DIGITAALINEN VALLAKUMOUS JA TELEVISION TULEVAISUUS. Heikki.Lehmusto

Transkriptio

1 DIGITAALINEN VALLAKUMOUS JA TELEVISION TULEVAISUUS Heikki.Lehmusto

2 BUSINEKSEN ISOJA KYSYMYKSIÄ Fragmentoituminen alkamassa VOD täydentäjä, rooli ja pelimallit 2016 Perinteisen TV:n ja netin kytky - vertikaalipelurit Löydettävyys, houkuttelevuus, kosketuspinnat, uskollisuus Second screenit ja social tv Teknisen kehityksen info hoipertelee hypen ja todellisuuden rajalla Rehellisyys luvuissa ei saa vaarantua

3 Kanavien katseluosuudet (%) tammi-elokuussa 24,8 19,4 1-8/ / / ,4 10 8, ,6 1,8 5,6 1,5 2,1 3,4 2,3 0,5 3,3 0,7 1,7 0,5 0,8 5,5 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat *1-8/2010 TV Viisi/The Voice (Kutonen) *1-8/2011 TV5 ja The Voice (Kutonen) erillään.

4 Televisionkatsoja muuttuvassa ympäristössä Telkkareita Suomessa Maksuttomat vk. kanavat 4 12 Tallentavat boksit (% TV-talouksista) - 41 % Maksu-tv-tilaajat Laajakaista kotona* 30 % 82 % Katsoo telkkaria tietokoneella - 32 % Katselua päivittäin (h:min) 2:47 2:58 Top4-kanavien katseluosuus 94 % 71 % * vuonna 2001 kysytty onko nettiyhteys Lähde: TV Taloudet Suomessa sekä TVM-tutkimus (Finnpanel) 4

5 Perinteisen TV:n lisäksi, millä muilla laitteilla katsotte televisio-ohjelmia? puhelin Smartphone: 39 % of hh:s Source: Statistic Finland tabletti % viikottain harvemmin en koskaan tietokone % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Lähde: Finnpanel, Kansallinen Radiotutkimus 5

6 Lähde: TV-yhtiöiden tilastointi (maksuton VOD sekä web-only) 6

7 SUURET MUUTOKSETkaupallisuuden aikakausi Kotimaisuus kohtasi kansainvälisyyden Maksumaailman helppous Interaktiivisuus ja ansaintalogiikat Lunttaaminen ei ole kielletty adaptaatio, matkiminen, oppiminen Maailma rajana vienti mahdollistui Suomi hetken digiveturi - määrittäjä Nuoriso murtaa rajat, tavat ja luo muodit Lapsikin sen osaa vaan ei aikuinen

8 TELEVISION JA NETIN AVOLIITTO Onko netti työ- vai viihdemaailma, viihdemaailma valtaamassa kaiken - sukupolvijuttu Netti synnytti omat areenat ja omat säännöt Yhteisöjen nousu FB 850m,TW 500m?, LinkedIn 180m, G+ 90m, Qzone 550m lukuja jo pihdataan Kuka on verkostojen valtias, Facebook, Google, YouTube,Microsoft, Apple, Amazon Internet toi interaktiivisuuden ja uuden ansaintalogiikan tv-ohjelmiin, muu viihde sekä voitti että hävisi Netti avohoitolaitos, jossa poikkeavuudella haetaan maksimaalisia huomioarvoja, sivistyksen ohuen ulkokuoren riisuminen tosiasia

9 TEKNIIKKA DRIVERINA Radio, elokuva, televisio, väritv, videot, digitv, dvr, HD, 3D kuinka smartti on todellisuus? Satelliitit, kaapeli, internet, mobiili, connectedtv, internet kaikilla kotona tai kädessä, XBOX360 plus Smartglass Kännykät, mobiilitv, älypuhelimet, tabletit, mobiili dvr, POST-PC WORLD? VHF, UHF, kompressointi, jotta taajusalueet saadaan riittämään??? OTT (over the top) uhka RFID, NFC Oauth, Voice assistance etc. Onko televisio edelleen TYHMÄ PÄÄTELAITE?

