Graafinen ohjeisto. Versio 2.0, FI/2015

Transkriptio

1 1 Graafinen ohjeisto Versio 2.0, FI/2015

2 2 Sisällys Logo & Slogan Logon käyttö & suoja-alue Värimaailma....5 Typografia....6 Lomakkeisto Asiakirjapohja....7 Lomakkeisto Kirjekuoret....8 Lomakkeisto Käyntikortit....9 Kuvamaailma Kuvapankki...10 Kuvamaailma Omat kuvat Kuvamaailma Fiiliskuvat Jäsenkortit Markkinointimateriaali A Markkinointimateriaali A Markkinointimateriaali A Markkinointimateriaali 50x70 julisteet Markkinointimateriaali Bonuskortit lehti-ilmoitukset lehti-ilmoitukset kupongilla Markkinointimateriaali avauskampanja Markkinointimateriaali avausmainokset ikkunateippaukset Autoteippaus messu-osasto... 25

3 3 Logo & Slogan Men s Barber Der Friseursalon Für Männer Meestejuuksur Logo ei johda harhaan. Urheilullisen miehinen iso M-kirjain ja sana Room vievät heti oikeaan suuntaan; kyse on miesten maailmasta, miesten huoneesta ja se pätee kansainvälisesti. Pyöreä muoto symboloi pistettä, paikkaa, pointtia. Ikään kuin tämän pisteen alle miesten ja poikien on helppo tulla asioimaan. Kampaamot saavat jäädä naisille.

4 4 Logon käyttö & suoja-alue 1x Logon erottuvuuden takaamiseksi kaikissa tilanteissa tulee sen ympärille jättää ns. suoja-alue. Suoja-alueen sisälle ei saa sijoittaa tekstiä tai muita voimakkaita graafisia elementtejä. Logoa ei pidä sijoittaa kirjavan valokuvan päälle, jottei sen sisällä ole asioita mitä sinne ei kuulu. Hillityn taustakuvan päälle logon voi sijoittaa. Käytettäessa valokuvan päällä tulee huomioida logon ja taustan välinen riittävä kontrasti. Negalogossa tulee olla musta tausta ja sen ympärille jätetään ohut musta reunaviiva. Suoja-alue tulee huomioida myös, jos tunnus sijoitetaan lähelle asiakirjan reunaa. Alla olevassa kuvassa on esitelty suojaalueen minimimitat mikä on 1/4 logon koosta.

5 5 Värimaailma 100% musta valkoinen 70% harmaa 70-30% harmaa M Roomin päävärit ovat musta ja valkoinen. Harmaan eri sävyjä voi käyttää tarvittaessa tehosteväreinä. Muita värejä ei käytetä.

6 6 Typografia Otsikko Trajana Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ Ensimmäinen Kirjain Isolla Leipäteksti Calibri ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklimopqrstuvxyzåäö Jos leipätekstin pistekoko on 10 pt, riviväli on 14 pt. Leipiksen koko ja riviväli kasvavat aina samassa suhteessa toisiinsa 4 pt:llä. (vaihtoehtoisesti) Toimistokäyttö Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÅÄÖ abcdefghijklimopqrstuvxyzåäö M Roomille määritelty typografia on tunnuksen ja värimaailman ohella tärkeä visuaalinen peruselementti, jonka yhtenäinen käyttö luo tunnistettavan ilmeen materiaaleihin. Otsikoiden sekä korostusten fonttina käytetään Trajana Sans:ia. Leipätekstissä käytetään Calibria. Jos leipätekstin pistekoko on 10 pt, riviväli on 14 pt. Leipätekstin koko ja riviväli kasvavat aina samassa suhteessa toisiinsa 4 pt:llä. Sähköisissa julkaisuissa sekä toimistokäytössä käytetään pääasiassa Calibria, mutta jos kyseenomaista fonttia ei ole mahdollista käyttää, voidaan se korvata Arial-fonttiperheellä.

