Järvi-Suomi suuralueyhteistyö Anne Lind, Business Finland/Visit Finland

Transkriptio

1 Järvi-Suomi suuralueyhteistyö Anne Lind, Business Finland/Visit Finland

2 VISIT FINLAND YDINTEHTÄVÄT & TOIMINTAMALLI YDINTEHTÄVÄT 1. Kehittää matkailullista Suomi-kuvaa ja toimii kaupallisen maakuvaviestinnän alustana. 2. Hankkii ja analysoi markkinatietoa matkailuelinkeinon tarpeisiin. 3. Edistää matkailualan yritysten ja alueiden kansainvälistymistä tukemalla tuotekehitystä ja tuotteistamista. 4. Tekee globaalia markkinointia ja myynninedistämistyötä. TOIMINTAMALLI Valituilla kohdemarkkinoilla Visit Finland -tehtäviä hoitavat Business Finlandin toimistoissa nimetyt matkailutoimialan asiantuntijat tai Visit Finland -edustajat. Myynninedistämisen ja markkinoinnin tiimit Helsingissä koordinoivat kaikkia toimenpiteitä Visit Finlandin kohdemarkkinoilla. Kotimaassa painopiste on alueellisen ja teemallisen yhteistyön rakentamisessa, toimivien yritysverkostojen muodostamisessa sekä matkailun kestävän kehityksen ja digitalisaation edistämisessä. Visit Finland tukee yrityksissä tapahtuvaa tuotekehitystä kehittämällä yhteisiä työkaluja tuotteistamiseen sekä tarjoamalla neuvontaa ja valmennusta kansainvälistymisen edistämiseksi. 2

3 VISIT FINLANDIN MARKKINAT JAETTU KOLMEEN KATEGORIAAN Päämarkkinat Focus Markets Saksa, Britannia, Kiina, Japani KAIKILLA MARKKINOILLA TOTEUTETAAN SEURAAVIA TOIMENPITEITÄ: Myynninedistämistapahtumat Yhteismarkkinointikampanjat Ostajien tutustumismatkat Suomeen PR-toimenpiteet Vakaan kasvun markkinat Stable Growth Markets Venäjä, Benelux, Sveitsi, Ranska, Italia, Espanja, USA, Etelä-Korea Nopeasti kasvavat & uudet markkinat Fast Growing & New Markets UAE, Intia 3

4

5 VISIT FINLAND TOIMINNAN KULMAKIVET Maabrändi Strategiset & Taktiset toimenpiteet Painopisteemme on markkinoissa, joilta on eniten potentiaalia kasvattaa matkustajavirtoja ja matkailutuloa Suomeen. Vahvistamme matkailullisen maabrändin houkuttelevuutta strategisen ja taktisen markkinoinnin keinoin. Teemme maakuvaa vahvistavaa markkinointia myös muiden kuin matkailualan yritysten kanssa (x-over). Digitalisaatio Markkinointi & Tuotanto Etsimme ja arvioimme uusia matkailun jakelun ja tuotannon digitaalisia alustoja ja työkaluja matkailuteollisuuden kehittämiseksi. Teemme toimenpiteitä digitaalisen ostopolun parantamiseksi ja matkailuelinkeinon digitaalisten valmiuksien kasvattamiseksi. Tuotekehitys Visit Finland -teemat Ylläpidämme ja kehitämme korkeatasoista ja innovatiivista markkina- ja asiakasymmärrystä tavoitteenamme kilpailukyvyn vahvistaminen. Tuemme asiakaslähtöisten ja kilpailukykyisten tuotekonseptien kehittämistä, tarjonnan laajentamista ja markkinoille pääsyä. Autamme alueita ja yrityksiä etenemään kansainvälistymispolulla osana Team Finland kokonaisuutta. Vahvistamme suuralueiden brändäämistä ja eri teemoja tavoitteena Suomen vetovoiman kasvattaminen selkeiden USP:ien avulla. Kotimaiset kumppanuudet Toimimme yhteistyössä rakennetun toimintamallin puitteissa ja aktiivisessa vuoropuhelussa kotimaisten yritysten ja alueiden kanssa. Ohjaamme yhteistyötä hyödyntäen Visit Finlandin globaalia verkostoa ja näkemystä jakelukanavien ja loppuasiakkaiden tarpeista. Globaalit kumppanuudet Haemme jatkuvasti uusia markkinamahdollisuuksia, globaaleja yhteistyökumppaneita ja jakeluverkostoja saatavuuden kasvattamiseksi. Teemme markkinointiyhteistyötä markkinakohtaisten ja globaalien kumppaneiden kanssa.

