Mediafakta /2019 LEHTI METSÄSTÄ

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Koko: px
Aloita esitys sivulta:

Download "Mediafakta /2019 LEHTI METSÄSTÄ"

Transkriptio

1 Mediafakta /2019 LEHTI METSÄSTÄ

2 Levikki ja lukijamäärä Levikki: Kokonaispainos: Lukijamäärä: Vuonna 2019 ilmestyy 11 numeroa Numeroiden 2, 3, 7, 9 ja 10 painosmäärä kpl, sisältää lisäjakelun suurimmille metsänomistajille. Numerot 1, 5, 8 ja 11 ovat tutkimusnumeroita. Numero Ilmestyy 31. tammikuuta 28. helmikuuta 28. maaliskuuta 25. huhtikuuta 29. toukokuuta 27. kesäkuuta 22. elokuuta 19. syyskuuta 18. lokakuuta 14. marraskuuta 12. joulukuuta

3 Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: nainen 33 % mies 67 % v. väestö Lähde: KMT 2018

4 Talouden koko Lapsiperheitä 33 % kaikista lukijoista 1 henki henkeä henkeä henkeä henkeä v. väestö Lähde: KMT 2018

5 Lukijoiden asuinpaikka 6 % Kuntatyyppi Maalaiskunta 37 % 26 % Alle asukkaan kaupunki Yli asukkaan kaupunki Suur-Helsinki 31 % Lähde: KMT 2018

6 Lukijoiden ammatti Maatal. yrittäjä 1 7 Yrittäjä 4 7 Toimihenkilö Työntekijä Johtava v. väestö Lähde: KMT 2018

7 Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 23 %, kaikki suomalaiset 16 % Alle /v /v /v /v v. väestö Lähde: KMT 2018

8 Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste Ammattikoulu / ammatill. opisto Lukio / ylioppilas 4 9 Ammattikorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu v. väestö Lähde: KMT 2018

9 Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Väitteestä täysin tai melko samaa mieltä Mielestäni tunnetut tuotemerkit ovat parempia. Merkki on laadun tae Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Ostan kotimaassa valmistettuja tuotteita aina kun voin Valitsen elintarvikkeet enemmän merkin kuin hinnan perusteella v. väestö Lähde: Atlas 2018

10 Taloudellinen tilanne ja ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Väitteestä täysin tai melko samaa mieltä Taloudessani on aina rahaa mahdollisten suurten ennalta arvaamattomien kulujen varalta. Luomuruoasta kannattaa maksaa enemmän. Olen täysin tyytyväinen elintasooni Aarteen lukijalla on erittäin vakaa taloudellinen tilanne. Asiakkaana hän on kulutuskykyinen, laatutietoinen ja uskollinen. Ostan uusia tuotteita aiemmin kuin ystäväni v. väestö Lähde: Atlas 2018

11 Ylimääräisen rahan käyttö Säästäminen Remontointi Liikuntaharrastus ja -välineet Muut harrastukset ja -välineet Matkailu ulkomailla Matkailu kotimaassa Sijoittaminen Terveyspalvelut, hyvinvointi Auto, vene, moottoripyörä v. väestö Lähde: KMT 2018

12 Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa Taloudessa 2 autoa tai useampia Omistaa arvopapereita Omistaa henkilökohtaista metsää v. väestö Lähde: KMT 2018, Atlas 2018

13 Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 90 %, kaikki suomalaiset 74 % Kerrostalo Rivitalo tai paritalo 9 16 Omakotitalo / erillistalo Maatila-asunto v. väestö Lähde: KMT 2018

14 Autojen omistaminen Ei autoa auto taloudessa autoa taloudessa tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto hankittu käytettynä v. väestö Lähde: KMT 2018

15 Harrastukset ja kiinnostuksen kohteet Urheilu väh. 1 krt/vko Luonnossa liikkuminen Rakentaminen, remontointi Mökkeily Matkailu kotimaassa Autot, moottoriajoneuvot Puutarhanhoito Matkailu ulkomailla Kalastus, metsästys Sisustus, kodin kunnostus v. väestö Lähde: KMT 2018

