Tervetuloa Kalevan aamiaiselle Teemana: Mainonnan vaikuttavuus ja mittaaminen

Transkriptio

1 Tervetuloa Kalevan aamiaiselle Teemana: Mainonnan vaikuttavuus ja mittaaminen Aamiainen Tervetuloa Tuoteyksikön päällikkö Susanna Kaikkonen, Kaleva Toimivaa mainontaa sanomalehdessä ja verkkosivustolla Tutkimuspäällikkö Minna Haapala, Kärkimedia Miten voin mainonnassani hyödyntää Kalevan kanavia tehokkaasti Markkinointipäällikkö Tiina Koskela Mainonnan uudet ratkaisut Kalevassa Tuotepäällikkö Mari Jauhola, Kaleva Kehityspäällikkö Jukka Haataja, Kaleva T Koskela

2 Miten voin mainonnassani hyödyntää Kalevan medioita mahdollisimman tehokkaasti? Takahuone

3 Esityksen sisältö Kalevan mediat ja tavoittavuus Lukijan päivä Kalevan medioissa Mainostaminen Kalevan medioissa Case OSAO T Koskela

4 Mainostaja kuluttajaa ulottuvillasi T Koskela Lähde: KMT LUKIJA 2014 Oulun markkina-alue

5 Kokonaistavoittavuus lukijaa/eri kävijää Painettu Kaleva lukijaa päivässä Kaleva.fi -verkkopalvelu eri kävijää viikossa KASVUA lukijaa m.kaleva.fi -mobiilipalvelu Yli eri kävijää viikossa ekaleva -digilehti Yli ladattua sovellusta T Koskela Lähde: KMT 2013 TNS Metrix 2014 itunes, Google Play

6 Vahva media alueellasi Oulun markkina-alue Oulun seutu Oulun markkina-alueella viikossa 79 % Oulun seudulla viikossa 85 % Kalevan kanavilla tavoitat nopeasti suuren yleisön Pohjois-Pohjanmaalla. T Koskela Lähde: KMT Kuluttaja 2013, 12+ Peitto %, Kaleva ja Kalevan digitaalisen mediat viikon aikana

7 Kalevan medioilla tavoitat hyvin eri ikäryhmät Kaleva ja ekaleva-digilehti m.kaleva.fi-mobiili Kaleva SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄ vuotta vuotta vuotta 65+ vuotta Digitaalinen Kaleva 7 pv mies nainen 1% 1% 5% 15% 32% 25% 21% 43% 57% alle mies 3% 5% 12% 12% 16% 15% 15% 7% 5% 7% 4% 40% 60% T Koskela

8 Lukijan päivä Kalevan medioissa

9 Kalevalla tavoitat lehdessä ja verkossa Päivällä töissä 70 % kävijöistä käy Kaleva.fi -palvelussa kerran päivässä tai useammin (klo 9-22) 80 % on lukenut lehden ennen puolta päivää. 44 % palaa lehden pariin uudelleen, lukee ekalevaa ja vierailee Kaleva.fi -sivustolla aamulla liikkeellä illalla kotona m.kaleva.fi Yli lukijaa Viikoittain + käyttö mobiililla. Uutiset mukana koko ajan. aamulla kotona T Koskela PÄIVÄN ENSIMMÄINEN MEDIAKONTAKTI Mainosviesti tavoittaa lukijan heti aamulla 78 % tablet-lukijoista on lukenut lehden ennen klo 9 58 % lehden lukijoista on lukenut lehden ennen klo 9 Lähde: KMT alueellinen 2012, SPOT-profiilitutkimus 2014, TNS Metrix, Kaleva Tablet-tutkimus

10 Kalevan medioilla tavoitat entistä paremmin Painettu Kaleva pitää pintansa lukijamäärä pysynyt ennallaan Kokonaistavoittavuus kasvanut lukijalla (kasvua digimedioissa) Digitaalisia versioita luetaan nykyisin entistä enemmän matkapuhelimella ja tableteilla niiden käyttö on vahvassa kasvussa Lehteä luetaan useammilla välineillä Kalevan medioilla tavoitat siis yhä useamman ja useammin T Koskela