6 SUURALUEYHTEISTYÖ Suomessa on 4 ainutlaatuista aluetta, joista jokaisella on potentiaalia houkutella kasvavia matkailijamääriä. Missiomme on auttaa kaikkia kehityskykyisiä ja -haluisia yrityksiä ja yritysverkostoja kasvattamaan kansainvälistä liiketoimintaansa kaikkialla Suomessa. Visit Finland on osana Matkailun 4.0 -lisärahoitusta vuosille ja jatkona matkailun teemallisille kasvuohjelmille ( ) rakentanut yhteistyömallin kunkin neljän suuralueen kansainvälistymisen edistämiseksi. Matkailun kestävä kasvu edellyttää, että matkailijavirrat kasvavat eri puolilla Suomea ja ympärivuotisesti. Jokaisen suuralueen keskeisimpien alueorganisaatioiden kanssa muodostetaan tiivis yhteistyöverkosto, jonka kanssa sovitaan yhteistyön laajuudesta ja raameista. 6

7 YHTEISTYÖLLÄ JA TYÖNJAOLLA TAVOITTEESEEN: TUNNETTUUDEN, KIINNOSTUKSEN JA MYYNNIN KASVU Visit Finland Aluepartnerit Kansainvälistymisen mahdollistaminen ja tukeminen: markkinatutkimus, alustat, kohtaamisareenat, koulutukset ja työkalut Erottuvat, vetovoimaiset suuraluebrändit Markkinakohtaiset strategiat alueiden tarjooman myynninedistämiseksi Yhteisten markkinointi- ja myyntitoimenpiteiden koordinointi Rahallinen panostus yhteisiin toimenpiteisiin Aktiivinen ote ja panostus tuotekehitykseen, myyntiin ja markkinointitoimenpiteisiin; Visit Finlandin tarjoamien mahdollisuuksien kokonaisvaltainen hyödyntäminen Kokonaisvaltainen asiakasymmärrys ja yhteinen laatukäsite Monipuoliset, saatavat/saavutettavat, tuotteet monikanavaisesti myynnissä Avoin yhteistyö yli rajojen & sitoutuminen yhteisiin tavoitteisiin Rahallinen panostus yhteisiin toimenpiteisiin 7

8 Lakeland Lakeland, the Heart of Finland A blue labyrinth of lakes, islands, rivers and canals, interspersed with forests and ridges, stretching for hundreds of kilometers in a placid and staggeringly beautiful expanse. Welcome to the largest lake district in Europe. This is Finnish Lakeland. We have more than Lakes. #lakelandfinland West: Kanta-Häme, Päijät-Häme, Pirkanmaa, Keski- Suomi East: Etelä-Karjala, Etelä-Savo, Pohjois-Karjala, Pohjois-Savo North: Kainuu Lakeland Market Plan 2019

9 Visio Horizon 3 Horizon years: Lakeland is a preferred hide away destination for slow/relaxed holiday and is also as known as Lapland 3-5 years: Lakeland is attractive, accessible, easy to book and buy destination on selected target markets. Horizon years: Development of international business know how and cooperation. Product development for key target markets Germany, China, Japan. Build up of destination awareness. Lakeland Market Plan 2019

10 Visit Finland ja 9 maakuntaa * Yhteistyö käynnistyi syksyllä 2017, jolloin tehtiin kohdemarkkinavalinnat (päämarkkinat Saksa, Japani, Kiina) ja yhteinen toimenpidesuunnitelma 2018 Lisäksi kukin maakunta alueineen ja yrityksineen on soveltuvin osin ja budjettien salliessa mukana myös muille markkinoille suuntautuvissa toimenpiteissä. * Suuraluekohtainen strategia vuodelle 2019 valmistui 2018, samoin toimenpidesuunnitelma 2019 Yhteiset myyntimateriaalit ja näkyvyys VF-kanavissa Yhteinen tuotekehitys: Visit Finland Akatemiat alueilla Yhteismarkkinointi * Toiminta katetaan mm. Matkailu 4.0. määrärahalla (Visit Finland) ja alueiden panostuksilla (esim. Messuosallistumiset, myyntitilaisuudet, matkanjärjestäjien vierailut, lehdistömatkat, kuluttajakampanjat: Absolut Slowdown (Saksa), Japanin sauna-kampanja

