Asumisen muutostrendit

Transkriptio

1 Asumisen muutostrendit Pirkko Havukainen, Pientalopäivä

2 MEGATRENDIT 1 Elinajan piteneminen, uudenlainen ikääntyminen Pientalouksien lisääntyminen Muuttuva elämäntyyli ja -rytmi Hyvinvointipalvelujen kysynnän kasvu -> teknohoiva Tarve työperäiselle maahanmuutolle -> monikulttuuristuminen Pirkko Havukainen, Pientalopäivä

3 Asuntokuntien määrä kasvaa, koko pienenee Kehitys : Kerrostalo: Omakoti- tai paritalo: Rivitalo: 351 YHTEENSÄ: Asuntokunnan keskikoko 2,07 (2000 2,21, ,42, ,34) Lähde: Tilastokeskus

4 Asuntokuntia on n. 2,5 miljoonaa Perheitä Lapsettomia avio- tai avopareja (lisäystä 10 vuodessa yli ) Lapsiperheitä (vähennystä 10 vuodessa n ) Uusperheitä (lisäystä 10 vuodessa yli 6 000) Perheiden keskikoko 2,79: pienentynyt vuodesta henkilöllä Sinkkutalouksia (EI LASKETA PERHEIKSI) lisäystä 10 vuodessa liki , 20 vuodessa lähes Lähde: Väestö- ja kuolemansyytilastot 2010, Tilastokeskus

5 Väestö iän ja sukupuolen mukaan 2030 Myös iäkkäitä miehiä on enemmän kuin ennen Koulutusaste kasvaa Keski-ikä myöhentyy Vanhuus viivästyy Lähde: Tilastokeskus

6 Senioriasuminen: Mikäli ei haluttaisi tai voitaisi enää asua omassa asunnossa Eri asumisvaihtoehdot tuntuvat yhtä kiinnostavilta. Muuttohalukkuus on varsin pientä Yhteisasuminen** 34 % Seniorikoti 33 % naiset 41 %, miehet 33 % naiset 41 %, miehet 31 % Palvelutalo 33 % naiset 39 %, miehet 34 % ** Yhteisasuminen: asumismuoto olisi itse yhdessä valittu, itse yhdessä organisoitu. Kaikki tämä sellaisten ihmisten kanssa joiden kanssa itse haluaisitte asua. Jokaisella olisi oma huone sekä lisäksi yhteisiä tiloja ja tietenkin asumiskustannukset jaettaisiin asujien kesken. PH Sanoma Magazines Finland Seniorielämää-tutkimus 2011

7 Maahan muutto ja maassa muutto: kulttuuria rikastuttavat vaikutukset myös Suomessa on n ulkomaalaissyntyistä, heistä Suomen kansalaisia. Väkiluku kasvoi 10 maakunnassa ja 137 kunnassa. Kuntien sisäisiä ja välisiä muuttoja Motiivina Rauha, Raha ja/tai Rakkaus Kriittinen suhtautuminen maahanmuuttajia kohtaan on 2000 luvun symbolinen ristiretki. Verrattavissa 1800-luvun raittiusliikkeeseen. HS Lähde: Väestörakenne 2010, Tilastokeskus

8 Mobiilius ja minimalismi Trend Hunter

9 MEGATRENDIT 2 Globalisaatio Globaalin talouden nopeat muutokset ja laviinivaikutukset Elämäntapojen ja kulutustottumuksien samankaltaistuminen: Verkostot. Verkko-ostaminen. Maailmankansalaisuus? Medialiiketoiminnan kansainvälistyminen: suuret kansainväliset toimijat (Apple, Google ja Nokia) pyrkivät hallitsemaan entistä suurempaa arvoketjun osaa ja vahvistavat rooliaan sisältöjen välillisinä tuottajina ja jakelijoina Työelämän muutos, jatkuva kouluttautumistarve Työsuhteiden epävarmuus, muuttuvat osaamisvaatimukset. E-TYÖ. Sukupolvien väliset erot odotuksissa, motiiveissa ja sitoutumisessa Osa globalisaatiokehitystä: teollinen tuotanto ja korkean osaamisen toiminnat osin ulkoistuvat, (henkilökohtaiset) palvelut rajoitetummin Rakenne-erot Tulo-, toimeentulo- ja alueelliset erot kasvavat Eriarvoistumisen voimistuminen Pirkko Havukainen, Pientalopäivä

