Virtaava maailma (Castells 1996 ja Kostiainen 2002, soveltaen) Vetävä juoni, avoin loppuratkaisu menestyvä kaupunki kehittyy orgaanisesti

Transkriptio

1 Vetävä juoni, avoin loppuratkaisu menestyvä kaupunki kehittyy orgaanisesti Juha Kostiainen, , Käyttötarkoituksen muutokset seminaari Virtaava maailma (Castells 1996 ja Kostiainen 2002, soveltaen) Beijing Soeul Lontoo Helsinki Pietari Piilaakso Fyysiset virrat Asiantuntijat Opiskelijat Matkailijat Organisaatiot, yksiköt, työtehtävät Logistiikka ICT-välitteiset virrat Pääoma Teknologia Informaatio Kulttuurillinen sisältö

2 Teknologiaan perustuva markkina-arvo Innovatiiviset miljööt, paikalliset klusterit, osaamiskeskukset paikallisuuteen sidottu T&K ja tuotanto Oleellista tuoteominaisuudet ja tuottavuus Tavaroiden liikkuvuus, vienti Ei suhdetta tuottajan ja kuluttajan välillä Suomen vallitseva kehitysmalli yli 20 vuotta; Oulu, Tampere, Jyväskylä, Kuopio, Espoo ym. Menettämässä merkitystään arvoverkkojen organisoituessa globaalisti tehtävätasolla Tuottaja Objektivaatio Käyttäjä Teknlogiaperusteinen innovaatio Tavaraistuminen Lopullinen osto Jakelu Sertifiointi (standardit ym.) Lähde: Jeannerat 2012 Eventification (Jakob 2013)

3 Elämyksellisyyteen perustuva markkinarvo Paikkaan sidottu tuotanto ja kulutuksen konteksti Temaattiset kokonaisuudet, tapahtumat Yllätyksellisyys: teeman muuntelu, syvällisempi kokemus Perustuu ihmisten liikkuvuuteen sekä asukkaiden ja vierailijoiden sitouttamiseen Tuotteiden ja palveluiden laatu kytkeytyy paikan laatuun Suomessa Helsinki edelläkävijä, Turku, Tampere ja muut seuraavat Järjestäjä Elämyksellisyys Vieras Yllätyksellisyyteen perustuva innovaatio Sisäänpääsy Maksu Nähtävyys, esitys, tapahtuma Lähde: Jeannerat 2012 Autenttisuuten perustuva markkina-arvo Oleellista alkuperäisyys ja autenttisuus Yhdistetään innovatiivinen miljöö ja elämyksellisyys Paikallinen idealisoidun alkuperän luonti Asiakkaat liikkuvat, taiteentuntijoita Sveitsin Juran ja Geveven alueiden luxuskelloteollisuus Suomessa ehkä Pietarsaaren alueen luxusjahtien valmistus (Nautor, Baltic Yachts) Perustaja Autentisointi Taiteentuntija Lähde: Jeannerat 2012 Idealisoidun alkuperän ikuiseen etsintään perustuva innovaatio Ritualisoidut elämykset Edustava kulutus alkuperäisessä tuotantomiljöössä Ritualisoitu osto Edustava, alkuperäinen tuotanto kulutusmiljöössä Vihkiminen

4 Kaupunkitilat (Clark et al. 2007; Silver & Clark 2013) Tila Scene Asuinalue Yritystoiminnan alue (district) Päämäärä Kokemus, elämys, mielihyvä, elämäntyylin ilmentäminen Elämisen välttämättömyydet, sujuvuus, elämäntyylin ilmentäminen Työ, tuotanto, arvon luonti Toimija Kuluttaja Asukas Tuottaja, osaaja Fyysinen yksikkö Mukavuudet, Asunto, rakennus Yritys palvelut Sosiaalisuuden perusta Symbolinen resurssi Ideaalit, elämäntyylit Paikallisuus, perinne, pitkäaikainen asuminen Pörinä (buzz) Luottamus Raha Työ, tuotannolliset suhteet, innovatiivinen miljöö Scene (Clark et al. 2007, Hynynen 2013) Enemmän kuin asuinalue, fyysinen rakenne tai rotu, luokka, koettu sukupuoli, koulutus etc. Erityinen yhdistelmä edellä mainittuja sekä niihin liittyviä toimintoja Kuluttamisen alue Mukavuudet (amenities) kuvaavat sceneä 3 pääulottuvuutta: autenttisuus, teatraalisuus ja legitimiteetti Jokaisella lisäksi viisi osaulottuvuutta

