Tieni copywriteriksi - harjoituspor4olio Jani Tynninen

Transkriptio

1 Tieni copywriteriksi - harjoituspor4olio 2015 Jani Tynninen

2 Sisällys Hieman minusta...3 Brief - Prin2mainoskampanja Adidakselle...4 Prin2mainoskampanja Adidakselle... 5 Brief - Prin2mainos feminis<selle aikakausleh< Tulvalle...6 Prin2mainos feminis<selle aikakausleh< Tulvalle...7 Brief - Prin2mainos Toyota Me.We konsep<autolle...8 Prin2mainos Toyota Me.We konsep<autolle...9 Brief - Ulkomainos SPR:lle...10 Ulkomainos SPR:lle...11 Brief - Banneri ja Facebookmainokset Chiquitalle...12 Banneri ja Facebookmainokset Chiquitalle...13 Brief - Sähköpos<suora Chiquitalle...16 Sähköpos<suora Chiquitalle...17 Brief - TV- mainos ED- energiajuomasta...18 TV- mainos ED- energiajuomasta Muutama kirjoizamani runo elämäni varrelta..20 2

3 Hieman minusta Olen tuoreet <edot, taidot ja koulutuksen omaava markkinoin<in erikoistunut liiketalouden tradenomi. Olen jo pitkään <ennyt, ezä markkinoin< ja mainonta on ala, jolta haluan itseni löytää. Erityises< copywriterin tehtävät ovat lähellä sydäntäni. Kokemukseni on vielä vähäistä, muza innostusta, mielikuvitusta ja halua näyzää löytyy sitäkin enemmän. Minulta eivät uudet ideat lopu kesken. Miten sä keksitkin aina noita juzuja ja ideoita!? Kaikki ystäväni Miten sä saatkin noi kaikki lauseet kuulostamaan niin hyviltä ja fiksuilta? Opiskelijakaverini tehdessämme ryhmäten2ä 3

4 Prin>mainoskampanja Adidakselle Brief: Tehtävänä oli luoda Adidakselle prin2mainos pohjaan, johon oli annezu vain pieni Adidaksen logo vasempaan yläkulmaan ja slogan impossible is nothing oikeaan alakulmaan. Tehtävän tavoizeena oli oppia kuvan ja teks<n vies<nnällistä, keskinäistä yhteispeliä. SuunniZelemassani mainoksessa Adidaksen vaazeisiin pukeutuneet urheilijat ovat sijoitezuna mahdozomaan kuvioon. Mainoksesta voisi tehdä mainossarjan, jossa Adidakseen puezuja urheilijoita on sijoitezu erilaisiin mahdozomiin kuvioihin. Adidaksen näköharhakolmio on mielenkiintoinen. Kolmio/kolme lajia/kolme raitaa on oikeaa symboliikkaa. Markku Rönkkö, Copywriter ja kirjailija 4

5 5

6 Prin>mainos feminiscselle aikakauslehc Tulvalle Brief: Tehtävänä oli luoda aikakausleh< Tulvalle prin2mainos annezuun pohjaan, jossa oli valmiiksi kuva nuoresta naisesta ja aikakausleh< Tulvan logo. Tämänkin tehtävän tavoizeena oli oppia kuvan ja teks<n vies<nnällistä, keskinäistä yhteispeliä. Toteu<n mainoksen keksimällä sopivan kärjistävän teks<n mainoskuvan vierelle. Teks< hyödyntää kuvassa annezua asetelmaa pornahtavasta pizzalähe<stä. Tulvan Tes<monial- ideasi kuizaa hyvin seksis<sen kuvan. Markku Rönkkö, Copywriter ja kirjailija 6

7 Pizzakuski ja pornotähti ovat aina olleet haaveammattejani, ja vihdoin saan tehdä molempia. - Sanoi ei yksikään nainen koskaan. 7

