Food from Finland vientiklusterien toiminta, esimerkkejä

Transkriptio

1 Food from Finland vientiklusterien toiminta, esimerkkejä

2 Elintarvikeviennin merkitys ja kehittäminen Food from Finland ohjelman toimintamerkkejä Business Finland

3 Kasvua ja kannattavuutta viennistä Suomessa elintarvikealan markkina ei kasva. Yritysten merkittävin kasvureitti on vienti. Vienti Suomesta on noussut lähes 1,7 miljardiin euroon. Viime vuonna elintarvikevienti kasvoi + 13 % eli kasvua noin 150 m Tavoite on vielä huomattavasti korkeammalla, elintarvikeviennin kaksinkertaistamisessa vuoteen 2020 mennessä ja vaihtotaseen parantamisessa yli 500 m Vientiin sitoutuminen vaatii yritykseltä johdon vahvaa sitoutumista ja pitkäjänteisyyttä Suomessa valtio tukee vientiä merkittävästi. Food from Finland ohjelma on toiminut nyt 3,5 vuotta; ohjelman toimintaan osallistuu jo noin 140 suomalaista elintarvikealan yritystä. Ohjelma tekee hyvin tiivistä yhteistyötä mm. ETL:n, MTK:n ja Eviran kanssa. Business Finland

4 Kasvua ja kannattavuutta viennistä + Nostaa kapasiteetin käyttöastetta + Parantaa tuottavuutta ja lisää investointeja + Kasvattaa kotimaisten raaka-aineiden kysyntää + Lisää työpaikkoja koko ruokaketjussa + Mahdollistaa yrityksen paremman kannattavuuden + Jättää arvonlisää Suomeen (kotimaisuusaste 82 %) + Parantaa huoltovarmuutta + Nostaa markkinoinnin ja myynnin osaamisen tasoa. Business Finland

5 Viennin kasvattaminen tarvitsee pitkäaikaisia toimia Suomalaisista elintarvikealan pk-yrityksistä vain noin 13 % toimii kansainvälisillä markkinoilla; Pk-yritykset on saatava laajemmin kansainvälistymään ja aloittamaan elintarvikkeiden vienti Vientiä harjoittavilla pk-yrityksillä viennin osuus liikevaihdosta (5 10%) pitää saada kasvuun Isommilla yrityksillä ja varsinkin teollista suoramyyntiä tekevillä yrityksillä viennin osuus liikevaihdosta on 20 60%. Vienti on näille yrityksille tärkeä strateginen osa liiketoimintaa. Perustuotteiden ja raaka-aineiden viennistä on pitkäjänteisellä työllä ponnisteltava laajempaan, kohdemarkkinoille brändättyjen kuluttaja- ja lisäarvotuotteiden vientiin. Business Finland

6 Mitä Food from Finland tekee? Konkreettisia suoraan kohdemarkkinoille tähtääviä elintarvikeviennin toimenpiteitä yhdessä yritysten ja yhteistyökumppaneiden kanssa Suomen yhteisosasto vuosittain ammattimessuilla maailmalla omaa ostajatapahtumaa kohdemarkkinoilla tai Suomessa - Fact finding-matkat kohdemarkkinoille - Delegaatiomatkat, yhteistyö suurlähetystöjen kanssa - Meet the buyer tapahtumat Suomessa; ostajia kutsutaan Suomeen 3-4 mediavierailua Suomeen + mediatilaisuuksia maailmalla 2-3 verkostoitumistilaisuutta Suomessa Koulutuksia ja valmennuspäiviä (n. 500 henkilöä / vuosi) Kuluttajatapahtumat yhdessä Visit Finlandin kanssa Yhteensä noin 40 tapahtumaa vuodessa Business Finland

7 Food from Finland Fokusmarkkinat 1st priority markets 2nd priority markets Business Finland

8 Innovatiiviset tuotteet kilpailuvalttina Turvallinen ja puhdas suomalainen liha ja lihajalosteet Innovatiiviset maitotuotteet ja jalosteet Terveelliset, innovatiiviset viljatuotteet: erityisesti kauratuotteet ruistuotteet ja snacksit ohramaltaat Allergiavapaat tuotteet Free From: gluteenittomat laktoosittomat maidottomat Villimarjoihin perustuvat tuotteet: mehut, smoothiet välipalat, jälkiruoat marjapohjaiset raaka-aineet Raikkaat, innovatiiviset juomat: erikoisoluet long drinks juomamixit siiderit marjaliköörit vodkat, marjavodkat craft alkoholijuomat Business Finland