11 VISIT FINLAND BRAND VISIT FINLAND BRAND IMAGE CAMPAIGN IMAGE & TACTICAL & MARKET SPECIFIC ABSOLUT SLOW DOWN IN GERMANY TACTICAL COMPANY & MARKET SPECIFIC SEM SOME JOINT PROMOTIONS AND X-OVER COOPERATION PR & Media VF.Com Regional pages My Stay Materials VISIT FINLAND BRAND Maksettu hakukonemarkkinointi Ohjaus VF kampanjasivulle SEM: nopeat tulokset SEO: Strategia kyvyys SOME kanavissa Postaukset kanavissa VF SOME strategian mukaan PR ja mediatyöllä tuetaan markkinastrategiaa, tuotetimantteja sekä alueyhteistyötä Aluesivujen uudistus kampanjasivu Tuotesisältö, ohjaukset kampanjasivulta Ohjaukset alueiden ja yritysten sivuille Kampanjaesite Tukimateriaali Kuvat, videot ALWAYS ON SEM in all key markets VISIT FINLAND BRAND 11

12 Marketing and PR REGION and Target Markets ABSOLUT SLOW DOWN Visit Finlandin Saksan ja Sveitsin markkinoiden taktinen kampanja Yhteistyössä alueiden kanssa LAKELAND West, East, North COAST AND ARCHIPELAGO HELSINKI REGION LAPLAND Campaign landing Page Landing Page content MyStay products (summer / winter) Top 1-2 products from main tour operators, about 20 products in total Video and other content Paid Marketing SEM DMP -retargeting Paid SOME Marketing (FB, IG) MARKET SPECIFIC MEDIA STRATEGY Own SOME Posts (FB) Market specific Media Strategy Online marketing 4 bursts / year according to market specific media plan Slow Down Feature Story LOCAL PR AGENCY Feature Stories Slow Down feature stories Region specific content (1 x each region) 12

13 Lakeland 9 Regions Budget 2019 Lakeland Regions 1 milj. EUR Visit Finland 0,5 milj. EUR + VF s separate budgets for consumer campaigns Key target markets: Germany DACH (whole Lakeland) Japan (Lakeland West) China, especialy Hong Kong (Lakeland East) Italy (Saimaa) Other markets: Benelux, UK, France Lakeland Market Plan 2019

14 Marketing Teams Lakeland West Keski-Suomi: Päivi Heikkala/Visit Jyväskylä Pirkanmaa: Mari Saloniemi, Pirjo Puukka, (Jari Ahjoharju)/Visit Tampere Oy Päijät-Häme: Anu Huusko, Niina Aalto (Raija Forsman)/Lahden seutu/lahti Region Oy Kanta-Häme: Minna Takala/Kanta-Hämeen Maakuntaliitto, Outi Mertamo, Kirsi Sippola/HAMK (Hämeen ammattikorkeakoulu Oy) Lakeland East Etelä-Savo: Maisa Häkkinen/Miksei Oy, Mikkeli, Jaana Komi/Savonlinnan Seudun Matkailu Oy Etelä-Karjala: Juha Sorjonen/GoSaimaa Oy, Mirka Rahman/Lappeenrannan kaupunki Pohjois-Savo: Sari Hyttinen/SavoGrow Oy, Wille Markkanen/Kuopio-Tahko Markkinointi Oy Pohjois-Karjala: Laura Vilander, Jaakko Löppönen/Karelia Expert Tourist Service Ltd Lakeland North Kainuu: Leena Penttinen/Kainuun Etu Oy, Arto Asikainen/Vauhtia Vuokatin kv-matkailuun hanke, Jaana Keränen/Wild Taiga, Hanna Linjala/Ukkohalla Lakeland Market Plan 2019