10 Digitalisoituminen Trend Hunter

11 MEGATRENDIT 3 Teknologian kehitys kiihtyvä kansainvälinen kilpailu sen osana Tieto- ja viestintäteknologiat: Digitaalisuus vauhdittaa kehityssyklejä Elämän teknologiat: bioteknologia, genetiikka, lääketiede Elinympäristön teknologiat: energia, ympäristö, kuljetus Tuotannon ja käytön teknologiat: materiaaliteknologia, valmistus, robotiikka Pirkko Havukainen, Pientalopäivä

12 Energiatehokkuus. Sääilmiöt. Trend Hunter

13 MEGATRENDIT 4 Ekologia, eettisyys. Kestävä kehitys. Yksilöiden tietoisuus ja vapaaehtoiset valinnat jo arkipäivää. Valintojen helpottaminen tärkeää. Paineita kulutuksen kasvun rajoittamiselle tulee; mm. ruoan ja liikkumisen kallistuminen Urbanisaatio Taajamistuminen ja työperäinen maassamuutto. Suomalaisista 39 % kokee olevansa kaupunkilaisia, 22 % maalaisia, 38 % sekä että Maaseutuoptimismi on kasvussa. Sitran Maaseutubarometri 02/2011 Pirkko Havukainen, Pientalopäivä

14 Ruokahifistely. Trend Hunter

15 Ruokainnovaatioita ja trendejä 1.Nautinnonhalu: hienostuneisuus, aistimusten moninaisuus, eksoottisuus, hupi = Lähes puolet uutuustuotteista, etupäässä Aasiasta 2.Terveystietoisuus: luonnollinen, lääkitsevä, kasvispitoinen = Neljännes uutuustuotteista, eniten Pohjois-Amerikasta 3.Oman fyysisen kunnon ja ulkomuodon hoito: fyysinen hyvinvointi, hoikkuus, kosmeettisuus = 10 % uutuustuotteista 4.Mukavuudenhalu: kätevyys, liikkuvuus, ajansäästö = 1/6 uutuustuotteista 5.Eettiset arvot: ekologisuus, solidaarisuus = 3 % uutuustuotteista

16 Ruokainnovaatioita ja trendejä 1. Pääkokki kotona 2. Riskittömät luonnolliset tuotteet 3.Anti-allergiset tuotteet 4.Valmistusprosessiltaan läpinäkyvät tuotteet 5. Ulkonäköä ja kehollista kuria palvelevat tuotteet 6. Helposti käsiteltävät tuotteet 7.Ajan kontrollia edistävät tuotteet 8. Kaupunkilaistuotteet 9. Mielihalutuotteet 10.Ultra-tuotteet (yksinkertaiset <> erikoiset)

17 Avotilat <> Erilliset huoneet. Trend Hunter

18 YLEISIÄ TRENDEJÄ JA VASTATRENDEJÄ Nuoruuden ihannointi. Nettinatiivius. Kestävä kehitys ja vastuullisuus Nopeus, kiire ja tehokkuus Kaupungistuminen ja city-brändit Heimoutuminen Kokemuksen kunnioittaminen. Ikäkäsityksen liudentuminen. Isovanhemmuuden renessanssi. Sukupolvien yhteiset intressit ja intohimot. Digikuilu? Instant-mielihyvän hakeminen, minäkeskeisyys Hitaus, mielenrauha. Tekemisen ja virikkeiden tarve Kotoilu. Lähiruoka. Puutarhanhoito. Metsästys. Nostalgia. Virkistävä maaseutu. Vähemmistöistyminen Verkostoituminen, 360 ja 24/7. Suorittaminen Kova luksus (TAVARA) (Massa)kuluttaminen Vetäytyminen, yksinäisyys. Downshifting. Pehmeä luksus (ESTETIIKKA, AISTIMINEN) Prosumerismi Pirkko Havukainen, Pientalopäivä