7 7 Lomakkeisto Asiakirjapohja 1cm:n marginaalit mroom.com Logo on sijoitetaan asiakirjapohjassa vasempaan yläkulmaan ja sen koko on 25x25mm. Reunoihin jätetään 1 cm:n marginaalit. Alatunnisteessa on slogan sekä www-osoite. Reunoihin jätetään myös 1 cm:n marginaalit. Kuva on 50% todellisesta.

8 8 Lomakkeisto Kirjekuoret 1 cm 1,5 cm C4 C5 E5 C6 M Roomilla on käytössä neljä erilaista kirjekuorta C4, C5, C6 sekä ikkunallinen kirjekuori E5. Logo on sijoitettu aina vasempaan yläkulmaan ja sen koko on kaikissa kuorissa 25x25mm. Reunamarginaalit ovat 1 cm ylhäältä ja 1,5 cm vasemmasta reunasta. Kuva on 50% todellisesta.

9 9 Lomakkeisto Käyntikortit Riina Kylätasku Geschäftsführerin, MBA M Room Germany GmbH M Room Berlin Rochstrasse 16 mroom.de Friseursalon für Männer Tero Hellgrén Kehitysjohtaja tero.hellgren@mroom.fi M Company Oy Hämeenkatu 31 A, Tampere mroom.com Käyntikortit tehdään mustalle pohjalle. Logon koko on 25x25mm. Yhteystietopuolella nimi ja slogan kirjoitetaan Trajana Sans -fontilla ja muut yhteystiedot Calibrilla. Slogan tulee kortin alaosaan. Aineiston painatus Silk 300 g. Kuvan koko on todellinen.

10 10 Kuvamaailma Kuvapankki M Room käyttää kaikessa mainonnassaan mustavalkoisia dynaamisia ja tyylikkäitä kuvia, joissa malleina on pääasiallisesti pukumiehiä. Muutamia casual-kuvavaihtoehtojakin voidaan käyttää luomaan rentoa tunnelmaa. Kuvamaailma koostuu itsestään huolehtivista kaiken ikäisistä miehistä. Kuvilla halutaan luoda mielikuvaa, jossa kuvissa esiintyvät miesmallit ovat käyneet M Roomissa, ja käynnin jälkeen he näyttävät hyvin charmikkailta ja tyylikkäiltä, sekä itsestään huolehtivilta. Oheinen kuvasarja on hankittu kuvapankista.

11 11 Kuvamaailma Omat kuvat M Room käyttää kaikessa mainonnassaan mustavalkoisia dynaamisia ja tyylikkäitä kuvia, joissa malleina on pääasiallisesti pukumiehiä. Muutamia casual-kuvavaihtoehtojakin voidaan käyttää luomaan rentoa tunnelmaa. Kuvamaailma koostuu itsestään huolehtivista kaiken ikäisistä miehistä. Kuvilla halutaan luoda mielikuvaa, jossa kuvissa esiintyvät miesmallit ovat käyneet M Roomissa, ja käynnin jälkeen he näyttävät hyvin charmikkailta ja tyylikkäiltä, sekä itsestään huolehtivilta. Oheinen kuvasarja on kuvattu omista miesmalleistamme, ja tässä on esiteltynä vain pieni osa kuvatuotannosta.

12 12 Kuvamaailma Fiiliskuvat Ohessa on esitelty muutama M Roomin fiiliskuva joita käytämme mielikuvamarkkinoinnissa. Kaikki kuvamateriaali on aina mustavalkoista.

