Suomi ulkomaisessa mediassa 2013 / yhteenveto YLEISTÄ

Transkriptio

1 Suomi ulkomaisessa mediassa 2013 / yhteenveto YLEISTÄ Suomen maine pysyi muuttumattomana tai parani jonkin verran vuonna Suomen tunnettuus on kuitenkin yleisesti ottaen edelleen heikkoa. Eniten Suomi sai myönteistä medianäkyvyyttä koulutusosaamisesta ja designista. Myös Suomen talouspolitiikkaa koskeva julkisuus oli lähes kaikissa maissa melko myönteistä, etupäässä AAA-luokituksesta johtuen. Suomen ulko- ja sisäpolitiikkaa sekä EU-politiikka näkyi lähes kaikkien maiden mediassa hyvin asiapitoisessa valossa. Suomea pidetään usein mallimaana johon suhtaudutaan joskus jopa ihannoivasti. Arvio perustuu seurantaan Suomen näkyvyydestä ulkomaisessa mediassa viime vuonna. Selvitys tehtiin perustuen maakuvan keskeisiin elementteihin: Yhteiskuntapolitiikka, yritykset ja vientituotteet, matkailu, kulttuuri, investointien ja maahanmuuton edistäminen, ihmiset. Suomen yhteiskuntapolitiikassa erityisesti hyvää hallintoa, ennen muuta koulutusta ja ympäristöön suhtautumista arvostetaan monessa maassa. Näitä asioita koskeva julkisuus oli kohtalaista tai sitä parempaa valtaosassa Suomelle tärkeistä maista. Suomen vientituotteiden kansainvälinen julkisuus on keskivertaista ja hyvää vain noin puolessa seuratuista maista. Nokian aseman muuttuminen heikensi myös maakuvaa, koska muita kansainvälisesti tunnettuja kuluttajabrändejä Suomessa on vain vähän. Suomen näkyvyys matkailumaana on erinomaista tai hyvää vain noin tusinassa maassa. Muualla tilanne on korkeintaan kohtalainen tai heikko. Sama koskee kulttuuria, Suomi saa paljon hyvää ja erinomaista julkisuutta monessa maassa. Olematon tai heikko kulttuuri tuntemus on vain noin tusinassa tutkituista maissa. Suomi ei nouse esiin maahanmuuton tai investointien kohteena. Tällainen näkyvyys on heikkoa tai olematonta hyvin monessa maa. Tilanne on hyvä tai erinomainen vain kourallisessa maita. Suomalaiset ihmisinä ovat kohtalaisesti tai hyvin tunnettuja vain puolessa maista. Muualla medianäkyviä suomalaisia on varsin heikosti. VALIKOITUJA MAAKOHTAISIA ARVIOITA Ruotsi Suomi näkyy ruotsalaismediassa kohtalaisesti, kuten aiemminkin. Näkyvyys on muiden pohjoismaiden luokkaa. Suomalaisesta kulttuurista ja koulusta kirjoitetaan yleensä erittäin myönteiseen sävyyn. Ruotsin koulua verrataan suomalaiseen, jota kuvaillaan ihailevaan sävyyn. Taloustilanne sen sijaan arvioitiin

2 heikoksi. Puolustuskysymykset ja siihen liittyvä pohjoismainen yhteistyö sai paljon huomiota asiallisen myönteisessä sävyssä. Suomalaiset vientituotteet ja matkailukohteet eivät pääse esille Ruotsissa. Viro Viro on niitä harvoja maita, joissa Suomi on todellinen suurvalta. Tämä kuvastuu myös mediassa: Suomi on kiinnostava maa, jota seurataan intensiivisesti kaikilla rintamilla. Raportointi on asiantuntevaa ja asiallista. Turvallisuuspolitiikka on kestoaihe. Suomen ja Ruotsin yhteistyötä seurattiin, ja säännöllisin väliajoin ihmeeltiin miksi Suomi ei ole Naton jäsen. Pisa-tulokset olivat ykkösuutisena kun Viro kiri Euroopan huippukoulutusmaa Suomen kantaan. Kumppanuudet Baltic Rail hankkeessa ja pilviteknologian käytössä herättivät huomiota. Suomen taloutta seurataan tiiviisti koska maiden talousalueet hyvin integroituneet. Yhteisen talousalueen syvenemistä sekä Helsingin ja Tallinnan kaksoiskaupunkiajattelu