Miten terveyden ja hyvinvoinnin alojen tulisi viestittää?

Koko: px
Aloita esitys sivulta:

Download "Miten terveyden ja hyvinvoinnin alojen tulisi viestittää?"

Transkriptio

1 Miten terveyden ja hyvinvoinnin alojen tulisi viestittää? Ensimmäinen SOTERKO -tutkimuspäivä Teija Riikola

2 MIKSI TIETEESTÄ PITÄISI TIEDOTTAA? Keskustelu kuuluu tieteeseen. nykyisin yhä enemmän eri tieteenalojen ja yhteiskuntaryhmien välillä Poliittisten päätösten tulisi perustua mahdollisimman luotettavaan ja viimeisimpään tietoon. Tutkija on vastuussa tutkimustuloksistaan ja että ne ovat maallikon tulkittavissa. Tutkijan vastuulla on huolehtia tiedon oikeellisuudesta. Onnistunut tiedotus vahvistaa tiedeyhteisön ja tieteellisen ajattelun asemaa. Oman tutkimusryhmän identiteetti ja sisäinen koherenssi vahvistuvat. Omaa häntää saa ja tuleekin - nostaa!

3 HAASTEET Yhteiskunta on muuttunut Internetin myötä suuresti ja niin sanotun virallisen totuuden rinnalle on tullut muita ääniä, jotka ovat usein vahvempia kuin tutkittu tieto. Tieteen auktoriteetti on murenemassa. Ollaan isojen haasteiden edessä. Vastavoimat ovat ilmenneet geenitekniikan kritiikkinä, rokotevastaisuutena ja rasvakapinana. Puhutaan denialismista, johon liittyy usein myös ajatus tutkijoista, jotka tahallaan harhauttavat kansalaisia tai ovat peräti solmineet salaliiton esimerkiksi lääketeollisuuden kanssa. On siis selvää, että tutkijoiden tulisi ottaa koppi tästä haasteesta.

4 VIESTINNÄN KOKONAISSUUNNITTELU -> selkeät kohderyhmät -> miten kohderyhmälle viestitään? -> viestintäkanavat? -> tapa/tyyli? Pyydä sparrausta! Luovuus peliin!

5 VIESTINNÄN KOKONAISSUUNNITTELU EI OLE TEHOKASTA RIPOTTELLA TIETOA SINNE TÄNNE TAI VAIN KOOTA SE VAIKKAPA PORTAALIIN ILMAN SELKEÄÄ KOHDERYHMÄÄ Miettikää toimintanne ja tutkimushankkeenne ydintavoitteita ja pohtikaa kaikki mahdolliset syyt, miksi siitä tulisi viestiä! Listatkaa VIESTINTÄNNE KOHDERYHMÄT Miten eri kohderyhmiänne puhutellaan ja miten ne tavoitetaan? - esimerkiksi päättäjiä tai potilasjärjestöjä lähestytään osin eri tavoin kuin suurta yleisöä.

6 Mitä tiedottamisessa ja viestinnässä tapahtuu? Tiedotteet ovatkin edelleen ensimmäinen ja tärkein viestinnän muoto tieteestä. Nykyisin tiedotteet tulee tehdä entistä paremmin. Miksi? Toimituksissa on useimmiten vähemmän toimittajia kuin aiemmin ja siksi toimitukset ovat erittäin kuormittuneita. VAARAT Suuri väärinkäsitysten vaara ja jutussa voi olla väärät termit johtopäätös on tulkittu väärin asioiden mittakaava on väärä tai tutkimus sijoitetaan väärään kontekstiin. Tutkijoiden ja tutkimusorganisaatioiden kannattaa siis aidosti käyttää aikaa ja vaivaa tiedotteen tekemiseen yhdessä organisaation viestinnän kanssa. Pelkän tiedotteen armoille ei kuitenkaan kannata jäädä, - tarvitaan kokonaisviestintää

7 VIESTINNÄSSÄ ON PALJON ERI VAIHTOEHTOJA Perinteiset ESITE POSTERI JULISTEET TARRAT TIEDOTE TOIMINTAKERTOMUS TIEDOTTEET MESSUT LUENNOT TAPAHTUMAT TUTUSTUMISKÄYNNIT HENKILÖSUHTEET SISÄINEN TIEDOTUS LOBBAUS Melko perinteiset mm. INTERNET-SIVUSTOT: sisällöt sopivasti pureskeltuna: kotisivut, oppimisympäristöt, joissa muistettu myös hakuominaisuuksien kustomointi sekä mainonta. Uusia näkökulmia tiedeviestintään: Vuorovaikutteiset, elämykselliset ja osallistavat viestintätavat KUUNTELU, KYSELYT SOME, you tube, facebook, instagram, blogit ym. SEMINAARIT uusia, osallistavia rakenteita TAITEEN KEINOT

8 Suomen Akatemian tiedeportaali Lääkeherkkyystutkimus - mahdollisuuksia yksilöllistettyyn syöpähoitoon Suomalaisen tiedeakatemian Kannanottoja -sarja energiakaytto.htm Tiedonjulkistamisen Neuvottelukunnan tiedeviestinnän toimenpideohjelma

9 Kroppa kriisissä Viirus-teatteri Kansanvalistuskomedia diabeteksesta Kroppa kriisissä majurin miehekäs metamorfoosi Komedia diabeteksesta