19 Pienet tilat ja turvallisuus. Trend Hunter

20 ILMIÖITÄ JA SIGNAALEJA 1. Pricing Pandemonium Kuluttajat ovat aina olleet kiinnostuneita erikoistarjouksista ja alennuksista. Uudet teknologiat ja sovellukset tuovat tullessaan hintasirkuksen Ryhmäostaminen. Jäsenmyynnit. Pikamyynnit ja impulssiostaminen. Dynaaminen hinnoittelu ja huutokaupat. Talkootyö. 2. Planned spontaneity Lyhytjännitteisyyttä, nopeita reaktioita muutoksia, vähäistä sitoutumista, ad-hoc-elämää. Myös Pop-up taphtumat, ravintolat, kaupat,. 3. Owner-less Käyttäminen tärkeämpää kuin omistaminen Osaomistaminen, vuokraaminen, lainaaminen, jakaminen -> Ylellisyyskin useampien ulottuville. 4. Suosittelu - suusta suuhun ja sosiaalisen median kautta. Myös vihakirjoittelu. 5. Online Symbols. Uusia minä-brändin rakennuspalikoita. PELILLISTYMINEN! Base: Trendwatching.com, soveltaen Pirkko Havukainen Pirkko Havukainen, Toukokuu

21 HOAS -laboratorio

22 Tulevaisuuden kotoilijat liikkuvat hybridillä Trend Hunter

23 Olis kivaa ku omistais Casinon. Poikien onnellinen tulevaisuus: Hienoja autoja, rahaa, teknisiä laitteita. Hyvä työpaikka, perhe, oma koti sekä TUNNE siitä, että kokee onnistuvansa Kiireetön elämä: Että vois elää Että olis vaimo, jota itse rakastaa, eikä se vaan olis rikas, eikä sitä rakastais yhtään. niinku ilman aikataulua, että vois tehdä rauhassa. Lähde: Yippee 2011 Perhe ja läheiset tyyliin ainakin vanhemmat Ja sit siinä on mun hieno talo, nimenomaan kivitalo Että on niinku 23 tukeva, ja voi aina palata sinne. Pirkko Havukainen, Toukokuu 2011

24 Tyttöjen onnellinen tulevaisuus: Perhe, ystävät, hyvä työpaikka, terveys, onnistuminen ja onnellisuus. Tavaroiden omistaminen myös viihde-elektroniikan ja media En mä halua tulevaisuudessa, että mulla olis tommonen työpaikka. Niinku terveys, että pysyy terveenä, kun on hyvä ruokavalio. Mä en muista laitettiinko me toi tohon, että on kivaa käydä Lintsillä mut siis myös niinku, että uusia kokemuksia, että näkis maailmaa. iphone, ehkä ipad, jolla vois pelata. Koti, missä voi rauhottuu, ei tarvi miettii muuta maailmaa. Pirkko Havukainen, Toukokuu

25 Kotityöt jakautuvat tasaisemmin??? Ostoksiin ja asiointeihin sekä miehet että naiset käyttävät koko ajan enemmän aikaa. Naisten erityyppisiin kotitöihin käyttämä aika syksyllä 1979, 1987, 1999 ja 2009 Miesten erityyppisiin kotitöihin käyttämä aika syksyllä 1979, 1987, 1999 ja 2009 Kun tarkastellaan vain alle 18 vuotiaiden lasten vanhempia, käy ilmi, että sekä äidit että isät käyttävät lastenhoitoon enemmän aikaa kuin 10 vuotta sitten: äidit 1 h 41 min, isät 50 min Lähde: Ajankäyttötutkimus 2009, Tilastokeskus

26 Vapaa-aikaa oli syksyllä tuntia viikossa, 3 tuntia enemmän kuin kymmenen vuotta sitten. Miehillä vapaa-aikaa oli 48 tuntia ja naisilla 40 tuntia. Tuttavien ja perheen kanssa seurusteluun käytetään noin 50 minuuttia vuorokaudessa, mikä on saman verran kuin kymmenen vuotta sitten. Kaksi- ja kolmekymmentä vuotta sitten näin määriteltyyn sosiaaliseen kanssakäymiseen käytettiin parikymmentä minuuttia enemmän aikaa. Muu vapaa-aika eli osallistuva toiminta, kulttuuri- ja huvitilaisuuksissa käyminen, radion kuuntelu, vapaa-ajan opiskelu, lepäily sekä erittelemätön vapaa-aika on supistunut puoleen. Lähde: Ajankäyttötutkimus 2009, Tilastokeskus

27 Rauhoittavia elämyksiä Trend Hunter Pirkko Havukainen, Pientalopäivä 2011