seurattiin. Wärtsilän varavoimalainvestointi nousi otsikoihin, kuten myös PKC Groupin valinta Virossa vuoden yritykseksi. Matkailussa seurattiin työmatkalaisten asioita, mutta myös lapsiperheiden matkailumahdollisuuksia. Media näkee Helsingin myös designin mekkana. Viroa taitava opetusministeri Krista Kiuru, presidentti Tarja Halonen, ulkoministeri Erkki Tuomioja, ulkomaankauppaministeri Alexander Stubb, puheenjohtaja Timo Soini sekä kirjailija Sofi Oksanen nauttivat suurta suosiota ja heidän tekemisiään seurattiin tarkkaan. Venäjä Venäläismediassa Suomi näkyy kohtalaisesti ja paremmin kuin muut pohjoismaat. Yleissävy on myönteinen ja parempi kuin aiemmin, koska esille ei noussut kahdenvälisiä kiistanaiheisia asioita. Venäjällä pidetään hyvinä kahdenvälisiä suhteita ja Suomen liittoutumattomuutta. Kielteisiä viittauksia esiintyy keskusteluun mahdollisesta Nato-jäsenyydestä. EU-politiikassa nähdään myönteisenä Suomen mallikelpoinen taloudenhoito ja Suomen tiukaksi koettu linja suhteessa Kreikkaan. Muutenkin Suomen taloudelliset ulkosuhteet näyttäytyvät hyviltä venäläisten silmissä. Samaa koskee koulutusta, designia ja cleantechiä, joisssa Suomi mallimaa. Suomalaiset vientituotteet ja matkailu saavat hyvin näkyvyyttä. Elintarvikkeet tunnettuja brändejä Venäjällä jo vuosikymmeniä, kuten Valio ja Paulig. Angry Bird s tunneteen myös hyvin, ja edelleen Nokia. Puola Puolassa Suomi saa varsin heikosti mediajulkisuutta, vaikka se onkin valtaosin hyvää ennen muuta koulutussektorin ansiosta. Ulkopolitiikassa pohdittiin Suomen Nato-jäsenyyden mahdollisuutta. Suomen Venäjä-politiikka ei aina herättänyt myönteisiä kommentteja. Kyberhyökkäys UM:n tiedojärjestelmään ja Jemenin panttivankidraama kiinnostivat. Talousasioista kiinnostivat venäläisten investoinnit Suomeen, venäläisen kaasun hinta, Yandezin ja Googlen investoinnit Suomeen, Rosatomin sopimus uudesta ydinvoimalasta. PISA-tulosten uutisoinnissa Suomi jäi hieman Puolan hyvin tulosten varjoon. Suomi matkailukohteena esillä positiivisessa hengessä, palstoilla esiteltiin lasten teemapuistoja ml. Angry Birds, muumit, joulupukki. Saksa

3 Saksalaismediassa Suomi näkyy kohtalaisesti, ja varsin myönteisessä valossa. Näkyvyys on jonkin verran parantunut, ja maa oli hieman enemmän esillä kuin muut Pohjoismaat. Erittäin myönteisesti suhtauduttiin Suomen EU-politiikkaan koska linja sama kuin Saksalla. Suomalaista hyvä hallintoa ja ympäristöpolitiikkaa pidetään erinomaisena. Hyvää kuvaa varjostavat talousongelmat, Nokian kännyköiden myynti ja Outokummun päätös lakkauttaa terässulattamo nähtiin osana suomalaista taloustaantumaa. Suomalaiset vientituotteet eivät nouse yli uutiskynnysten. Perussuomalaiset olivat esillä laajemman eurooppalaiset oikeistoliikkeen tarkastelun yhteydessä. Suomi nähtiin koulutuksen esimerkkimaana. Matkailumaana Suomi nousee esiin varsin vähän, lähinnä erityisryhmien kohteena. Suomalaista musiikkia ja muuta kulttuuria pidetään uudistuvana ja monipuolisena. Ranska Ranskalaismediassa Suomen yleisnäkyvyys on suhteellisen hyvä hyvä vaikka uutiskynnyksen ylittäminen on vaikeaa. Esillä olon laatu on muuttunut parempaan päin. Suomen maine EU:n Kreikka-tukien vastustajana unohtui ja asemaa vahvisti Suomen pysyminen luottoluokittajien AAA-maana. Myös kova koulutusmaine kantoi mediassa eikä sitä himmentänyt pieni notkahdus. Viimeisen