8 Prin>mainos Toyota Me.We konsepcautolle Brief: Toyota aikoo lanseerata Toyota ME.We konsep<auton suomalaisille. Tehtävänä oli luoda Toyota:lle prin2mainos Image- lehteen. TavoiZeena oli kuvata miten ME.WE. rikkoo perinteisen autokäsityksen pyrkimällä ekologisuuteen ja kaiken turhan lisävarustelun pois karsimiseen. Toteu<n mainoksen kärjistävällä rinnastusmainoksella, jossa ME.WE - autoa verrataan satunnaiseen tämän päivän uutuusautoon, jossa lisävarustelu on vedezy aivan överiksi. Mainoksen tarkoitus on heräzää kuluzajan mielenkiinto ja saada tämä etsimään autosta lisää <etoa. Teks<- ideasi on riemastuzavan hyvä. ME.WE. on nappi suoritus. Nau<Zava oivallus. LuoZaa rohkeas< lukijaan, joka kyllä ymmärtää rinnastuksesi. Hieno homma. Hannu Kon2nen, kuvizaja, kirjoizaja ja mainosmies 8

9 9

10 Ulkomainos SPR:lle Brief: Tehtävänä oli luoda SPR:lle ulkomainos liizyen heidän vapaaehtoistoimintaansa. TavoiZeena oli saada ihmiset kiinnostumaan vapaaehtoisesta ystävätoiminnasta SPR:ssä tai sen tukemisesta. Toteu<n tehtävän suhteellisen yksinkertaisella, muza vakavamielisellä asetelmalla korostaen ystävyyden tärkeyzä. Hyvin olet kiteyzänyt toiminnan idean. Mikko Eskelinen, Mainostoimisto Ilme, Copywriter 10

11 Yksinäisyys ei katso ikää, sukupuolta, ihonväriä tai elämän<lanneza. Se voi vaania ketä tahansa, se voi jopa viedä hengen. Ojenna siis auzava kätesi. Ryhdy Punaisen Ris<n ystäväksi ja pelasta yksinäisyydeltä. Lisä<etoja: 11

12 Banneri- ja Facebook- mainokset Chiquitalle Brief: Chiquita on lanseeraamassa uuden tuozeen, suoran banaanin. Tehtävänä oli suunnitella kaksi ne2banneria sekä kaksi Facebook- mainosta suoralle banaanille. Bannereihin kirjoite2in teks<t sekä suunnitel<in niistä interak<iviset tai animoidut pelkän staa2suuden sijaan. Toteu<n tehtävänannon usealla hieman erityylisellä mainoksella. Bannerien kohdalla näkyvissä ovat myös bannerien käsikirjoitukset. Bannerien jälkeen sivulla 15 tulevat Facebook- mainokset. Ensimmäisen bannerin idea on hyvä ja takuulla heräzää huomion. Myös kakkosbanneri toimii hienos<. Facebook- mainokset ovat kivoja. Itse pidin ylempää parempana, vaikka kyllä alempikin mielikuvia heräzää. Hyvää työtä siis! Heikki Paatelma, Mainostoimisto Nitro, Copywriter 12

13 Ensimmäisessä bannerissa normaaleja banaaneja virtaa vasemmalta oikealle Kaksi iloista banaania hyppii normaalien banaanien reunojen päälle muuzaen ne suoriksi banaaneiksi Suorat banaanit jatkavat virtaamista kauppaan sisälle Kaupan oikealla puolella chiquita tyzö lausahtaa Suorat banaanit! Nyt suoraan kaupasta! Maistele lisä<etoja >> Koko mainos voi toimia klikazavana ohjaajana kampanjasivulle, muza lisäksi Maistele lisä<etoja >> toimii ohjaavana teks<nä ja kannustaa klikkaamaan mainosta Suorat banaanit! Nyt suoraan kaupasta! Maistele lisä<etoja >> 13