13 13 Jäsenkortit WHITE M Room Vasa öppnas Gratis klippning under öppningveckan M Room Vaasa avataan M Rooms koncept är banbrytande både inom barbering och medlemsskapstänkande. Silver-, Gold- eller Platinum-medlemskorten kan användas i alla M Room affärer utan tidsbeställning eller köande. Dessutom ingår mångsidiga Kauden tuote materiaalin alatunniste Ilmainen medlemserbjudanden i förmånerna. Välkommen! hiustenleikkaus avajaisviikon mroom.com ajan WHITE PLATINUM M Room on miehiä palveleva parturimaailma, joka toimii edelläkävijänä uudentyyppisessä jäsenajattelussa. Silver-, Gold- tai Platinum -jäsenkortilla käyt kaikissa M Room -liikkeissä aikaa varaamatta ja jonottamatta, sekä saat monipuolisia jäsenetuja. Tervetuloa palveltavaksi! Perusmateriaalin alatunniste M Room Vaasa Vaasanpuistikko 6 mroom.com PLATINUM Jäsenkortit Silver, Gold ja Platinum kulkevat materiaaleissa mukana alatunnisteen oikealla puolella mahdollisuuksien mukaan. Mustavalkoväripainatuksissa ne jätetään pois, sillä Gold-jäsenkortti ei erotu tarpeeksi Silver-kortista mustavalkoisissa ilmoituksissa. Jos mainosmateriaalissa mainostetaan kyseenomaisia kortteja tai niillä saatavia tarjouksia, kortit voidaan nostaa isompaan rooliin. Tällöinkin ne voidaan jättää alatunnisteesta pois turhan toiston vuoksi. Tästä löytyy esimerkki A4 leiskoista sivulta 13. White-jäsenkortti liitetään mukaan mm. Kauden Tuote -materiaaleihin, mutta perusmateriaaleissa sitä ei tarvitse käyttää.

14 14 Markkinointimateriaali A4 Kauden tuote Scalp Energizer Kaikilla M Room -korteilla 19 (Norm. 22, voimassa helmikuun 2014 ajan) Talvella hiukset ja päänahka tarvitsevat erityistä kosteutusta. Avun tähän tuo Scalp Energizer - päänahan hoitoneste. M Color -värikäsittely -20% Jäsenhinnasta PLATINUM WHITE mroom.com M Room Lahti Mariankatu 19 mroom.com Ohessa on esimerkki A4-kokoisesta mainosmateriaalista. Logon koko on 40x40mm. Reunamarginaalit 15mm. Alaosan slogan Trajana Sans 12 pt, yhteystiedot Calibri 10 pt. Aineiston painatus Lumi Gloss 150 g paperille. Kuvan koko on 40% todellisesta.

15 15 Markkinointimateriaali A5 Kauden tuote Scalp Energizer Kaikilla M Room -korteilla 19 (Norm. 22, voimassa helmikuun 2014 ajan) Talvella hiukset ja päänahka tarvitsevat erityistä kosteutusta. Avun tähän tuo Scalp Energizer - päänahan hoitoneste. mroom.com WHITE PLATINUM Ohessa on esimerkki A5-kokoisesta mainosmateriaalista. Logon koko on 30x30 mm. Reunamarginaalit 10 mm. Alaosan slogan Trajana Sans 11 pt, yhteystiedot Calibri 9 pt. Aineiston painatus Lumi Gloss 150 g paperille. Kuvan koko on 70 % todellisesta.

16 16 Markkinointimateriaali A6 Huomenlahjaksi Silver-jäsenyyteen 1 kk veloituksetta 12kk + 1kk yht. 330 (etu 27,50 ) Tarjoukset voimassa Kotkan ja Kouvolan M Roomeissa saakka. 1 tarjous/flyer. mroom.com Ohessa on esimerkki A6-kokoisesta flyerista. Logon koko on 25x25mm. Reunamarginaalit 8mm. Alaosan slogan Trajana Sans 10 pt, yhteystiedot Calibri 8 pt. Aineiston painatus Lumi Gloss 150 g paperille. Kuvan koko on todellinen.