eurooppalaisen puhelinvalmistajan, Nokian, luopuminen kännyköistä nousi vahvasti esiin koska Ranskassa arvostetaan eurooppalaista osaamista ja tuotantoa. Ydinvoimayhtiö Arevan vaikeudet usein esillä. Presidentti Sauli Niinistön valtiovierailu näkyi, kuten myös pääministeri Jyrki Kataisen käynti. Komissaari Olli Rehn eniten palstoilla koska Ranska sai komissiolta ukaaseja. Design, musiikki ja muu kulttuuri säännöllisesti esillä. Myös lasten hyvinvointi, nuorten vähentynyt tupakointi ja äitiyspakkaus kiinnostivat. Urheilussa mölkky ykkönen Kimi Räikkösen ja jalkapallomaajoukkueen jälkeen. Matkailumaana Suomi näkyi kohtalaisesti. Iso-Britannia Iso-Britanniassa arvostetaan Suomen pohjoismaista yhteiskuntamallia ja vaurautta, mistä kertoo myös mediajulkisuuden muihin pohjoismaihin verrattuna lähes ihannoiva yleissävy. Maine muuttui jonkin verran parempaan suuntaan. Äitiyspakkaus herätti ihastusta lukuisissa medioissa, ja julkisuus levisi kansainväliseksi kun Kela lahjoitti oman pakkauksensa Cambridgen herttuaparille. Tässä yhteydessä pakkauksen kondomit herättivät humoristista kummastelua mutta myös kansanterveydellistä keskustelua. Koulutusjärjestelmää arvostetaan ja se henkilöityi Pasi Sahlbergiin. Pisa-menestys siivitti mainetta edelleen vaikka the Economist kiinnitti huomiota laskuun ("Finnished"). Peli- ja start-up osaaminen kiinnostivat, Helsinkiin viitataan usein Euroopan johtavana startup-keskuksena. Nokia ja Microsoftin kauppa, Supercellin huima menestys ja Slush toivat julkisuusryöpsähdyksen. Suomen ulko- ja turvallisuuspolitiikka ei noussut esiin, kuten eivät EU-aiheetkaan. Economistin "The Nordic Countries: The Next Supermodel" herätti paljon huomiota. Design on edelleen kovassa huudossa ja Suomi on edelleen klassisen musiikin suurvalta, ennen muuta Lontoossa toimivien kapellimestarien Sakari Oramon ja Esa-Pekka Salosen ansiosta. Joulumatkailujutuissa Suomi on vahvoilla. Espanja

4 Espanjassa mediahuomio oli edelleen kohtalaista, mutta Suomen tiukka linja himmensi hieman Suomikuvan loistoa. Kiinnostusta oli suomalaiseen yhteiskuntaan ja media suhtautui siihen usein ihailevasti. Erityisesti koulujärjestelmää arvioitiin usein, liittyen Espanjan koululaitoksen kehittämistarpeisiin. Talousuutisissa Nokia oli ykkönen. Ulko- ja turvallisuuspoliitiikkaan ei juuri kiinnitetty huomiota. Design kiinnosti, Cleantech ei ylittänyt uutiskynnyksiä. Matkailunäkyvyydessä Suomi jäämässä muiden pohjoismaiden varjoon. Kiina Kiinassa Suomi on mediassa esillä kohtalaisesti, ja myönteisissä merkeissä muiden pohjoismaiden tasolla. Nokia-brändin lasku on toi aukon maakuvaan toisaalta uudet trendit ja omintakeiset innovaatiot paikkaavat sitä osittain, esimerkiksi Angry Birds joka suurin yksittäinen suomalainen media-ilmiö Kiinassa. Presidentti Niinistön ja pääministeri Kataisen vierailut toivat näkyvyyttä mediassa. Kulttuuri ja matkailu kiinnostaa jatkuvasti ja tuo mediajulkisuutta. Pohjoismainen designviikko sai valtavaa mediahuomiota. PISA-tulokset eivät heilattaneet Suomen hyvää koulutusmainetta. Cleantech noteerattiin. Poliittiset kysymykset ovat Kiinan näkökulmasta kaukaisia ja saavat usein vain uutistoimistojen ja nettimedia rutiinihuomion. Suomen hallituksen toimintaa arvioitin useimmiten Euroopan yleisen taloustilanteen valossa, joissa usein esiintyi talouskomissaari Olli