10 SISÄLTÖ KYSYNTÄ VAI TARJONTA Uutiset, urheilu, sarjat, elokuvat, viihde ovat television perinteiset ylivoima-alueet Internet-kytkyinen teollisuus sanoo, että tvohjelmakaavio on kuollut, lineaarisen television aika on ohi, kuluttaja haluaa valita itse ajan ja paikan nautinnoilleen, 2. JA 3. JA 4. SCREEN. Todellisuus on toinen ketsuppipullo ON AUKI, mutta ohjelmakaavio pitää vielä pihdeissä aikuisväestön Nimettömät toimijat pojat jotka eivät puhu, uudet foorumit, reguloimaton innovaatioalusta

11 UUDET PALVELUT Areena, Katsomo, Ruutu.fi,Sonera, Elisa, Boxer, ViaPlay, UrhoTV, Netflix, HBO, BooxTV viihteen ilotalo, jossa ilmaisuus ja maksutarjonta sekaisin Liikkuva kuva internetin suurin draiveri, mutta älypuhelimet ja applikaatiot ajavat ohi??? Maksumuurit, kielimuurit, klassinen media, varastaminen, tekijänoikeudet, rikollisuus Uudet suljetut ekosysteemit, propriety platforms erityisesti mobiilimaailmaan

12 MUSIIKKITEOLLISUUS-paha malli Musiikkimaailman kapinalliset repivät portit auki rajojen kokeiluille ilmaiset lataukset ja piratismi, kokonaismarkkina laskenut ($ 26 mrd.) Applen rooli (itunes) ja profiilinettiradiot Tilauspohjaiset palvelut rakentuivat hitaasti, mahtava peitto mutta pienet tulot tekijöille Digitaalisen jakelun arvo ohittaa 2012 fyysisen jakelun arvon Musiikin tekijöiden tulonmuodostuksen uusi kulttuuri kiertueet ja oheistuotteet Laittomat lataukset tulivat jäädäkseen

13 PAPERI EI YKSIN RIITÄ-kilpailijat Kirjankustannus sähköistyy vauhdilla, Amazonin esimerkki ja long tail tuo volyymiä, mutta lukulaitestandardeissa vielä sekoillaan, isot puhelimet ja tabletit rikkovat rajat, kirjakauppa verkkoon ja televisioon Lehdet vasta oppimiskäyrällä, standardit, jakelu ja rahastus hakusessa, Apple-ongelma. Tilaajana koti vai laite. Mainonta ei vielä hanskassa. Kotiinkanto versus lehti kaikkialla mukana. Tee asiakkuudesta helppoa, muuten olet ulkona

14 URHEILU television salara(ha)kas Sportti on viihdettä ja paybisnestä, raha puhuu, tähtikultti ratkaisee, lajit differoituvat Vaatimustaso kasvaa kumpaa haluat katsoa - Barcelonaa vai TamU:a Urheilu katoaa tilauspaketteihin, kuluttaja joka rakastaa tennistä, golfia, futista ja lätkää rahastetaan kuiviin Tulevaisuus voi olla PPV via internet KV-paketointi vai kansalliset ratkaisut

15 ELOKUVATEOLLISUUS Teatterilevityksen osuus himmenee, box office ja dvd nyt yhtä suuria ( $ 32 mrd. ) Ikkunointi muuttuu, jakeluteiden ja tallennemuotojen uusjako käynnissä Nuoret ostavat vielä boxeja, perinteiset videovuokraamot ( $ 18 mrd. ) hakevat rooliaan, digital download ja online tilaukset vasta pientä ( $ 4,8 mrd.), mutta räjähtää Elokuvakanavat eivät elä lineaariratkaisuina, kirjastot verkon yli ovat tulevaisuutta (SoneraKotiTV, Elisa Viihde, ViaPlay,Voddler, Netflix, HBO ) Vertikaalinen suorajakelu kuluttajille voi hävittää väliportaat???