15 USPS - SUURALUEEN YHTEISET SISÄLLÖT Erottuva, vetovoimainen brändi* per suuralue - Tavoitteena tarjota asiakkaalle yhteinen elämys- ja laatulupaus Suomi-viestin keskeiset sisällöt: National Parks UNESCO world heritage sites Special accommodation Wildlife Sauna Local Culture Kaikissa sisällöissä huomiodaan: Kestävyys, turvallisuus, puhtaus, tasa-arvoisuus, rehellisyys Only in Lakeland -tuotesisältö: Wildlife (saimaannorpat, karhut, ahmat) Cottages + lakeshore sauna culture Lake Cruises Water activities Charming Accommodation (Boutique hotels, Manor houses) My Stay Nostot artikkelisisältöihin *Brändi = asiakkaan, eri kohtaamisten kautta luoma mielikuva ja kokemus Only in Lakeland - brändielementit: Purest fresh water reserves Europe s largest lake district lakes, islands Industrial cities turned into cultural hubs Easily accessible from Helsinki Gateway to Finnish Lakeland with city flair and lively city culture and authentic Finnish people Slavic influence (Orthodox monasteries) The Eastern most corner of EU Karelia/Kalevala Harjumaisemat/vaaramaisemat 15

16 Kehitettävät teemat ja tavoitteet Kohti kestävää, ympärivuotista matkailua matkailun kaikilla neljällä suuralueella Kesäaktiviteetit Koulutus Suomen luonto tuotteistetaan houkutteleviksi paketeiksi tai päiväretkiksi. Matkanjärjestäjien ohjelmistoon ympärivuotista tuotetarjontaa Suomesta Poikkileikkaavina Kulttuuri Suomalainen kulttuuri on matkailullisesti vetovoimaista ja kysyttyä kansainvälisillä markkinoilla. Ympärivuotisuus Digitaalisuus Vastuullisuus Luksus Ruoka Terveys Urheilu Suomesta löytyy luontoelämyksiä ja erilaista luksusta Ruokamatkailu elämykselliseksi osaksi Suomen matkailumaakuvaa! Suomalaisten terveyspalveluja tarjoavien ja välittävien yritysten kansainvälistyminen. Lisätä Suomen tunnettuutta ympärivuotisena kohteena urheiluharrastajien keskuudessa. 16

17 Läntisen Järvi-Suomen hissipuhe miksi juuri Järvi-Suomi ja sen läntinen osa? Lähinnä Helsinkiä, aidosti ympäri vuoden eläväiset kaupungit yhdistettynä helposti saavutettavaan luontoon. Järvi-luonto ja kaupunkikulttuuri samassa paketissa. Kaupunki- /järviseudun ihmiset luonnollisinta, aitoa, suomalaista elämäntapaa, josta suurin osa suomalaisista unelmoi. Kulttuuri & Design: Vahva sauna-kulttuuri; sauna-maakunta, yleiset saunat, mökki, ranta, laituri & sauna, saunahoidot, -kierrokset. Iittala, Aalto, Sibelius, Muumit. Modernia lähiruokaa, pienpanimoita ja viehättäviä kahviloita sekä kartanoromantiikkaa ja muita mielenkiintoisia boutique-tyylisiä majoituskohteita. Järviristeilyt, vesiaktiviteetit. Musiikki- ja muut kulttuuritapahtumat. Unescon maailman perintökohteet ja 9 kansallispuistoa. Sports & Events Cities, joilla jokaisella oma erityispiirteensä opistot, tapahtumat, valmennus, opetus, tutkimus. Ympäri vuoden. Lakeland Market Plan 2019

18 Ulkomaiset yöpymiset Järvi-Suomessa ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät 15 prosenttia Ulkomaisten yöpymisten määrä ja osuus kaikista alueen yöpymisistä sekä muutos edellisvuoteen matkailun suuralueilla 2017 kaikki yöpymiset 5,7 milj. 2,9 milj. 50 % +18,7 % kaikki yöpymiset 5,6 milj. 1,1 milj. 19 % +7,6 % kaikki yöpymiset 7,2 milj. 1,2 milj. 16 % +14,5 % kaikki yöpymiset 3,5 milj. 1,6 milj. 46 % +22,2 % % +4 % -3 % +1 % +19 % Pääkaupunkiseutu Ulkomaiset yöpymiset matkailun suuralueilla sekä muutos edellisvuoteen Kasvua usealta eri markkinalta; absoluuttista kasvua Venäläismatkailun eniten Venäjältä ja väheneminen Saksasta +22 % +3 % +18 % -8 % +3 % -20 % +15 % +4 % +1 % -3 % -2 % -3 %-1 % +8 % -3 % Rannikko ja saaristo Järvi-Suomi Lappi Top 5 lähtömaat 2017 matkailualueittain ja osuus kaikista alueen ulkomaisista yöpymisistä: Rannik ko & saarist o Pkseutu Järvi- Suomi Lappi 1. Venäjä 8 % 2. Kiina & Hongkong 8 % 3. Saksa 7 % 4. Ruotsi 7 % 5. Britannia 7 % Lakeland Market Plan Ruotsi 27 % 2. Saksa 12 % 3. Venäjä 8 % 4. Viro 6 % 5. Britannia 4 % 1. Venäjä 34 % 2. Saksa 10 % 3. Viro 6 % 4. Ruotsi 5 % 5. Britannia 5 % 1. Britannia 18 % 2. Saksa 10 % 3. Ranska 9 % 4. Venäjä 6 % 5. Alankomaat 6 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