11 Mainostaminen Kalevan medioissa

12 Hyödynnä mediat, joiden parissa asiakkaat viihtyvät Paperilehti tavoittaa päivässä lukijaa sanomalehti on vahva media 83 % lukijoista suhtautuu myönteisesti lehtimainontaan mainoksien huomioarvot lehdessä ovat pysyneet korkeina vuosia Sanomalehdellä tavoittaa nopeammin ja vähemmillä kampanjapäivillä Täydennä kampanjaasi digitaalisilla kanavilla saat toistoa mainonnallesi ja lisää silmäpareja Kaleva.fi - ota lehti-ilmoituksellesi lisänäkyvyyttä Kaleva.fi:ssä ja tavoitat 1,4 kertaa enemmän alueen vuotiaista* ekaleva lisänäkyvyyttä ja toistoa mainoksellesi eri muodossa m.kaleva.fi mobiililla tavoitat liikkuvat asiakkaat T Koskela *KMT Kuluttaja 2013, Oulun markkina-alue, v., Kaleva1 pv, Kaleva.fi 7pv, peitto yhteensä 79%

13 Toimiva ja tehokas ympäristö mainonnallesi - Vahva lukijasuhde lehdessä ja verkossa 93% saa hyödyllistä tietoa 91% pitää parhaana paikallisten asioiden kertojana 92% pitää arvostettuna ja luotettavana 65% seuraa mielellään mainontaa 83% lukijoista suhtautuu myönteisesti sanomalehtimainontaan T Koskela Lähde: KMT Alueellinen kuluttaja 2013, Oulun markkina-alue

14 Kalevan medioilla toistoa ja silmäpareja Päivällä töissä 85 % kävijöistä tulee Pohjois-Pohjanmaalta Lehtimainos Kalevassa, display-mainos Kaleva.fi:ssä ja/tai mobiilibanneri m.kaleva.fi:ssä Lisää kohtaamisia illalla aamulla liikkeellä Toistoa ja lisää silmäpareja illalla kotona Toistoa ja lisää silmäpareja Tablet-mainos ekalevassa ja mobiilibanneri Mobiili-Kalevassa. T Koskela aamulla kotona PÄIVÄN ENSIMMÄINEN MEDIAKONTAKTI Mainosviesti tavoittaa lukijan heti aamulla Tablet-mainos ekaleva digilehdessä Lehtimainos Kalevassa Lähde: KMT alueellinen 2012, SPOT-profiilitutkimus 2014, TNS Metrix, Kaleva Tablet-tutkimus

15 Case OSAO

16 Marsa Jurvakainen Viestintäpäällikkö Oulun seudun ammattiopisto

17 OSAO:n Innostu oppimaan -kampanja Syyskuu 2013 Mobiilikampanja käynnistyi sunnuntaina 1.9. Kesto 5 päivää/ näyttöä. Maanantaina x 215 mm kokoinen ilmoitus lehdessä. Maanantaina 2.9. alkoi etusivun kampanja paraatilla 3 pvää näyttöä ja jatkui panoraamalla näyttöä 3 pvää. Seuraavan viikon ajan kampanja jatkui ekalevan tabletversiossa..

18 Mediat Kampanjan aikataulu * eri kävijää viikossa ladattua applikaatiota (itunes & Google Play) * eri kävijää viikossa lukijaa joka päivä Syyskuu vk 2 vk 3 vk *TNS Metrix vkot 1-5/2014 ka

19 Olemme tyytyväisiä kampanjan toteutukseen. Näkyvyys digikanavissa antaa ajanmukaisen kuvan opistomme toiminnasta. Uskon, että tavoitamme asiakkaamme verkossa ja sen vuoksi olemme hyödyntäneet Kalevan digikanavia Innostu oppimaan -kampanjan jälkeenkin. Marsa Jurvakainen Viestintäpäällikkö Oulun seudun ammattiopisto Kohderyhmän yhteistavoittavuus 86 %

20 Tulokset Positiivisen ja ajanmukaisen mielikuvan luominen OSAO:n toiminnasta ja tarjonnasta (digikanavien hyödyntäminen) Elinikäisen oppimisen ja ohjauksen -viikon tunnettuus kasvoi Kampanjointi on jatkunut Kalevan medioissa T Koskela

21 Kokonaistavoittavuus kasvoi lukijalla Kalevan medioilla tavoitat alueesi kuluttajat. Ostovoimaisia ja aktiivisia ihmisiä, jotka viihtyvät sisältöjemme parissa ja haluavat viettää paljon aikaa Kalevan eri kanavissa. Kaleva Vahva media. T Koskela

