tutkimukseen laskemattomia lukuja. Toimialan viennin kehittyminen sekä kasvava yhteiskunnallinen merkitys vaatii vuosittaista tarkastelua. Tutkimuksen myötä toimiala saa käyttöönsä tiedot viennin rakenteesta ja viennin kehittämisen kannalta tärkeistä osa-alueista. - Pelkästään kvantitatiiviselle analyysille ja rahavirroille perustuva tutkimus antaa kuvan vain pienestä osasta viennin merkitystä Aikaisempia vientitutkimuksia: Vientitutkimus (2000); The Finnish National Group of IFPI Anna mulle tähtitaivas selvitys suomalaisen musiikkitoimialan taloudesta ja tulevaisuudesta (2003); Finnish Composers Copyright Society Teosto Behind The Music Profiting from Sound: A Systems Approach to the Dynamics of the Nordic Music Industry (03/2003); Nordic Industrial Fund Suomalaisen musiikkiviennin markkina-arvo ja rakenne vuonna 2001 (Media Clever, 2003) vuosina 2002 ja 2003 (Media Clever, 2004) vuonna 2004 (Media Clever, 2005)

3 TUTKIMUKSEN TOTEUTTAJAT Tutkimuksen tilaaja Music Export Finland Tutkimuksen toteuttaja Yhteistyössä mukana: Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajat (ÄKT) ry Säveltäjäin tekijänoikeustoimisto Teosto ry Nordisk Copyright Bureau (NCB) Esittävien taiteilijoiden ja äänitteiden tuottajien tekijänoikeusyhdistys Gramex ry Suomen Musiikkikustantajat ry

4 MUSIIKKITOIMIALAN ANSAINTALOGIIKKA ULKOMAAT Apurahat, palkkiot Valtio, ym. julkiset organisaatiot verot, TV-lupa -Säveltäjät Teosto Ry/NCB Kasettimaksutoimisto Gramex ry TOK TOK -Mekaaninen -esittäminen (TV, radio, ravintolat, ym. julkiset paikat, streaming) Kanavamaksut Sisäänpääsyt Musiikkia -Sanoittajat -Sovittajat -Kääntäjät -Muusikot -Solistit AV-Tuottajat Levy-yhtiöt Musiikkikustantajat Soitinten valmistajat LV LV LV LV -Maahantuonti -Tukkukauppa -Vähittäismyynti -Postimyynti Ääniteet Tallenteet Soittimet Painettu musiikki kuunteleva ja levyjä ostava yleisö, musiikin harrastajat. -Kapellimestarit Soittoäänienmekanisointi LV -Soittoääntenvälittäjät Soittoäänet -Festivaalijärjestäjät Ohjelma- ja konserttitoimistot LV -Ohjelmajärjestäjät Pääsyliput Apurahat, palkkiot Yksityiset organisaatiot: LUSES, ESEK, muut säätiöt (lähde: Anna mulle tähtitaivas -julkaisu)

5 VIENTITULOJEN LÄHTEET TAVAROIDEN MYYNTI Levy-yhtiöt Yritykset, jotka valmistavat myytäviä tavaroita PALVELUIDEN MYYNTI Manageritoiminta Keikkamyyjät Markkinoinnin palvelut Lainopilliset palvelut Julkiset toimijat TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSET Teosto Musiikkikustantajat NCB Gramex

6 KESKEISET KÄSITTEET (a) artisti/tekijä, johon kuuluvat säveltäjät, sanoittajat, sovittajat sekä artistit, miksaajat ja ääniteknikot. Miksaajista, äänitetuottajista ja ääniteknikoista on viime vuosina tullut artisteihin rinnastettava ryhmä sillä monien tällaisten ryhmien artisteille tuottamat tuotannot ovat omaleimaisia ja tunnistettavissa artistista riippumatta. (b) tuottajat/kustantajat, joiden tehtävänä on artistisen materiaalin julkiseksi tekeminen; tuottajien tehtäviä on kykyjen etsiminen, musiikkisisällön valinta sekä levytysprosessin valvominen ja hallinnointi. Tuottajatahoja ovat mm. kustantajat sekä levy-yhtiöt.

7 KESKEISET KÄSITTEET (jatkuu...) (c) tukijatahot nämä tahot on esitetty jaoteltuna seuraaviin kategorioihin; - tuotantovälineet: näitä ovat yritykset, jotka ovat erikoistuneet tekemään cd-levyjä, vinyylilevyjä tai kasetteja sekä yritykset, jotka ovat keskittyneet tekemään laitteita edellä mainituille tahoille tavaroiden tekemistä varten - manageritoiminta ja markkinointi: sisältäen joukon muitakin ammattilaisia, kuten stylistit, kansitaiteilijat, promoottorit, mainonnan ammattilaiset, kuvaajat, suunnittelijat jne. - lainopilliset palvelut: näitä ovat lakimiehet, jotka auttavat artisteja solmimaan sopimuksia ja ovat apuna riitatilanteissa - verkosto: näitä ovat yritykset ja yhteisöt, jotka omaavat intressejä toimialalle, keräävät ja jakavat tietoa toimialasta sekä koordinoivat eri toimialan toimintoja ja aktiviteetteja. Tällaisia tahoja Suomessa ovat esim. ÄKT, Teosto, Gramex jne. - julkiset toimijat: nämä tahot edustavat viranomaisia, jotka sääntelevät toimialan pelisääntöjä