19 Ulkomaisten yöpymisten osuus (%) Järvi-Suomen maakunnissa sesongeittain 2017 TALVIKAUSI KESÄKAUSI % sekä suurimmat lähtömaat ja niiden osuudet alueen ulkomaisista yöpymisistä 31 % Ruotsi 11 % Venäjä 8 % Saksa 8 % Viro 7 % UK 5 % Viro 24 % Venäjä 20 % Latvia 8 % Alankomaat 6 % 21 % 6 % 13 % 12 % 23 % 16 % 11 % 20 % 10 % Venäjä 51 % Ranska 11 % Kiina &Hk 5 % 17 % Venäjä 50 % Viro 7 % Saksa 7 % Venäjä 43 % Saksa 10 % Venäjä 67 % Saksa 8 % Venäjä 12 % Saksa 10 % Ruotsi 10 % 23 % 21% 37 % Venäjä 86 % Viro 8 % 10 % Norja 7 % 19 % Venäjä 17 % Norja 11 % 43 % 56 % Saksa 9 % Ruotsi 7 % Saksa 11 % Ruotsi 9 % Venäjä 7 % Viro 6 % USA 5 % UK 5 % Saksa 14 % Ruotsi 9 % UK 8 % Viro 8 % Saksa 21 % Ruotsi 8 % Viro 7 % UK 6 % 25 % 20 % 59 % 22 % 15 % 5 % 16 % 10 % 11 % 49 % 12 % 15 % 18 % 17 % 11 % 25 % 8 % 30 % Venäjä 19 % Saksa 10 % Kiina &Hk 7 % Tanska 7 % Ukraina 7 % 14 % Venäjä 23 % Saksa 21 % Ruotsi 7 % Venäjä 27 % Saksa 16 % Ruotsi 6 % Venäjä 69 % Thaimaa 6 % Venäjä 43 % Saksa 14 % Sveitsi 5 % Venäjä 17 % Saksa 10 % Ruotsi 8 % Kiina &Hk 6 % Viro 6 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf

20 Fokuksessa läntinen Järvi-Suomi

21 Läntisessä Järvi-Suomessa ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät 17 prosenttia vuonna 2017 Ulkomaisten osuus kaikista yöpymisistä 2017 Ulkomaisten yöpymismäärien kehitys Järvi-Suomen eri alueilla sekä top5 lähtömaiden osuudet vuonna 2017 Kaikki yöpymiset % -8 % LL west 1-11/2018 vs. 1-11/2017 Ulkomaiset yöpymiset vähenivät 4 % -11 % 17 % 14 % -29 % 0 % -9 % % 15 % -18 % -1 % Läntinen Järvi-Suomi Itäinen Järvi-Suomi Pohjoinen Järvi-Suomi Ulkomaiset yöpymiset LL west 1-11/2018 Ulk.yöpymisiä Osuus kaikista 14 % Tammi-marras Venäjä 11 % 2. Saksa 10 % 3. Ruotsi 8 % 4. Viro 8 % 5. UK 5 % Läntinen Järvi-Suomi 1. Saksa 11 % 2. Venäjä 11 % 3. Viro 9 % 4. Ruotsi 8 % 5. UK 5 % Itäinen Järvi-Suomi 1. Venäjä 56 % 2. Saksa 9 % 3. Viro 3 % 4. Ruotsi 3 % 5. Sveitsi 2 % Pohj. Järvi-Suomi 1. Venäjä 37 % 2. Ranska 9 % 3. Saksa 6 % 4. Kiina &HK 6 % 5. Ukraina 5 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

