Miksi teknologian suojaaminen on tärkeää yrityksille? Seinäjoki

Transkriptio

1 Miksi teknologian suojaaminen on tärkeää yrityksille? Seinäjoki

2 Yritykset voivat käyttää aineettomia oikeuksia teknologian suojaamiseen Patentti Hyödyllisyysmalli Tavaramerkki Mallioikeus Yrityksen nimi, Domaini Tekijänoikeudet Kasvinjalostajanoikeus EU:n nimisuojajärjestelmä (elintarvike) Yksinoikeuksia, joilla voidaan kieltää muita Voidaan myöntää muille käyttöoikeuksia Ovat maa- tai maa-alue kohtaisia oikeuksia Hyödynnetään usein liikesalaisuuksien kanssa

3 Patentti pähkinänkuoressa o o o o o Keksintö on patentoitavissa, jos se on uusi; olennaisesti eroaa siitä, mikä on tunnettua ja on teollisesti hyödynnettävissä Patentti antaa oikeuden kieltää toista käyttämästä suojattua menetelmää tai laitetta. Patentti on siis kielto-oikeus, ei käyttöoikeus. Jollakin toisella voi olla patentti, joka kieltää osaltaan keksinnön kaupallistamisen. Patenttioikeuden valvonta on patentin omistajalla. Patenttivirastot myöntävät patentteja, mutta eivät valvo patenttien loukkauksia. Voimassa 20 vuotta hakemispäivästä, lisäsuojatodistus lääkkeisiin ja kasvinsuojeluaineisiin (5 vuotta) Patentilla voi suojata uuden ja keksinnöllisen tuotteen, menetelmän tai käytön

4 Aineettomat oikeudet ovat kalliita liiketoiminnan työkaluja kulut perusteltava tarkkaan Hyödynnetään rahoituksen hankkimisessa Hyödynnetään yrityksen brändäämisessä ja tuotteiden markkinoinnissa Hyödynnetään apuvälineenä sopimusneuvotteluissa Kasvatetaan markkinaosuutta estämällä kilpailijoita hyödyntämästä suojattua teknologiaa Myydään/lisensoidaan suojattu tuote, menetelmä tai käyttösovellus Myydään/lisensoidaan kaikki aineeton omaisuus yrityskaupan yhteydessä Vältetään oikeudenkäynneiltä ristilisensoinnin ansiosta

5 Hyödynnetään rahoituksen hankkimisessa Erityisesti seuraavat asiat tärkeitä sijoittajille: Mitä yritys on suojannut/pyrkii suojaamaan ja kuinka suojauksella voidaan estää kilpailijoiden toimintaa? Mitä kilpailevat yritykset ovat suojanneet ja kuinka huomioimme heidän oikeudet kohdemarkkinoillamme?

6 Hyödynnetään rahoituksen hankkimisessa Viiden miljoonan ulkomainen pääomasijoitus Picodeon Oy:n toteutui ( ) Nanoteknologiayritys Picodeon Ltd Oy:n investointikierros toteutui suunnitellusti. Yhtiön tuotekehitystä ja kaupallistamista helpottaa juuri toteutunut pääomasijoitus englantilaiselta ENSO Ventures Ltd:ltä. Pääomasijoitusten saamiseksi täytyy yhtiöllä mielestäni olla idean ja osaamisen lisäksi kypsää teknologiaa, joka on suojattu. Picodeon Oy:llä on 18 patenttia ympäri maailman ja lähes sata aktiivista patenttihakemusta. Tämän suuruisen patenttisalkun hallinta on kallista, mutta yhtiön ja investorin näkökulmasta se on oleellinen osa kaupallistamisen ja yhtiön arvon kehittämiseksi. Tässä meillä suomalaisilla start-up ja kansainvälistymistä hakevilla yrityksillä on vielä opittavaa - kertoo Picodeon Oy:n toimitusjohtaja Marko Mylläri.