14 - Toisessa bannerissa mainoksessa näkyy ensin läheltä banaani, joka ei mahdu mainokseen - SiZen zoomataan kauemmas banaanista, muza se ei sil< mahdu, ja sen sisään tulee teks< Tavallinen banaani ei mahdu edes tähän mainokseen. Tavallinen banaani ei mahdu edes tähän mainokseen. - Lopuksi banaani suoristuu ja mahtuu mainokseen, jolloin sen sisään tulee teks< Suora banaani mahtuu. Mene ja maista! Nyt suoraan kaupasta! Maistele lisä<etoja>> ja lisäksi vasempaan reunaan ilmestyy Chiquita- logo. Jälleen koko mainos voi toimia linkkinä kampanjasivulle, muza lisäksi Maistele lisä<etoja teks< kannustaa klikkaamaan. Suora banaani mahtuu. Mene ja maista! Nyt suoraan kaupasta! Maistele lisä<etoja>> 14

15 Aina ei jaksa hymyillä. Onneksi päivää voi kuitenkin piristää banaanilla! Nyt suoraan kaupasta, Chiquitan uutuus, suora banaani! Lue lisää >> Eihän noin vänkyrä mahdu? MuZa suora banaanipa mahtuu mukaan vaikka minne! Nyt suoraan kaupasta, Chiquitan uutuus, suora banaani! Lue lisää >> 15

16 Suoramarkkinoin<kirje Chiquitalle Brief: Tehtävänä oli luoda Chiquitalle sähköpos<suoramarkkinoin<kirje, joka markkinoi heidän uutuustuotezaan suoraa banaania, sekä ohjaa kohderyhmään kuuluvia eteenpäin tuozeen markkinoin<sivuille. Toteu<n tehtävän uteliaisuuden heräzävällä vies<otsikolla ja lyhyellä teks<llä kiinnostuksen ylläpitämiseksi, sekä kahdella ak<voin<linkillä lukijan ohjaamiseksi markkinoin<sivuille. Vies<si on toimiva kokonaisuus, joka heräzää kohderyhmän edustajan huomion niin otsikossa kuin menemällä suoraan asiaan. Kaiken kaikkiaan olet tehnyt erinomaista työtä! Hyvä! PiriZa Seppälä, Vies<ntä- PiriZa, Vies<nnän ja sosiaalisen median kouluzaja, luennoitsija ja konsul2 16

17 Suoran otsikko: Ei aina ole pakko hymyillä. Banaanimarkkinat suoristava uutuus Tutustu herkullisiin resepteihin klikkaamalla tätä banaania >> Chiquita tuo markkinoille vähän vakavampaankin suuhun sopivan uutuuden, suoran banaanin! Suora banaani on yhtä maukas ja laadukas, sillä vain muoto muuzunut. Tämä herkullinen uutuus sopiikin en<stä paremmin ruuanlaizoon ja jälkiruokiin ja se on myös kätevämpi säilyzää. Nyt siis vain suoraa päätä maistamaan, ja anna Chiquitan tuoda hymy huulillesi, tai ainakin vatsallesi! Lisää suoran banaanin tarinasta voit lukea klikkaamalla tätä banaania >>

18 TV- mainos ED- energiajuomasta Brief: TavoiZeena oli ideoida ja kirjoizaa toteutezavissa oleva ja huomioarvoltaan korkea mainoselokuvakäsikirjoitus tuotantoa varten ED- energiajuomasta. Lähtökohtana oli, ezä mainos kestäisi 30 sekun<a ja siinä seikkailisi oheisen kohtalon kokenut henkilö: Pää<n toteuzaa tehtävän kehizämällä tarinan, joka korostaa ED- juoman välitöntä piristävää vaikutusta, ja jonka loppuratkaisu kääntää mainoksen tarinan päälaelleen ja tuo siihen humoris<sen sävyn. Tämän tapaisten tarinoiden tekeminen on äärimmäisen haastavaa, muza sinä olet onnistunut erinomaises<. EDin välitön piristävä vaikutus näyzäytyy selkeänä ja filmin fiilis on alusta loppuun hyvä. Markku Rönkkö, Copywriter ja kirjailija 18