22 Kotimaiset ja ulkomaiset rekisteröidyt yöpymiset läntisen Järvi-Suomen maakunnissa sekä muutos-% edellisvuoteen verrattuna % -1 % 1 % Pirkanmaa Kotimaiset Ulkomaiset 7 % -4 % -6 % 6 % 1 % % -5 % Keski-Suomi Kotimaiset Ulkomaiset 4 % -3 % -5 % -4 % 3 % 0 % % 9 % -6 % 4 % -6 % -1 % 0 % 10 % % -1 % 6 % -14 % -2 % -16 % 5 % 18 % Päijät-Häme Kotimaiset Ulkomaiset Kanta-Häme Kotimaiset Ulkomaiset % 8 % -1 % -2 % -4 % -7 % 0 % 1 % % 0 % -2 % -7 % 3 % -5 % 9 % -4 % % 15 % 14 % -14 % 7 % -10 % -8 % 37 % % 2 % 20 % -19 % -2 % -6 % -4 % 12 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

23 Tärkeimpien matkailukeskittymien osuudet alueen kaikista ulkomaisista yöpymisistä Tampereen osuus 82 % Lappeenrannan osuus 49 % ja Imatran 41 % Savonlinnan osuus 52 % Jyväskylän osuus 49 % Lahden osuus 59 % Kuopion seudun osuus 66 % Sotkamon osuus 51 % Joensuun osuus 53 % Hämeenlinnan osuus 56 % Pirkanmaa: 1. Saksa 2. Ruotsi 3. Venäjä 4. Viro 5. Britannia 6. USA Etelä-Karjala: 1. Venäjä 2. Thaimaa 3. Saksa 4. Viro 5. Puola 6. Ruotsi Etelä-Savo: 1. Venäjä 2. Saksa 3. Venäjä 4. Sveitsi 5. Viro 6. Espanja Keski-Suomi: 1. Viro 2. Saksa 3. Venäjä 4. Alankomaat 5. Ruotsi 6. Ranska Päijät-Häme: 1. Venäjä 2. Saksa 3. Ruotsi 4. Norja 5. Viro 6. Kiina (& HK) Pohjois-Savo: 1. Venäjä 2. Saksa 3. Ruotsi 4. Viro 5. Britannia 6. Sveitsi Kainuu: 1. Venäjä 2. Ranska 3. Saksa 4. Kiina (& HK) 5. Ukraina 6. Tanska Pohjois-Karjala: 1. Venäjä 2. Saksa 3. Ruotsi 4. Viro 5. Sveitsi 6. Britannia Kanta-Häme: 1. Saksa 2. Ruotsi 3. Venäjä 4. Viro 5. UK 6. USA Kunkin maakunnan tärkeimmät lähtömaat vuonna 2017 Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

24 Ulkomaisten yöpymisten osuus (%) maakunnissa vuonna 2017 Kukin maakunta = 100 % Koko Suomessa kirjattiin yhteensä 6,7 miljoonaa ulkomaista yöpymistä vuonna 2017 Keski-Pohjanmaa Pohjanmaa 59 % Ahvenanmaa Tammi-marras ,0 miljoonaa ulkomaista yöpymistä Etelä-Pohjanmaa Pirkanmaa Kanta-Häme Satakunta 18 % Varsinais-Suomi 20 % 11 % 22% 5 % 15 % 11 % 15 % 47 % 19 % 51 % 17 % 19 % Uusimaa 11 % 23 % 9 % 33 % 15 % Lappi 1-11/2018 (muutos 1-11/2017) Pirkanmaa (+7 %) Keski-Suomi (-9 %) Pohjois-Pohjanmaa Päijät-Häme (-16 %) Kainuu Kanta-Häme (-14 %) Etelä-Savo Etelä-Karjala Päijät-Häme Kymenlaakso Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Keski-Suomi Järvi-Suomen kaikki ulkomaiset yöpymiset maakunnittain 2017 sekä muutos 2017/2016 Pirkanmaa Etelä-Karjala Etelä-Savo Keski-Suomi Päijät-Häme Pohjois-Savo Kainuu Pohjois-Karjala Kanta-Häme % % % -1 % +37 % % +18 % +10 % +24 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

25 Kotimaiset ja ulkomaiset yöpymiset kuukausitasolla läntisen Järvi-Suomen maakunnissa Pirkanmaa Kotimaiset 2017 Kotimaiset 2018 Ulkomaiset 2017 Ulkomaiset 2018 Keski-Suomi Kotimaiset 2017 Kotimaiset 2018 Ulkomaiset 2017 Ulkomaiset tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Päijät-Häme Kotimaiset 2017 Kotimaiset 2018 Ulkomaiset 2017 Ulkomaiset 2018 Kanta-Häme Kotimaiset 2017 Kotimaiset 2018 Ulkomaiset 2017 Ulkomaiset tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