7 Hyödynnetään rahoituksen hankkimisessa Case Nyhtökaura (Gold&Green Foods Oy, Perustettu ) Nyt huhutaan nyhtökaurasta. Semmoisella sanalla kutsutaan kauran, herneen ja pavun sekoitusta, joka valloittaa ruokatietoisia ihmisiä ainakin jo eteläisessä Suomessa... Gold&Green Foods on kerännyt hieman yli miljoonan euron rahoituksen yksityissijoittajilta.

8 Hyödynnetään rahoituksen hankkimisessa Mites ne aineettomat oikeudet? Maija Itkonen kuvaa ruokakeksintöään tekniseksi innovaatioksi, joka on tietenkin patentoitu ja joka samalla osuu ja uppoaa megatrendeihin, suuriin muutosilmiöihin, jotka saattavat muuttaa meidän jokaisen elämäntapaa (Kaleva, Kolumnit :00 Erkki Hujanen). Miten yritys voisi estää kilpailijoita kopioimasta tuotetta ilman rekisteröityjä aineettomia oikeuksia, tarvitaanko suojausta (esim. Coca-cola)?

9 Hyödynnetään yrityksen brändäämisessä ja tuotteiden markkinoinnissa Luodaan positiivinen kuva yrityksen osaamisesta (nettisivut, tuotteet) Voidaan saada etua kilpailutuksissa (mikäli tuotetta/menetelmää on vaikeaa/mahdotonta ostaa muualta ilman yrityksen aineettomien oikeuksien rikkomista)

10 Hyödynnetään markkinoinnissa Patent Pending ja Pat.No. merkinnät auttavat useissa tapauksissa luomaan positiivisen kuvan tuotteesta

11 Hyödynnetään markkinoinnissa Mitäs näissä patenteissa onkaan todellisuudessa suojattu? WO A1 BLOOD PRESSURE REDUCTION WITH DIETARY SUPPLEMENTS US A Fishing lure Publication Date: Assignee/Applicant :BIOTICS RES CORP

12 Hyödynnetään markkinoinnissa Tavaramerkin arvo voi olla valtava ja arvon rakentaminen luonnollisesti hyvin kallista. Miksi ihmiset ostavat mieluummin brändituotetta kuin halvempaa vaihtoehtoa vaikka tuote on sama? Vuoden 2013 alussa valittujen palojen teettämässä European Trusted Brands Luotetuin merkki - tutkimuksessa kysyttiin Suomen luotetuimpia särkylääkemerkkejä. Tutkimuksen mukaan selkeästi luotetuin oli Burana. Buranan vaikuttava aine ibuprofeiini patentoitu jo vuonna 1961 (Boots Group). Burana on yksi kalleimmista Suomessa saatavista ibuprofeiinivalmisteleista ja silti yksi myydyimmistä.

13 Hyödynnetään sopimusneuvotteluissa Jos yrityksen tietotaitoa joutuu paljastamaan yhteistyökumppaneille, niin sen hyödyntämisen rajoittaminen on hyvin hankalaa ilman aineettomia oikeuksia Mikä osa luovuttamastasi tiedosta on julkista ja mikä ei ole? Kuinka osoitat, että yhteistyökumppani tai yhteistyökumppanin lähellä oleva yritys on hyödyntänyt salassapitosopimuksen alaista tietoa ilman lupaasi (parempi oikeus keksintöön)?