17 C M Y CM MY CY CMY K IlmanAjanvarausta_julle50x70.pdf Markkinointimateriaali 50x70 julisteet uusi m room avattu Ilmainen hiustenleikkaus avajaisviikon ajan mroom.com Ohessa on esimerkki 50x70cm A-stand julisteista liikkeiden ulkopuolelle. A-stand julisteet toteutetaan ilman logoa, sillä logo näkyy jo itse telineessä. Vältetään logon turhaa toistoa. Reunamarginaalit 25mm. Alaosan slogan Trajana Sans 50 pt, yhteystiedot Calibri 40 pt. Aineiston painatus PP-muoville, joka on säänkestävä ja repeytymätön materiaali. Kuvan koko on 17% todellisesta.

18 18 Markkinointimateriaali Bonuskortit M Roomilla on käytössä kolme bonuskorttia; Bonuscard, Colorcard ja Shavecard. Korttien toisella puolella on rastitettavat asiakkaan käytettävissä olevat palvelut, sekä tyhjää rivitilaa kirjoitettavalle tekstille. Korttien koko on 85 x 55 mm. Aineiston painatus Silk 300 g kartongille. Kuvien koko on 80 % todellisesta.

19 19 lehti-ilmoitukset Ilman Ajanvarausta Hiustenleikkaus 27 / Opiskelijoille 24 Ilman ajanvarausta Hiustenleikkaus 27 M Room Pori M Room Rauma mroom.com PLATINUM M Room on miehiä palveleva parturimaailma. Jo 32 liikettä ympäri Suomea. Aina ilman ajanvarausta. Valikoimaamme kuuluvat perinteisten parturipalveluiden lisäksi myös parranajot ja -muotoilut. Tervetuloa palveltavaksi! PLATINUM M Room Pirkanmaa Tampere Pirkkala Nokia mroom.com Ohessa malliesimerkit lehti-ilmoituksista. Ensisijainen formaatti on pystymallinen ilmoitus. Mustavalkoisiin ilmoituksiin ei laiteta jäsenkorttien kuvaa mukaan, sillä Gold-jäsenkortti ei erotu tarpeeksi Silver-kortista mustavalkoisissa ilmoituksissa. Pääsääntönä on, että ilmoituksessa olisi aina vain yksi tarjous/ilmoitus.

20 20 lehti-ilmoitukset kupongilla Tällä kupongilla hiustenleikkaus 24 Norm tarjous/henkilö. Voimassa Hervannan M Roomissa ma-pe klo 10-14, M Room Hervanta mroom.com Hiustenleikkaus 23 tällä kupongilla Rauman M Roomissa Norm. 29, voimassa asti. PLATINUM 317 M Room Rauma Nortamonkatu 14 mroom.com Ohessa malliesimerkit lehti-ilmoituksista kupongilla. Kaikista pienimpiin ilmoituskokoihin ei laiteta kuvaa, jotta ilmoitussisältö saa enemmän tilaa ja teksti on helpommin luettavissa. Kuvaa käytetään vain mahdollisuuksien mukaan, jos ilmoitustila antaa myöten. Suuremman kokoiset ilmoitukset rakennetaan niin, että ilmoituksen alaosa on leikattavaa kuponkiosiota. Logo sijoitetaan myös kuponkiosioon, jotta se jää näkyviin myös irtileikattuun kuponkiin. Kaikkien kuponki-ilmoitusten alaosaan lisätään juokseva kassakoodi, ja sama koodi lisätään myös BlockWare -kassajärjestelmään. Tämä mahdollistaa lehti-ilmoitusten ja tarjousten kannattavuuden, huomioarvon ja toimivuuden seurannan ja mittaamisen.