Rehn. Yhdysvallat Yhdysvaltalaisessa mediassa Suomi näkyy suhteellisen hyvin ja myötämielisesti ja osin jopa ihannoivassa valossa. Erityisesti Suomi tunnetaan laadukkaasta koulutusjärjestelmästä, klassisesta musiikista ja muotoilusta, Nokiasta ja mobiilipeleistä kuten Angry Birds ja Clash of Clans. PISA-tulosten raportoinneissa Suomea edelleenkin kehuttiin valtamedioissa ja se on eniten uutisoitu aihealue Suomesta USA:ssa. Kärjessä oli amerikkalaiset toimittajan Amanda Ripleyn kirja "The Smartest Kids in the World". Washingtonissa järjestetty yhteispohjoismainen kulttuurifestivaali Nordic Coolin suomalaisesiintyjät, kuten Tero Saarinen Company ja pianisti Juho Pohjonen saivat erittäin positiiviset arviot. Suomi nousi usein esiin laajemmissa Pohjoismaita koskevissa analyyseissä joissa esiteltiin menestyksekkäiden yhteiskuntamallien perusteita ja toimintaa. Nokian myynti sai melko paljon huomiota ja media pohti mistä Suomi löytää uuden Nokian. Ulko- ja turvallisuuspolitiikasta raportoitiin lähinnä arktisia asioita. EU-politiikasta julkaistiin joitakin melko myönteisiä kirjoituksia, ja Suomi mainittiin yleensä yhtenä EU:n vakaimmista maista. Talouspolitiikkaa esiteltiin Jyrki Kataisen ja Alexander Stubbin omissa lehtikirjoituksissa. Cleantechissä Kone ja Wärtsilä saivat mainintoja. Design vähemmän esillä Word Design Capital-vuoden jälkeen. Yhdysvalloissa toimivien kapellimestareiden Osmo Vänskän ja Esa-Pekka Salosen toimintaa seurattiin. Japani Suomella on loistava maine Japanissa, ja se on suosituin Pohjoismaa. Suomi on mielikuvataistelussa kokoaan painavammassa luokassa. Lifestyle-teemat olivat edelleen suosittuja uusina tulivat mielenkiinnon kohteeksi suomalaiset lapsiperheet sekä ydinjätteen loppusijoitus, jotka kiinnittyivät vahvasti Japanin omiin tärkeisiin keskustelunaiheisiin. Lehdistöneuvos Mikko Koivumaan julkaisema kirja suomalaisesta perhe-elämästä, tasa-arvosta ja lastenkasvatuksesta poiki yli 50 mediahaastattelua.

5 Ydinjätteet loppusijoitus Onkalossa kiinnosti energiapolitiikassa eniten ja valtaosa jutuista käsitteli Suomen ratkaisuja positiiviseen tai neutraaliin sävyyn. Slush sai paljon näkyvyyttä, jutuissa ihasteltiin Suomen startup-ekosysteemiä, ilmaista koulutusta, valtion rahoitusta ja alhaista yritysveroa. Suomen arktinen rooli kiinnosti japanilaismediaa, kun ulkoministeri Tuomioja vieraili maassa. Suomalainen ja pohjoismainen design olivat jälleen monen tärkeän design-lehden erikoisteemana. Myös peliteollisuus sai julkisuutta. Matkailujuttuja oli varsin paljon. Puhdas ympäristö tulee esiin mitä erilaisimmissa jutuissa matkailusta energiaan. Suomalainen kulttuuri on kasvavan kiinnostuksen kohteena. Musiikki, ennen muuta klassinen ja hevi olivat paljon esillä. Argentiina Argentiinassa Suomi on ollut kohtalaisesti esillä. UPMn sellutehtaan rakentamisen yhteydessä syntyneet kiistoissa Suomen tunnettuus ja kiinnostavuus lisääntyivät. Tasa-arvo, koulutus, taloudellinen vakaus ja yhteiskunnan toimivuus yhdistettiin Suomeen. Suomen hyvinä säilyneet sijoitukset erilaisissa kansainvälisissä vertailuissa näkyivät mediassa. Kulttuurivierailujen yhteydessä suomalainen kattava taidekoulutus sai huomiota. Vientibrändeistä tunnistettavia olivat puunjalostusteollisuus ja Nokia. Matkailujutuissa Suomi koetaan myönteisenä mutta etäisenä muuhun Eurooppaan verrattuna.