8 TIEDONKERUU Kysymyslomakkeita lähetettiin yhteensä 200 kpl; niitä palautettiin 69 kpl. Henkilökohtaisia / puhelinhaastatteluja tehtiin 18 kpl. Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajat (ÄKT) ry ja Suomen Musiikkikustantajat ry keräsivät tiedot omilta jäsenyhtiöiltään (ÄKT 24, Suomen Musiikkikustantajat 36). Tekijänoikeuskorvausten osalta kyselyyn vastasivat Nordisk Copyright Bureau (NCB) sekä Esittävien taiteilijoiden ja äänitteiden tuottajien tekijänoikeusyhdistys Gramex ry. Säveltäjäin Tekijänoikeustoimiston Teosto ry:n luvut on hankittu Teoston vuoden 2005 vuosikertomuksesta. Tutkimus rajattiin siten, että siinä ei otettu huomioon: myyntiportaan vientitoimintaa sähköistä kauppaa (soittoäänet) musiikinopetusta musiikkijournalismia radion ja TV:n ohjelmamyyntiä soitinvalmistusta

9 VOIKO LUKUIHIN LUOTTAA? Tavaroiden myynti (2005 varmaa yli 90 %): Suomen Ääni- ja kuvatallennetuottajien (ÄKT) ry:n jäsenyhtiöiden vastausprosentti vuoden 2005 osalta 100 %. Vuonna 2005 ÄKT:n jäsenyhtiöiden kotimaan markkinaosuus oli n. 90 % kokonaismarkkinoista (lähde: ÄKT ry). ÄKT:n ulkopuolisista levy-yhtiöistä sekä kustantajista viennin kannalta keskeisimmät yritykset vastasivat kyselyyn. Palveluiden myynti (2005: varmaa noin 90%): Kaikki keskeisimmät yhtyeet/toimialan toimijat toimittivat luvut vuoden 2005 osalta. Tekijänoikeuskorvaukset (2005 varmaa lähes 100 %)

10 SUOMALAISEN MUSIIKKIVIENNIN KOKONAISMARKKINA-ARVO VUONNA

11 VIENTITULOJEN JAKUTUMINEN LÄHTEITTÄIN v TAVAROIDEN MYYNTI PALVELUIDEN MYYNTI TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSET

12 TAVAROIDEN MYYNNIN JAKAUTUMINEN JA KEHITYS Levymyynti Rojaltit Lisenssitulot Yhteensä v v v v v v v. 2005

13 PALVELUIDEN MYYNNIN KEHITYS (Ei tietoja jakautumisesta) v v v v v v v. 2005

14 TEKIJÄNOIKEUSKORVAUKSIEN JAKAUTUMINEN JA KEHITYS TEOSTO NCB / Mus.kust. GRAMEX Yhteensä v v v v v v v. 2005

15 MUSIIKIN VIENNIN BRUTTOTULOT EDELLISEEN VUOTEEN VERRATTUNA YRITYSKOHTAISESTI 60 % 50 % 47 % 44 % 40 % 30 % 20 % 10 % 7 % 2 % 0 % nousivat laskivat pysyivät ennallaan ei vastausta

16 PÄÄASIALLISET VIENTIMARKKINAT - Tavarat ja palvelut v muut 14 % Pohjoismaat 18 % Aasian maat 9 % Pohjois-Amerikka 12 % Ranska / Benelux maat 7 % Itä-Eurooppa 8 % Iso-Britannia / Irlanti 10 % GSA (saksankielinen Eurooppa) 22 %

17 PÄÄASIALLISET VIENTIMARKKINAT - Tekijänoikeuskorvaukset v Ranska / Benelux maat 14 % Pohjois-Amerikka 4 % Aasian maat 6 % muut 1 % Pohjoismaat 28 % Etelä-Eurooppa 7 % Itä-Eurooppa 4 % Iso-Britannia / Irlanti 14 % GSA (saksankielinen Eurooppa) 22 %

18 PÄÄASIALLISET VIENTIMARKKINAT KOKONAISUUTENA Aasian maat 11 % muut 10 % Pohjoismaat 20 % Pohjois-Amerikka 10 % Ranska / Benelux maat 6 % Itä-Eurooppa 10 % Iso-Britannia / Irlanti 8 % GSA (saksankielinen Eurooppa) 25 %

19 40 % TÄRKEIMMÄT MAAT VIENNIN KANNALTA YRITYSTEN MUKAAN v % 25 % 28 % 20 % 12 % 11 % 10 % 8 % 8 % 8 % 0 % Saksa Ruotsi USA Japani UK Venäjä muut

20 MARKKINA-ARVON KEHITYS Vuotuisen tasaisen kasvun ka vuodesta 1999 vuoteen % kasvua (33 %) tarvikkeet palvelut tekijänoikeuskorvaukset yhteensä v.1999 v.2000 v.2001 v.2002 v.2003 v.2004 v.2005

21 YRITYSTEN ARVIO TULEVAISUUDEN NÄKYMISTÄ 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % <1> erittäin huonot näkymät 2 % <2> 7 % <3> 23 % <4> 42 % <5> erittäin hyvät näkymät 19 % eos 7 %