5 Scenet - esimerkkejä Urheilu-scene: kilpailut, ottelut, harrastusmahdollisuudet, urheiluseurat, fanituotteet, jälkipelit, media, sosiaalinen media autenttisuus Musiikki-scene: konserttisalit, klubit, pubit, soittokämpät, studiot, fanituotteet, levykaupat, media, sosiaalinen media, katusoitto, soitinliikkeet, pop-upit teatraalisuus Ympäristö-scene: reilu kauppa, kahvilat, kierrätyskeskukset, kansalaistilaisuudet, mielenosoitukset, sissiviljelmät legitimiteetti Perinteiset tekijät edelleen tärkeitä Työ, puolison työ, hyvät työllistymismahdollisuudet, korkeammat palkat, hyvät liikenneyhteydet, kaupungin koko (München 60%, Helsinki 39%) Henkilökohtaiset verkostot Miksi muutetaan (Musterd & Gritsai 2013; ACRE-projekti,13 kaupunkia)* Syntynyt alueella, sukulaisia alueella, opiskellut kaupungissa, läheisyys ystäviin (Sofia 90%, Helsinki 51%) Pehmeät tekijät eivät yhtä tärkeitä Ilmasto, asuminen, luonnonläheisyys, monipuoliset kulttuuri- ja vapaa-ajan palvelut, avoimuun, suvaitsevaisuus (Amsterdam 26%, Helsinki 10%) *Vastaajat: kysely (n=2373), johdon haastattelu (n=300), ylikansallisten ammattilaisten haastattelu (n=300)

6 Väestönmuutos ,% (Kuntaliitto) ja Etelä-Suomen työssäkäyntialue (Sotarauta & Kostiainen 2008) Etelä-Suomen työssäkäyntialue Kehittyvät liikenneyhteydet keskusten välillä Keskusten sisäiset yhteydet Liityntäpysäköinti Tehtaasta studioon, etätyö, diginatiivit Kaupunkiseudut kilpailevat asumisella ja palveluilla Kannustus elinkeinopolitiikkaan yhteisöveron jakosuhteen muutoksella?

7 Asumisen heimot LUONTO YHTEISÖ ARVO VARIKKO OMASSA RAUHASSA Rauhallinen, edullinen ja tilava perheasunto PESÄN- RAKENTAJAT Turvallinen, muokattava perheen koti, johon haluan panostaa ARVOALUEIDEN KODIN- RAKENTAJAT Arvostetulla, arvonsa säilyttävällä alueella perheelle koti HUMUN KESKELLÄ Keskustassa elämän keskellä KARTANO- ASUJAT SOSIAALISET URBAANIT EDULLISESTI LÄHIÖSSÄ Rauhallinen, hieno sijainti - tilaa asua ja harrastaa Helppo sijainti, palvelujen äärellä koko perheen kodiksi Tietyllä arvostetulla, arvonsa säilyttävällä alueella lähellä keskustaa Edullinen, rauhallinen ja kompakti ESTEETIKOT Kaunis, moderni, edustava koti arvostetulla alueella Itseuudistuminen YIT 14 Internal

8 Itseuudistuvan kaupungin ominaisuuksia (Kostiainen & Sotarauta 2008) Avoimuus uusille ulkopuolelta tuleville ideoille Avoimuus paikallisten yhteisöjen ja kuluttajakansalaisten tiedolle ja osaamiselle Uusien asioiden ja merkitysten löytäminen, eri suunnista tulevan tiedon yhdistäminen Uuden etsintään ja kokeiluihin investoiminen Neutraalien, useiden toimijoiden yhteisten keskusteluareenoiden organisoiminen Visioiden ja strategioiden välinen oppiminen Yksilöiden mahdollisuudet toimia kehitysprosessien johtajina, verkostojen koordinaattoreina ja uusien suuntien etsijöinä Orgaanisuuden elementtejä Mahdollistava julkishallinto (Sitra 2013) Kokeilukulttuuri Co-creation, PPP, yhteiskäytöt Yritysten näkökulma: shared value (Porter & Kramer 2011) Jaettu johtajuus, verkostojen johtaminen Joustava kaupunkisuunnittelu, MALPE (Liikennerevoluutio 2011) Sääntöpohjainen kaavoitus Käyttötarkoituksen muutokset

9 Maailma on pelkkää monimuotoisuutta ja erilaisuutta. Michel de Montaigne ( )