14 Hyödynnetään sopimusneuvotteluissa Case: BookIt Oy_Parempi oikeus keksintöön Patentti- ja rekisterihallitus oli myöntänyt J.A:lle patentin FI B. BookIT valitti päätöksestä Helsingin KäO:n. KäO katsoi, että J.A. oli saanut kaikki patenttihakemukseen sisältyvät tiedot työskennellessään BookIT:ssä ja nämä kaikki tiedot ovat olleet BookIT:ssä kehitettyjä. Helsingin KäO vahvisti tuomiossaan, että BookIT:llä on parempi oikeus J.A:lle myönnettyyn patenttiin. HO:lle tehdyssä valituksessa J.A. vaati, että KäO:n päätös kumotaan. J.A. ei esittänyt minkäänlaista selvitystä tai todistusaineistoa patentin kuvaaman keksinnön syntymiseen johtaneesta tutkimustyöstä. Pelkälle J.A:n omalle kertomukselle keksinnön syntymisestä ei voitu antaa ratkaisevaa merkitystä. BookIT sen sijaan esitti kirjallisen dokumentaation keksinnön ja oman järjestelmän syntymisestä, minkä myös todistajat vahvistivat. HO katsoi kirjallisten todisteiden osoittavan, että J.A. on saanut kaikki patenttihakemukseen sisältyvät tiedot työskennellessään BookIT:ssa. Näin BookIT:lla on J.A:ta parempi oikeus riitapatentilla suojattuun keksintöön (Source:

15 Kasvatetaan markkinaosuutta estämällä kilpailijoita hyödyntämästä suojattua teknologiaa Neste Oilin mukaan UPM on loukannut yhtiön kahta patenttia, jotka koskevat keskitisleen valmistamista kasviöljystä, esimerkiksi mäntyöljystä. UPM on rakentanut tammikuussa 2015 käynnistyneen biodieseltehtaan Lappeenrantaan, joka valmistaa polttoainetta mäntyöljystä. Investoinnin arvo oli noin 150 miljoonaa euroa. Neste haluaa oikeuden määräävän takavarikkoon tai muuten otettavaksi pois Lappeenrantaan asennettuja reaktoritorneja, paineastioita, joissa valmistetaan biopolttoaineita. => Helsingin Käräjäoikeus on hylännyt Neste Oilin vaatimuksen vahvistaa patentin antama suoja UPM:n menetelmää vastaan. Esitetyn selvityksen mukaan UPM:n menetelmä eroaa Neste Oilin patentin patenttivaatimuksessa kuvatuista menetelmän valmistusvaiheista, jolloin se ei loukkaa patentin antamaa suojaa. Markkinaoikeus on lisäksi hylännyt Neste Oilin tekemät vaatimukset päätöksissään, joilla Neste Oil pyrki kieltämään UPM:n toiminnan Lappeenrannassa

16 Kasvatetaan markkinaosuutta estämällä kilpailijoita hyödyntämästä suojattua teknologiaa Case Synoste: Synoste Oy on kehittänyt luuston epämuodostumia ja jalkojen erimittaisuutta korjaavan laitteen. Yrityksellä ne neljä (4) julkiseksi tullutta patenttiperhettä, joissa kehitettyä teknologiaa on suojattu isoilla markkinoilla (USA, Kiina, Venäjä, Japani ja Eurooppa). Teknologian kopioiminen olisi helppoa ilman patenttioikeuksia, koska tuotteen ominaisuudet voidaan päätellä tarkastelemalla tuotetta. Toisaalta teknologiaa ei ole pakko suojata kaikissa maissa, koska kilpailijoiden ei kannata tulla rajatuille markkinoille lääketekniikan alan tuotteella, jonka pitää käydä lävitse lääkevirastojen prosessit.

17 Myydään/lisensoidaan patenttien avulla suojattu keksintö Case: Rovio Rovio hankkii käyttöoikeuden patenttitrollina toimivan LodSys LLC:n patentteihin (06/04/2013) Useita mobiiliteknologiaan liittyviä patentteja ostanut Lodsys LLC on onnistunut lisensoimaan internetin välityksellä asiakkaiden kanssa tapahtumaan kommunikaatioon liittyviä patentteja mobiilialalla toimiville yrityksille. Lodsys LLC uhkaa potentiaalisia patentinloukkaajia patenttioikeudenkäynneillä, joiden hinnat voivat vaihdella sadoista tuhansista useisiin miljooniin. USA:ssa molemmat osapuolet vastaavat pääsääntöisesti itse oikeudenkäynnin kuluista huolimatta lopputuloksesta. = Rovio näki paremmaksi maksaa patenttien käyttöoikeudet ilman erillistä oikeudenkäyntiä. Yritys menestyi valtavan nopeasti ja aineettomia oikeuksia ei tarvittu tai niitä asioita ei ainakaan huolellisesti hoidettu