22 Kiitos! Tiina Koskela Markkinointipäällikkö T Koskela

23 Verkkomainonnan uusia ratkaisuja Takahuone-tapahtuma Jukka Haataja

24 Mittaamisessa uudelle tasolle Oman median analytiikka Onhan pääsivuston mittaaminen teknisesti kunnossa? Onhan kampanjasivustot / ländärit mittaamisen piirissä? Onhan verkkokampanjat mittaamisen piirissä? Jukka Haataja

25 Mittaamisessa uudelle tasolle Vastaat, että kaikki kunnossa MUTTA, onko verkkomarkkinoinnin tavoitteet tiedossa? - sivuston tärkeimmät tehtävät ja mittarit - ostetun median kampanjoiden tavoitteet - some-tavoitteet -> KPI-mittaristo / dashboard-seuranta Jukka Haataja

26 Mittaamisessa uudelle tasolle Seuranta ja prosessimainen lähestyminen Oma media pyri kuukausittaiseen raportointisykliin luo raporttipohja, jota kehität tarpeiden pohjalta (ppt) kehitä adhoc-erikoisseurantoja analytiikkaohjelmiston puolelle (GA:n segmentit, hälytykset, admin-automaattiraportit) Jukka Haataja

27 Mittaamisessa uudelle tasolle Seuranta ja prosessimainen lähestyminen Ostettu media Muista url-tracking kampanjaurleihin Käytä url-trackingiä myös kampanjasivulta pääsivustolle Jukka Haataja

28 Tunnista asiakkaasi ja viesti heille tuloksellisemmin Kohdennusvaihtoehtoja display-mainonnassa on paljon Alue/aikakohdennukset Laitekohtaiset kohdennukset Verkkokäyttäytymiseen perustuva kohdentaminen Asiakas käynyt sivustollasi (retargetointi) Asiakas nähnyt verkkomainontaasi (retargetointi) Asiakas on kiinnostunut tietyistä aihepiireistä (kohderyhmäostaminen) Demografiset piirteet: ikä, sukupuoli, tulotaso, koulutustaso (kohderyhmäostaminen) Jukka Haataja

29 Lisää ymmärrystä verkkomainonnasta Jukka Haataja Keskity kampanjaliikenteen seurannassa: Sivustollasi vietettyyn aikaan Sivustollasi tehtyihin sivulatauksiin Uusien käyntien osuuteen (%) Poistumisprosenttiin (bounce rate) Luo analytiikkaan 2-3 avaintavoitetta, esim. Käyttäjä ladannut vähintään kolme sivua Käyttäjä viettänyt vähintään 1 minuutin sivustolla Käyttäjä on käynyt ainakin kerran yhteystietosivulla Käyttäjä on tilannut uutiskirjeen

30 Lisää ymmärrystä monimediakampanjoissa Seuraa, miten online-liikenne kehittyy kampanjan aikana: Niinä päivinä, kun tv-spottia ajetaan Niinä päivinä, kun radiokamppis on ulkona Printtikampanja on päällä Suorakirje kilpailevaan asiakaskantaan on postitettu Asiakaslehti / liite on on asiakkaalla ONHAN MOBIILIKÄYTTÄJÄT HUOMIOITU KAMPANJASIVULLA? Jukka Haataja

31 Kysy välillä kuluttajan mielipidettä Verkon huomioarvomittaus Luuppi Luuppi on Kärkimedian oma verkkomainonnan tutkimustyökalu Selvittää kuluttajien näkemyksiä mainonnasta, viestien sisällöstä ja luovasta toteutuksesta Mainoksen klikkiprosentti on vain yksi tulkintatapa mainoksen toimivuudelle. Kärkimedia Luuppi selvittää mainonnan vaikutuksia laajemmin. 200 /tutkimus Jukka Haataja

32 Kysy välillä kuluttajan mielipidettä Verkon huomioarvomittaus Luuppi Luuppi on Kärkimedian oma verkkomainonnan tutkimustyökalu Selvittää kuluttajien näkemyksiä mainonnasta, viestien sisällöstä ja luovasta toteutuksesta Mainoksen klikkiprosentti on vain yksi tulkintatapa mainoksen toimivuudelle. Kärkimedia Luuppi selvittää mainonnan vaikutuksia laajemmin. 200 /tutkimus Jukka Haataja