19 ED KÄSIKIRJOITUS - TyöhaastaZelu Nuori mies makaa sohvalla naama tussilla sotkezuna. Kaveri tulee heräzelemään miestä ja sanoo: Hei eikö sulla ollut tänään se työhaastazelu? Mies havahtuu äkkiä ylös ja juo ED- pullon yhdellä huikalla. Mies pesee hampaat ja naaman, käy suihkussa, pukee puvun päälle ja laizaa hiukset salamavauh<a. Mies rynnistää ulos juna- asemalle ja hyppää junaan. Mies juoksee ulos junasta ja pysähtyy yrityksen ovelle, vetää syvään henkeä ja astuu sisään. Aulassa istuu siis<s< pukeutunut nuori tyzö odozamassa. Mies kävelee nuoren tytön luokse ja sanoo: Huomenta, te taisize olla tulossa siihen työhaastazeluun, tervetuloa ja seuratkaa vain minua. Mies kävelee työhuoneeseensa nuori tyzö perässään. Ruutu menee mustaksi, ED- logo ja teks<: WORK FOCUSED, STAY FOCUSED, GET ED tai STAY FOCUSED, GET ED 19

20 Muutama kirjoizamani runo elämäni varrelta Petollinen prinsessa Mitä meille tapahtui, miksi kaikki loppuu nyt? Miksi kysyn, kun <edän vastauksen Et ollut mitä luulin Et ollut onnellinen loppu, et satujen prinsessa Petolliseen prinsessaan, minä rakastuin Olin sinun, vaan sinä et ollut minun Rakas<tko koskaan todella? Ehkä rakas<t, muza enemmän kuin minua Rakas<t aina itseäsi Ja taisit aina olla Vain petollinen prinsessa Aamuja Päivä kerrallaan, aamu kerrallaan Aika kulkee Edessä niin hitaas<, takana niin nopeas< Matkan pää häämözää kaukana Liian kaukana Yksi päivä on nopea Seuraava ei tunnu pääzyvän Jaksanko minä? Päivä kerrallaan, aamu kerrallaan 20

21 Isoisä Tyhjä katse, se lävistää minut Olet osizain pyyhkiytynyt maalaus Katseesi syzyy hetkeksi, kirkastut Se on vain ohikiitävä hetki Olet täällä meidän kanssamme MuZa sil< jossain aivan muualla Menneessä, nykyhetkessä, tulevassa Olet niin kovin hukassa Suren, kun katson sinua, enkä <edä Mitä ajazelet Vai ajazeletko mitään My quiet place Standing here, all alone My mind ripped apart, torn in different direc<ons In my mind I go back, back in <me Live again those happy moments But maybe I shouldn t Because that only makes the present worse Standing here, all alone Watching streetlights, watching passing cars Standing here, on a bridge I don t want to cross I m standing here, in my quiet place If I only could just stay here In my quiet place Suren, kun mie<n, onko sinun kohtalosi Myös minun kohtaloni 21

22 Kesätunnelmia Loma lähestyy ja henkilöstöpäällikkö helpotuksesta huokaa Kohta saa maistella kylmää juomaa ja grilliruokaa Ei pyöri enää numerot kirjanpitäjän päässä Kun rentoutua ja juhlia saa kesäsäässä Sihteeritkin jo kovas< halajaa rannalle Ei johtajakaan kiireestä paasaa päästyään lomakannalle Palkanlaskija ei palkoista huolehdi enää Vaan etelän auringossa rasvaa nenää Ei teks<suunnizelijat kirjoizele mainoksia Nyt voi rauhassa lukea leh<en kesäpainoksia Saa markkinoijatkin vihdoin levähtää Ei haizaa vaikka lomakahvia hieman terästää Kesäiseen sähköposcsuoraan kirjoinamani runo, jonka tein harjoineluni aikana MarkkinoinC- insctuucssa. Runoon pic saada upotenua mahdollisimman monta MarkkinoinC- insctuucn tarjoamaa koulutusta, ja runossa olevat amma>nimikkeet toimivatkin alun perin hyperlinkkeinä kyseisiin koulutuksiin. YriZäjillä työ jatkuu, vaikka muut ovat lomalla Vaan niin työ jatkuu myös Markkinoin<- ins<tuu<n päivystysosastolla 22