FUTISFANIT BRÄNDITYÖLÄISINÄ. Sami Kolamo Viestinnän, median ja teatterin yksikkö

Transkriptio

1 FUTISFANIT BRÄNDITYÖLÄISINÄ Sami Kolamo Viestinnän, median ja teatterin yksikkö

2 JALKAPALLO KULTTUURIMUOTONA KILPAILU Todelliset ihmiset: autenttisuus PAIKKA Me puhe: affektiivisuus (koti, pyhä) Fani on yleensä myös antifani Mediavälitteisyys: paikkojen välisen kilpailun, tapahtuman, tähtien, faniuden yms. dramatisointi

3 MANCHESTER UNITED MANCHESTER CITY Clubs/Manchester City FC DVDs/Manchester City Season Review Pure Manchester DVD.aspx

4 FANIUTUMINEN & FANIUTTAMINEN 1. Fanien aktiivinen mediasuhde, tekstuaalinen salametsästys (Jenkins) ja varjokulttuuritalous (Fiske) 2. Fanit eivät välttämättä ole vastavoima vallitsevalle yhteiskuntamuodostumalle: aktiivisinakin aina osa makroa /songvids/textualpoachers.htm

5 3. Faniuden valtavirtaistuminen ja faniasenteen leviäminen Spektaakkeleiden ja performanssien kulttuuri yu soccerscape : jalkapallo globaalina populaarina

6

7

8

9 2011/02/14/EUjäsenyys+perustuslaissa+ärsyttää+vasem mistoliittoa/ / _st.shtml mattipaatelainen on jalkapallomaajoukkueen uusi paavalmentaja

10 Futisfanien brändiuskollisuus Kun Coors sponsoroi Chelseaa pari vuotta sitten, aloin juomaan sitä. Ja se ei ole kovin hyvää olutta, joten olin iloinen kun he lopettivat sponsoroinnin. Sitten myös lopetin teeskenteleväni pitäväni siitä (Samuel, Chelsea fani, Sandvossissa 2003:71). Jalkapallon MM kisat ei faneja faniasenteisiksi kuluttaja kansalaisiksi houkuttelevana pyydyksenä

11 MIESTEN JALKAPALLON MM KISAT MEDIAJULKISUUS JA IMAGOVOITTO Korporaationationalismi FIFA ja sen yhteistyökumppanit: rahavirrat Kisaisäntä: maine ( kansallinen tehtävä ) FANIT BRÄNDIN TEKIJÖINÄ Miten faniudesta tehdään kaikkia koskeva yleinen olemisen tila Ja sitä kautta myös päivitetään paikkaidentiteettiä sekä myydään yhteisöä/paikkaa ulkopuolisille

12 1. Lipunmyyntikäytännöt (E Afrikka 2010) Vipit, media, yhteistyökumppanit Nettimyynti: 7% afrikkalaisilla nettiyhteys Eniten lippuja yhdysvaltalaisille faneille Jalkapallon MM kisojen katsomista paikan päällä livenä ei ole tarkoitettu tavalliselle fanille, sitä varten heillä on televisionsa (Rothenberg, USA:n liitto, Sugden & Tomlinsonissa)

13 2. Esikoreografisoivaa hypeä Kaupunkitilaan viritetyt fanimainoskuvat Faneja opastavat televisiolähetykset ennen kisoja Superfans ryhmä

14

15 3. Televisiolähetysten dramaturgia Fanit dramaturgisesti merkittävissä kohdissa: kansallishymnit, maalikoosteet, pelin loppuvaiheet, lähetysten tunnuskuvat Kamera merkitsee ideaalifaniutta ja tunnelmia Väri ja äänimaisema (yleiskuvat) Eleet, ilmeet (lähikuvat) oikein tuntemisen pedagogi : kuinka asetutaan suhteisiin kameran kanssa Selostaja komppaa Fanien performanssien kuluttamista Beauty shots Jne.

16

17

18 4. meissäkin asuu pieni fani tunnustuksellisuus Julkkikset, poliitikot, mallit yms. Tv dramaturgiassa elite shots spot.com/2010_06_01_arc hive.html

19 5. Faneja pelikentällä; idoleja vastapuolella 6. Fanatismin normalisoiminen (hard core) hollantilaiset fanit matkustivat kymmenen viikkoa läpi Afrikan autoilla Etelä Afrikkaan KOKO KANSA seuraa: ylpeys ja häpeä Ranskan lapset eivät voi pitää teitä sankareinaan (Ranskan urheiluministeri) koko maailma nauraa meille (ex pelaaja Papin)

20 sen sijaan että lähettäisimme tapahtumia ihmisille siksi, että he ovat niistä kiinnostuneita, voisimme tehdä ihmiset kiinnostuneiksi tapahtumiksi, koska he ovat televisiossa (Powers 1984, ABC tv yhtiö). Kuvissa Fanijulkkikset Jimmy Jump ja Manolo html/arkistot/mmfutis/2010/07/ lo_el_del_bombo

21 PAIKKABRÄNDIN RAKENTAMINEN Fanit ja kisatunnelma (väri ja äänimaisema) Vapaaehtoistyöntekijät ja vieraanvaraisuusyhteiskunta Päivitetty omakuva Kutsu paikan ulkopuolisille, KENELLE?

22 Kuva vapaaehtoistyöntekijä sponsoriunivormussa

23 Kamppailu paikan tunnusta Tavaramerkkisuoja, immateriaalioikeudet Kansainvälinen jalkapalloliitto Fifa aloittaa oikeusprosessin olutpanimo Bavariaa vastaan Hollanti Tanska ottelun laittomasta markkinointitempauksesta. /uutiset.shtml/arkistot/mmfutis/2010/06/ o/the hosts/stick it to the man fickfufa/

24

25 Martti Kuusela: fanit eivät ole kisafiiliksessä ihan kaikella sielulla mukana

26 Materiaaliset olosuhteet Kuka hyötyy?

27 FIFA: brändisäännöt, immateriaalioikeudet, juridiset ehdot, oikeudella uhkaaminen Kisaisäntä: moralisointi, kansallisella tehtävällä politisointi

28 Transgressiota vai resistanssia? Ks. Tim Cresswell: in place/out place Trangressio: rajojen ylittämistä, huomio Resistanssi: organisoitua, jatkuvuus, poliittiset tavoitteet Out Geography Ideology Transgression/dp/

29 _United_of_Manchester Glazer Campaign g/wiki/afc_wimbled on AFC Wimbledon

30 Mitä seurauksia? HAUSKANPITOA ja kansallistunteen nostatusta, uusia stadioneita (eli valkoisia elefantteja ), infraa, gentrifikaatiota, kaupunkitilan brändifikaatiota, rahallisten voittojen kulkeutumista virallisten partnereiden taskuun Entä imagovoitto? FANIT REKVISIITTAA? Turistien, sijoittajien ja uusien veronmaksajien houkuttelulle?

31 VIDEONÄYTE: miten faneja kuvataan?

32 Mitä pohdittava capitalizing culture teemassa? KTP ja performatiivisuus (FANIT) Tunnetalous/esitystalous, näkyväksi tekemisen politiikka Esitykset, niiden murtumat: ehtojen paljastaminen Seuraukset, kuvasta ulos katsominen, laajempi kontekstualisointi Havaintojen perusteella: tehtävä toimittajille

33 Tehtävä (futis)toimittajille Work in progress mmatillinen_erityisopetus