33 Jukka Haataja Uudet richmedia-mainosmuodot

34 Boksi Sidekick Koko 300x250px ->950x550px Esimerkkitoteutus Tuotantoformaatti Flash (3 flash-fileä)+backup-kuvat Peruskampanjakohdentamiset ja toistorajoitteet mahdollisia, myös kohderyhmäkauppa CPM ROS: 7,5e (5,5e normaaliboksi) Jukka Haataja

35 Slider (laajeneva tikkeri) Koko 950x90px ->950x550px (tikkeri 1600x40px) Esimerkkitoteutus Tuotantoformaatti Flash (2 flash-fileä) + mahdolliset backup-kuvat Peruskampanjakohdentamiset ja frekvenssit mahdollisia, myös kohderyhmäkauppa CPM ROS: 16e Jukka Haataja

36 Kiitoksia! Kysymyksiä? Jukka Haataja Kehityspäällikkö Kalevan digitaalinen liiketoiminta Jukka Haataja

37 Mainonnan vaikuttavuus - Miten sitä voi parantaa? MARI JAUHOLA

38 MARI JAUHOLA Puhuttele oikeita kohderyhmiä oikeissa paikoissa.

39 Kohderyhmäpaketit - Oikeat mediavalinnat yleisön mukaan - Naiset Miehet Miehet ja naiset MARI JAUHOLA Miehet 25-35

40 MARI JAUHOLA Varmista maksimaalinen tavoittavuus mahdollisimman tehokkaasti.

41 Yhden päivän haltuunotto -paketti -Voittamaton alueellinen näkyvyys Kalevan medioilla- Kaleva.fi interstitiaali Tabletti Mobiili Kaleva.fi Boksi MARI JAUHOLA Etusivu, esim. 8x375

42 MARI JAUHOLA Kiinnitä huomio.

43 MAHTI-kampanjapaketit Iso pinta, edullinen hinta. Lyhyen aikavälin tiivis kampanja. Sopii esimerkiksi lanseerauksiin ja avajaisiin tai brändimainontaan. Kampanja-aika 1-3 viikkoa, ilmoitusmäärä 3-12 kpl. Kampanja-alennukset 18-31%, sekä mahdollinen kellunta-alennus. MARI JAUHOLA

44 MARI JAUHOLA Kerro tarinaa.

45 PUHTI-kampanjapaketit Kampanja-alennukset 33-48% MARI JAUHOLA

46 MARI JAUHOLA Erotu joukosta.

47 MARI JAUHOLA Erikoismuotoiset ilmoitukset

48 MARI JAUHOLA Herätä tunteita.

49 Värien merkitys mainonnassa SININEN + turvallisuus, luottamus, äly, tieto VIHREÄ + raha, kasvu, raikkaus, terveys VIOLETTI + henkisyys, ylellisyys, kunnianhimo, menestys, viisaus TURKOOSI + parantuminen, suojelu, sivistys, henkisyys, stressin lievitys HOPEA + glamour, teknologia, viehkeys, virtaviivaisuus PUNAINEN + rakkaus, intohimo, ruokahalu, lämpö, energia, nopeat päätökset ORANSSI + rohkeus, varmuus, lämpö menestys, innostus KELTAINEN + kirkas, energia, aurinko, luovuus, äly, onni, edullisuus PINKKI + terveys, onni, naisellinen, leikkisä, romanttinen, rauhoittava KULTA + vauraus, arvokas, perinteikäs BEIGE + luotettava, joustava, terävä perinteinen, konservatiivinen RUSKEA + maa, ulkoilma, kestävyys, perinteinen, sovinnainen VALKOINEN + hyvä, viaton, puhtaus, raikkaus, helppo, tilava, kylmä MUSTA + suojelu, dramatiikka, tyylikäs, muodollinen, synkkä HARMAA + turvallinen, luotettava, älykäs, vakaa, konservatiivinen MARI JAUHOLA

50 Huomaatko? Vs. MARI JAUHOLA

51 Kiitos! Kysymyksiä? Mari Jauhola Tuotepäällikkö Kalevan yrityspalvelut, printtituotteet MARI JAUHOLA