16 TV-VIIHDE Formaattivyöry on todellisuutta Maailmanlaajuiset ideat kansainvälinen ja kansallinen toteutus rinnakkain Uusjulkkismaailma itsensäpaljastajat, yhteistyö intermediatasolla, hybridit Luovuus ja tähteys edelleen tärkeintä Markkinointipanokset ja läpilyönti kerralla edellytys jatkuvuudelle

17 DRAAMA Kulttuuri on kuollut tai muuttamassa olomuotoaan, public service hukannut identitettinsä tai ihminen on tyhmä tai avkulttuuri unohtanut suuret yleisöt Mainonnan myynnin painopiste ollut liikkuvissa nuorissa, ymmärrys muista segmenteistä löytynee Kansallisen draaman ja kulttuurituotannon säilyttäminen vaatii suurta ja uutta ajattelua mestariteokset myyvät ja elävät pitkään

18 PELIMAAILMA Gaming & gambling ovat eri asioita, mutta niillä on jatkossa yhteistä urheiluoikeudet ja pelit Pelit, interaktiivisuus ja sosiaaliset yhteisöt muodostavat avoliiton, joka tarjoaa jatkossa uusia ulottuvuuksia INNOVAATIOALUE!!! Viralliset pelituotteet Veikkaus, RAY ja Hippos ovat tärkeä lisä ja osa viihdemaailma Uhkapelaaminen liittyy internetin pimeään puoleen, jossa valvonta on lähes mahdotonta Erilaiset konsolipelit ja yhteisölliset pelit ovat brändiedelläkävijöitä, ja bisneksenä isompi kuin koko elokuvatuotanto Pelien ja elokuvien avioliitto, co-branding

19 INTERNETIN YLIVOIMA Kun katsoo tulokset eri maiden suosituimmista sivustoista saa käsityksen missä ihmiset aikaansa viettävät Hakukoneet ovat yhteiskunnan uusi muisti, Ampparit kertoo miten klikkisormi soi Itsensä ilmaiseminen julkisesti ei ole koskaan ollut yhtä helppoa kuin nyt Yhteisöjen muodostaminen ja tietojen varastointi sekä jakelu onnistuvat jo alle kouluikäisiltä Mahdollisuus julkisuuteen ja suureen yleisöön

20 OSTAMINEN ON VIIHDETTÄ Shoppailu on mielihyväkeskusta hivelevä hobby, joka erityisesti naisille on itseilmaisun, urheilun ja viihteen välimuoto Shoppailu voi nyt tapahtua globaalilla tasolla, hakukoneet löytävät tavaran ja vertailutyökalut osoittavat parhaat vaihtoehdot Jennifer Aniston ilmiö Kiosked.com - konsepti Suosittelu ja joukko-ostaminen kasvavat Internet mahdollistaa myös jälkimarkkinat ja kierrätyksen aivan uudella tavalla Kiina ohittaa USA:n e-kaupan johtajana 2015 Televisio voi oppia tavarataloksi JOS OSAA

21 INSINÖÖREJÄ TARVITAAN Mikropiirien tehojen noustava, kovalevyille mahduttava lisää tavaraa, samalla rahalla enemmän pixeleitä, kaistanleveyttä kasvatettava, enemmän laskutoimituksia sekunnissa, videokompressoinnin tehostuttava, keskusyksikköjen levytilan halvennuttava ja koon kasvettava, pilvi apuun ja viimeiset metrit kotona langattomaksi??? akku???