18 Myydään/lisensoidaan patenttien avulla suojattu keksintö Case: Rovio Rovio awarded $4.3M over fake Angry Birds toys, April 7, 2015 Angry Birds developer Rovio has won a major court case against copyright and trademark infringement. The Finland-based studio filed the copyright case back in September, claiming that vending machine importer and operator Toy Amazon Corp. of Monterey Park, Calif., sold counterfeit Angry Birds products. Toy Amazon failed to present a defence, and U.S. District Judge Katherine Forrest awarded Rovio $4.3 million for trademark and copyright infringement, reports Bloomberg. Toy Amazon wasn t the only defendent in the case, but the others involved settled with Rovio previously. The court issued an order barring further copyright and trademark infringements of Rovio s intellectual property.

19 Myydään/lisensoidaan patenttien avulla suojattu keksintö ja vältetään oikeusjuttuja Case: Rovio Rovion patentointiaktiivisuus lähtenyt hurjaan kasvuun Lähes kaikki patenttijulkaisut tulleet julkisiksi vuosien 2015 ja 2016 aikana. Miten Rovion IPR strategia tulee muuttumaan?

20 Myydään/lisensoidaan patenttien avulla suojattu keksintö Yliopistokeksijä myy kaksi patentoimaansa keksintöä patenttihuutokaupan kautta Helsingin Yliopiston tohtorikoulutuksessa oleva Mikko Väänänen myi kaksi mobiiliteknologiaan liittyvää patenttia Ocean Tomo patenttihuutokaupan kautta. Toinen patentti myytiin $1,681,251 ( 1,072,500) hinnalla ja toinen patentti $870,320 ( 649,044) hinnalla. Myös VTT on hyödyntänyt samaa patenttihuutokauppaa. Vuonna 2007 VTT myi kaksi mobiiliteknologiaan liittyvää patenttia $200,000 ( 120,000) hinnalla. Maailmalta löytyy patenttihuutokauppojen lisäksi useita patenttien välittäjiä. Ongelmana teknologian myymiselle on kauppojen anonymiteetti (ostajaa ei välttämättä tunneta) ja ostajat usein patenttitrolleja.

21 Myydään/lisensoidaan koko patenttiportfolio yrityskaupan yhteydessä Nokia myy kännykkäliiketoimintansa Microsoftille ( ) Nokia kertoi tiedotteessaan, että se tekee Microsoftin kanssa 10-vuotisen sopimuksen Nokian omistamien patenttien lisensoinnista. Microsoft maksaa tästä sopimuksesta 1,65 miljardia euroa. Lisäksi Microsoft maksaa 3,79 miljardia euroa Nokian matkapuhelinyksiköstä. Nokia saa käyttöoikeuden Microsoftin HERE palveluun liittyviin patentteihin Nokia myi ainoastaan mallisuojat (ulkomuotoa/muotoilua suojaa oikeudet)

22 Milloin aineettomia oikeuksia (erityisesti patentteja) voi olla turha hankkia? Tavoitteena estää kilpailijoita suojaamasta vastaavaa teknologiaa Saada akateemista uskottavuutta Patenteilla suojatun tekniikan paljastuminen kiihdyttää kilpailijoiden toimintaa ja yrityksellä ei ole mahdollisuuksia puolustaa suojattuja oikeuksia Patenttiloukkauksen riski on minimaalinen Toiminta paikallista Tuotteen elinkaari hyvin lyhyt Ulkopuolisen on mahdoton selvittää tuotteesta/menetelmästä sen teknistä toteutusta (käänteissuunnittelu hyvin hankalaa) Loukkauksen todentaminen hyvin vaikeaa