21 21 Markkinointimateriaali avauskampanja Viikko ennen avausta: Avajaisflyer (A6, kaksipuolinen), jota painetaan kohdekaupungin koosta riippuen kpl. Flyerit jaetaan ensisijaisesti avauksen yhteydessä tapahtuvassa promootiossa. Ajavaisflyerin sisältö: 1. puoli: Ilmoitus uudesta liikkeestä ja avajaispäivästä sekä esittelytekstiä M Roomista. Uuden liikkeen katuosoite. 2. puoli: Ilmoitus avajaisviikon ilmaisesta hiustenleikkauksesta sekä kartta uuden liikkeen sijainnista. Suorajakelu -esite (A4, 2-puolinen). Jaetaan Itella Kontakti -palvelun mukana päiväpostissa alueen kotitalouksiin. Suorajakeluesitteen sisältö: 1. puoli: Ilmoitus uudesta liikkeestä, avajaispäivästä ja avajaistarjouksista. Uuden liikkeen katuosoite. 2. puoli: Mainostekstiä uudesta liikkeestä, maakartta kaikista M Roomeista sekä 2 kuponkia uuteen liikkeeseen; M Cut 0 (avajaisviikolla) ja M Cut (voimassa 2-4 viikkoa ilmestymisestä) Tiedote sähköpostitse. Lähetetään avattavan liikkeen kaupungissa ja lähialueella sijaitseville yrityksille, yhdistyksille, seuroille jne. Tiedotteessa ilmoitetaan avajaisviikon ilmaisesta hiustenleikkuusta ja toivotetaan asiakkaat tervetulleiksi. Avajaisviikko: Promootio hieman ennen tai avajaispäivänä A-stand -julisteet liikkeen edustalle (50 x 70 cm), ilmoittavat uudesta liikkeestä sekä ilmaisesta hiustenleikkuusta Avajaisviikon jälkeen: Lehti-ilmoitukset lähialueen lehtiin (vaihtoehtona Itella Kontakti -suorajakelulle) - Ensisijaisesti etusivulle, vaihtoehtoisesti takasivulle - Ilmestyvät seuraavan muutaman viikon ajan - Koko vaihtelee - Sisältö: kuponki M Cut (voimassa 2-4 viikkoa ilmestymisestä)

22 franzeninpuisto 22 Markkinointimateriaali jaettavat avausmainokset Tällä flyerilla ilmainen hiustenleikkaus 346 keskiviikosta lauantaihin M Room, Isokatu 4, Oulu M Room Isokatu avataan M Room on miehiä palveleva parturimaailma, joka toimii edelläkävijänä uudentyyppisessä jäsenajattelussa. Silver-, Goldtai Platinum -jäsenkortilla käyt kaikissa M Room -liikkeissä aikaa varaamatta ja jonottamatta, sekä saat monipuolisia jäsenetuja. Tervetuloa palveltavaksi! franzeninpolku kirkkokatu asemakatu heikinkatu linnankatu kajaaninkatu isokatu uusikatu lävistäjä eläintarhantie M Room Oulu mroom.com facebook.com/mroomoulu Pääkaupunkiseutu vahvistuu uudella M Roomilla Avaamme Kauniaisiin uuden M Room -parturiliikkeen. Uusi liikkeemme sijaitsee osoitteessa Tunnelitie 4/ Kauppakeskus Grani. Tervetuloa palveltavaksi! Euroopan suurimmassa parturiketjussa on nyt jo 42 liikettä ympäri Suomen. Ja lisää avataan! Espoon seudulla jo 3 liikettä Uusi! Kauniainen Panorama Tower Matinkylä Tervetuloa myös M Roomeihin Vantaalla ja Helsingissä M Room Kauniainen aukeaa ! Katso avajaistarjoukset kääntöpuolelta M Room on miehiä palveleva parturimaailma, joka toimii edelläkävijänä uudentyyppisessä jäsenajattelussa. Silver-, Gold- tai Platinum -jäsenkortilla käyt kaikissa M Room -liikkeissä aikaa varaamatta ja jonottamatta, sekä saat monipuolisia jäsenetuja. Tervetuloa palveltavaksi! 349 Espoo Forssa Helsinki Hämeenlinna Hyvinkää Joensuu Jyväskylä Kauniainen Kotka Kouvola Kuopio Lahti Nokia Oulu Pirkkala Pori Rauma Rovaniemi Seinäjoki Tampere Turku Vaasa Vantaa Ylöjärvi Ilmainen hiustenleikkaus tällä kupongilla Kauniaisten M Roomissa avajaisviikolla ti-la (Norm. 29 ) Tunnelitie 4 (Kauppakeskus Grani), Kauniainen mroom.com M Room Kauniainen Tunnelitie 4 mroom.com hiustenleikkaus 23 tällä kupongilla Kauniaisten M Roomissa asti (Norm. 29 ) 351 Tunnelitie 4 (Kauppakeskus Grani), Kauniainen mroom.com Ohessa esimerkit avajaismarkkinoinnin jaettavasta materiaalista. Ylhäällä A6-flyer promootion tueksi, alhaalla A4-esite suorajakeluun. Yrittäjällä on mahdollisuus valita, haluaako hän antaa ilmaisen hiustenleikkuun kaikille asiakkaille, vai niille, jotka ovat flyerin/kupongin vastaanottaneet. Jälkimmäinen vaihtoehto voidaan valita, mikäli kaupungissa on useampi kuin yksi liike. Mikäli ilmainen hiustenleikkuu on tarjolla vain flyerilla/kupongeilla, lisätään materiaaliin juoksevat kassakoodit tarjousten yhteyteen menekin seuraamiseksi.