9 Rakennamme yhdessä vientiä Suomalaiset elintarvikealan yritykset ja Food from Finland ohjelma rakentavat yhdessä kasvualustaa Suomen elintarvikeviennin kasvattamiselle. laajapohjainen yhteistyö yhteinen tarjoama Suomen osaamiskärkien kautta tehty markkinointi. Tarvitsemme vielä lisää laajapohjaista yhteistyötä. Business Finland

10 Food from Finland Business Finland

11 Food from Finland Ostajatapaamiset, Singapore (alkoholiklusteri) Business Finland

12 Food from Finland saavutukset MMM:n laatimassa hallituksen ruokapoliittisessa selonteossa Food from Finland-kasvuohjelma on elintarvikeviennin kehittämisen keskeisin ja tehokkain työkalu Ohjelma on toiminut 3,5 vuotta, tehnyt yli 130 vienninedistämistoimenpidettä 140 suomalaisen elintarvikeyrityksen kanssa fokusmarkkinoilla (90 % toimenpiteistä). Virallisia jäsenyrityksiä ohjelmalla on 110 kpl. Jäsenmäärä kasvaa edelleen. Palaute yrityksiltä on erinomainen. Ohjelman tuottamia myyntiliidejä ja markkinamahdollisuuksia on tehty yhteensä 184 kpl, aktivoituja yrityksiä on yhteensä 1078 kpl Pääfokusalueet Saksa ja Pohjoismaat, sekä koko Itä-Aasia (Kiina & Hong Kong, Japani, Etelä-Korea. Food from Finland-ohjelma on tuonut yli 2000 ostajaa tapaamaan suomalaisia yrityksiä erilaisissa ostajatapahtumissaan Business Finland

13 Food from Finland saavutukset Elintarvikealan vienti on kasvanut vuoden aikana noin 150 m vrt edellisen vuoden vastaavaan jaksoon Jäsenyritysten vienti on kasvanut %, ja yli 80 yritystä on tehnyt uusia sopimuksia, uusia sopimuksia on tehty runsaasti mm. Aasiaan Saksaan on avattu markkinat yli 100 tuotteelle ja 20 eri yritykselle 2017 aikana (CITTIkampanja). Yhteiskampanja Visit Finland in kanssa. Mediahittejä ohjelmalla on yhteensä yli 700 kpl, joista ulkomailla noin 130 kpl Viennin kasvua tukee Suomen elintarviketeollisuuden yli 500 miljoonan euron vuosittaiset investoinnit sekä 2016 ja Tavoitteena on 5000 uutta työpaikkaa. Nyt elintarvikeala työllistää henkilöä ( vuonna 2013). Business Finland

14 Yhteenveto Voimme yhdessä luoda korkean osaamistason roolin suomalaisille elintarvikkeille. Suomen profiilia nostavat tasokkaat messuosastot, ostajatapahtumat, mediatapahtumat ja säännöllinen markkinointi oikeilla osaamiskärjillä. On panostettava systemaattiseen ja pitkäjänteiseen toimintaan Suomalaisten yritysten yhteistyö ja yhteisen tarjoaman esittely herättää mielenkiintoa ja avaa ovia. Olemme esitelleet suomalaisia tuotteita systemaattisesti ostajille eri kohdemaissa jo yli 3,5 vuoden ajan Suomen vahvat argumentit toimivat. Suomalaisissa elintarvikkeissa kiinnostaa puhtaus, laadukkuus, turvallisuus, terveellisyys ja pohjoinen omaperäisyys. Vallitsevat ruokatrendit suosivat suomalaista tarjontaa Kustannustehokas yhteismarkkinointi sekä menekinedistämiskampanjat. Tarkoin kohdistetut toimenpiteet ovat tehokkaita Business Finland

15 Lisätietoja vientiklustereista ja Food from Finland - vientiohjelmasta Esa Wrang, ohjelmajohtaja , esa.wrang@businessfinland.fi Annaleena Soult, ohjelmapäällikkö , annaleena.soult@businessfinland.fi Tiina Luoma, ohjelmakoordinaattori , tiina.luoma@businessfinland.fi Business Finland