22 KUMPPANUUDET JA YHTEISÖKÄSITYKSET Kuinka paljon kuluttaja jaksaa maksaa laitteista, yhteyksistä, taltioinnista, tilausmaksuista Ovatko hinta ja oikeudet laite, talous- vai henkilökohtaisia, maksa mitä käytät, eikä sitoutumissukupolvi Jos minulla on pc töissä ja kotona, sekä älypuhelin ja tabletti ja samat vaimolla ja lapsilla, niin mitä saan ja millä hinnalla Kytkykaupat operaattorien rooli - paketointia kaikilla tasoilla Omistaminen yli platform- ja formaattirajojen

23 TULEVAISUUS Mikromaksaminen Applikaatiot Rikastettu paikkatieto Virtuaaliraha Facebook 42 % yli 45 vuotiaita Twitter enemmän puhetta kuin Google, Amazon, Apple, Facebook, Microsoft, Samsung kassat täynnä rahaa vertikaalinen ja horisontaalinen integraatio? Kickstarter

24 IHMINEN JA BRAND Ei riitä, että on hyvä, täytyy olla myös kuuluisa, Luciano Pavarotti Joskus tuntuu, että internetin maailmassa riittää, että on kuuluisa ( Paris Hilton, Kim Kardashian, Tuksu, Hakkarainen ) Ratkaiseeko netin klikkaajien reaktiot oikea vai vasen aivolohko, kääntyykö koneen ääressä ihmisestä esille musta puoli salattu minä tuleeko televisiosta yhtä typerä kuin verkosta

25 ILMIÖT FOMO etc. FOMO eli Fear Of Missing Out, pakko kuulua yhteisöihin ja elää niissä lähes online, jotta ei jäisi ilman tietoa ja yhteisiä kokemuksia Crowdsourcing eli yhteisöllinen tekeminen töissä ja harrastuksissa Viihtymisen jakaminen eli TV:n katselu ja kommentointi eri yhteisöissä kollektiiviset kokemusalustat Onnistuvatko perinteiset printtimediat monikanavamallin luomisessa ja rahastamisessa Saadaanko alle 30-vuotiaat maksamaan mistään mitään ne ei määrää mulle miten mä palvelua käytän

26 YHTEISÖLLISYYS Ihmiset hakevat yhteisöllisiä elämyksiä Suuret konserttitapahtumat ovat kokoontumisia enemmän kuin kuuntelua Urheilutapahtumien ydin ei ole se, mitä kentällä tapahtuu vaan kokonaisuus Tietyt elokuvat, viihde ja sarjat on nähtävä jos aikoo jutella yhteisössä Verkko uudistaa tätä maailmaa osaako televisio ottaa oikean position

27 INTERNETIN AALTOLIIKE 1990 ei herätty, tiedemaailman juttu 2000 nettibuumi ja pörssisekoilu 2010 yhteisöjen räjähdys, viihteen digijakelu, verkkokauppa b2c ja b2b, netti kännykkään, älypuhelimet, applikaatiot, tabletit, pilvi HERÄSIKÖ TELEVISIO 2012 KASAKAN NAURUUN VAI NOUSIKO KOMEASTI LENTOON?

28 LOPPUTEKSTIT Klassiset kysymykset :-Kuka on renki ja kuka isäntä. Positiointi, brändäys, valmistus, pakkaus, jakelu, myynti, asiakas. Kuka ottaa riskit. Kuka kerää rahat. Megatoimijat ja laki. Säätely ja lupapeli. Uudet kysymykset: -Miten toteuttaa tiedon ja viihteen valtameressä finding-buzz-engagementprovide value&fun-moneytization-secondscreens UUSIEN JA VANHOJEN MEDIOIDEN SUHDE TULEE MUUTTUMAAN MUTTA VANHATKIN OVAT AINA HERÄNNEET TALVIUNESTAAN DRAAMA JATKUU, MUTTA HYVISTÄ KÄSIKIRJOITTAJISTA ON AINA OLLUT PULAA KIITOKSET VALMIINA OTTAMAAN VASTAAN LUOVIA HAASTEITA SOITA Supernörtin terveiset: Pyytämättömät muutokset synnyttävät vihaa kun pyydettyjä ei tehdä.

29 Viisautta maailmalta