23 23 ikkunateippaukset AVOINNA ma-pe 9-18 la su sulj. HINNASTO M Cut 27 M Shave 30 M Color 35 mroom.com Ikkunateippaukset toteutetaan joka liikkeeseen samalla kaavalla. Ikkunan ylä- ja alaosaan tulee 300 mm vahvuiset mustat palkit ja ikkunan keskelle logo, jonka halkaisija on 800 mm. Logon musta osuus tehdään reikäteipillä, jonka päälle teipataan M-logo valkoisella umpiteipillä. Logon tulee olla hieman läpinäkyvä, sillä täysin umpinaisella teipillä toteutettu teippaus estää M-kirjaimen näkymisen liikkeen sisäpuolelle. Yläpalkkiin sijoitetaan tekstit parturi miehille ja ilman ajanvarausta. Alapalkkiin sijoitetaan nettiosoite. Mikäli ikkuna tarvitsee teipata umpeen, käytetään M Roomin valitsemia malli- tai imagokuvia. Ne voidaan teipata joko umpiteipillä tai reikäteipillä. Myös kuvan päälle voi sijoittaa logon osaksi ikkunaa. Käyntiovessa logon halkaisija on 15 cm, mustat laatat avoinna ja hinnasto ovat 30 x 30 cm ja nettiosoite 23 x 2,5 cm. Valotauluun sijoitetaan logo keskitetysti mustalle pohjalle. Logon ylä- ja alaosaan jätetään suoja-alueen verran tilaa.

24 Additional products and layouts 24 Autoteippaus We also have additional products and layouts to provide. Autoteippauksissa on käytössä kaksi erilaista tyyliä. Perusmallissa on hillitty logoteippaus konepellille sekä etuoviin. Mainosmaisempi ja huomiota herättävämpi teippaus on vauhtiraitoineen miehekkään sporttinen. Kumpaankin kylkeen tulee ylisuuri logo 20 kallistuskulmassa. Logoa ei saa sijoittaa etuikkunoiden päälle, joten se teipataan auton takaosaan. Vauhtiraidat jatkuvat konepelliltä katon yli peräosaan. Pakettiautossa takaosan vauhtiraidat tulee jättää pois jos ne sijoittuvat kahden oven väliin. Nosto-ovelliseen malliin vauhtiraidat voidaan laittaa.

25 25 messu-osasto mroom.com mroom.com Peräseinä (umpinainen vai läpinäkyvä?) Ohessa vektorigrafiikka -havainnekuva messuosastotyyppisestä pop-up -parturista.

26 26 mroom.com