26 Ulkomaiset yöpymiset kuukausitasolla 2018 läntisen Järvi-Suomen maakunnissa sekä tärkeimpien lähtömaiden osuudet alueen yöpymisistä ja suurimmat nousijat tammi-marraskuun aikana Läntisen Järvi-Suomen ulkomaisten yöpymisten kuukausitason kehitys 2018 Pirkanmaa Keski-Suomi Päijät-Häme Kanta-Häme Pirkanmaa top3: 1. Ruotsi 9 % 2. Saksa 8 % 3. Venäjä 7 % Espanja Ranska Japani Italia Keski-Suomi top3: 1. Viro 13 % 2. Saksa 13 % 3. Venäjä 12 % Kiina Alankomaat Sveitsi Italia Päijät-Häme top3: 1. Venäjä 21 % 2. Saksa 10 % 3. Ruotsi 7 % Australia Alankomaat Espanja Venäjä tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras Kanta-Häme top3: 1. Ruotsi 11 % 2. Saksa 9 % 3. Venäjä 9 % Unkari Espanja Italia Kiina Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

27 Talvimatkailu ulkomailta Suomeen kasvoi edelleen vuonna 2018 Talvimatkailu ulkomailta Suomeen jatkoi kasvuaan talvella kaikilla matkailun suuralueilla. o o Ulkomaiset yöpymiset lisääntyivät Pirkanmaalla (+20 %) ja Kanta-Hämeessä (+19 %) edellistalveen verrattuna. Sen sijaan Keski-Suomessa (-5 %) ja Päijät-Hämeessä (-24 %) yöpymiset vähenivät edellistalvesta. Kesämatkailu ulkomailta Suomeen väheni sen sijaan viime kesänä kaikilla matkailun suuralueilla edelliskesään verrattuna. o Pirkanmaalla (+5 %) kuitenkin myös kesän yöpymiset lisääntyivät edelliskesään nähden. o Keski-Suomessa (-11 %), Päijät-Hämeessä (-7 %) ja Kanta-Hämeessä (-10 %) ulkomaiset yöpymiset vähenivät % +12 % +3 % +10 % -6% Pääkaupunkiseutu % +3 % +1 % +19 % -2% Ulkomaiset yöpymiset talvikaudella (marras-huhtikuu) ja muutos edelliskauteen matkailualueittain %-2 %-7 % % % Rannikko ja saaristo % +19 % +2 % -30 %-10 % Ulkomaiset yöpymiset kesäkaudella (touko-lokakuu) ja muutos edelliskauteen matkailualueittain % -6 % +13 % -3 %-1 % +7 %-5 % -15 %-4 % -1 % +14 % 0 % -3 % +11 % +30 % Järvi-Suomi Lappi % -4 % +7 % +2 % -6 % Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus Pääkaupunkiseutu Rannikko ja saaristo Järvi-Suomi Lappi

28 JÄRVI-SUOMI Majoitusmyynti sekä huonekäyttöaste 06/02/2019 First name Last name 28

29 Majoitusmyynti sekä huonekäyttöaste matkailun suuralueilla 2017 Ulk.yöpymisen keskihinta 74 Kot.yöpymisen keskihinta Ulk.yöpymisen keskihinta 58 Kot.yöpymisen keskihinta Ulk.yöpymisen keskihinta 56 Kot.yöpymisen keskihinta /2018 Ulk.yöpymisen keskihinta 49 Kot.yöpymisen keskihinta Ulk.yöpymisen keskihinta 49 Kot.yöpymisen keskihinta 46 Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

30 Läntinen Järvi-Suomi: Ulkomaisen sekä kotimaisen rekisteröidyn yöpymisen keskihinta sekä huonekäyttöaste 1-11/2018 Maj.liikkeitä Huoneita 69 kpl kpl 1-11/2018 Maj.liikkeitä Huoneita 54 kpl kpl 1-11/2018 Maj.liikkeitä Huoneita 35 kpl kpl 1-11/2018 Maj.liikkeitä Huoneita 26 kpl kpl Lähde: Visit Finland tilastopalvelu Rudolf, Tilastokeskus

31