16 Kulttuurin harrastaminen Käy vähintään muutaman kerran vuodessa Elokuvateatteri Kevyen musiikin konsertti Teatteri Museo, taidenäyttely Ooppera, baletti v. väestö Lähde: Atlas 2018

17 Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. JU M E UR T PU U LU O HY O NT VIN VO IN TI OM A LO AT M ET SÄ AARREL E LE HT JU U RE Ä ETS RR AA US EHTI.FI 0 11,9 OT T METSÄNIS T AHA ORIS PU U LU O N TO ki Han taa t i ha uuta korj s. 4 I.FI T J ojen ilu sah iverta pa3r2 JA UTTA VAIK iirola Ä S T TUTUMSE ko T sän t neuvo t ä v ertoen Hy puhy a vvä ne A itukse uvot s. s. 30 aan E rämkellä ke s. 5 8 METSIEN s Kun KEVÄT jälkeen ymmär rän aina enem män m et 11,90 k nahkatuorkeili jalkineetva- a, koll alja irav s. 10 o k 8 s. 1 i aja än,. en e ässä alta mm pan a mets p are p m t ljon a Ro pui i pa het Juh isoja tää kun kaataaseppo Grö äyt, n n ä i ets nlund h havain Sillo hän oitaa a, m tila nointiase maa Vir Kellovuoren sää e li olahdell e l u emtetsäkierro a, s. 10 l l i ksen pu S O M A TA LO U S tien t n e ik IJ A Lum LAinIL K tumiehen K I E o Pu78 ilm ennas.kukkaupan orahoit us s. 78 VO IN TI 0 Isän ja t k ni n me jien kevätu pojam rakka o mista ies s. 24 o hem s. 38 pu MO eiden är H Y V IN U HAT Näin punkk vä ltät itaudit s. 38 Koivu valkooli in valhe en s. 48 sänhoi dosta. s. 18

18 Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 30,1 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n euroa Metsän omistusmuoto Perheomistus 75 % Yhtymä 11 % Perikunta 14 % Yli 2 ha:n metsätiloja ja niillä metsänomistajia Kaupunkilaisten osuus metsänomistajista kasvaa koko ajan * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos

19 Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 % omistaa metsää. Yksin 53 Yhdessä puolison / perheen kanssa 38 Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana 15 Yhteismetsän osakkaana Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

20 Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 62 %:lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Yli 100 hehtaaria hehtaaria hehtaaria hehtaaria 28 Alle 5 hehtaaria Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

21 Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta.

22 Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta.

23 Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Erittäin merkittävä 8 Melko merkittävä 32 Ei kovin merkittävä 43 Ei lainkaan merkittävä Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

24 Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistys; marjastus, sienestys, metsästys, retkeily Luontoarvot Elinkeino, tulonlähde, pahan päivän varalle Perintö, perinnettä, tunnearvoa Polttopuut, puutavara rakentamiseen Vapaa-ajan harrastus Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

25 Lukutarkkuus 3 % 29 % 24 % Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 23 % 21 % Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

26 Lukuaika numeroa kohti 4 % 2 % 20 % 9 % 120+ minuuttia minuuttia minuuttia minuuttia 29 % 1-14 minuuttia EOS 36 % Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

27 Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 35 2 henkilöä 53 3 henkilöä 9 4 tai useampia Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

28 Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi 32 Säilyttää lehden 53 Laittaa paperinkeräykseen 24 Jotain muuta Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

29 Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Moottori- ja raivaussahat Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Energia Asuminen, rakentaminen, mökkeily Asut ja jalkineet Retkeily ja liikunta Piha ja puutarha Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Auto ja mönkijät Ruoka ja juoma Terveys ja lääkkeet 44 Matkailu Lähde: lukijatutkimus 9/2016 / IROResearch

30 Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin.