Tehtävänä kasvu, uudistuminen ja menestys

Transkriptio

1 VISIT FINLAND

2 KANSAINVÄLINEN KASVU Tehtävänä kasvu, uudistuminen ja menestys Innovaatioiden edistäminen Viennin edistäminen Investointien ja matkailijoiden houkuttelu MAAILMAN PARHAAT EKOSYSTEEMIT Työkaluina tutkimus- ja innovaatiorahoitus neuvonta ja sparraus verkottaminen ja kontaktit kotimaisen ja kansainvälisen verkoston osaaminen ja näkemys teemavalinnat ja ohjelmat

3 VISIT FINLAND TEHTÄVÄ & PÄÄMÄÄRÄ Visit Finland vastaa yhdessä matkailutoimialan kanssa ulkomailta Suomeen suuntautuvan matkailun edistämisestä. Visit Finland luo kansainvälisesti kuvaa Suomesta haluttavana matkakohteena ja tukee alan yrityksiä ja yritysryhmiä kansainvälisille markkinoille tarkoitettujen matkailupalvelujen kehittämisessä ja markkinoinnissa. Visit Finland on osa Business Finlandia ja toiminta rahoitetaan valtion budjetista. SUOMI ON POHJOLAN HOUKUTTELEVIN MATKAILUMAA VUOTEEN 2025 MENNESSÄ. 3

4 VISIT FINLAND YDINTEHTÄVÄT & TOIMINTAMALLI YDINTEHTÄVÄT 1. Kehittää matkailullista Suomi-kuvaa ja toimii kaupallisen maakuvaviestinnän alustana. 2. Hankkii ja analysoi markkinatietoa matkailuelinkeinon tarpeisiin. 3. Edistää matkailualan yritysten ja alueiden kansainvälistymistä tukemalla tuotekehitystä ja tuotteistamista. 4. Tekee globaalia markkinointia ja myynninedistämistyötä. TOIMINTAMALLI Valituilla kohdemarkkinoilla Visit Finland -tehtäviä hoitavat Business Finlandin toimistoissa nimetyt matkailutoimialan asiantuntijat tai Visit Finland -edustajat. Myynninedistämisen ja markkinoinnin tiimit Helsingissä koordinoivat kaikkia toimenpiteitä Visit Finlandin kohdemarkkinoilla. Kotimaassa painopiste on alueellisen ja teemallisen yhteistyön rakentamisessa ja toimivien yritysverkostojen muodostamisessa sekä toimialan kestävän kehityksen ja digitalisaation edistämisessä. Visit Finland tukee yrityksissä tapahtuvaa tuotekehitystä tuottamalla yhteisiä työkaluja tuotteistamiseen sekä neuvontaa ja valmennusta kansainvälistymisen edistämiseksi. 4

5 Ulkomaiset yöpymiset ja ennuste 5

6 Slovenia Turkey Greece Serbia Malta Montenegro Latvia Belgium Cyprus Ireland Rep Bulgaria Netherlands Poland Sweden Croatia Iceland Lithuania Slovakia Hungary Switzerland Czech Rep Germany Austria Luxembourg Italy Monaco Romania Denmark Estonia Norway Finland Portugal Spain UK European tourism growth in 2018 European tourism enjoyed a sustained expansion amid less relaxed global financial conditions and risks of a disruptive trade war posing a threat to global economic growth. Destinations in Europe saw a +7% increase in international tourist arrivals in the first six months of the year compared to the same period in Growth was synchronised with the positive economic conditions in Europe which boosted intra-regional demand and was supported by improved air connectivity, notably from China. Foreign visits and overnights to select destinations 2018 year-to-date*, % change year ago 35 Arrivals Nights Source: TourMIS *date varies (Jan-Sep) by destination

7 VISIT FINLANDIN MARKKINAT JAETTU KOLMEEN KATEGORIAAN Päämarkkinat Focus Markets Saksa, Britannia, Kiina, Japani KAIKILLA MARKKINOILLA TOTEUTETAAN SEURAAVIA TOIMENPITEITÄ: Myynninedistämistapahtumat Yhteismarkkinointikampanjat Ostajien tutustumismatkat Suomeen PR-toimenpiteet Vakaan kasvun markkinat Stable Growth Markets Venäjä, Benelux, Sveitsi, Ranska, Italia, Espanja, USA, Etelä-Korea Nopeasti kasvavat & uudet markkinat Fast Growing & New Markets UAE, Intia 7

8 N O RJA M RU O TSI M YH D YS- VA LLAT M I SO - BRI TA N N I A M A LA N K O - M A AT M BELGIA TA N SK A M ESPAN JA M RA N SK A M ITA LIA M SV EITSI V I RO M SA K SA M V EN Ä JÄ M A RA BI- EM IRA ATI T IN TIA K I I N A & H O N G K O N G M ETELÄ - K O REA JA PA N I M 4 5 M V I SI T FI N LA N D I N K O H D E- M A RK K I N AT JA M U U T SU O M EN M ATK A I LU LLE M ERK I TTÄVÄT M A RK K I N AT Yöpymiset ja matkailutulot Suomessa 2017 YÖ PYM I SET K ESÄ K A U SI YÖ PYM I SET TA LV I K A U SI PÄ Ä M A RK K I N AT VA K A A N K A SV U N M A RK K I N AT N O PEA STI K A SVA VAT & U U D ET M A RK K I N AT Ulkomaisia yöpymisiä 6,7 miljoonaa. Matkailuvienti 4,0 mrd (arvio 2017). Kot imaisia yöpymisiä 15,2 miljoonaa. Kotimaiset matkailutulot 10,2 mrd. (v. 2016). Lähteet: Tilastokeskus - Visit Finland, tilastopalvelu Rudolf

9 4 HYVÄÄ SYYTÄ PANOSTAA MATKAILUUN Kasvava toimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille Merkittävä työllistäjä Suuren kasvupotentiaalin palveluala Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino 2,5 % BKT:sta Työllistää henkilöä Kokonaiskysyntä 14,2 mrd Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Vientiin rinnastettava tulo 4 mrd Kotimainen kysyntä 10, yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä

10 Matkailun osuus BKT:sta verrattuna joihinkin toimialoihin 8,0 % A Maa-, metsä- ja kalatalous 7,0 % 6,0 % 5,0 % 4,0 % 10_12 Elintarviketeollisuus ym. 16_17 Metsäteollisuus 19_22 Kemianteollisuus 3,0 % 26_27 Sähkö- ja elektroniikkateollisuus 2,0 % F Rakentaminen 1,0 % 47 Vähittäiskauppa (pl. autot ym.) 0,0 % Matkailu

11 SUOMEN MATKAILULLISET SUURALUEET Suomen matkailua kehitetään ja markkinoidaan neljänä strategisesti profiloituna suuralueena: Lappi, Järvi-Suomi, saaristo- ja rannikkoalueet sekä Helsinki. 4 SUURALUETTA 11

12 YMPÄRIVUOTISUUS Ympärivuotisuus luo hyvinvointia ja parantaa toimialan kannattavuutta. Ympärivuotisuuden lisääminen houkuttelee investointeja helpottaa työvoiman kohtaanto-ongelmaa tuo tuloa muille toimialoille matkailun kasvaessa luo hyvinvointia ympäröivälle yhteisölle Kehittämällä teemoittaista tarjontaamme monimuotoisemmaksi annamme matkailijoille syitä tulla Suomeen enemmän ja useammin. Tavoitteena on, että lähivuosina meillä on 4 kohdemarkkinoilla tunnettua, vetovoimaista ja ympärivuotista matkailualuetta. 12

13 Kehitettävät teemat ja tavoitteet Kohti kestävää, ympärivuotista matkailua matkailun kaikilla neljällä suuralueella Poikkileikkaavina Ympärivuotisuus Digitaalisuus Vastuullisuus Kesäaktiviteetit Koulutus Kulttuuri Luksus Ruoka Terveys Urheilu Suomen luonto tuotteistetaan houkutteleviksi paketeiksi tai päiväretkiksi. Matkanjärjestäjien ohjelmistoon ympärivuotista tuotetarjontaa Suomesta Suomalainen kulttuuri on matkailullisesti vetovoimaista ja kysyttyä kansainvälisillä markkinoilla. Suomesta löytyy luontoelämyksiä ja erilaista luksusta Ruokamatkailu elämykselliseksi osaksi Suomen matkailumaakuvaa! Suomalaisten terveyspalveluja tarjoavien ja välittävien yritysten kansainvälistyminen. Lisätä Suomen tunnettuutta ympärivuotisena kohteena urheiluharrastajien keskuudessa. 13

14 DIGITAALISUUS Missio: Digitaalisuus valtakunnallisesti hallussa ja tukemassa Suomen matkailun kasvua yli syklien, kestävästi. Visio: Suomesta älykäs matkakohde joka tarjoaa matkailijalle sujuvimman polun haaveilusta matkalle. Yhteinen valtakunnallinen digitiekartta ohjaa eteenpäin. Visit Finland on yhteistyössä alan asiantuntijoiden kanssa luonut matkailun yhteisen digitiekartan. Sen myötä syntyy dynaaminen ekosysteemi, jossa julkinen sektori, suuret ja pienet yritykset sekä matkailualaa hyödyttäviä palveluita tuottavat yritykset toimivat kukin omassa roolissaan. Tiekartta antaa edellytykset reagoida ympäristön muutoksiin ja mahdollistaa sen, että matkailu voi kasvaa kestävästi yli suhdanteiden. 14

15 VASTUULLISUUS Suomesta kestävän matkailun mallimaa Matkailijat haluavat kestäviä palveluita Kasvavat matkailijavirrat asettavat luonnon ja kulttuuriympäristöjen kestävyyden yhä kovemmalle koetukselle. Kestävän kehityksen käytännöt pitää saada kaikkien matkailutoimijoiden päivittäiseen toimintaan, jotta matkailuteollisuuden tasapainoinen kehittyminen ja kannattava liiketoiminta on mahdollista tulevaisuudessakin. Kestävän kehityksen edistäminen kattaa kaikki 4 kestävyyden osaaluetta: Taloudellinen Ekologinen Sosiaalinen Kulttuurinen Visit Finland kasvattaa tietoisuutta, tuottaa työkaluja kestävän kehityksen edistämiseksi, sekä etsii markkinamahdollisuuksia vastuullisesti toimiville yrityksille. 15

16 Suomi on maailman puhtain ja vihrein maa (EPI 2016). Suomesta löytyy maailman puhtainta ilmaa (WHO) Suomi on Euroopan metsäisin maa Suomessa on Euroopan puhtainta ruokaa 16

17 ARVOMAAILMA MUUTTUU Lähde: ABTA Holidays Habits Consumer Research 17

18 Työkirja yrityksille: Oppaita voi tilata painettuna versiona: Sähköisenä tässä linkissä:

19 MATKAKOHTEEN KANTOKYKY Montako matkailijaa saapuu lentokoneilla/junilla/autoilla/laivoilla Montako matkailijaa mahtuu majoittumaan alueen majoitusliikkeisiin Balanced tourism Montako matkailijaa mahtuu käyntikohteisiin ja ohjelmapalveluihin 19

20 MATKAKOHTEEN KANTOKYKY Balanced tourism Matkailun päivittäiset tulot Matkailun päivittäiset kulut Elämysten ja kokemusten brändäys Lisää matkailijoiden mahdollisuuksia kuluttaa (esim. aukioloajat, ostosmahdollisuudet, maksutavat, jonojen välttäminen yms.) 20

21 MEGATRENDIT 21

22 Kiitos Kristiina Hietasaari